泰山文化的宣傳推廣

泰山雄壯偉岸、厚重穩健，在綿延的歷史長河中，人文杰作與自然景觀完美地融合在一起，形成了獨特的文化體系，內涵豐富、博大精深。而今，隨著互聯網信息技術的迅猛發展，融傳統媒體與新媒體優勢于一體，將傳統紙媒、電視、廣播、互聯網進行整合的融媒體逐漸成為媒體傳播的新興主流理念。如何將源遠流長的泰山文化利用豐富的融媒體資源進行創新發展、文化推廣成為當前泰山文化研究的熱點問題。

01泰山文化的傳統內涵與時代價值

泰山文化的傳統內涵

泰山融匯五千年中華文化，被看作是中華文明和信仰的象征。從內容上看，其內涵豐富，包含封禪文化、祈福文化和鎮宅保平安的民俗文化等；從區域空間上看，有大汶口文化、水滸文化、福壽桃文化等；從載體上看，有古建筑群、摩崖石刻、神話傳說等。總之，泰山文化以其“國泰民安”的家國情懷、“重如泰山”的人格價值、“不讓土壤”的兼容并包、“擎天捧日”的崇高理想成為中華民族的重要象征。

泰山文化的時代價值

泰山文化傳承發展、歷久彌新，在新時代被賦予新的內涵。當前，世界正處于百年未有之大變局，在這一背景下，要充分挖掘泰山文化的時代價值，弘揚和踐行泰山“挑山工”精神。

02融媒體背景下泰山文化宣傳推廣的現狀

融媒體背景下，泰山文化的宣傳推廣面臨千載難逢的機遇，隨著政府在文化建設中的投入逐步增大，泰山文化的發展迎來光明前景，但也存在一些挑戰。

缺乏融媒體領域長遠推廣發展規劃

泰山文化宣傳推廣有一定的基礎也有相應的發展規劃，但在融媒體迅速發展的當前，泰山文化在宣傳推廣方面上缺乏行之有效、統籌全面的長遠規劃。

缺乏統一規范的研究輻射中心

泰山文化博大精深，就其概念表述來說，缺乏系統完整的界定，多是泰山研究者們從自身專業出發對泰山文化進行闡釋，研究方向眾多，不成體系。泰山文化的精神內涵缺乏完整準確的描述，知悉度不高，對中華文化圈輻射作用不顯著。

泰山文化在其漫長的發展史中，廣泛地吸收和融合了不同地域的優秀文化，故而呈現多樣化特征，這也更體現出泰山文化博大精深、兼容并包的特點。李斯以泰山為喻勸諫秦王兼容并包、廣納人才，成就霸業。“泰山不讓土壤，故能成其大。”中國在金磚國家工商論壇開幕式上發表主旨演講引用此句，充分展現了中國開放包容的文化理念。

缺乏統一的泰山文化融媒體展示平臺

泰山文化的宣傳推廣主要是在泰安當地政務網站、主流媒體或是泰山文化研究院所屬宣傳平臺，宣傳主體較為分散，缺乏統一性。

推動泰山文化繁榮發展是盤活地方經濟、滿足人民精神文化需求的必由之路。推動高質量發展，文化是重要支點。繁榮發展文化事業和文化產業是地方推進經濟高質量發展、文化先進性建設的重要指向。泰山文化和旅游資源豐富，自然生態優越，文化遺產眾多，在推動文化產業發展上具有優勢。應完善泰安文化產業規劃和政策，推動泰山文化和旅游深度融合發展，以文塑旅、以旅彰文，船陜發展新型文化業態，不斷擴大優質文化產品供給與輸出，切實提高泰安經濟發展的核心競爭力，盤活地方經濟。文化事業發展是豐富人民精神生活、保障人民文化權益的基本途徑。加快推進以泰山文化為主題的群眾性精神文明活動開展，對于提升人文素養、凝聚民心，打造文明泰安、幸福泰安發揮著重要引領作用。

缺乏具有顯著影響力的泰山文化主題活動

以泰山文化為核心的主題活動較少且影響力不高，缺乏文化內容的支撐，且近幾年受各種因素影響，受眾參與度不高。

泰山山體“雄重盤礴”，象征莊重穩定、安寧祥和。《泰安縣志》中寫道“貧者求富，疾者求安，耕者求歲，賈者求息，祈生者求年，未子者求嗣”。在古代先民們通過祭拜泰山尋求天下太平、子嗣繁衍。歷代君王也常登泰山舉辦封禪祭祀尋求國家統一、江山永固。由此，“國求安泰，民求幸福”成為泰山的穩定象征。

文化是民族的血脈，五千多年的中華文明史彰顯了中華民族的傳承與發展、守正與創新。泰山文化是中華民族文化的重要組成部分，以其“國泰民安”的精神內涵和開放包容、自強不息、守正創新的精神特質在凝聚民心民力、激勵民族奮進中發揮重要作用，而這正是我國建設社會主義現代化強國、實現中華民族偉大復興需要繼承和發揚的優秀品質。

缺乏反映泰山文化的精品佳作

近些年，以泰山為主題的文學藝術創作有所增多，但是多而不精，影響有限。

泰山給人一種穩重、凝重的感受。中華民族的先人們塑造出了中華民族特有的精神品格，泰山也成為高尚人格的重要象征。西漢史學家司馬遷以“人固有一死，或重于泰山，或輕于鴻毛”之嘆，堅守理想，將人格價值升華。中華民族世世代代在“重如泰山”的人生價值衡量標尺中為實現國家和民族的繁榮發展不懈奮斗。

文化軟實力作為綜合國力的重要組成部分，在國家建設發展中發揮著不可或缺的重要作用。泰山文化以其深厚雄渾的歷史底蘊、險峻秀麗的自然風光、博大精深的精神內核，成為中華民族文化的重要組成部分。應推動泰山文化創新發展，增進泰山文化廣泛認同，使其更好服務于文化強國建設，為提升國家文化軟實力和中華文化影響力發揮積極作用。

03融媒體背景下泰山文化宣傳推廣的路徑

資源整合，在“新”字上力求突破

互聯網技術的發展以及電子產品的普及和應用，使得人人都可做宣傳、人人皆可當主播，深入分析新媒體發展的規律，洞悉當代網民心理，加強對網絡輿論的引導與規范，成為融媒體時代文化宣傳的基礎性要求，泰山文化的宣傳推廣更須如此。

融媒體時代，泰山文化的宣傳推廣需要在資源保護的基礎上不斷推進前沿媒體技術的創新。一是利用融媒體技術加強對泰山文化資源的保護。建設泰山文化博物館、檔案館等文化場所，通過4K影像修復、全息投影等技術將從前因環境條件限制、技術條件有限等原因未能完全開發開放的泰山文化珍貴文物、影像、書畫資料以及瀕危的遺址遺物等進行修復與展示，使泰山文化得以更好地傳承；二是利用融媒體技術開發泰山文化資源，綜合運用5G移動網絡、AI人工智能、VR虛擬現實、AR增強現實等新技術手段，搭建泰山文化數字化體驗館、線上泰山文化展廳，以一種全新的“視聽嗅觸”全方位、多維立體地將泰山文化呈現在大眾視野，增強泰山文化宣傳的吸引力和感染力。

雖然新媒體給各類傳統媒體帶來了較大沖擊，但這并不意味著傳統媒體徹底退出歷史舞臺，傳統媒體憑借技術成熟、受眾固定等特點在新聞輿論、宣傳推廣等工作中依然保有優勢。在泰山文化的宣傳推廣中，要積極地推動傳統媒體和新媒體的互補融合，創新思路、暢通渠道，突破技術難關，拓展受眾范圍，實現新舊媒體的互融互通、共同發展，打造全方位、多層次、寬領域的泰山文化宣傳推廣新局面。

精準施策，在“策”字上施效發力

融媒體背景下，泰山文化的宣傳推廣離不開機構設置、隊伍建設、機制保障、多方協作等戰略布局，要精準施策、多向發力。

一是設立泰山文化融媒體中心，全面整合廣播、電視、掌上客戶端、微信公眾號、“學習強國”平臺號、短視頻號等媒體資源，加強與山東省級、泰安市級官方媒體的互聯互通，著力構建互聯網宣傳的大平臺。

二是加強泰山文化融媒體人才隊伍建設。優秀的泰山文化研究人員、宣傳人員等對于融媒體背景下泰山文化的宣傳推廣尤為重要。激發人才活力是泰山文化發展的關鍵。要積極引進具有較高政治素養和專業素養、對泰山歷史文化有一定了解的高素質融媒體人才，從而提升泰山文化融媒體推廣水平。如在泰安本土培育泰山文化宣傳推廣大使或網絡紅人，讓他們講述泰山歷史文化故事，增強宣傳推廣的親和性和感染性。

三是建立健全泰山文化宣傳推廣體制機制。建立并完善培育、推廣、激勵等制度，全方位覆蓋融媒體背景下泰山文化宣傳推廣的全過程，使各個環節、各個步驟之間相互關聯、相互依存，實現科學性、完整性統一，為推動新時代泰山文化宣傳推廣長遠發展奠定堅實基礎。

四是政府、學校、社會多方協作。政府合理規劃、引導實施一批泰山文化特色項目，支持文化創意、出版發行、影視制作、演藝娛樂、數字內容和動畫漫畫等重點文化產業，突出產業優勢、地域優勢，做好泰山文化宣傳推廣的總體規劃。學校開設泰山文化地方特色課程，通過知識傳授、實地探訪、動手體驗等特色授課方式傳承泰山文化。此外，還可以開展文化惠民活動，培育文化消費需求，組織開展泰山文化主題群眾活動，引導群眾在娛樂中傳承宣傳泰山文化，將群眾自發活動與政府倡導活動相結合，推動泰山文化宣傳推廣長遠發展。

推廣宣傳，在“牌”字上追求提升

品牌影響力是融媒體時代宣傳推廣的重要內容。打造“泰山文化”專屬融媒體品牌，進一步提升泰山文化的傳播力和影響力，是泰山文化宣傳推廣的重要方式。一是發揮傳統主流媒體平臺的影響力，充分整合原有傳統媒體，建好用好泰山文化綜合網站、報刊雜志，在各級官方網站開辟“泰山文化”專欄、“新時代泰山挑山工精神”專區等特色網絡欄目，在地方廣播電視頻道開設“泰山文化講壇”“泰山文化紀實”等特色欄目，進一步挖掘泰山歷史文化和精神內涵，守好傳統媒體的傳播陣地。二是注重自媒體微平臺建設，建設用好“泰山文化”官方微博、微信公眾號、“學習強國”平臺號、抖音快手短視頻平臺，專人專班運營，創新內容形式，持續提升泰山文化品牌影響力。三是開發泰山文創產品，故宮文創的推出讓人耳目一新、眼前一亮，也讓故宮元素走進尋常百姓家，這給傳統文化的傳承與發展提供了新思路。發展旅游業是泰山文化傳播的重要方式，可以開發泰山文創產品，實現IP聯名，通過開發文化旅游紀念品、辦公用品、家居日用品、科技日用造型設計、工藝品等多種文創產品的形式，打造“泰山文化”文創品牌，以貼近年輕人消費心理的方式讓他們了解歷史、了解泰山文化。

“泰山文化”的品牌推廣也應走向國際。為提升泰山的國際影響力，可加強與國外各種正規友好機構、社會組織、新聞媒體等合作，廣泛開展對外合作交流，通過舉辦泰山文化線上研討會、泰山文化旅游節、泰山品牌展銷會，開發泰山網上虛擬展館、線上虛擬爬泰山等活動，創新對外交流模式，加強互聯互通，講好泰山文化故事，在品牌創新中提升泰山文化對外傳播的國際感染力。

總而言之，融媒體的快速發展為泰山文化的宣傳推廣、傳承傳播帶來挑戰也蘊藏機遇。我們要學習掌握融媒體概念理念和傳播規律，綜合運用各類新媒體技術，內容上深耕細作、形式上出新出奇、手段上高端前沿，講好泰山故事，展現泰山神韻，為建設社會主義文化強國增姿添彩。