主流媒體新聞客戶端構建智能短視頻

新媒體時代，客戶端已經成為主流媒體融合發展的基本要素，而新聞推送是增強用戶黏性的重要方式，主流媒體應重點加強新聞客戶端建設，重點提升新聞的推送價值和時效性，更好地貼合用戶的新聞瀏覽習慣，提高主流媒體的輿論引導能力。

隨著我國信息技術快速發展，移動5G網絡覆蓋率逐步提升，移動互聯網使用人群不斷上升，短視頻客戶端逐漸成為人們獲得新鮮資訊的重要平臺，主流媒體紛紛加大新聞客戶端的建設力度，不斷豐富新聞客戶端的功能和內容，不斷擴大主流媒體在短視頻平臺的宣傳力度，擴大AI技術在新聞客戶端的應用范圍，全面提高主流媒體新聞內容的群眾影響力，充分發揮出主流媒體引導社會輿論的能力，為我國新聞媒體事業探索出新的發展路徑。

01主流媒體新聞客戶端發展現狀

抖音、快手等短視頻平臺的快速發展，為主流媒體新聞資訊在新媒體時代的傳播創造了良好條件。短視頻具有內容層次感分明和短小精悍的特點，用戶能夠充分利用碎片化時間觀看到新鮮資訊，同時具有極強的互動性，用戶可以針對關心的熱點新聞作評論，增強用戶的參與度。相對于傳統新聞傳播方式而言，短視頻能夠呈現出更強的視覺與聽覺效果，使新聞傳播具有移動性和社交性特點，充分迎合用戶的觀看習慣，可以讓用戶與新聞內容產生共鳴。通過分析近些年來主流媒體新聞客戶端建設情況發現，以央視新聞APP為例，用戶可以在軟件下載平臺搜索相關APP，選擇自身關注的新聞內容，而客戶端則可以做到重點新聞內容及時發布，吸引用戶及時關注國家和地區的新聞報道，助力傳統媒體行業轉型升級。隨著人工智能技術的不斷發展，這將持續推動主流媒體新聞客戶端服務轉型，可以給用戶提供更多優質的新聞內容。

02全面提高智能短視頻生產能力

通過對主流媒體短視頻新聞客戶端采用的生產技術分析發現，其主要是采用PGC模式與UGC模式，這兩種模式的主要應用方向存在一定的差異。主流媒體選擇生產技術方式，需要充分考慮用戶的觀看習慣，分析短視頻生產效果是否達到預期，同時需要根據短視頻的主要內容分析智能生產模式的選擇，從而明確智能短視頻生產模式。

智能融合媒資管理系統平臺

智能存儲系統

存儲功能是實現AI技術的重要技術條件，可以為主流媒體存儲海量的新聞數據，可以根據主流媒體的需求，實行多用途新聞資源存儲。主流媒體需要根據媒體資源種類，構建適應多場景和數據格式的存儲系統，同時還能夠根據不同業務需求而調取相關的媒體資源，這就要求媒體資源存儲系統要具有良好的擴展性和實用性，可以支持多種業務模式下的媒體資源存儲和調取，確保媒體資源存儲安全，并且滿足新聞客戶端短時間內的訪問需求，有效降低智能平臺的運行維護成本，提高用戶的黏性和活躍度。

智能處理系統

在實現云儲存的基礎上，主流媒體可以將大量的媒體資源實行統一處理，并且將不同格式的資源轉化為各大短視頻平臺支持的播放格式，還能根據不同用戶的觀看習慣，發布不同種類的新聞資訊。例如，央視新聞客戶端根據不同觀看人群的習慣，實行新聞資源分類處理管理模式，這樣可以接待更多用戶訪問客戶端。而AI技術擁有大規模數據挖掘、處理分析以及預測趨勢的能力，客戶端根據用戶訪問情況獲取新的信息源和新聞選題。例如，新華智云2019年推出的25款機器人中，有文字識別、數據標引等8款機器人，實現了新聞素材快速處理。主流媒體還要充分考慮互聯網音視頻支持的編碼格式，需要在獨家新聞報道上增加水印等內容，這樣可有效提高新聞素材的辨識度和版權保護。此外，主流媒體可以根據不同用戶的收視習慣，將視頻資源轉化為音頻或文字格式，給用戶更好的觀看選擇，新聞發布人員也可以從海量的資源存儲空間中，選擇用戶重點關心的新聞內容，發布更多優秀的新聞內容，這在很大程度上推動了新聞傳播行業的自我變革和創新發展。

智能管理系統

為了能給用戶提供更好的觀看體驗，客戶端需要具備智能結構管理功能，通過分析不同用戶的點擊習慣，自動提供相對應的新聞內容。智能管理系統可以提高主流媒體的新聞發布效率，實時更新熱門新聞內容，方便用戶觀看。同時，智能管理系統還能根據用戶的觀看需求，精準推送用戶重點關心的新聞內容，用戶也可以根據自身的觀看習慣，選擇相關種類的新聞推送。智能管理系統應具有深度學習、視覺識別和大數據處理技術優勢，可實現任意格式和資源的多種形態轉化。用戶只需要設置相關標簽就可以訪問大量相關的新聞報道，并從海量的新聞資源中找到相應的內容。另外，智能管理系統通過AI識別的方式，實現圖片搜索，并且具備同步支持圖片轉化文字的功能。

智能風控系統

移動互聯網雖然能夠給用戶帶來更好的新聞閱讀體驗，可以使新聞信息快速傳播，但也面臨著嚴峻的新聞信息風險把控壓力。為進一步提高新聞風控管理質量，智能短視頻系統要具備良好的風控管理功能，通過采用“人工智能+人工審核”的方式，可以對海量的新聞素養和內容進行有效識別，大大增強新聞內容識別能力。例如，設置關鍵敏感字幕能夠有效識別新聞資源中是否存在不良信息，特別是容易引發輿情的關鍵字和內容。以往單獨依靠人工審核的方式，不僅效率慢，還會影響到新聞的傳輸效果。而智能風控系統具有非常強的學習算法，隨著應用時間的增加，可以高效識別有違規風險的新聞內容和素材，從而推動我國媒體行業的健康發展。

智能制作平臺

主流媒體在構建智能新聞客戶端的同時，也要加強智能制作平臺的建設力度，并且要靈活運用更多人工智能和AI識別技術，實現新聞內容精準投放的管理目標，從而讓新聞內容及時推送到用戶智能終端。主流媒體可以根據客戶端訪問情況，加大熱點新聞內容的投放力度，實現新聞內容推送的整體性優化。智能制作平臺還應實現自動標簽功能，將不同新聞內容標記為可以簡單識別的方式，根據新聞內容的主要場景、語言和人物識別情況，實現新聞素材內部精細化管理目標。智能制作平臺還需匯集智能特效、字幕、語音等技術，以此來實現短視頻快速制作目標，編輯人員只需要通過NLP技術就可以將腳本文字轉化為相關的短視頻內容，還可以增加快速語音識別功能，完成字幕自動化編輯。例如中央電視臺通過應用“AI剪輯師”的方式，實現直播和短視頻內容創作同步。此外，隨著我國5G覆蓋面的不斷拓寬，客戶端智能制作平臺還需實現邊播邊制作的模式，快速發布熱點新聞內容，整體提升主流媒體的新聞制作效率，為用戶帶來更好的使用體驗。

03 5G云直播和視頻應用模式建設

5G移動云直播平臺

5G移動網絡相對于4G網絡具有高速率和低延遲的特點，還具有萬物互聯的應用特點，這為移動高清直播和互動提供發展基礎。主流媒體應充分發揮出5G高速率的優勢，在短視頻新聞客戶端提供更多云直播節目內容，用戶可以根據自身的觀看需求，選擇喜歡的新聞內容。由于5G網絡可以實現同步直播，這能提高用戶的參與性和互動性，這就要求5G移動云直播平臺應具有以下功能：第一，新聞直播內容選擇目錄。媒體機構應根據不同新聞的熱度，提前在宣傳區域做好新聞直播宣傳內容，讓用戶可以提前了解新聞直播內容。第二，直播內容管理功能。新聞同步直播的同時，直播內容可以同步生成多個新聞短視頻，從而實現短視頻和直播內容的有效切割。第三，實時導播和回放功能。針對不同區域和場地發生的新聞內容，智能平臺在多畫面同步直播的同時，還具備在線切換線路的功能，方便用戶實現回放觀看。第四，實時風控管理和數據管理功能。直播內容非常容易受到網絡環境影響，主流媒體應根據新聞直播內容，提前做好內容風控管理工作，提高內容智能化識別鑒定和預警。

提高移動端視頻應用能力

人工智能技術應用到新聞客戶端平臺，可有效了解用戶觀看習慣，主流媒體通過收集更加精準的新聞觀看需求，重點投放用戶感興趣的新聞內容。主流媒體在客戶端應用人工智能技術，其中包含大量的數據和算法分析，觀察用戶新聞內容瀏覽和點評情況，關注熱點新聞投放效果，聽取用戶對客戶端的新聞推送意見，及時調整新聞內容投放方向，給用戶更好的新聞閱讀體驗。針對不同地區網絡情況存在的差異，新聞媒體客戶端需要充分考慮網絡延遲情況，用戶可以根據網速調整播放的清晰度，確保新聞內容能夠順利播放。良好的互動性是新聞客戶端平臺的應用優勢，更是優化平臺功能和內容投放的主要路徑，而AI技術則可以更好地收集用戶觀看信息，靈活調整新聞投放內容，有效提升主流媒體的新聞投放質量。

04創新新聞客戶端推送方式

精準推送信息內容

新聞客戶端是用戶瀏覽新聞內容的重要渠道，想要獲得更好的推送效果，則要深入分析用戶的新聞短視頻的瀏覽習慣，如過多推送用戶不感興趣的新聞內容，不利于維護與用戶的良好互動，甚至會導致用戶卸載客戶端。為提升客戶端推送的精準度，主流媒體應加強新聞推送的時間管理，要盡量減少夜間休息時間的內容推送，避免給用戶造成困擾。主流媒體在加強時間管理的同時，也要根據不同時間段，推送相關的新聞內容，例如在清晨和上班途中，應當推送與交通或天氣有關的內容，重要節假日推送交通道路出行或旅游觀光信息，以此提高客戶端和用戶生活的密切度。主流媒體還要收集用戶新聞短視頻瀏覽數據，把握用戶關心的新聞內容。例如，在國慶節假期時，應當給用戶推送旅游和交通信息，將特殊天氣和路況推送給用戶，及時提醒駕駛員注意出行安全，讓用戶感受到實時貼心的服務。

推出精準化定制內容

用戶通過新聞客戶端主要是關注新鮮資訊，了解自身感興趣的內容。隨著AI和大數據的不斷成熟，用戶瀏覽記錄和訪問信息都會被收錄到客戶端后臺數據中心，而這些數據是主流媒體根據客戶新聞訪問需求推送新聞內容定制的重要舉措。主流媒體通過客戶端新聞內容精準推送，可有效提升新聞內容的曝光度，讓用戶及時了解事件進展，擴大主流媒體的曝光度。同時，針對不同區域用戶關注的新聞內容存在差異，新聞客戶端還要加快區域新聞推送精準度的提升，在推送熱點國際和國內新聞的同時，也要根據用戶所在區域事件發生情況，推送用戶感興趣的內容，提供給用戶可選擇的新聞種類，提升與用戶的互動性。以央視新聞客戶端為例，后臺可自動收集用戶IP地址，按照國家級、省級和地市級新聞內容劃分，推送本土化新聞內容，拉近新聞和用戶的距離，加大地方新聞的推送效果，實現訪問流量的快速提升。但主流媒體也要重點注意控制新聞內容推送頻率，要在無形中與客戶保持好默契，不要在短時間內大量推送相同內容，避免用戶對新聞客戶端產生排斥情緒。

加強社會輿論引導能力

輿論引導是主流媒體重要的職責，也是新聞客戶端建設的核心要素。主流媒體的新聞推送應充分把握黨和國家的宣傳政策，一切以官方宣傳和事實為依據，重點加強重大新聞內容推送審核工作，避免因新聞推送造成社會恐慌。主流媒體需加強社會輿論引導和內容審核，避免因新聞內容缺失真實性，而導致新聞推送失真，為此主流媒體要根據國家和地方輿論宣傳管理政策，做好重大事件輿論引導工作，全面提升主流媒體的輿論引導能力。

綜上所述，短視頻已經成為眾多用戶生活方式的一種，是用戶了解新聞信息的重要路徑，也是主流新聞客戶端創新播出方式的主要發展方向。目前，隨著各大主流媒體智能短視頻技術應用范圍的逐漸拓寬，用戶也隨之獲得了更好的觀看體驗，特別是隨著5G、Al等技術的融合，主流媒體新聞客戶端將會以更新的形態展現，推動傳統媒體轉型升級，為主流媒體構建全媒體發展目標奠定堅實基礎。