“大屏+小屏”的電視新聞策劃

融媒體時代，信息技術的發展引發了傳媒行業的深刻變革，傳統電視新聞策劃模式面臨著前所未有的挑戰與機遇。“大屏”（如傳統電視）與“小屏”（如智能手機、平板電腦）作為兩大主要的新聞傳播載體協同發展逐漸成為了提升新聞傳播效果、滿足受眾多樣化需求的重要路徑。“大屏”新聞策劃以內容的深度與權威性為特色，能提供高質量的視覺與聽覺體驗，但單一的傳播模式在快速變化的媒體環境中顯得愈發局限。“小屏”新聞策劃憑借快速、便捷、互動性強的特點，滿足了現代受眾隨時隨地獲取信息的需求，在移動互聯網時代，“小屏”新聞傳播的速度、覆蓋面具有明顯優勢。研究“大屏”與“小屏”新聞策劃的協同發展，不僅有助于充分發揮兩者各自的優勢，實現內容互補、傳播互助，還能提升觀眾的參與感與滿意度。本文旨在系統探討融媒體時代“大屏”與“小屏”電視新聞策劃的基本概念、傳播意義及發展策略，以期為電視新聞策劃提供理論支持。

融媒體時代“大屏+小屏”電視新聞策劃基本概念

傳統電視新聞策劃模式

傳統電視新聞策劃模式以大屏幕電視為核心，依賴廣泛的覆蓋面與深厚的受眾基礎，強調內容的深度、權威性、公信力。基于此模式下，新聞策劃遵循嚴格的程序，包括選題策劃、采訪拍攝、剪輯制作、播出安排。選題策劃階段注重新聞事件的時效性、重要性，需選擇具有廣泛社會影響力、公共關注度高的題材。采訪拍攝階段由專業記者團隊進行深入采訪，獲取第一手資料，通過高清攝像設備捕捉新聞現場的真實畫面。剪輯制作階段，專業編輯團隊進行精細剪輯，在有限的時間內表現出完整、準確、有深度的新聞內容。播出安排根據觀眾的收視習慣、頻道的編排策略，確保新聞內容能在黃金時段最大化地覆蓋目標觀眾。傳統電視新聞策劃模式還注重新聞敘事性，通過詳實報道、權威評論、專家分析，增強新聞的吸引力、說服力。

“大屏”新聞策劃的特點與優勢

“大屏”新聞策劃的特點與優勢主要體現在內容深度、視覺沖擊力、受眾廣泛性、制作規范性上。首先，“大屏”新聞策劃強調內容的深度與廣度，通過詳細、專業的分析，為觀眾提供深入洞察社會事件與公共事務的機會。深度報道不僅可以增強新聞的權威性、公信力，還能引發觀眾的深度思考。其次，“大屏”新聞具有較好的視覺沖擊力，通過高質量的影像與音效制作，能在較大的屏幕上呈現出震撼的視覺效果，提升觀眾的觀看體驗。高分辨率的畫面與專業的剪輯技術，使新聞內容更加生動、直觀，有助于吸引觀眾的注意力，增強信息的傳達效果。“大屏”新聞具有廣泛的受眾基礎，傳統電視覆蓋面廣泛，能觸達不同年齡層次與社會背景的觀眾，確保新聞傳播的廣泛性。最后，“大屏”新聞策劃的制作規范性也是其優勢特征。嚴格的制作流程與專業的團隊運作，可保證新聞內容的準確性、客觀性、專業性，從選題、采訪到制作，每個環節都有明確的標準、要求，從而確保新聞報道的離質量、高可信度。在融媒體時代，“大屏”新聞策劃依然具有不可替代的優勢，通過與新媒體的結合，能實現更加多元、立體的新聞傳播。

“小屏”新聞策劃的特點與優勢

“小屏”新聞策劃的優勢主要體現在靈活性、即時性、互動性上。首先，“小屏”新聞策劃具有高度的靈活性，可根據熱點事件、突發新聞迅速調整內容與發布節奏，滿足觀眾對新聞的即時需求。移動設備的普及使新聞傳播不再受時間、地點的限制，觀眾可隨時隨地獲取最新資訊。其次，“小屏”新聞策劃的即時性尤為突出，通過移動互聯網的傳播，“小屏”新聞能在事件發生的第一時間進行報道，縮短新聞生產與傳播周期，提升新聞的時效性。再次，“小屏”新聞策劃注重互動性，利用社交媒體平臺優勢，通過評論、點贊、分享等功能增強觀眾的參與感，形成新聞傳播的良性互動，可增加新聞的傳播廣度。最后，“小屏”新聞策劃強調個性化，利用大數據、人工智能技術，根據觀眾的興趣行為數據進行精準推送.提供定制化的新聞內容，滿足不同觀眾的個|生化需求。個性化的新聞服務不僅可以提高觀眾的滿意度與忠誠度，還可以增強新聞內容的相關性、吸引力。

“大屏”與“小屏”新聞策劃的協同與互補

“大屏”與“小屏”新聞策劃的協同與互補在融媒體時代展現出顯著優勢，既可發揮“大屏”新聞的權威性與深度報道能力，又可利用“小屏”新聞的靈活性、即時性，從而實現新聞傳播的最大化效果。“大屏”新聞憑借內容的深度、視覺的沖擊力、廣泛的受眾基礎，能提供權威、詳盡的新聞解讀，增強觀眾的信任感、依賴性。“小屏”新聞通過快速反應、高互動性，能迅速捕捉、報道熱點事件，滿足觀眾對新聞的即時需求，通過社交媒體平臺實現觀眾的廣泛參與互動。在協同方面，“大屏”與“小屏”新聞策劃可通過整合資源，實現內容的共享、互補。“大屏”新聞的報道可作為“小屏”新聞的內容來源，為其提供深度信息與專業背景；“小屏”新聞的即時報道、互動性強的特性，可為“大屏”新聞提供豐富的素材與現場反饋，增強新聞報道的實時性、現場感。此外，在傳播策略上，“大屏”與“小屏”新聞策劃可形成聯動，通過多平臺、多渠道的同步推送，擴大新聞的傳播覆蓋面、影響力。例如在重大事件報道中，“大屏”新聞可進行深入的專題報道，“小屏”新聞則可通過實時直播、短視頻、社交媒體推送等方式進行快速傳播和互動交流，形成全方位、立體化的新聞傳播網絡。這種協同與互補的新聞策劃模式，不僅可提升新聞傳播的效率，還可增強觀眾的參與感，使新聞傳播在融媒體時代煥發出新活力。

融媒體時代“大屏+小屏” 電視新聞策劃傳播的意義

有利于充分滿足觀眾的精神文化需求

在融媒體時代，“大屏+小屏”電視新聞策劃的傳播模式能充分滿足觀眾的精神文化需求，體現出獨特的優勢。首先，“大屏”新聞通過深入的報道與權威分析，提供高質量內容，使觀眾能獲得全面、詳細的新聞信息與社會洞察，從而滿足受眾對知識信息的需求。“大屏”的視覺沖擊力與專業制作也可增強觀眾的觀看體驗，提升新聞的文化價值。其次，“小屏”新聞的即時性，可以使觀眾隨時隨地獲取最新的新聞動態，參與新聞事件的討論分享，滿足其對信息的即時需求與社交需求。最后“大屏+小屏”模式通過多平臺的內容分發與多渠道的傳播方式，可拓寬新聞傳播的覆蓋面，使不同背景、興趣的觀眾都能找到符合其精神文化需求的新聞內容。

有利于增強用戶對節目的參與性和滿意度

在融媒體時代，“大屏+小屏”電視新聞策劃的傳播模式可提升用戶的節目參與感、滿意度。首先，“小屏”新聞的高度互動性為用戶提供了多種參與方式，通過評論、點贊、分享等功能，用戶可以即時表達觀點，與其他觀眾及新聞制作者進行實時交流，增強節目的互動性與用戶的參與感。其次，“大屏”新聞的權威性與深度報道，可提供高質量的內容，滿足用戶對信息深入了解、專業分析的需求，從而提升用戶的觀看體驗。最后，“大屏+小屏”的協同傳播模式，通過多平臺內容同步推送，使用戶在不同設備上無縫獲取新聞信息，提升用戶的使用便捷性與整體體驗感。“大屏”新聞的專業制作與“小屏”新聞的快速反應相結合，使用戶在享受高質量內容的同時，也能獲得即時新聞更新與互動機會。這種多維度、多渠道的新聞傳播方式，不僅提升了用戶的參與感，而且增強了節目的吸引力與競爭力。

有助于促進媒體行業創新發展

在融媒體時代，“大屏+小屏”電視新聞策劃的傳播模式有助于促進媒體行業的創新發展。首先，可推動內容生產與傳播技術的創新，通過整合傳統電視與新媒體平臺，媒體機構能實現多渠道、多形式的新聞發布，增強新聞傳播的靈活性。其次，“大屏+小屏”模式鼓勵新聞內容的多元化、個性化發展，利用大數據、人工智能技術，可根據觀眾的興趣需求進行精準推送，提高新聞內容的相關性。通過即時性強的“小屏”報道與深度分析的“大屏”報道相結合，可提升新聞生產的效率與質量。互動性強的“小屏”新聞可增強觀眾的參與感與反饋機制，推動新聞內容的不斷改進與創新。最后，“大屏+小屏”協同傳播模式可為媒體行業開辟新的商業模式與盈利渠道，通過廣告、付費訂閱等多種形式，實現經濟效益與社會效益的雙贏。

融媒體時代“大屏+小屏” 電視新聞策劃發展策略研究

打造新媒體傳播矩陣，拓寬電視新聞傳播空間

在融媒體時代，打造新媒體傳播矩陣以拓寬電視新聞傳播空間，需多管齊下，從內容生產、平臺整合、技術應用、用戶互動等方面全面發力。首先，媒體機構需建立強大的內容生產體系，確保新聞內容的豐富性、多樣性。通過設置專門新聞策劃團隊，深入挖掘、報道重大新聞事件，制作符合不同平臺需求的多樣化內容，如長視頻、短視頻、圖文報道、直播等，滿足不同受眾需求。其次，可整合多種新媒體平臺，形成全方位的傳播矩陣。媒體機構可與社交媒體、新聞門戶網站、視頻平臺等合作，實現新聞內容的多渠道發布，擴大新聞的覆蓋面與影響力。例如可建立自身的新聞客戶端及官方網站，提供穩定的新聞獲取渠道。技術應用方面，可充分利用大數據、人工智能等技術，提升新聞策劃的精準性。通過大數據分析觀眾的興趣與行為習慣，制定個性化的新聞推送策略，提高用戶黏性。最后，用戶互動是打造傳播矩陣的基礎。新聞媒體機構可通過在各平臺設置互動環節，如評論區、在線投票、實時問答等，增強用戶的參與感。積極回應用戶反饋，不斷優化新聞內容、傳播策略，建立良好的用戶關系。

立足“內容為王”策劃理念，強化內容定制與差異化

立足“內容為王”策劃理念，強化內容定制與差異化，可在內容創意、生產、分發、反饋等各環節進行全面優化，確保新聞內容既具有高質量又能滿足不同受眾的需求。在內容創意階段，需深入挖掘受眾的興趣點與關注熱點，策劃具有獨特視角的新聞選題。例如可圍繞城市更新中的典型案例進行專題報道，挖掘背后故事細節，通過生動的敘述與豐富的細節展示，增強報道的吸引力。在內容生產階段，要注重差異化的表達方式，可借助多種媒體形式進行內容呈現，如圖文、視頻、動畫、數據可視化等，提升新聞的視覺效果與信息傳達效率。例如可結合受眾的使用習慣，針對不同平臺進行內容的優化調整，如在“小屏”端注重短視頻、圖文并茂的報道形式，在“大屏”端則側重深度報道、專題節目。在內容分發階段，可利用大數據技術，根據用戶的興趣和行為進行精準推送，提高內容的觸達率、點擊率。

強化電視新聞品牌建設，提升新聞節目影響力

強化電視新聞品牌建設，提升新聞節目影響力，要在品牌定位、內容質量、傳播渠道等方面進行提升。在品牌定位方面，需明確新聞節目的核心價值與獨特優勢，形成清晰的品牌形象與定位。例如可將節目定位為“權威、深度、及時”的新聞報道平臺，通過高質量的內容與專業的報道，樹立權威形象。在內容質量方面，要確保新聞報道的準確性、客觀性以及報道深度，打造精品新聞節目。可通過引入專業的記者、編輯團隊，加強新聞選題策劃，提供深入分析與背景報道，提升節目的專業性。在傳播渠道方面，需利用多媒體平臺進行全方位傳播，實現品牌的廣泛覆蓋與影響力擴展。可在傳統電視播出的基礎上，拓展到互聯網、移動端，通過官方網站、新聞客戶端、社交媒體等渠道進行同步推送，提升新聞節目的影響力。

引入人工智能技術，優化新聞生產流程

引入人工智能技術，優化新聞生產流程。要在新聞選題、內容生成、編輯校對、發布分發等環節全面應用人工智能技術，以提升效率。在新聞選題階段，可利用大數據分析技術與機器學習算法，對海量信息進行篩選分析，識別出潛在的熱點與重要事件。例如可以過社交媒體和新聞網站的數據監控，實時捕捉公眾關注的焦點，幫助編輯團隊快速確定選題方向。在內容生成階段，可應用自然語言處理和自動化寫作技術。例如在突發事件報道中，利用人工智能技術收集新聞信息，提供事件背景、關鍵數據、初步分析，為記者節省時間和精力。在編輯校對階段，引入語法檢查、事實驗證、內容優化等工具，提升稿件質量。語法檢查工具能夠自動識別并糾正語言錯誤，保證文字的準確性、流暢性。

在融媒體時代，電視新聞策劃的“大屏+小屏”模式展現出顯著優勢與廣闊的應用前景。通過分析傳統電視新聞策劃模式及在“大屏”和“小屏”上的演變，論證了兩者協同發展的必要性。“大屏+小屏”模式可充分滿足觀眾多樣化需求、增強用戶參與性與滿意度、提升新聞公信力，促進媒體行業的創新發展。

作者簡介：

于麗娜（1986—），女，漢，黑龍江哈爾濱，記者，本科，研究方向：新聞傳播學。