出鏡記者的角色分析和轉(zhuǎn)型

出鏡記者在新聞報(bào)道中承擔(dān)著向受眾客觀陳述新聞事實(shí)、呈現(xiàn)真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)情況等重要職責(zé)。在融媒體發(fā)展趨勢(shì)下，無論是新聞信息的接收方式，還是傳播方式都發(fā)生巨大變化，這對(duì)出鏡記者的專業(yè)能力提出新的要求。因此，針對(duì)出鏡記者的角色發(fā)展，要在明確自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，樹立與時(shí)俱進(jìn)的觀念，綜合考慮不同類型受眾的信息需求，探索符合自身實(shí)際情況的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，更加完善地塑造出鏡記者的角色，從而在助推新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中充分發(fā)揮其價(jià)值。

媒體融合發(fā)展趨勢(shì)下出鏡記者的角色發(fā)展背景

一是信息傳播越來越自主化，用戶時(shí)間被分割。媒體融合發(fā)展為人人成為信息生產(chǎn)者提供了良好條件，用戶時(shí)間被更多具有網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)的信息內(nèi)容所分割，其更加貼合用戶的碎片化信息需求，從某種程度上來講，這降低了傳統(tǒng)媒體與用戶之間的黏性。就出鏡記者而言，傳統(tǒng)媒體具有的公信力和權(quán)威性，可以為其提供，但在新媒體的沖擊下，若想提升自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須成為高質(zhì)量?jī)?nèi)容的輸出者，讓新聞產(chǎn)品更加有高度、有深度，從而提升輸出內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力。

二是傳播強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，為出鏡記者提供了個(gè)性化表達(dá)的機(jī)會(huì)。在新傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體也逐漸側(cè)重拓展信息發(fā)布渠道，將電視端與移動(dòng)端有機(jī)結(jié)合，其中移動(dòng)端作為目前主要的傳播渠道，可以幫助新聞工作者更好地收集受眾對(duì)報(bào)道新聞事件的看法和觀點(diǎn)。出鏡記者要充分利用這一關(guān)鍵轉(zhuǎn)型契機(jī)，積極參與報(bào)道內(nèi)容加工環(huán)節(jié)，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)拉近與受眾之間的距離，提升受眾黏性，通過交互傳播塑造自身角色。

現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中出鏡記者的主要職能

出鏡記者在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中承擔(dān)著目擊者、觀察者以及采訪者等角色，能夠補(bǔ)充圖像報(bào)道所缺失的信息，以保證現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道新聞內(nèi)容的真實(shí)性、完整性，將新聞事實(shí)直觀地呈現(xiàn)給受眾，給予受眾沉浸式體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中出鏡記者的主要職能具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是信息采訪。新聞事件具有突發(fā)性特點(diǎn)，為保證所報(bào)道新聞內(nèi)容的完整性、詳細(xì)性，出境記者要與采訪對(duì)象進(jìn)行有效溝通，同時(shí)深入觀察現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，挖掘新聞事件細(xì)節(jié)，確保在短時(shí)間內(nèi)快速、全面地獲取與新聞事件相關(guān)的各項(xiàng)信息，全方位展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)所見所聽的真實(shí)情景。

二是新聞事件線索梳理。若想保證新聞報(bào)道質(zhì)量以及新聞信息傳播的時(shí)效性，發(fā)生新聞事件后，出鏡記者需要第一時(shí)間快速梳理新聞事件完整的內(nèi)在邏輯以及發(fā)展趨勢(shì)，并發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，合理運(yùn)用新聞報(bào)道語言，細(xì)致描述現(xiàn)場(chǎng)所發(fā)生的新聞事件，以增強(qiáng)新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)性，進(jìn)而達(dá)到引發(fā)受眾情感共鳴的目的，加強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)容的感染力和影響力。

三是媒介形象展示。出鏡記者作為現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的重要參與者，其個(gè)人在鏡頭前的言行舉止直接代表著新聞媒體的形象。出鏡記者要確保自身具備過硬的專業(yè)能力和良好的職業(yè)素養(yǎng)，向受眾精準(zhǔn)傳遞新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況以及直觀呈現(xiàn)新聞事實(shí)，高質(zhì)量地完成現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道任務(wù)，正確引導(dǎo)輿論。

融媒體時(shí)代出鏡記者轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效措施

找好角色發(fā)展定位

媒體融合發(fā)展下，新聞信息的接收方式愈加多元化，新聞生產(chǎn)以及傳播渠道也發(fā)生了明顯變化，出鏡記者的角色定位也發(fā)生了一定轉(zhuǎn)變，不再局限于采訪報(bào)道，而是強(qiáng)調(diào)主動(dòng)參與新聞事件中。同時(shí)，大眾在融媒體環(huán)境下也逐漸成為信息生產(chǎn)者、傳播者以及討論者，信息來源越來越多樣化。出鏡記者作為新聞媒體工作的參與者之一，要在實(shí)際工作中始終保持思路清晰和正確認(rèn)知，緊抓融媒體環(huán)境下的潛在機(jī)遇，促進(jìn)自身順利轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)電視新聞媒體由于受到媒體融合發(fā)展影響，轉(zhuǎn)變了以往單向傳播信息的模式，出鏡記者被賦予了多重身份。因此，出鏡記者需要正確認(rèn)識(shí)自身角色，充分利用自身職業(yè)功能的多樣性，學(xué)習(xí)運(yùn)用新媒體思維以及借助互聯(lián)網(wǎng)，塑造符合自身角色定位的傳播語境，出色完成信息報(bào)道任務(wù)，逐漸形成極具特色的個(gè)人風(fēng)格，提高新聞傳播效果，為廣大受眾群體提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，實(shí)現(xiàn)以促進(jìn)自身角色完善塑造和積極謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展的方式助力融媒體環(huán)境下主流媒體影響力、公信力的提升。

著力打造特色I(xiàn)P標(biāo)簽

出鏡記者的角色個(gè)性化定位是指其個(gè)人在表達(dá)內(nèi)容的過程中注重具有辨識(shí)度和鮮明特色人設(shè)的塑造，逐漸形成具有較強(qiáng)吸引力的個(gè)人IP標(biāo)簽，更好地引導(dǎo)受眾關(guān)注新聞事件以及傳播新聞信息。雖然目前新聞產(chǎn)品類型多樣化，但在新聞報(bào)道內(nèi)容以及角度等方面仍存在同質(zhì)化現(xiàn)象，因此，出鏡記者要充分利用自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，將鮮明特色的IP標(biāo)簽融入到新聞報(bào)道和傳播過程中，根據(jù)各媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，選擇合適的新聞內(nèi)容報(bào)道方式，同時(shí)也要遵守職業(yè)道德，向受眾準(zhǔn)確且客觀地陳述新聞事實(shí)，增強(qiáng)新聞媒體在受眾中的公信力和權(quán)威性，逐漸向融媒體環(huán)境要求的角色定位轉(zhuǎn)型，進(jìn)而充分發(fā)揮新聞工作者的職能作用。

例如，電視新聞媒體可以圍繞IP打造新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，為出鏡記者個(gè)人IP標(biāo)簽打造提供有力支持。Vlog新聞更加強(qiáng)調(diào)交互性和沉浸感，從出鏡記者的第一視角出發(fā)，將用戶代入新聞現(xiàn)場(chǎng)，讓受眾成為新聞報(bào)道和傳播的參與者、體驗(yàn)者，并通過語言外化方式傳遞現(xiàn)場(chǎng)信息，引起受眾情感共鳴。通過打造特色I(xiàn)P標(biāo)簽，制作和傳播具有輿論影響力的新聞視頻，引導(dǎo)大眾關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)政新聞以及民生事件。

注重表達(dá)方式創(chuàng)新

信息傳播方式日益多樣化，其中短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等逐漸成為頗受青年受眾所喜愛的信息傳播方式。出鏡記者要抓緊融媒體環(huán)境下促進(jìn)自身角色轉(zhuǎn)化和完善角色塑造的契機(jī)，學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體思維，注重報(bào)道表達(dá)方式的創(chuàng)新，努力成為職業(yè)技能過硬、綜合素養(yǎng)高以及求實(shí)創(chuàng)新的新聞工作者。在報(bào)道語言呈現(xiàn)方面，出鏡記者可以側(cè)重親民化、口語化以及網(wǎng)絡(luò)化的表達(dá)，不僅可以提升新聞報(bào)道對(duì)受眾的吸引力，又能使其與不同類型用戶群體的信息需求高度匹配，切實(shí)提高新聞傳播效果。同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道前要做好充足準(zhǔn)備，避免在鏡頭前出現(xiàn)詞不達(dá)意、詞匯量匱乏、語言表達(dá)缺少內(nèi)在邏輯等情況，以保證新聞報(bào)道的質(zhì)量，更好地展示記者個(gè)人形象。出鏡記者如何有效創(chuàng)新新聞報(bào)道表達(dá)方式，具體可從以下幾個(gè)方面入手：

一是傳播語態(tài)向生活化、親民化、口語化的方向轉(zhuǎn)變。例如，為了與被采訪對(duì)象之間建立良好的互動(dòng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)高效、雙向溝通，出鏡記者可以在采訪工作中嘗試運(yùn)用一些口頭詞匯或簡(jiǎn)單句式，并在保持思路清晰和口語表達(dá)流暢的基礎(chǔ)上詳細(xì)描述新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況，注重個(gè)人語氣、語言表達(dá)節(jié)奏的處理和把控，確保語言表達(dá)更加貼合不同媒體平臺(tái)受眾的視聽習(xí)慣，給予其優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

二是靈活運(yùn)用肢體語言。肢體語言屬于一種非語言性的特殊符號(hào)，出鏡記者在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，可在口語化、親民化表達(dá)的基礎(chǔ)上，靈活運(yùn)用肢體語言，以提高新聞報(bào)道效果，打造沉浸式新聞現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，并結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)新聞事件真實(shí)情況或發(fā)展動(dòng)態(tài)，借助肢體語言精準(zhǔn)捕捉現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，向受眾直觀地表達(dá)個(gè)人真實(shí)感受，進(jìn)而達(dá)到引起受眾情感共鳴以及增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道感染力的目的。

增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力

融媒體環(huán)境下，信息呈爆炸式增長(zhǎng)，在一定程度上加大了信息真?zhèn)伪鎰e難度，致使輿論引導(dǎo)壓力倍增。隨著融媒體環(huán)境的到來，媒體市場(chǎng)逐漸形成了具有多元化、立體化特點(diǎn)的傳播生態(tài)，部分受眾無法精準(zhǔn)識(shí)別其中所隱藏的虛假信息，極易導(dǎo)致不良輿論泛濫，給社會(huì)造成負(fù)面影響。由此可見，提高輿論引導(dǎo)能力是融媒體環(huán)境下出鏡記者轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵要素，在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，除了要精準(zhǔn)定位自身角色以外，也要堅(jiān)守政治立場(chǎng)和職業(yè)道德底線，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，幫助受眾深入了解新聞事實(shí)。

在新聞報(bào)道前，出鏡記者要嚴(yán)格把關(guān)信息來源，尤其是過于復(fù)雜的信息內(nèi)容，要準(zhǔn)確排除虛假信息，善于觀察和挖掘新聞事件細(xì)節(jié)，從公眾視角解讀社會(huì)現(xiàn)象，進(jìn)而傳播有價(jià)值、有意義的新聞信息。例如，報(bào)道突發(fā)新聞事件時(shí)，出鏡記者在報(bào)道前要認(rèn)真篩選關(guān)鍵信息，根據(jù)新聞事件的實(shí)際情況，精準(zhǔn)地描述新聞事件發(fā)生過程，并結(jié)合相關(guān)資料，運(yùn)用新聞大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)分析，引導(dǎo)受眾從客觀角度看待新聞事件本身，通過正確的輿論引導(dǎo)，呈現(xiàn)出有力度、有廣度的新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新聞的傳播價(jià)值。

提高出鏡記者綜合素質(zhì)

在現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道過程中，出鏡記者要利用主流媒體在受眾中的影響力和權(quán)威性，從專業(yè)角度進(jìn)行新聞報(bào)道，提升受眾對(duì)所報(bào)道新聞事件的信任度。出鏡記者在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，要充分考慮上述情況，不斷提升個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)而為受眾提供專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道。如何提高出鏡記者的綜合素質(zhì)，具體可從以下幾個(gè)方面入手：

一是在報(bào)道新聞過程中，出鏡記者要準(zhǔn)確把握現(xiàn)場(chǎng)感、對(duì)象感以及評(píng)說感。過去現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道僅是圍繞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況向受眾描述所發(fā)生的新聞事件，與受眾之間明顯缺少互動(dòng)。因此，出鏡記者要利用新媒體思維，在客觀如實(shí)闡述現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，表達(dá)一些客觀、理性以及建設(shè)性的評(píng)論，并與受眾進(jìn)行互動(dòng)，不僅可以充分體現(xiàn)出鏡記者的職業(yè)素養(yǎng)，又能打破大眾對(duì)出鏡記者在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中只會(huì)口號(hào)式、說教式評(píng)論的刻板印象。出鏡記者應(yīng)依靠自身專業(yè)知識(shí)和技能，完整、客觀地將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。

二是出鏡記者要增強(qiáng)個(gè)人信息整合意識(shí)和能力，學(xué)會(huì)從大量復(fù)雜信息中提煉亮點(diǎn)，并縮減無效信息，報(bào)道有價(jià)值的新聞，并根據(jù)傳播情境、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的變化靈活調(diào)整自身角色，快速判斷新聞事實(shí)的價(jià)值，在報(bào)道前迅速融合新聞背景和現(xiàn)場(chǎng)信息，準(zhǔn)確判斷新聞事實(shí)后，將自己的看法或觀點(diǎn)融入到報(bào)道中，與受眾分享和討論，正確引導(dǎo)輿論方向，保證新聞信息傳播效果，讓更多人關(guān)注新聞事實(shí)。

采訪中注重個(gè)性、客觀事實(shí)的協(xié)調(diào)與融合

隨著媒體融合發(fā)展，信息數(shù)量日益龐大，數(shù)據(jù)來源也愈加多樣化，出鏡記者應(yīng)勇敢面對(duì)現(xiàn)代新聞工作，提升信息處理能力，同時(shí)他們需要清晰找準(zhǔn)采訪任務(wù)的事實(shí)信息。出鏡記者應(yīng)持續(xù)學(xué)習(xí)，在職業(yè)工作中保持良好的態(tài)度，提升自身職業(yè)素養(yǎng)，面對(duì)需要報(bào)道的新聞內(nèi)容時(shí)，出鏡記者可以從客觀、真實(shí)的角度展開處理。出鏡記者應(yīng)結(jié)合最新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，遵循實(shí)事求是、揭示新聞事件真相的基本原則，在信息傳遞過程中不得摻雜個(gè)人主觀因素，客觀、詳盡地描述新聞事件，促使新聞報(bào)道更加真實(shí)。

綜上所述，出鏡記者的角色轉(zhuǎn)變及發(fā)展逐漸成為融媒體時(shí)代下備受關(guān)注的焦點(diǎn)，出鏡記者的角色精準(zhǔn)定位，不僅可以更好地在新聞報(bào)道中發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，又能保障新聞信息傳播效果。因此，出鏡記者要緊緊抓住該環(huán)境下潛在的發(fā)展機(jī)遇，著重加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)，不斷提升個(gè)人職業(yè)技能和綜合素養(yǎng)，使其在實(shí)踐中順利完成理想角色轉(zhuǎn)換以及塑造，從而為我國(guó)新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。囝

作者簡(jiǎn)介：

王梓薇（1987—），女，漢，四川自貢，中級(jí)，本科，研究方向：新聞傳媒。