媒體報道與地區形象塑造

媒體作為整個社會系統的重要組成部分，不僅是社會信息資源的擁有者，也是社會信息內容的傳遞者。近年來，隨著新媒體技術的日益成熟，媒體生態系統發生了翻天覆地的變化。面對新的媒體發展背景，結合地區形象打造特色媒體品牌，是大眾媒體不斷擴大社會影響力的重要手段。媒體影響與地區形象緊密相關，大眾媒體在對某一地區的時政熱點進行報道時所傳遞的價值觀也直接影響著外界對該地區形象的評價和定位。因此，越來越多的人把大眾傳媒視作地區形象的“催化劑”和“穩定劑”。地區形象主要分為區域現實形象、媒體傳播形象、公眾認知形象三種，媒體通過新聞傳播使受眾對某地區形象形成基礎感知，再經過大眾的有意識地篩選和重塑最終形成一套成熟的公眾認知形象。這意味著，無論是有較大影響的主流官方媒體，還是地區電臺，如果在新聞報道過程中存在偏差或謬誤，那么將會對當地社會整體形象造成不同程度的影響。因此，借助媒體報道打造良好地區形象，已成為各地區增強社會影響力，提高競爭“軟實力”的重要研究課題。

01媒體報道與地區形象的關系探索

媒體宣傳報道與地區形象塑造之間的聯系一直以來就是媒體研究的主要內容。對于大眾而言，媒體事件具有突破時空限制的特點，媒體傳播使受眾能夠以第三方角色參與到事件的進程中，甚至在參與的過程中逐漸成為新聞事件的直接參與人，從而改變日常生活規律。在現代社會中，媒體已成為信息傳播的主要平臺，媒體在傳播新聞事件時所發表的觀點與某地區社會形象之間的聯系變得越來越緊密。城市、地區作為一個國家、社會的重要組成部分，是否擁有良好的形象直接影響著其未來發展。因此，在這樣的背景下，利用媒體宣傳塑造地區形象受到了社會的高度關注。但值得注意的是，媒體報道與地區形象打造之間的關系是動態變化的，機遇與挑戰始終并存，所以必須具備辯證思維，從不同角度看問題。

媒體報道所面臨的機遇

站在媒體報道的角度，地區形象塑造的風潮為媒體行業持續健康發展提供了巨大的機遇。媒體是打造良好地區形象的重要幫手，通過大眾信息平臺可以全面深入宣傳某一城市的人文景觀、商業發展、歷史背景等特色元素，對外展示該城市的個性和魅力，既能提高城市的知名度、美譽度，也能拉動城市旅游、文化等第三產業的發展，這對于城市經濟而言無疑是巨大的增長動力。與此同時，地區形象的打造是一個長期的、漸進的過程，城市故事、人物場景等多種元素都為媒體報道提供了豐富的素材和內容。利用豐富的素材創作生動的故事，淋漓盡致地展現城市的人文風貌，用故事感動大眾內心，從而不斷強化大眾對城市的印象。這種報道方式也與互聯網時代媒體宣傳的新風向相契合，因而有著巨大的競爭潛力。

地區形象的價值

站在地區形象角度，打造良好的地區形象，離不開媒體的正向宣傳與報道。一方面，媒體報道可為地區帶來曝光度和知名度，不斷拓寬地區文旅市場，幫助地區建立良好的品牌形象，并通過后續追蹤報道，將民俗理念、特色產品、人文風景等傳遞給大眾，以獲取更多人的關注和喜愛。另一方面，傳統地區形象宣傳主要以圖片和文字廣告為主，這使地區形象宣傳工作始終停留在表面，無法真正走入人心，而通過高質量的視頻剪輯、后期技術制作視頻，以更立體化的形式展現地區特色元素，則能使城市文化、歷史、生態、科技等各個方面得到淋漓盡致的展現，從而使一個更加豐富、立體、生動的城市形象呈現在大眾眼前。

當然，媒體宣傳與地區形象塑造之間也存在矛盾與挑戰，打造一個良好的地區形象是一個復雜、長期的過程，這既需要媒體的努力，也需要政府、民眾、社會組織等多方面的支持。這意味著，媒體宣傳報道不能脫離實際情況，必須要真正站在人民的角度，結合城市建設管理現狀，真實、全面地對外開展宣傳工作，不能夸大其詞，更不能無中生有。

綜合來看，媒體宣傳與地區形象塑造是相互促進、相互依存的。媒體通過故事講述，對外傳遞地區信息，為塑造良好地區形象提供幫助；塑造良好的地區形象也為媒體的持續健康發展提供了機會和空間，給予了媒體豐富的報道素材和自由的報道空間。總之，需要雙方相互配合，才能使地區形象更生動、更立體，為城市發展、社會進步注入源源不斷的動力與活力。

02如何通過媒體報道塑造地區形象

把握基調，求實為主

真實性、客觀性是媒體宣傳的首要原則，媒體宣傳必須做到實事求是，如實告知大眾各種新聞事件，這些事件有正面的，也有負面的，既可能帶來激勵人心、鼓舞士氣的效果，也可能會給群眾帶來悲傷或恐懼的情緒。但無論是怎樣的新聞事件，媒體都有責任站出來進行監督。但是，在宣傳地區形象方面，媒體則要合理把控地區新聞報道，只講好的、不講壞的，所傳達的信息就可能片面、不真實，但所傳遞的負面消息過多，又會給地區形象帶來負面影響，使大眾對該城市形成偏見。傳播學將傳播效果分為認知、態度、行為這三個層面，如果一個地區的負面報道過多，那么大眾面對該地區時就會戴上“有色眼鏡”，久而久之大眾行為也會發生變化，對地區形象塑造乃至社會經濟發展都可能會造成無法挽回的巨大傷害。因此，大眾媒體在宣傳報道過程中應當有意識地控制輿論，從辯證的角度評判地區負面新聞事件，以免影響整個社會輿論環境。

強化時政，全面引導

時政新聞直接反映了某一地區近期所發生的問題，間接折射出該地區政府部門、社會群眾的意見和觀點。因此，時政類新聞編輯往往會在采訪時與某一地區最高領導人員進行對話，了解當地政府部門對城市發展、民生期盼是否有做出及時的回應？是否推出切實的政策？是否做出科學的舉措？及時將城市發展大小事項告訴公眾，這不僅有利于提高政府工作的知名度，也能夠激發群眾參與城市建設的積極性，促進政府與群眾良好互動，達到提高政府親和力，推動政策落實到位，為群眾謀福利的效果，從而推動良好的城市形象的形成。

關注民生，突出特色

新聞傳播是地區形象塑造的手段，是一個不斷傳遞信息、交流信息的過程。因此，民生新聞在采集、編輯過程中要注重題材的本土化塑造，以塑造地方形象為己任開展新聞宣傳工作，為本地聚集資源、參與社會競爭、發展社會服務做準備，最終給公眾留下良好的地區形象。具體而言，地區形象塑造可以從以下幾個方面入手：

營造良好人文形象

人文性是民生新聞傳播的最大特性。通過報道與人民群眾息息相關的生活事件，不斷拉近人與社會之間的聯系，并通過人與人之間的溝通傳遞溫情，塑造良好的社會形象。在民生新聞報道過程中，可以從某一典型案例入手，以小見大，一家一戶的小事能組成整個社會的新聞體系，彰顯著社會發展進程的底層邏輯。比如，2022年為迎接北京冬奧會活動，各地區民生新聞都以報道當地群眾的冬奧熱情為主，凸顯人們對此次活動的高度關注，以此凝聚群眾力量，為塑造良好的地方人文形象作出了貢獻，展現了城市充滿溫情的人性本源。

樹立良好旅游形象

隨著社會經濟的不斷發展，越來越多的人將旅游作為休閑娛樂的首要選擇。蓬勃發展的旅游業給予了大眾更豐富的選擇，也使大眾越發注重旅游目的地的挑選。除了時間、交通、成本費用外，旅游城市的綜合形象也成為了人們關注的重點。地區民生電視臺具有極強的地域性、本土化特點，如果能夠在電視節目播報過程中展示地區特有的文化風采，那么將有利于該地區樹立良好的旅游形象。比如，在民生新聞中融合當地的城市特色、歷史典故、人文遺跡等展現城市的獨特魅力，使城市能夠獲得更多潛在游客的青睞。

提升區域文化品位

民生新聞除了要貼近民眾生活，還要引導民眾健康生活，既要反映問題，也要與群眾共同探討解決問題的途徑，告訴群眾應當如何認識社會、認識自己，積極調節自己與他人之間的各種關系。比如，用先進個人的案例鼓勵大眾向優秀典型人物學習；再比如，舉辦宣傳會，向大眾宣傳黨的優良作風和精神，引導大眾努力成為一名合格的公民、高素質的公民。

引導輿論，客觀定義

媒體傳播具有極強的單向性特點，這意味著受眾所發表的意見對于傳播者而言是一種延時反饋，這導致傳播者很難根據受眾的意見對已經發布的信息進行修改。因此，媒體必須注重輿論的平衡性，做好輿論引導工作，否則一篇報道就可能毀掉一個地區的整體形象。尤其是新聞編輯人員，在編撰新聞稿件時必須客觀地報道新聞事實，避重就輕、斷章取義、捏造虛假新聞等問題會給地區帶來巨大不良影響，進而影響整個地區形象，面對負面事件，民生新聞報道也必須尊重事件本身，還原整個事件的前因后果。但與此同時，不能只描述事件的負面影響，要深入挖掘事件背后所反映的社會本質和社會邏輯，解決問題才是根本。如果負面新聞停留在表面，那么只會加劇大眾對該地區的負面印象，進而影響地區形象的塑造。為此，要站在不同的立場和角度剖析負面新聞，并在充分尊重各合法權益的基礎上提出可靠的、有效的解決方法，將大眾的關注點轉移到“如何解決問題”上來，而不僅停留在“問題的發生”。這么做不僅能夠削弱負面事件所帶來的不良影響，而且有利于正確引導社會輿論，還能進一步引導大眾思考更深層次的東西，最終給大眾留下可靠、有原則、辦實事的良好形象。

03案例分析——以新疆媒體報道對地區形象塑造為例

紙質媒體

《新疆日報》是新疆維吾爾自治區的黨政機關報，成立之初便以報道內容的深度與高度取得的大眾的普遍認可。從承辦“中華人民共和國第十三屆冬季運動會”（簡稱：“十三冬”）以來，《新疆日報》便以引人入勝的文字、精彩絕倫的圖片和整齊精湛的版面收獲了社會公眾的高度青睞，尤其是開幕閉幕特刊，更是亮點頻出。“十三冬”開幕式，《新疆日報》以水墨暈染連出8版特刊，從底氣、靈氣、大氣、豪氣幾個方面宣傳此次活動，完美展現了“十三冬”的“天時、地利、人和”，“十三冬”閉幕特刊《天山之巔》更是上升到了新高度、新層次，對此次盛會進行了歷史性總結，將此次活動精彩瞬間完美地展示在眾人面前，充分展示了新疆冰雪運動的實力和成果。

電視媒體

作為全國規模最大、語種最多、頻道最豐富的省級電視臺，新疆電視臺不僅在新疆維吾爾自治區擁有極強的社會影響力，在全國乃至亞太地區都有極強的媒體競爭力。“十三冬”期間，新疆電視臺全程直播比賽的精彩瞬間，為全國觀眾展示參與此次比賽的運動健兒的風采。與此同時，新疆電視臺利用多頻道、多欄目的優勢，全方位展示大美新疆，使觀眾深刻感受到了新疆精神、新疆風采。與此同時，開幕式結束后，新疆電視臺還制作多語種頻道新聞專題紀錄，為觀眾講述“十三冬”背后的故事，這對塑造高效、可靠的新疆地區形象具有重要的意義。

廣播媒體

在此期間，新疆人民廣播電臺開設了多語言頻道全程直播，

“十三冬”的開幕閉幕儀式和各項賽事，周邊地區、國家乃至整個亞太地區的聽眾都有機會通過新疆人民廣播電視臺了解精彩的“十三冬”賽事，感受比賽時的激情瞬間。與此同時，為方便外國聽眾，廣播媒體還推出了哈薩克語、蒙古語等多語言版本，向全國人民乃至全世界人民展示了新疆人民對中華人民共和國第十三屆冬季運動會的重視。新疆人民廣播電臺以宣傳“十三冬”為新聞報道的核心任務，通過高質量媒體宣傳淋漓盡致地展現出了新疆人民熱情好客的優良傳統和謹慎細致的處事風格。

新媒體

為了使“十三冬”新聞報道以最快速度進入國際輿論空間，以天山網、亞心網為代表的網站和微博、微信公眾號等自發聯動，通過文字、圖片、視頻等多種形式發布精彩內容，利用新媒體優勢無限拓寬信息傳播范圍，不斷挖掘此次活動的社會價值，達到了拓寬新聞廣度和挖掘新聞深度的雙重效果。“愛國愛疆、團結奉獻、勤勞互助、開放進取”的新疆精神深深刻進了所有觀眾的內心，無論是全面系統的新聞播報，還是互動交流的話題設置，始終都以新疆正能量為核心。新媒體報道與傳統媒體報道相互補充、相互交織，共同打造起系統化、規模化的高質量新聞媒體宣傳體系，為塑造良好新疆地區形象奠定了堅實的基礎。

綜上所述，媒體作為信息傳遞交流的主要工具，對促進社會持續健康發展具有重要的意義。隨著信息技術的不斷發展，社會媒體化進程日益加快，媒體在人們日常生活中所占據的分量越來越大。因此，發揮大眾媒體的社會價值，利用大眾媒體塑造良好的區域形象，全面提高區域“軟實力”，不斷強化地區社會競爭優勢，是當前各地區媒體從業人員必須高度關注的內容。