Z視介：打造文化傳播平臺的探索之路

黨的二十大報告指出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”。這些既是主流媒體的責任擔當，也是新時代背景下媒體系統性變革的內在需求。浙江廣播電視集團錨定“融合重塑、創新實干，以傳播力先行推進高質量發展”戰略目標，在打造Z視介這一重大文化傳播平臺的過程中，務實創新，改革機制，形成了從大屏到互聯網多屏一體化的傳播新格局。

Z視介是浙江廣播電視集團合力打造的重大文化傳播平臺，于2023年4月18日正式上線。浙江廣播電視集團堅守“視聽新物種、文化新平臺”的獨特定位，一面守文化的靈魂、特質、形態之正，一面創互聯網的打法、玩法之新，積極探索多元化傳播運營戰略。Z視介正逐步實現內容生產管理、媒資處理和搜索推薦的智能化，提供了新的生產方式和傳播途徑，提升了內容的多樣性和質量。因此，受到越來越多用戶的關注和喜愛。

系統變革，“鏈”出融合典范

浙江廣播電視集團以“鏈主制”為核心策略，引導各頻道頻率向Z視介集中匯聚資源，開啟了重塑衛視、重塑頻道、重塑集團的改革進程。

構筑“一體兩翼”傳播格局，助力多端、多載體融合發展。全力構建核心移動載體融合發展的傳播業態，“浙江衛視+中國藍新聞+Z視介”一起組成中國藍新平臺。實現新聞與文化同頻共振、大屏端與移動端融合發展、互聯網傳播戰略與平臺戰略雙向驅動的傳播格局。截至2024年4月，Z視介已上線手機端、PC端、PAD端，即將上線車機端、OTT端等，實現全終端覆蓋。

牽引全集團傳播力賦能文化平臺，深耕內容生產核心業務?！版溨髦啤弊鳛檎憬瓘V播電視集團在媒體融合領域的一項創新舉措，是集團改革發展的“牛鼻子”?！版溨髦啤敝傅氖且皂椖恐黧w為鏈主單位，鏈接聯動集團內外、行業相近、業務相關、資源相通的生產單元及要素，形成優勢集聚，集團作戰。通過引入鏈主頻道和鏈主項目，Z視介平臺匯聚集團各廣播電視頻道頻率、產業單位、新媒體矩陣的專業力量，深耕垂類、齊展所長、互補成鏈。不斷拓展運營的廣度和深度，共享內容資源、共筑渠道陣地、共謀“乘數效應”、共建“核心載體”，共推出“越劇”“國潮”“少兒”“教育”“蔚藍金聲”等多個鏈主頻道。例如，Z視介戲曲頻道鏈接省內外35個劇種、59個院團，致力于打造全國戲曲垂類優秀矩陣；Z視介健康頻道推出“Z健康”“幸福浙江”新品牌；體育頻道開拓“村跑”“追馬記”等原創品牌。

廣泛鏈接全省全國優質文化資源，共享文藝精品盛宴。Z視介已與浙江省內眾多宣傳文化單位簽署了戰略合作協議，例如，Z視介與浙江省文化廣電和旅游廳合作的“文藝賦美——轉角遇見Z”，助力文旅大IP品牌升級。茅盾文學獎頒獎盛典、宋韻文化節、春風里閱讀盛典、青年電影周（浙江）、之江國際青年藝術周、第五屆中國歌劇節等文化盛事也紛紛落戶Z視介。這些實踐探索，無一不彰顯了“文化”作為核心驅動要素的效能，旨在深度賦能文旅、文創、文藝、文博、文學、文體等多個維度，進一步提升Z視介在文化領域的品牌影響力與獨特價值。

Z視介充分發揮廣電媒體在直播領域的平臺、人才和內容優勢，自2023年4月18日上線至今，已推出1000多場直播活動，逐步bd25e199cc90c4d35df101f5fda77735形成三類直播品牌。一是綜藝節目衍生直播充分釋放節目IP影響力。例如，《追星星的人》第三季播出期間，共開啟6場星空直播，總觀看人次達4000多萬。二是在重大活動直播聚焦大事件和社會熱點，例如，浙江省博物館與浙江衛視聯合打造的大型文化直播節目《國寶搬家記》，吸引千萬網友圍觀。又如，2023中國文學盛典·茅盾文學獎之夜，截至2023年11月20日，盛典全網相關話題閱讀量破4.8億次。三是慢直播展現特定區域的獨有魅力，例如，2023年4月18日，Z視介上線大型融媒直播《放歌大運河》，由多路記者上天、入地、下水“沉浸式”打卡運河新地標，帶來充滿新銳創意和藝術氣息的思想之旅。

推出視介官創作者平臺，實現內容、平臺與達人矩陣的同“屏”共振。視介官，觀世界。以Z視介為載體，視介官創作者平臺應運而生，致力于發掘、培養優質創作者，建立超級鏈接，實現內容、平臺與達人矩陣的同“屏”共振。從豐富的版權、宣發資源支持到不斷完善的創作者服務體系，截至2024年11月底，已有4.8萬名視介官入駐，每天生產短視頻超2500條，積極傳遞正能量。Z視介還基于大數據對創作者發布的內容，從“社會價值”“播放量”“互動量”等多個維度進行數據分析，并通過引入“溫暖度”這一維度，對優質內容進行智能推薦與流量扶持。

為推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，Z視介打造了一批具有文化議題社會引導力、文藝出圈傳播力的浙派“文化達人”。首批培育7位文化達人，包括@董良渚、@傅少九、@楚河說畫、@秦原、@陳喜悅、@陳麗君、@眉的說。推出AI古風概念片《文化達人令》、創意系列視頻《名畫里的中國節》、系列達人短視頻“傳統節日”和“賞畫式出游”等。主題運營讓平臺成為文化資源主場，以“文化達人”為觸點，打造具有全國影響力、浙江辨識度的文化傳播品牌。

聚焦用戶，“塑”新質運營力

以用戶為中心是互聯網平臺的核心理念，互聯網改變了媒體運營的傳播思路和體驗方式。Z視介著力打造平臺獨有的部落產品，運用多樣化的互聯網策略，緊密凝聚用戶群體。

聚焦用戶需求導向，重構內容生產與運營模式。平臺數據和用戶畫像的分析，給內容運營提供更加精準的定位。例如，Z視介體育頻道通過深入調研，明確核心受眾為追求健康的年輕白領運動愛好者，圍繞路跑、球類、智力運動三大板塊構建核心模塊，以路跑賽事為抓手，推出“追馬記”馬拉松主題模塊和“運動相冊”功能性產品，構建多元化的內容生態；Z視介戲曲頻道，憑借穩定的10萬級傳播量、單站單條千萬的閱讀量等數據及高互動、強黏性的社群生態，2024年新年期間，成功策劃自營大事件——2024“越”來越好新春越劇大拜年系列直播接力，匯聚全國29家院團、16位梅花獎得主、122位演員，開啟長達18小時的越劇大直播，截至2024年2月底，吸引超510萬人次觀看，收獲超300萬條評論。后續Z視介戲曲頻道繼續乘越劇之熱，依托豐富的媒資，推出“浙江小百花40周年團慶特輯”，聯動開展“青春季風計劃·戲曲進校園”活動，通過直播將高校大學生戲曲社團的風采呈現給廣大觀眾，進一步拓寬了戲曲文化的傳播邊界。

創新部落特色玩法，爆款運營活動增強用戶黏性。Z視介在守文化的靈魂、特質、形態之正的同時，還創互聯網的打法、玩法之新。推出以文化文藝節目IP為核心支點的社區產品“部落”，搭建了一個深受圈層用戶喜愛、強黏性的互動生態，聚焦《奔跑吧》《王牌對王牌》《天賜的聲音》《無限超越班》等標桿節目做好運營。系列運營活動以“獨家內容+獨有玩法+獨享福利”為切口，成功構建了一個包含節目部落、嘉賓部落、粉絲社區組成的部落社區，讓用戶在玩轉Z視介APP的同時充分彰顯個性標簽，又能自制內容與外部資源聚合進行文化新表達。持續發掘并運營爆款產品，旨在拓寬用戶互動渠道，達成內容與用戶之間的深度聯結。“Z集卡”是Z視介緊密聯系綜藝節目IP，圍繞粉絲活躍推出的一款品牌互動產品。產品以節目同款授權主題卡牌為核心產品元素，以同款實體卡牌、節目錄制門票等獎勵為抓手，牽引粉絲每日通過互贈卡牌、拉新等任務傳播裂變，完成集卡、合成等一系列動作，逐步成為“Z世代”熱衷的互動社交方式。同步研發上線養成游戲《咘嚕環游記》，與熱門綜藝IP深度融合，緊跟節目熱點，策劃“探班集圖鑒”等活動，激發用戶參與熱情，促進用戶行為頻率，并依據用戶數據的反饋，不斷總結經驗優化用戶體驗。

技術革新，“創”造新空間

技術的創新為文化傳播插上翅膀，也為平臺的發展提供多元化的策略。Z視介利用已有融媒技術打造應用場景，賦能傳播、賦能品牌、賦能平臺、賦能效益。

AI技術的應用與創新，帶來新一輪“創作風暴”。Z視介率先運用新技術耦合內容生產，2024年3月20日，浙江衛視發布首個AI宋韻節氣短視頻。緊接著，AI項目平臺——ZMG智媒果AIGC平臺的亮相推介?！爸敲焦贝罱恕拔锢韺?平臺層+模型層+應用層”技術架構，積極推動AI智能在中國藍新平臺上的應用。同步圍繞ZMG智媒果AIGC平臺開展AI創作大賽，旨在鍛造提升新質內容生產力，促進人工智能技術在傳媒領域的應用，挖掘和培養具有前瞻性視角和創新能力的媒體人才。例如，推出“AI眼里的五千年良渚文明”系列視頻、“用AI的方式打開杭州亞運會”創意互動產品、“我在宋朝當樂師”智能融媒產品等，通過運營、技術、市場等多方協同，為“Z系生態圈”的破圈、擴容、增效提供了無限的想象空間。

孵化AIGC多元化模型，技術優化文化內容創作生態。ZMG智媒果AIGC平臺立足于Z視介重大文化傳播平臺的文化特質，深耕新質內容生產、新型互動傳播、新潮生活服務三大領域，以服務撬動產業生態的發展，已經落地眾多AIGC的新技術、新模式、新產品。AI短視頻創作、基于AI內容標簽的智能剪輯、視頻風格轉繪助力節目內容生成，包括越韻煥顏、手藝人大會妝容復刻等，讓內容傳播更立體。宋韻AI、智能海報讓媒體服務更智能，數字古畫重現、遺存再現讓文化更鮮活，智能伴侶、旅游打卡、文化地圖讓地方文旅更便捷。ZMG智媒果AIGC平臺打破傳統內容生產的壁壘，加速推動文化內容IP的開發和運營，擴大了Z視介的內容價值和產業價值，豐富“Z系”內容生態圈。

堅定文化自信，“走”向世界舞臺

Z視介作為文化傳播平臺，其核心使命在于創造性轉化和創新性發展。在探索新媒體語境下的文化融合傳播，賦能重大文化事件和文化出海方面，體現了Z視介在文化強省建設中的強大力量。擔當文化使命，創新呈現文化魅力。從目標定位到平臺建設再到內容架構，Z視介堅定夯實文化根基，上線《盛世修典》《大運河》《千萬工程》《良渚文明》《西泠印社》等近200部優質紀錄片。系列文化品牌同樣亮點紛呈，“中國心系列”獲聯合國教科文組織2023全球世界遺產教育創新案例獎；良渚文化系列《良渚文明》獲評第六屆浙江省紀錄片“丹桂獎”優秀系列紀錄片；宋韻文化虛擬數字人谷小雨入駐德壽宮、杭州國家版本館，亮相杭州亞運會閉幕式，獲國家廣播電視總局第三屆廣播電視和網絡視聽人工智能應用創新大賽（MediaAIAC）虛擬數字人技術應用類一等獎；《龍耀2024·追光正當燃》《浙江衛視2024龍年越劇春節晚會》兩檔文化節目以“雙響炮”之勢，突破了傳統春晚的內容形態和創作路徑。這些作品深度挖掘并廣泛傳播地域文化精髓，充分體現了Z視介作為重大文化傳播平臺的擔當使命，為浙江省文化傳承與發展貢獻力量。

做強文化服務，向世界講好中國故事。Z視介積極服務杭州亞運會、亞殘運會、良渚論壇、之江文化中心舉辦的重大活動，以大傳播匯聚大流量。例如，在杭州第19屆亞運會和杭州第4屆亞殘運會的宣傳報道中，中國藍新平臺統籌謀篇，在新聞、劇場、文藝等全矩陣投入的基礎上，Z視介打出“滿屏亞運”概念，集中力量做好開閉幕式、火炬傳遞等宣傳報道，創制亞運主題短視頻近萬條，首頁、視介官推送近千條，截至杭州亞運會、亞殘運會閉幕，總傳播量超45億次。其中，《丹青游》《愛之城》《潮前》等創意短視頻全網總曝光量超過25億次。截至2024年11月底，浙江衛視海外矩陣總粉絲數超過1050萬，全矩陣海外觸達人次超867億?！侗寂馨伞贰芭堋边M泰國，創新“中泰一家親”人文交流形式與機制；聯合國中文日虛擬數字人谷小雨演繹中華文字之美，獲得聯合國及教科文組織官方點贊；爆款亞運短視頻《丹青游》被前外交部發言人華春瑩海外賬號點贊并轉發……浙江衛視（中國藍新平臺）全屏傳播既出圈、出彩，更出海、出勢，廣大網友點贊評論“就該這樣宣傳杭州、宣傳浙江、宣傳中國”。近年來，新增馬來西亞語、越南語、泰國語等頻道，做強海外傳播。Z視介首檔獨播綜藝《當我們遇見你》發行至馬來西亞，進一步推動文化出海。

Z視介秉持以主流價值觀引領流量導向，運用流量機制驅動運營發展，通過創新運營模式實現用戶的有效聚合。展望未來，Z視介將把握好航向，堅定信心、接續奮斗，旨在激發更為強勁的國民影響力浪潮，匯聚年輕群體力量，推動實現高質量的發展目標。

（作者系浙江衛視副總編輯）

【編輯：杭麗坤】