如何用短視頻增強熱點新聞傳播力

隨著互聯網技術的不斷發展，短視頻平臺的興起給大眾獲取新聞信息帶來了巨大的便利，也從根本上打破了傳統新聞的傳播格局。短視頻平臺受到了社會各界的高度關注，平臺用戶不斷增多、平臺規模不斷擴大、平臺影響力不斷提高，越來越多的人選擇將觀看短視頻作為消遣娛樂的第一選擇。火爆網絡的短視頻也受到了主流媒體的重視，許多主流媒體在短視頻平臺上注冊了官方賬號，代表主流媒體在短視頻平臺上發布相關新聞信息。但與此同時，短視頻也給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，面對日益加劇的競爭壓力，許多傳統媒體平臺為了確保新聞傳播的影響力，紛紛開始借助短視頻的新聞傳播優勢，不斷探索媒體融合發展的新道路，以多樣化的新聞報道形式給大眾帶來新的媒體體驗。

基于此，本文將根據短視頻與主流媒體的合作，對如何推動媒體融合發展進行探討，希望傳統媒體借助短視頻的新聞傳播優勢，不斷擴大新聞傳播的社會影響力，以幫助大眾更好地了解時政信息，從而牢牢把握社會輿論主陣地，維護社會輿論秩序。

短視頻的優勢價值分析

較強的用戶黏性

當前，互聯網時代已正式到來，移動社交平臺已成為人們日常生活中不可或缺的重要工具。通過移動社交平臺獲取新聞信息受到了當代年輕人的熱烈追捧，視頻號、抖音、快手等短視頻傳播平臺逐漸成為了年輕人網絡社交的主陣地。通過短視頻平臺觀看喜聞樂見的內容、了解社會時政熱點已成為大眾的日常生活習慣之一，這使傳統信息傳播格局受到了巨大的沖擊。短視頻平臺具有傳播速度快、傳播范圍廣、潛在觀眾多等優勢，能夠在最短時間內滿足用戶對新聞信息的多樣化需求，因而收獲了一大批忠實的用戶，聚集了眾多不同年齡段的觀眾。面對這一媒體發展趨勢，許多主流媒體紛紛入駐短視頻平臺，依靠短視頻平臺的用戶基數和社會熱度不斷擴大新聞傳播的范圍，加強與不同年齡段用戶之間的交流，使新聞信息傳播工作有效落實到位。

較好的傳播效果

面對發展迅速的短視頻類新媒體，傳統主流媒體受傳統信息傳播渠道的影響，存在傳播速度慢、傳播范圍窄、新聞影響力不斷削弱等問題。因此，為了最大程度保障新聞傳播的效果，主流媒體必須重視短視頻平臺的新聞傳播優勢，將短視頻平臺作為新聞傳播的新陣地，全面拓展新的信息傳播渠道，以豐富的畫面、優質的音效和有趣的內容獲取觀眾的喜愛，以碎片化、系列化的信息傳播方式迎合當代年輕人的閱讀習慣，使新聞傳播真正深入人心，將新聞傳播的社會效益最大化。

較廣的投放范圍

在新聞信息傳播的過程中，傳統主流媒體只依靠固有的傳播渠道開展新聞工作，很難進一步拓寬新聞市場，吸引更多的觀眾、積累更多的粉絲。隨著社會節奏的不斷加快，大眾碎片化時間增多，娛樂習慣也因此發生了巨大的變化，越來越多的人會將碎片化的空閑時間用來觀看短視頻。因此，傳統媒體可以在短視頻平臺上投放新聞信息，利用網絡傳播增強影響力。比如，人民日報通過入駐抖音平臺、建立官方賬號，吸引了大量粉絲的關注，通過在平臺上發布新聞短視頻第一時間傳播社會時政熱點，并根據后臺播放數據分析大眾的新聞偏好，從而對內容進行針對性地改進和優化，以獲取更多受眾的關注和認可，不斷鞏固自身的社會影響力。

短視頻在熱點新聞傳播過程中的策略分析

了解創作規則，提升傳播效果

與傳統媒體相比，短視頻內容創作具有一定的快捷性，即在最短時間內，大批量輸出新聞信息。這與傳統新聞編輯報道模式存在巨大的差異，傳統新聞重視內容的嚴謹性、邏輯的嚴密性，但短視頻新聞則對內容創新有著較高的要求。如何在第一時間抓住觀眾的眼球，為觀眾帶來更好的觀看體驗，才是決定短視頻新聞信息能否得到有效傳播的第一要素。因此，主流媒體在入駐短視頻平臺時，要充分了解短視頻創作、傳播的原則，在輸出新聞內容時可以配以背景音樂、文字說明、網絡表情包等元素，使新聞短視頻內容充滿趣味性，必要時還可以使用網絡熱詞，用更口語化的表達打造“接地氣”的形象，迎合大眾新的新聞接收習慣，也進一步瓦解大眾對傳統主流媒體嚴肅刻板的片面印象。

加強用戶交流，激發參與熱情

掙脫傳統新聞宣傳模式的束縛，加強與大眾之間的溝通和交流，站在群眾的角度看待問題，是傳統媒體在轉型發展新道路上的關鍵一步，以群眾喜聞樂見的話題開展新聞報道工作，才能真正受到群眾的歡迎和認可。因此，主流媒體入駐短視頻平臺時，需要根據短視頻平臺的用戶特點，對視頻內容進行改進，做好全面充分的準備，確保所輸出的新聞信息符合大眾對該短視頻平臺的品牌印象。比如，在頒發新課程改革政策時，大眾最關注的話題就是教材改革內容和高校招生要求，主流媒體可以以此為切入點，報道各地區在教育改革背景下的具體教學行動，以小見大，從個體展現時代的變遷，用教育改革先鋒模范的事跡鼓勵大眾熱情參與“新課改”話題的討論，為“新課改”建言獻策，從而推動“新課改”真正落實到位。

注重傳播覆蓋，拓展新聞模式

在實踐過程中，主流媒體要加快媒體融合的步伐，構建全媒體傳播體系，打通線上線下傳播渠道，構建全媒體矩陣，不斷拓寬新聞傳播渠道，擴大新聞媒體的社會影響力。主流媒體還要積極與短視頻平臺進行合作，在各大短視頻平臺申請官方賬號，發布新聞話題，獲取群眾反饋，不斷優化新聞內容，最大程度擴大新聞傳播效果。在此過程中，主流媒體要明確自身的職責，肩負起促進社會和諧發展的使命，合理規劃、全盤布局，盡可能挖掘新聞傳播的突破口和創新點，不斷強化新聞報道的社會價值，構建和諧的社會輿論環境。

關注社會熱點，緊跟時事內容

時效性是新聞信息傳播的第一特性，人們都希望能夠在第一時間獲得準確可靠的新聞信息。因此，在媒體融合轉型發展階段，主流媒體可以通過短視頻平臺第一時間全網發布有價值的媒體信息，如教育、醫療、公共衛生等與大眾民生息息相關的信息得到最快速的傳播，并根據社會熱點篩選新聞重點進行強調，并深入解答群眾的疑問，使黨和國家的惠民政策在最短時間內落實到位。

加強正面引導，融合發展趨勢

新聞媒體要主動承擔起引導社會輿論的職責，促進社會和諧穩定發展。主流媒體在短視頻平臺上開展新聞傳播工作時，難免會在魚龍混雜的互聯網信息中受到干擾，如何有效篩選正確的、有價值的信息，并將其進行合理處理與剪輯，是主流媒體所面臨的重大難題。只有有效篩選出準確可靠的信息資源，并輔以音頻、文字等內容，才能最大限度地發揮新聞傳播的社會效應。比如，日本排放核廢水時，國內許多群眾對日本的一系列操作感到十分憤怒，紛紛在網絡平臺譴責日本，但卻不知應當如何應對日本排放核廢水的行為，此時主流媒體可以借助短視頻平臺為大眾梳理日本排放核廢水事件的來龍去脈，指導大眾做好科學合理的防護工作，穩定社會秩序，為群眾打一針“強心劑”，主流媒體還可以與高校、研究院合作，拍攝、播放應對核廢水所造成的海洋污染的方法，消除群眾不必要的恐慌。由此可見，主流媒體在短視頻平臺上開展新聞宣傳工作也并非易事，不僅要拓寬新聞傳播渠道，還要仔細研究信息內容，合理規劃，緊跟媒體融合發展的時代大趨勢，才能使主流媒體在新媒體時代中的社會價值得到最大限度發揮。

短視頻增強熱點新聞傳播力的途徑探索

迅速崛起的短視頻平臺給人們的生活帶來了諸多便利和樂趣，許多短視頻賬號的運營者也越發關注內容的創作。時事熱點便是能夠有效吸引大眾目光的關鍵，也是短視頻內容創作的主要素材。因此，接下來文章將對如何利用時事熱點打造高質量短視頻內容進行探討。

選擇合適時事熱點

大眾對每天都在不斷更新的時事熱點總是充滿好奇心和探索欲。因此，選擇近期熱門話題作為新聞報道的核心素材，能夠吸引更多觀眾的目光。比如，一部熱門影片、一項國家政策、一場國際事件等，都是適合用作短視頻創作的有效素材。熱點話題常常與科技、娛樂、社會民生等內容有關，這意味著短視頻創作者要積極關注近段時間社會中發生的大事件，選擇討論度較高的熱點話題制作短視頻新聞。

切入獨特視角觀點

獨特的視角是視頻創作者吸引觀眾注意力的有效手段。短視頻創作者可以從不同角度分析社會熱點事件，站在不同群體的立場上輸出自己的多樣化的觀點，從而引發更多觀眾的思考和共鳴。并且，還要追蹤后續，及時更新內容，把握熱點脈絡，不斷增強短視頻內容的可看性和社會性，強化社會輿論導向，創新內容表現形式，使短視頻更具有吸引力。比如，以新上映的電影為話題制作短視頻新聞，可以根據相關劇情剪輯視頻并配以解說和宣傳，結尾處還可以留下懸念，引發觀眾的探索欲；如果是某個重大社會事件則可以制作解說視頻，并與觀眾進行探討，從而提高短視頻的互動性，增加短視頻的熱度。社會熱點事件往往與觀眾情感緊密相連，視頻創作者要深入挖掘社會熱點背后所蘊含的情感內涵，打造與社會熱點緊密相連的、具有感染力的視頻內容，從而讓觀眾產生情感共鳴，最終獲得觀眾的認可。

運用多元表達形式

時間短、內容緊湊是短視頻的最大特點。在創作短視頻時，可以采用多樣化的表現形式解讀社會時事熱點，以增強觀眾的觀看欲。比如，可以嘗試配音、字幕、特效剪輯等手段增強視頻的表現力，在確保畫面美觀度和流暢度的基礎上，為畫面內容注入新意。再比如，可以制作解說、訪談類短視頻，或者根據真實事件改編短視頻故事。但無論選擇什么樣的表現形式，都必須以時事熱點的真實內容為核心，不能斷章取義，更不能以訛傳訛，當然也可以適當改編以吸引更多觀眾。同時，視頻創作者還可以結合自己的專業基礎，打造更具專業性的視頻內容，使視頻所傳遞的新聞事件更具有可信度。幽默詼諧的語言、豐富多樣的剪輯、動人心弦的配樂，都是增強視頻趣味|生和吸引力的可靠方法。視頻制作者還可以通過特效、字幕等方法強調重點，將視頻的核心思想直接展現給觀眾，以此達到強化新聞信息傳遞效果的目的。

增強觀眾互動分享

分享與互動是強化觀眾參與感、增強粉絲黏性的重要手段。視頻制作者可以在短視頻中設置話題討論或抽獎活動來與觀眾進行互動，鼓勵觀眾在視頻下方的評論區或彈幕上分享自己對視頻內容的看法，為短視頻增加熱度。與此同時，也要積極回應觀眾的意見，根據觀眾的留言與觀眾進行更深層次的交流，建立良好的用戶關系，了解觀眾的新聞需求，為后期調整視頻內容以及策劃制作方向奠定堅實的基礎。

創設獨有品牌特性

獨特的視頻風格和鮮明的品牌形象是經營短視頻賬號的重要因素，主流媒體入駐短視頻平臺時，要盡可能展示自己的專業性和獨特性，以豐富多樣的信息表達形式和鮮明正向的觀點輸出樹立良好的媒體品牌形象。緊跟社會實時熱點，傳遞獨特見解，使短視頻賬號更具有鮮明的風格取向，觀眾在觀看視頻內容時，也能在第一時間認出賬號的經營者，以此達到培養忠實觀眾、增強粉絲黏性的效果。

總之，通過短視頻傳播社會熱點、解讀時事政治是新媒體時代下媒體創新發展的重要途徑，只有緊跟時事熱點，滿足觀眾多樣化的需求，才能使傳統主流媒體在激烈媒體競爭中脫穎而出，獲得更多觀眾的青睞。與此同時，話題的選擇、信息的傳遞、風格的打造等.也都是主流媒體入駐短視頻平臺時不斷擴大新聞傳播影響力、吸引更多觀眾注意力的有效手段，獨到的見解、豐富的內容、有效的互動，才能創作出引人入勝的高質量短視頻新聞作品。

綜上所述，隨著信息技術的不斷發展，碎片化閱讀、信息化閱讀已成為常態，以短視頻為主的新媒體在新聞傳播領域不斷擴張。面對發展迅速的新媒體，傳統媒體必須走穩媒體融合這一轉型發展的關鍵道路，尤其要重視短視頻在新聞傳播領域的重要社會價值。因此，在媒體融合背景下，傳統主流媒體要積極與短視頻平臺進行合作，結合社會熱點事件開展新聞傳播工作，明確目標受眾、樹立品牌形象、增強用戶黏性，以多樣化、個性化的高質量短視頻內容在激烈的新聞媒體市場上站穩腳跟。未來，隨著信息技術的進一步優化和成熟，短視頻在新聞傳播領域的價值將會不斷提高，以短視頻為主的新媒體平臺也將逐漸成為社會輿論宣傳的主陣地。這要求傳統主流媒體要積極推動媒體融合創新工作，不斷擴大社會影響力、增強媒體競爭力、樹立良好媒體形象，為未來開展高質量新聞傳播工作奠定堅實的基礎。