數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容特色與傳播創(chuàng)新分析

摘要：融媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞日漸成為主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)的重要方向。本文立足國(guó)內(nèi)諸多數(shù)據(jù)新聞案例，剖析各類(lèi)作品在“解碼”新聞事件時(shí)所采取的數(shù)據(jù)深挖梳理、交叉引用、跨學(xué)科研究分析等不同方式，闡述數(shù)據(jù)新聞故事化、年輕態(tài)、個(gè)性化的敘事表達(dá)，進(jìn)而總結(jié)提出數(shù)據(jù)新聞在全媒體生產(chǎn)模式中的變革與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞 新聞事件 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) 解碼

數(shù)據(jù)新聞在大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展中應(yīng)運(yùn)而生，它以海量數(shù)據(jù)為內(nèi)容生產(chǎn)素材，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的采集匯聚、分析處理、可視化創(chuàng)作等一系列過(guò)程，對(duì)熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行融合報(bào)道。數(shù)據(jù)新聞立足對(duì)開(kāi)放數(shù)據(jù)的有效挖掘，采用交叉引用數(shù)據(jù)、多元可視化展示等方式，推動(dòng)宏觀敘事與深度敘事有機(jī)結(jié)合，改變了傳統(tǒng)新聞中以文字?jǐn)⑹聻橹行牡膭?chuàng)作模式，實(shí)現(xiàn)了時(shí)空跨度較大的新聞敘事；緊扣社會(huì)民生熱點(diǎn)，創(chuàng)新年輕化、故事化敘事表達(dá)，提升新聞作品對(duì)年輕受眾的吸引力、感染力。同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式，推動(dòng)新聞作品內(nèi)容向度的單一性走向多元性，以豐富視聽(tīng)符號(hào)打造內(nèi)容多元感官體驗(yàn)，以全媒體交互技術(shù)提升內(nèi)容交互性、用戶(hù)參與度，給予讀者更好的閱讀體驗(yàn)，提升新聞傳播質(zhì)效。

一、強(qiáng)化數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，“解碼式”展現(xiàn)新聞內(nèi)容

數(shù)據(jù)新聞強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，從海量數(shù)據(jù)中提煉新聞價(jià)值，通過(guò)數(shù)據(jù)深挖、交叉引用、跨學(xué)科研究分析，融合宏觀視角與微觀細(xì)節(jié)，將復(fù)雜的新聞事件進(jìn)行“解碼”，并以可視化和交互性的全媒體方式全方位展現(xiàn)給受眾，方便其在瀏覽和閱讀新聞作品時(shí)，既能縱覽全局，又能把握重點(diǎn)，提升了內(nèi)容的可讀性和吸引力。

1.深挖數(shù)據(jù)價(jià)值，結(jié)構(gòu)化解讀新聞熱點(diǎn)。每一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)新聞都有其產(chǎn)生發(fā)展的背景與原因。挖掘新聞事件的幕后事實(shí)，引導(dǎo)受眾從感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)識(shí)，是新聞傳播的重要任務(wù)。數(shù)據(jù)新聞緊扣各領(lǐng)域的社會(huì)新聞熱點(diǎn)，挖掘某一熱點(diǎn)事件背后的數(shù)據(jù)價(jià)值，在海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)行梳理、分析與結(jié)構(gòu)化處理，將復(fù)雜的新聞事件以更加客觀、直觀、易于理解的方式展現(xiàn)出來(lái)，讓受眾更加一目了然，有效增強(qiáng)新聞傳播的到達(dá)率。例如，2023年3月，澎湃“美數(shù)課”專(zhuān)欄推出數(shù)據(jù)新聞作品——《數(shù)說(shuō)丨這份76年的武大櫻花數(shù)據(jù)，記錄了地球在變暖》。該作品通過(guò)深挖櫻花開(kāi)放日期、氣溫變化等數(shù)據(jù)信息，向受眾展示“湖北省氣象服務(wù)中心提到，今年武漢大學(xué)櫻花初花期將較歷史平均初花期略偏早”這一新聞事件背后的原因。作品匯聚了1947—2023年這76年武漢櫻花開(kāi)放的時(shí)間變化數(shù)據(jù)，深挖櫻花開(kāi)放與氣候變暖的關(guān)系。與此同時(shí)，作品注重?cái)?shù)據(jù)橫向?qū)Ρ龋Y(jié)合日本京都嵐山、美國(guó)華盛頓潮汐湖櫻花開(kāi)放日數(shù)據(jù)，深入分析上海玉蘭花、廣州木棉花、北京山桃花、洛陽(yáng)牡丹花、哈爾濱丁香花等不同花種近十年與20世紀(jì)60～80年代平均開(kāi)花日，并展示了數(shù)據(jù)對(duì)比圖示，進(jìn)一步闡釋了氣候變化是一個(gè)全球性的問(wèn)題。

2.交叉引用數(shù)據(jù)，對(duì)熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行立體化展示。作為一種新興的跨學(xué)科的新聞生產(chǎn)方式，數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容也涉及法律、經(jīng)濟(jì)、文化、新聞傳播等多領(lǐng)域知識(shí)。跨學(xué)科、多領(lǐng)域的熱點(diǎn)話(huà)題越來(lái)越多，要求數(shù)據(jù)新聞在進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、分析、展示過(guò)程中，往往需要援引多領(lǐng)域內(nèi)容，以交叉引用數(shù)據(jù)源的方式，全方位、立體化剖析熱點(diǎn)話(huà)題。例如，網(wǎng)易“數(shù)讀”專(zhuān)欄推出的《人人都說(shuō)法學(xué)好，法學(xué)生只想勸你快逃》，綜合多領(lǐng)域數(shù)據(jù)，分析法學(xué)專(zhuān)業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。該則新聞統(tǒng)計(jì)中國(guó)人民大學(xué)、北京航空航天大學(xué)、北京工商大學(xué)等不同層次的九所高校近四年以來(lái)法學(xué)碩士、法律碩士招生情況，說(shuō)明法學(xué)日趨走高的考研分?jǐn)?shù)線(xiàn)；立足“麥可思”《2022年中國(guó)本科生就業(yè)報(bào)告》，橫向?qū)Ρ葷h語(yǔ)國(guó)際教育、化學(xué)、法學(xué)等不同專(zhuān)業(yè)的就業(yè)現(xiàn)狀，說(shuō)明法學(xué)年年“紅燈”（紅燈即失業(yè)量大）的情況；梳理匯總新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)新聞報(bào)道情況，展現(xiàn)近五年不斷走高的法考通過(guò)率；通過(guò)統(tǒng)計(jì)金杜、君合、方達(dá)、海問(wèn)、中倫、競(jìng)天公誠(chéng)、環(huán)球、通商等業(yè)界優(yōu)秀律師事務(wù)所在學(xué)校、學(xué)歷、工作語(yǔ)言等方面的招聘要求，表現(xiàn)法學(xué)專(zhuān)業(yè)招聘門(mén)檻；通過(guò)爬取豆瓣小組“Women in Law”“轉(zhuǎn)行”等發(fā)帖評(píng)論數(shù)據(jù)，展示新人律師的薪資情況。整部作品通過(guò)對(duì)招生、就業(yè)、新聞傳播、社會(huì)心理學(xué)等不同領(lǐng)域的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，向受眾全方位展示了法學(xué)專(zhuān)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

3.宏觀數(shù)據(jù)與微觀數(shù)據(jù)相結(jié)合，多角度解讀新聞事件。宏觀思維與微觀思維相結(jié)合是重要的新聞思維之一。宏觀數(shù)據(jù)為新聞事件提供了廣泛的背景支持，微觀數(shù)據(jù)的應(yīng)用則讓新聞報(bào)道更加豐富多元，有助于深入剖析事件背后的復(fù)雜因素，增強(qiáng)報(bào)道的說(shuō)服力和影響力。數(shù)據(jù)新聞通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的多樣化處理，以點(diǎn)面結(jié)合的方式展現(xiàn)新聞事件，既能方便民眾簡(jiǎn)單明了地把握整個(gè)新聞事件或熱點(diǎn)話(huà)題的全貌，又能展示熱點(diǎn)話(huà)題背后難以被發(fā)現(xiàn)和挖掘的細(xì)節(jié)，為話(huà)題事件賦予多層次新聞價(jià)值。例如，由人民網(wǎng)評(píng)選的數(shù)據(jù)新聞優(yōu)秀案例之一《聞汛而動(dòng)，保江河安瀾》，從宏觀上展示2020年度降雨量走勢(shì)、時(shí)空分布數(shù)據(jù)，匯總統(tǒng)計(jì)2020年度黃河、長(zhǎng)江、淮河、太湖等11處地方的洪水分布情況，闡釋我國(guó)降雨量偏多以及大江大河洪水多發(fā)、數(shù)量極大的汛情情況，梳理全國(guó)各省區(qū)市國(guó)家基本水文站分布情況，結(jié)合近十年來(lái)水庫(kù)數(shù)量變化，闡述我國(guó)防汛總體情況。與此同時(shí)，該作品從微觀角度入手，引入“海綿城市”治理水患的新思路，以武漢市為案例，以圖示方式展示海綿城市的建設(shè)思路，分析近5年武漢市防水工程、供水工程、污水處理等資金投入情況，結(jié)合武漢汛期黃孝河、漢口沿江等十多處系統(tǒng)抽排規(guī)模，展示城市防汛成果。通過(guò)宏觀與微觀數(shù)據(jù)相結(jié)合，這一數(shù)據(jù)新聞向受眾展現(xiàn)了我國(guó)汛情總體特點(diǎn)和防汛工作典型經(jīng)驗(yàn)。

二、全媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式，提升用戶(hù)閱讀體驗(yàn)

在大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的模式，改變了創(chuàng)作者與受眾的雙向關(guān)系，強(qiáng)化了新聞作品的交互性，進(jìn)一步提升了新聞作品的傳播質(zhì)效，用數(shù)據(jù)與新聞深度融合的方式展現(xiàn)了新聞作品的社會(huì)價(jià)值。

1.全景式報(bào)道，提供更飽滿(mǎn)的信息。按照單一新聞事件或人物進(jìn)行采制的新聞內(nèi)容，往往容易出現(xiàn)“細(xì)節(jié)化”特寫(xiě)的追求有余，而“全景式”的報(bào)道不足。受眾在接受傳統(tǒng)新聞作品時(shí)，難免會(huì)對(duì)某件事或某個(gè)人產(chǎn)生刻板印象，不能夠完整地把握整個(gè)社會(huì)群像和新聞事件全貌。在數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作過(guò)程中，記者在眾多線(xiàn)索中提取有價(jià)值的新聞要素，通過(guò)超文本、視頻、動(dòng)畫(huà)、圖表等多種可視化方式，對(duì)新聞話(huà)題進(jìn)行全景化、全局式的關(guān)系揭示。全景式的敘事框架可以展示更多的細(xì)節(jié)，為用戶(hù)提供更加豐富飽滿(mǎn)的信息。例如，2022年第七屆中國(guó)數(shù)據(jù)新聞大賽參賽作品《被網(wǎng)暴的他們：293篇裁判文書(shū)背后的自救》，圍繞網(wǎng)絡(luò)暴力這一熱點(diǎn)話(huà)題，一改傳統(tǒng)從單一網(wǎng)暴事件入手的習(xí)慣，深入挖掘作者收集的293篇法律文書(shū)的數(shù)據(jù)價(jià)值，通過(guò)利刃、維權(quán)、守護(hù)等互動(dòng)模塊，分析不同網(wǎng)暴事件，提煉其中出現(xiàn)的侮辱性詞匯進(jìn)行情感分析；分析被網(wǎng)暴性別比例、發(fā)生平臺(tái)、主要分布行業(yè)、案件十年變化趨勢(shì)等內(nèi)容，運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化，結(jié)合鍵盤(pán)聲，制作成一首“鍵盤(pán)俠”之聲，從全景式的角度深度分析網(wǎng)絡(luò)暴力的特征及危害，進(jìn)而引導(dǎo)受眾養(yǎng)成良好的上網(wǎng)習(xí)慣，并科學(xué)、積極地應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力。

2.交互性?xún)?nèi)容，提升用戶(hù)參與度。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不同類(lèi)型的信息接收終端、新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，受眾自主選擇、瀏覽、評(píng)價(jià)、傳播信息的方式日漸多元，與新聞內(nèi)容多樣化的互動(dòng)需求快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)新聞在生產(chǎn)過(guò)程中將文字、圖片、數(shù)據(jù)、短視頻與全媒體交互式技術(shù)組件全面融合，內(nèi)容的交互性、沉浸性顯著提升。內(nèi)容的交互性，讓數(shù)據(jù)新聞在同等篇幅或時(shí)間內(nèi)，為受眾提供了更大的信息量，滿(mǎn)足了受眾在信息爆炸時(shí)代對(duì)碎片信息體系化的需求，提升了用戶(hù)的閱讀參與性。例如，2024年，在京杭大運(yùn)河成功申遺十周年之際，新京報(bào)推出交互式數(shù)據(jù)內(nèi)容《千年沉浮，十年蛻變 大運(yùn)河申遺十周年數(shù)字報(bào)道》，深度挖掘大運(yùn)河的歷史和文化價(jià)值，還從生態(tài)、旅游、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)角度記錄大運(yùn)河的十年變化。在瀏覽作品中的大運(yùn)河修建及發(fā)展簡(jiǎn)史部分時(shí)，用戶(hù)可以點(diǎn)擊相應(yīng)地段的光標(biāo)，查閱關(guān)于大運(yùn)河的歷史變遷，查看不同歷史時(shí)期的運(yùn)河狀況。作品對(duì)于不同歷史時(shí)期的航運(yùn)量、游客數(shù)量，使用了圖表、信息圖等形式進(jìn)行可視化展示，用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)擊相應(yīng)圖標(biāo)進(jìn)行瀏覽。用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊鏈接、觀看視頻、參與互動(dòng)問(wèn)答等不同的交互方式，更深入地了解大運(yùn)河的各個(gè)方面，提高報(bào)道的吸引力和影響力。

3.融合視聽(tīng)元素，打造多元感官體驗(yàn)。以聲音、圖形、色彩等要素構(gòu)成的視聽(tīng)符號(hào)是新聞生產(chǎn)中重要的信息傳達(dá)載體。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)從最初的文字和統(tǒng)計(jì)圖表的簡(jiǎn)單組合，逐步演變成綜合文字、數(shù)據(jù)、動(dòng)畫(huà)、視頻、音效等元素的多元場(chǎng)景。視覺(jué)符號(hào)、聽(tīng)覺(jué)元素通過(guò)不同形式的藝術(shù)表達(dá)，讓數(shù)據(jù)新聞場(chǎng)景張力不斷提升、可視化內(nèi)涵日漸豐盈，多元感官體驗(yàn)更容易喚起用戶(hù)的情感共鳴。例如，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)制作的“數(shù)說(shuō)70年”系列短視頻將中國(guó)70年來(lái)在消費(fèi)、飲食、大國(guó)工程、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、外貿(mào)產(chǎn)品的成就數(shù)據(jù)與動(dòng)畫(huà)圖像相結(jié)合，采取短視頻的形式，配合文字解說(shuō)與音樂(lè)效果，以活潑、歡快的表達(dá)方式讓大眾從數(shù)據(jù)的變化中實(shí)實(shí)在在地感受到新中國(guó)70年發(fā)展的偉大成就。這一數(shù)據(jù)新聞讓國(guó)家發(fā)展、社會(huì)生活各方面的數(shù)據(jù)“活”起來(lái)，讓受眾通過(guò)多元感官真切體會(huì)新中國(guó)70年的輝煌成果。

三、多元?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)，打造既客觀又溫暖的數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新全媒體表達(dá)時(shí)態(tài)，以年輕化、故事化的方式展現(xiàn)數(shù)據(jù)提煉成果，輔以生動(dòng)活潑的視覺(jué)表征，建立與受眾的情感鏈接，引發(fā)共鳴，打造既客觀又溫暖的數(shù)據(jù)新聞，為新聞傳播行業(yè)注入新的活力。

1.“年輕態(tài)”話(huà)語(yǔ)表達(dá)，讓數(shù)據(jù)新聞更懂“Z世代”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“Z世代”日漸成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)的主力軍。能否吸引年輕人的關(guān)注和興趣、引導(dǎo)年輕群體樹(shù)立正確的價(jià)值觀，成為全媒體新聞產(chǎn)品面臨的重要課題。年輕人的閱讀習(xí)慣中，有“意思”、個(gè)性化、碎片化的內(nèi)容往往更容易引起他們的關(guān)注。為了契合年輕群體的閱讀習(xí)慣，數(shù)據(jù)新聞以日常化、趣味性與年輕人的生活息息相關(guān)的話(huà)題為切入點(diǎn)，以年輕態(tài)的語(yǔ)態(tài)表達(dá)，引發(fā)年輕人的共情體驗(yàn)，喚起閱讀興趣，進(jìn)而促進(jìn)其自發(fā)分享、自主傳播。例如，騰訊新聞“谷雨數(shù)據(jù)”推出的《畢業(yè)五年，存多少錢(qián)才不算失敗》，以B站“畢業(yè)5年，存款5000”的爆款話(huà)題視頻為切入點(diǎn)，結(jié)合獵聘的《當(dāng)代年輕職場(chǎng)人現(xiàn)狀洞察報(bào)告》，分析年輕人職場(chǎng)現(xiàn)狀，以理性兼具趣味化的語(yǔ)言引導(dǎo)年輕人樹(shù)立正確的擇業(yè)觀、就業(yè)觀。又如，網(wǎng)易城市漫游計(jì)劃?rùn)谀客瞥龅摹段灏俜稚蠈?zhuān)科，江西沒(méi)惹任何人》，以擬人化的形式展現(xiàn)了全國(guó)各省區(qū)“211獨(dú)苗比慘交流大會(huì)”情況，生動(dòng)展示各省的高等教育情況，通過(guò)橫向?qū)Ρ冗M(jìn)一步闡述江西的高校教育發(fā)展的現(xiàn)狀，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴，很多年輕人在作品評(píng)論區(qū)發(fā)表所在地區(qū)的大專(zhuān)院校建設(shè)情況，反響熱烈。數(shù)據(jù)新聞年輕態(tài)的表達(dá)方式，更容易讓數(shù)據(jù)故事與讀者產(chǎn)生共振。

2.“故事化+數(shù)據(jù)化”敘事模式，將感性與理性巧妙融合。人是社會(huì)活動(dòng)的主體，更是新聞事件中的主角。數(shù)據(jù)新聞在注重?cái)?shù)據(jù)科學(xué)統(tǒng)計(jì)、創(chuàng)新數(shù)據(jù)展現(xiàn)方式的基礎(chǔ)上，引入故事化敘事風(fēng)格，增強(qiáng)新聞作品的感染力和表現(xiàn)力，讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，提升內(nèi)容的到達(dá)率。故事化敘事的數(shù)據(jù)新聞以“故事化+數(shù)據(jù)”的敘事模式，將情景化講述或?qū)υ?huà)作為載體，將數(shù)據(jù)信息融入敘事主線(xiàn)，更加客觀清晰地講述整個(gè)新聞事件發(fā)生的過(guò)程，深刻揭示新聞話(huà)題背后的深層次原因。這種類(lèi)型的數(shù)據(jù)新聞作品，將故事化的“感性”與數(shù)據(jù)信息的“理性”巧妙結(jié)合，在引導(dǎo)讀者準(zhǔn)確把握新聞事實(shí)、內(nèi)在規(guī)律的同時(shí)，與作品產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。例如，澎湃“美數(shù)課”推出的《丫丫要回來(lái)了，從797條數(shù)據(jù)看外交熊貓都去哪了？》，以旅美大熊貓“丫丫”為切入點(diǎn)，講述丫丫的年齡、狀態(tài)，進(jìn)而引出“新星”“樂(lè)樂(lè)”“香香”等外交熊貓的故事；在講述外交熊貓故事的同時(shí)，作品以可視化的方式，展示了19世紀(jì)40年代以來(lái)的外交熊貓數(shù)量、世界分布、繁衍情況以及歸國(guó)情況，結(jié)合大熊貓日常開(kāi)支數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、動(dòng)物園相關(guān)收支數(shù)據(jù)，全面展示熊貓的飼養(yǎng)成本及其作為稀有物種的魅力與吸引力。

3.視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)化、形象化，更加直觀生動(dòng)地呈現(xiàn)新聞信息。數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作中，如何讓新聞信息以更加快速、有效的方式傳達(dá)給公眾成為一個(gè)重要的課題。視覺(jué)傳達(dá)作為一種強(qiáng)有力的溝通工具，通過(guò)符號(hào)化、形象化的手段，綜合運(yùn)用視頻、H5、動(dòng)漫等多種手段，可以根據(jù)內(nèi)容設(shè)置實(shí)現(xiàn)恰當(dāng)?shù)那楦斜磉_(dá)。在挖掘和分析數(shù)據(jù)之間關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上，符號(hào)化、形象化的視覺(jué)傳達(dá)能夠?qū)?fù)雜的新聞信息簡(jiǎn)化為直觀生動(dòng)的畫(huà)面，展現(xiàn)新聞事件的內(nèi)在規(guī)律。這不僅增強(qiáng)了數(shù)據(jù)新聞中信息的可讀性和吸引力，也加深了受眾的理解與記憶。在2022年中國(guó)數(shù)據(jù)新聞大賽中，由西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)創(chuàng)作的《Livehouse中的希望、愛(ài)與生存》以不同的人物形象展示Livehouse這種音樂(lè)形式的受眾分布，融入“帆布鞋”“花襯衫”等音樂(lè)相關(guān)元素，生動(dòng)地展示這一類(lèi)樂(lè)迷的整體形象；選取“音軌”為展現(xiàn)形式，結(jié)合近十年Livehouse的演出量變化數(shù)據(jù)與趨勢(shì)，更加直觀地展示了此類(lèi)音樂(lè)演出的變化趨勢(shì)，讓受眾耳目一新、印象深刻。

（作者左爽系西寧晚報(bào)社記者；路建寧系青海師范大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)）

參考文獻(xiàn)

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【編輯：李棟】