廣西鄉村體育賽事旅游產業發展策略研究

摘要：廣西具有豐富的民族傳統體育資源和鄉村旅游資源，在發展鄉村體育賽事旅游產業方面具有較好的基礎條件。本文運用SWOT分析法，對廣西發展鄉村體育賽事旅游產業的優勢、劣勢、機遇和挑戰進行了分析探討，并在此基礎上，提出了一些具有針對性的鄉村體育賽事旅游產業發展策略，即充分發揮資源優勢打造鄉村體育賽事品牌、構建鄉村體育賽事旅游產業發展體系、緊抓機遇優化鄉村體育賽事旅游產業發展戰略布局及直面挑戰大力推動鄉村體育賽事旅游產業高質量發展。

關鍵詞：鄉村體育賽事；鄉村體旅產業；鄉村旅游

Research on the Development Strategy of Guangxi Rural Sports Event Tourism Industry

ZHANG"Zhenjie

（Beihai Vocational College， Beihai， Guangxi Zhuang Autonomous Region 536000"China）

Abstract： Guangxi has abundant ethnic traditional sports resources and rural tourism resources， and has good basic conditions for developing the rural sports event tourism industry. This article uses the SWOT analysis method to analyze and explore the advantages， disadvantages， opportunities， and challenges of developing rural sports event tourism industry in Guangxi. Based on this， some targeted strategies for the development of rural sports event tourism industry are proposed， including fully leveraging resource advantages to build rural sports event brands， constructing a rural sports event tourism industry development system， seizing opportunities to optimize the strategic layout of rural sports event tourism industry development， and facing challenges to vigorously promote the high-quality development of rural sports event tourism industry.

Keywords：Rural Sports Events;Rural Sports and Tourism Industry;Rural Tourism

廣西是我國具有典型性、代表性的多民族聚居區，擁有著豐富的民族體育文化資源和鄉村旅游資源，在發展鄉村體旅產業方面具有得天獨厚的優勢，是被國家體育總局等部門認定的首批國家體育旅游示范區之一。在鄉村振興的大背景下，依托廣西豐富的鄉村體育和旅游資源，以鄉村體育賽事的舉辦來推動鄉村體旅融合發展，對于優化廣西鄉村產業經濟結構，促進廣西鄉村經濟轉型發展具有重要的現實意義。本文基于廣西鄉村體育旅游產業發展現狀，運用SWOT分析法，對其鄉村體育賽事旅游產業發展具有的優勢和劣勢，面臨的機遇和挑戰進行一些探討，并據此提出一些針對性的對策建議，以期能夠為相關研究提供一些參考與借鑒。

1廣西鄉村體育賽事旅游產業發展的SWOT分析

1.1廣西鄉村體育賽事旅游產業發展的優勢分析

據不完全統計，廣西12個世居少數民族共有民族傳統體育項目478項，一些民族傳統體育項目如毽球等更是被列為全國少數民族傳統體育運動會正式比賽項目^[1]。更為重要的是，廣西民族傳統體育項目在空間分布上呈現出集中性和廣泛性并存的特點，很多民族傳統體育項目扎根于縣域鄉村，這為廣西鄉村體育賽事旅游產業的發展提供了重要的基礎優勢。廣西自然資源優勢為其鄉村旅游業的發展提供了重要的支撐。2021年，廣西鄉村旅游接待游客人數排名全國首位，旅游消費排名全國第二，2023年實現全年鄉村旅游收入2265.07億元。豐富的民族傳統體育資源和快速增長的鄉村旅游規模，是廣西鄉村體育賽事旅游產業發展的重要優勢。且就目前而言，廣西在體旅融合產業發展方面已經有所創建，如廣西萬村農民籃球賽已經發展成為廣西十大品牌賽事之一，被稱為“中國農民的NBA”；馬山縣攀巖小鎮建設，已經成為具有一定國際影響力的體旅項目。

1.2廣西鄉村體育賽事旅游產業發展的劣勢

雖然廣西具備發展鄉村體育賽事旅游產業的一定優勢，但同樣也存在不容忽視的劣勢。一是廣西雖然目前已經擁有多個知名的品牌賽事，但不少賽事主要還是依托現代體育競技項目如籃球、自行車、攀巖等項目，且這些品牌賽事的舉辦少有能夠下沉到鄉村一級，這對于以賽事舉辦促進鄉村體旅融合產業發展來說，作用并不是很顯著。二是廣西雖然擁有豐富的民族傳統體育資源，但在資源開發利用方面較為滯后，大多數縣域鄉村的民族傳統體育項目主要是以保護性傳承為主，持續發展的動力不足，成功組織、舉辦具有影響力的鄉村體育賽事，在人力、財力等方面均是制約性因素。三是目前廣西的鄉村體旅融合產業發展尚處于起步發展階段，缺乏具有影響力、帶動力的龍頭企業，在體育賽事創辦、組織、品牌建設、周邊產品設計和開發等沒有形成完整的產業鏈，一些地方政府雖然在心致力于鄉村體育賽事創辦，但在調動社會力量參與方面缺乏創見，進展緩慢、成效不顯。

1.3廣西鄉村體育賽事旅游產業發展的機遇

2023年，鄉村足球聯賽貴州“村超”火遍全網、火出國門，吸引全網瀏覽量超780億次，助力榕江全縣接待游客1169.24萬人次，旅游綜合收入130.7億元。貴州“村超”的成功表明發展鄉村體育賽事是鄉村體旅融合發展的一條重要路徑，具有廣闊的前景，其所帶來的全網關注度、熱度對于廣西鄉村賽事旅游產業發展不失為一種機遇^[2]。截止至2023年12月17日，我國對54個國家實行72/144小時過境免簽政策，直接帶動旅游消費超過1000億元人民幣，這無疑成為國內鄉村旅游消費市場新的增長點。為了推動廣西文體旅產業的快速發展，廣西政府出臺了包括財政補貼、稅收減免、土地供應等在內的一系列優惠扶持政策。在加強政策供給的基礎上，還積極開展文體旅市場開發、培育和推廣活動，旅游文化節、旅游博覽會、旅游推介會以及各種類型的體育賽事活動等，有力的提升了廣西文體旅在國內外市場的知名度和影響力。

1.4廣西鄉村體育賽事旅游產業發展面臨的挑戰

廣西是我國旅游大省，但在旅游目的地的競爭中，之相鄰的云南、海南等省在旅游資源、民族文化資源等方面與廣西相較不遑多讓，甚至在某些方面尤有過之，存在著較強的替代性。從鄉村體育賽事的創辦來說，目前在全國縣域鄉村已經出現競相創辦的趨勢，且多以具有全民影響力的現代競技體育項目為主，可以預見的是，同質化競爭在分流旅游客源方面將無可避免，而具有地方鄉村特色的體育賽事創辦，無論是從體育項目的影響力還是賽事品牌打造來說，對于縣域鄉村來說都是一項重大的挑戰。民族傳統體育項目與其它所有傳統文化一樣，都面臨著受眾基礎不斷削弱、傳承與發展問題突出的挑戰，而這恰恰又是鄉村發展體育賽事的關鍵所在^[3]。此外，雖然廣西鄉村旅游經過多年的發展，已經形成了較為完善的產業鏈，但在基礎設施建設、周邊產業布局等方面仍多有不足，尤其是高質量服務設施、高品質產品開發、高水平管理團隊等方面存在明顯短板，這對于廣西通過鄉村體育賽事舉辦，打造世界體育旅游目的地來說，存在的挑戰不言自明。

2廣西鄉村體育賽事旅游產業發展的相關策略

2.1充分發揮資源優勢打造鄉村體育賽事品牌

充分發揮自身的資源優勢，打造具有地方特色的鄉村體育賽事品牌，是廣西以鄉村體育賽事推動體旅融合、促進相關產業發展的重要策略。具體來說，一是要對廣西鄉村民族傳統體育項目的傳承、發展情況進行摸底調查，對不同縣域鄉村獨具特色和優勢的民族傳統體育項目進行重點開發，科學評估利用民族傳統體育項目創辦鄉村體育賽事的可行性；二是要將鄉村體育賽事品牌建設與鄉村旅游資源開發進行緊密融合，探索新型的體旅融合發展模式。廣西鄉村旅游資源不僅僅是秀美的自然山水風光，還包括了豐富的人文歷史、民俗文化，這些鄉村旅游資源很多都與鄉村民族傳統體育活動有著千絲萬縷的關聯^[4]。因此，在進行鄉村體育賽事品牌建設過程中，要重點關注將鄉村文化資源、旅游資源等進行融合，豐富鄉村體育賽事品牌的內涵。

2.2構建鄉村體育賽事旅游產業發展體系

鄉村體育賽事旅游產業發展應建立“政府+企業+鄉民”多主體參與的組織體系，其中，地方政府應在鄉村體育賽事的創辦中發揮主導作用，站在鄉村振興、鄉村經濟轉型發展的高度，充分利用政府的政策優勢、組織優勢推動鄉村體育賽事的創立和發展；企業和其它社會力量的參與是鄉村體育賽事發展的中堅力量，其影響因素包括人力資源、資金、管理技術等，只有企業和其它社會力量廣泛參與，鄉村體育賽事的創辦與發展才能具備較強的可行性與操作性；鄉村民眾的參與是鄉村體育賽事發展的重要基礎，尤其是以鄉村民族傳統體育資源開發來創辦的體育賽事，離開鄉村民眾的參與將使其意義大打折扣，賽事舉辦的社會效應也必將大受影響。因此，只有構建起以政府主導、企業參與、鄉民支持的鄉村體育賽事旅游產業發展體系，才能真正使得鄉村體育賽事旅游成為鄉村體旅產業發展的“動力引擎”，助力鄉村產業經濟的快速發展。

2.3緊抓機遇優化鄉村體育賽事旅游產業發展戰略布局

廣西鄉村體育賽事旅游產業要緊抓機遇，在產業發展的機遇期積極進行戰略布局優化，夯實基礎，形成一定的競爭優勢。具體來說，一是應將廣西當前具有影響力的品牌體育賽事，從城市逐步向鄉村一級下沉，包括并不限于現代競技體育賽事以及民族傳統體育賽事。二是深度結合廣西鄉村旅游產業發展，將鄉村體育賽事發展納入到鄉村體旅產業發展的核心框架當中，以鄉村體育賽事開發推動鄉村體旅深度融合發展，并以此作為優化廣西鄉村旅游產業結構的重要突破口。三是大力扶持鄉村體育旅游龍頭企業，以龍頭企業帶動鄉村體育旅游產業全面、快速發展。扶持鄉村體育旅游龍頭企業是優化產業發展戰略布局的關鍵所在，政府應在稅收政策、金融、土地供應等多方面給予大力扶持，在產業發展的機遇期扶持企業快速發展壯大，提升產業競爭力。

2.4直面挑戰大力推動鄉村體育賽事旅游產業高質量發展

一方面，廣西應大力建設鄉村體育賽事品牌，創辦一批具有地方特色的鄉村體育賽事品牌，為鄉村體育賽事旅游產業的發展奠定堅實的基礎；另一方面，則要與鄉村旅游進行深度融合，打造體育賽事旅游精品線路，加快基于“鄉村體育賽事+”的服務產品研發，大力推進鄉村體育賽事與鄉村旅游景點、餐飲、住宿、演藝、購物等旅游功能的整合，以高質量的鄉村體育賽事旅游服務，為旅客帶來全方位、高品質的體旅體驗，提升鄉村體育賽事旅游的品牌影響力，從而更好的應對同業競爭帶來的挑戰^[5]。此外，基于廣西縣域鄉村在人才資源方面存在的短板，應重點圍繞鄉村體育賽事旅游產業的發展需求，在體旅專業人才引進、培養方面予以重視、加強，在政策上要對高素質體旅人才的引進進行一定程度的傾斜，提高專業人才的薪資和福利待遇，如此，才能為鄉村體育賽事旅游產業的發展提供堅實的人才資源保障。

3結語

以鄉村體育賽事來推動廣西鄉村體旅產業的快速發展，從宏觀機遇和廣西鄉村體旅資源優勢而言，無疑具有較高的可行性，但存在的不足和面臨的挑戰也不容忽視。在緊抓機遇、充分利用自身優勢的基礎上，針對存在的不足著力補強短板，以高質量的鄉村體育賽事旅游服務應對面臨的挑戰，既是廣西鄉村體育賽事旅游產業發展取得突破的關鍵，同時也是對廣西鄉村體旅發展的重大考驗。

參考文獻

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[3]徐達軍.廣西少數民族體育與鄉村旅游融合發展路徑研究[J].體育世界，2024（07）：13-15.

[4]郭傳燕，王麗云，孫慶彬，等.民族村落體育文化的創新轉化研究——基于廣西部分民族村落的實地調查[J].體育科技文獻通報，2024，32（8）：131-133.

[5]馮志勇，林琳，李雪如.鄉村特色體育賽事可持續發展的路徑優化[J].當代體育科技，2024，14（23）：79-82.