人民網韓國頻道國際傳播的探索與實踐

摘要：在全球化背景下，主流媒體國際傳播面臨新的挑戰與機遇。本文通過對人民網韓國頻道業務的觀察與分析，系統闡述其在全球傳播中的價值堅守、自我創新及運營實踐。從國家情感、話語地位、社會動員等維度探討人民網韓國頻道在國際傳播中存在的問題與不足，提出一系列針對性的改進策略，旨在為主流媒體提升國際傳播力提供參考。

關鍵詞：國際傳播 對外宣傳 文化傳播 人民網韓國頻道

在全球化背景下，主流媒體作為連接中外、促進世界溝通的橋梁，如何提升國際傳播力顯得尤為關鍵。人民網韓國頻道不僅承載著傳遞中國聲音、展現中國形象的重任，更在促進中韓文化交流、增進兩國人民相互理解和友誼方面發揮著不可替代的作用。

人民網是“網上的《人民日報》”，自1997年1月1日正式上線以來，已成為《人民日報》旗下最大的綜合性互聯網新聞媒體之一。作為國家重點新聞網站的排頭兵，人民網堅持“權威、實力，源自人民”的理念，以“權威性、大眾化、公信力”為宗旨，以“多語種、全媒體、全球化、全覆蓋”為目標，以“報道全球、傳播中國”為己任，成為國際傳播的重要力量。

2012年，人民網股份有限公司在上海證券交易所上市以來，人民網不斷探索國際合作，通過“借船出海”模式快速發展。人民網除了提供中文信息以外，還提供7種少數民族語言和15個外文頻道的新聞，展現出強大的內容原創能力和組織運營能力。

人民網海外頻道是中央外宣媒體在海外落地的創新之舉。其中，人民網韓國頻道堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，經過多年的發展，已成為促進中韓信息交流的重要平臺，成為中國在韓文媒體領域最有影響力的新聞網站之一。

一、人民網韓國頻道的發展現狀

人民網韓國頻道致力于加強中韓兩國之間的信息交流和文化溝通，積極探索本土化的傳播策略，通過精準定位內容、創新傳播方式等途徑，有效提升了中國聲音在韓國的影響力。其傳播實踐展示了中國媒體“走出去”的積極成效，為其他外宣媒體提供了寶貴經驗。

1.開展廣泛合作，拓展傳播業務。人民網韓國頻道堅持圍繞“海外傳播堡壘、媒體外交尖兵、民間友好使者”的定位，廣泛開展合作。主要的合作伙伴包括韓國中央政府、地方政府、媒體、企業、在韓中資企業、民間團體、大學與科研機構等。

人民網韓國頻道通過多元化合作和持續的業務拓展，在2015年成為首家進駐韓國最大搜索引擎NAVER新聞搜索庫的中國媒體，也是當時唯一一家進駐該平臺的外國媒體。這一舉措開創了外國新聞信息實時上傳NAVER并在門戶網站報道的先例。從2022年起，該頻道利用人民網的全媒體平臺，與韓國20多家主流媒體合作，平均每年發布5.4萬篇韓文新聞、發布8000余篇原創稿件。該頻道已成為一個專業的新聞網站，不僅用中文及時報道韓國新聞，全方位推介韓國，同時第一時間報道中韓兩國在各領域的交流合作，向韓國受眾展示真實、立體、全面的中國形象。

2.堅持中國立場，融入國際表達。在貫徹“講好中國故事，傳播好中國聲音”的過程中，人民網韓國頻道深入調研，分析韓國主要媒體的政治傾向，針對不同政治傾向、年齡的媒體用戶，制定了覆蓋主流紙媒、電視媒體和新媒體的傳播策略。頻道策劃并制作了一系列貼近韓國用戶觀看習慣的外宣電視節目和短視頻內容，擴大了中國對韓傳播的影響力。

人民網韓國頻道與韓國中華電視臺聯合制作的脫口秀節目《一周中國新聞速遞》極具代表性。該節目圍繞中韓熱點事件和話題進行討論，通過介紹中國在社會、經濟、文化等領域的最新動態，展示中國發展的深層邏輯。作為韓國電視史上首檔以特定國家為主題的脫口秀節目，該節目在2016年至2022年期間，播出7季共280集，成為韓國中華電視臺的王牌節目。該節目每集約40分鐘，根據新生代觀眾的特點來調整敘事視角，同時，通過剪輯手段制作多條短視頻，在社交平臺進行“二次傳播”，鞏固了節目效果，贏得了韓國網絡用戶的廣泛關注。人民網韓國頻道還推出了《新中韓經濟脫口秀》（共4季56集）、紀錄片《歡迎來到中萊塢》、《紀念中韓建交30周年名人視頻專訪》等節目，把大量生動的中國故事傳播給韓國觀眾，收到較好的傳播效果，強化了中韓之間的文化交流。

3.服務國家戰略，提供社會服務。人民網韓國頻道通過舉辦與國家戰略和重大問題相關的國際論壇，向世界傳遞中國聲音。在媒體活動方面，頻道積極配合人民日報“中央廚房”，讓前方記者與國內編輯團隊深度聯動，圍繞國家領導人出訪、全國兩會、APEC等熱點事件，采編原創新聞稿件，并在韓國主流媒體及社交媒體上發布。頻道還舉辦“中國脫貧工作的國際意義及媒體報道實踐論壇”“中韓綠色發展與企業擔當研討會”等活動，為民間對話創造機會，促進中韓交流。此外，頻道還聯合韓國市場營銷協會評選“中韓經營大獎”“年度品牌大獎”“第一品牌大獎”等，以此來鼓勵在中韓經濟合作中表現卓越的企業及個人。

在線下活動方面，人民網韓國頻道靈活運用媒體的“強磁場”效應，把“請進來”和“走出去”策略充分結合，策劃讓中國的電視臺記者“走進韓國”系列采風活動，邀請520余名中國各地記者赴韓國進行媒體采風，制作節目的總播放時長達到53小時。此外，頻道還結合韓國各級政府機構和企業的傳播需求，在中國主要城市核心商業區舉辦大型推介活動。人民網韓國頻道通過多種活動，如宣傳韓國各地文化、推廣平昌冬奧會、舉辦中韓友好賽事和文旅線路推廣，得到了中韓主流媒體的多次報道。這些活動為韓國帶來了直接的經濟效益，同時加深了兩國人民的友誼。

4.推動文化交流，創新傳播思維。加強中韓青少年交流互動，增強文化教育的雙向理解，是破解中韓兩國關系當前困局的重要內容。在中韓關系尚未全面回暖的時期，需要向韓國進行“潤物細無聲”的文化傳播，從而實現多元包容、和諧發展的目標。這需要從多元受眾、多種渠道、多媒體表達、體系化實踐等方面全面推動。

人民網韓國頻道通過常態化的文化交流，促進兩國人民更加深入地理解彼此，減少理念分歧，增進民意相通，以開放包容的態度推動中韓關系向前發展。

二、人民網韓國頻道國際傳播面臨的挑戰

人民網韓國頻道在海外傳播時不僅需要考慮政策支持、文化差異、國際形象、媒體信任度等多方面的問題，也要積極應對國際輿論環境、媒體融合等方面的挑戰。

1.凝聚共識以促進中韓關系突破困境。2023年2月，韓國調查機構Hankook Research的民意調查顯示，51%的受訪者認為韓國與中國“既非朋友也非敵人”，對中韓關系的整體評價、對中國的好感度以及對未來中韓關系的態度均為負面。有57.9%的受訪者同意“韓國應展開親華外交來扭轉當前過度向美國傾斜的政策”，83.5%的受訪者認為“應擴大與中國的交流以促進未來發展”調查反映了韓國民眾對中國的復雜情感。

面對中韓關系在政治、經濟和公眾認知方面的變化，人民網韓國頻道在業務發展上面臨較大的阻力，需要調整經營策略，拓展新的合作模式。人民網韓國頻道需要明確立場，有力發聲，有效傳播信息，發揮溝通紐帶作用，在困境中尋求進一步發展的機會。

2.媒體融合趨勢下有待走出話語低位。媒體融合不僅僅意味著媒體組織、新聞生產模式、工作流程的重塑，還包括媒體生態分析、管理經營、組織協調、內容研發、品牌推廣和效果反饋。媒體融合進程不僅改變了傳媒業的運營方式，也改變了受眾接收新聞和娛樂的方式。

然而，人民網韓國頻道等外宣媒體在新聞報道和信息傳播中往往側重于官方敘事。相較而言，西方主流媒體通過媒體融合、技術整合、矩陣運作等手段，通過組織傳播、個體傳播、機器智能生成等方式，構建了覆蓋廣泛的多語言傳播系統，有組織地運用“官方”和“非官方”渠道進行傳播，一定程度上影響了我國主流報道的話語地位，導致中西方話語傳播出現失衡。

在此背景下，人民網韓國頻道需要精準分析韓國媒體產業的特征，有針對性地強化特色并形成新的突破。這包括梳理新型媒介生產要素、發展多元傳播通道、建立協同媒體集群、挖掘新興媒體的新勢能、把握媒介經營和媒介價值的邊界，從而更好地提升海外傳播發聲能力，增強對外話語的創造力、感召力、公信力。

3.國際傳播的社會動員和互動較弱。人民網韓國頻道在新媒體矩陣布局、社交化資源調度、精準傳播實施等方面還有優化空間。為了更好地滿足傳播需求，需要引入專業力量進行協作。在全媒體時代，人民日報社已經構建了包含報、刊、網、端、微、屏等10多種載體的媒體矩陣，覆蓋受眾超過9億人。人民網韓國頻道在海外社交媒體中的布局較為完善且活躍度較強，不僅要繼續借助《人民日報》的強大傳播優勢，還應該立足韓國，放眼全球，有效提高海外傳播效果。

從內容生產的角度來看，“生產消費者”（Prosumer）這一概念對主流媒體國際傳播極具啟示意義。這個詞匯由“生產”和“消費”兩個單詞組成，意味著媒介與用戶這兩種角色之間的界限正在模糊，媒體的生產力正在重構。如今，除了專業生產內容（PGC）、用戶生產內容（UGC）、機構生產內容（OGC）和專業用戶生產內容（PUGC）以外，機器智能生產內容（MGC）也加入了媒體內容池。通過將大量擁有微資源的用戶引入媒體業務流程中，使用戶成為媒體系統的重要組成部分，可以激發網絡化的傳播生產力，提高傳播內容的社會價值。正如“韓潮”“韓流”在全球范圍的傳播就得益于其與用戶的“連接互動”，在跨媒介敘事的策略下，通過K-pop、韓劇、電影、小說等多種媒介形式實現受眾的廣泛參與，將韓流從國別概念延伸到多邊概念，實現了區域化和國際化的有效結合，這對我國媒體國際傳播具有參考價值。

三、人民網韓國頻道國際傳播的優化策略

人民網韓國頻道立足現狀，持續優化戰略布局，不僅在頂層設計上強化平臺思維，也著眼于長期發展面臨的新問題，不斷探索新的傳播方式，從而更好踐行媒體對外傳播的使命。

1.兼顧輿論策略，提升重大問題對外發聲能力。人民網韓國頻道在加強國際傳播能力建設方面要主動出擊，在重大問題上提升發聲能力，積極參與新一輪全球傳播格局重構。內容傳播上要向“用戶”靠攏，深入分析不同地域、國家、文化和社會結構下的用戶需求，采用精準傳播策略，講好中國故事，傳播好中國聲音。渠道建設上突出多元化傳播主體和傳播場景，通過自身傳播及與國際主流媒體的深度交互，從文化交流、重要賽事、大型會議等切入點主動進行議程設置，提高國際傳播的覆蓋率。傳播方式上要兼顧國際化、國家化、分眾化傳播，一方面挖掘中國敘事的當代性和共通性；另一方面提升國際傳播的表現力和傳播內容的跨語境適應性。

2.關注“MZ”世代，重視“文化中國”長期建設。“MZ”世代是流行于韓國社會的一個新詞，指的是1981年至1996年出生的“M世代”和1997年至2012年出生的“Z世代”，占韓國人口的44%。他們將主導韓國未來的公共話語。同時，作為消費主力軍，“MZ”世代在全球傳播、移動傳播、社交交往方面表現突出，思想觀念主要受到明星藝人、自媒體和文化人士的影響。

針對這些群體的傳播，要采用明快鮮活的風格，體現現代科技文化的特征，提供層次豐富的內容。人民網韓國頻道應精準分析重點用戶群體，以“中韓文化同源”為基礎，合理闡釋“當代”與“傳統”的關系，在生活方式、價值導向等方面充分展現中國風貌，通過故事敘事、情感呈現、觀點溝通增強“MZ”世代對中國的正確認知，堅持長期主義的“文化中國”傳播策略，塑造正面的中國國家形象。

3.產學聯合，加強國際傳播人才的培養。新時代，國際傳播人才隊伍建設面臨著多方面的挑戰。在宏觀層面，要著眼建設具有中國特色的國家戰略傳播體系、增強中國話語的對外傳播，為此，主流媒體必須考慮培育人力資源梯隊，實現人員結構和能力的多元化發展。在微觀層面，國際傳播人才要把握傳播底層邏輯、發展認知思維、強化技術能力。然而，當前我國對非英語國家的國際傳播高階人才儲備依然不足，因此在趨勢把握、重點實施、社會統籌等方面仍有短板。結合人民網韓國頻道運營的實際情況，可以通過中韓兩國在教育和媒體領域的深度合作，聯合培養多語種傳播人才，加強“高精尖缺”人才的選拔與培養培訓，擴展新媒體采編站點和用戶交互中心，共同推動國際傳播專業人才隊伍的發展和壯大。

（作者閆晉瑛系韓國首爾科學綜合大學院大學博士，西安歐亞學院副教授；孫曉翠系山東大學新聞傳播學院副教授、博士）

本文系2021年度陜西省新文科研究與改革實踐項目“新文科背景下網絡與新媒體專業多元協同人才培養模式探索與實踐”（項目編號：2021WKSJ002）、2022年度山東省社科規劃重點項目“新媒體時代中國對外出版體系建設與創新研究”（項目編號：22BXWJ01）的階段性研究成果。

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【編輯：杭麗坤】