主流媒體創(chuàng)新傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的策略

在2024年3月公布的“2023年度江蘇省好新聞”名單中，由“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”江蘇學(xué)習(xí)平臺制作的系列短視頻《新江蘇·雙面繡》獲得媒體融合類作品一等獎。這件作品如何從大量的視頻素材中選取最具代表性的江蘇非遺項目，既有“短、實、新”，又不失濃厚的文化底蘊？它又為何在首發(fā)之際就得到中央及省級媒體平臺第一時間的轉(zhuǎn)載，多次被江蘇省委網(wǎng)信辦全省推送，在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”全國平臺總瀏覽量突破2000萬？這件作品的獲獎，對主流媒體宣傳報道中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有怎樣的啟發(fā)？本文從這三個問題對主流媒體創(chuàng)新傳播進(jìn)行探討。

選題立足高度，與時代同頻共振

2023年7月，習(xí)近平總書記在考察江蘇蘇州時強(qiáng)調(diào)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化代代相傳，表現(xiàn)出的韌性、耐心、定力，是中華民族精神的一部分。主流媒體應(yīng)當(dāng)將弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為宣傳的重中之重。

發(fā)揮了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺輿論引導(dǎo)的強(qiáng)大功能

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺作為優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)資源聚合的主陣地，以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，既具備了生產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，又重視聚合央視新聞、新華社等主流媒體的優(yōu)質(zhì)資源，為聚合優(yōu)質(zhì)資源創(chuàng)造更好的傳播平臺。

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”江蘇學(xué)習(xí)平臺深入貫徹“文化強(qiáng)省”的相關(guān)精神，緊扣習(xí)近平文化思想宣傳，全面發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)的積極作用。《新江蘇·雙面繡》系列短視頻是在2023年7月習(xí)近平總書記考察江蘇期間策劃并率先推出的作品，當(dāng)月，

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”江蘇學(xué)習(xí)平臺迅速響應(yīng)，成立調(diào)研小組并赴南京、蘇州、揚州等非遺項目聚集地實地考察并拍攝制作。每期短視頻推出后，均入選江蘇學(xué)習(xí)平臺“今日推薦”欄目首頁，首期《指尖上的“專精特新”》推出當(dāng)日瀏覽量突破10萬次。《新江蘇·雙面繡》系列短視頻更是得到了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”全國平臺“文化”專欄的專題頁推送，并入選央視《可愛的中國》欄目，使江蘇非遺走向全國。

引導(dǎo)群眾更好地學(xué)習(xí)感悟習(xí)近平文化思想

2023年10月7日至8日召開的全國宣傳思想文化工作會議提到，“習(xí)近平總書記在新時代文化建設(shè)方面的新思想新觀點新論斷，內(nèi)涵十分豐富，論述極為深刻，是新時代黨領(lǐng)導(dǎo)文化建設(shè)實踐經(jīng)驗的理論總結(jié)，豐富和發(fā)展了馬克思主義文化理論，構(gòu)成了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的文化篇，形成了習(xí)近平文化思想。”

在新媒體時代，如何更好地推動習(xí)近平文化思想“飛入尋常百姓家”，以群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行傳播？《新江蘇·雙面繡》回答了這一問題，將習(xí)近平文化思想的要義融入視頻中。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次對傳承文脈、賡續(xù)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出重要指示，并強(qiáng)調(diào)要“著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。”傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是習(xí)近平文化思想中的重要內(nèi)容，《新江蘇·雙面繡》的主題與之高度契合，從選題上就追尋習(xí)近平總書記的文化足跡，從而推動觀眾準(zhǔn)確地理解習(xí)近平文化思想的核心要義、精神內(nèi)涵、實踐導(dǎo)向，這也是其被大眾喜聞樂見并廣泛傳播的重要原因。

為江蘇傳承和保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作出貢獻(xiàn)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華文化的瑰寶。習(xí)近平總書記在給中國戲曲學(xué)院師生的回信中提到，“戲曲是中華文化的瑰寶。”這是習(xí)近平總書記對非遺的基本性質(zhì)作出的精準(zhǔn)定位。作為在中華民族歷史長河中流傳數(shù)千年的寶貴文化遺產(chǎn)，非遺的傳承在當(dāng)代更需要與時俱進(jìn)的文化載體。迄今，江蘇全省共普查記錄非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源項目28922項，11個項目入選聯(lián)合國教科文組織“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”名錄，數(shù)量全國第一。2023年，中央廣播電視總臺、文化和旅游部聯(lián)合推出的大型文化節(jié)目《非遺里的中國》江蘇篇開播，江蘇在全國率先倡導(dǎo)“無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”，“云趕集”線上報道帶領(lǐng)游客領(lǐng)略“無處不在”的非遺魅力。

如何讓江蘇非遺在全媒體時代進(jìn)一步“破圈出彩”？《新江蘇·雙面繡》在策劃階段就得到江蘇省文化和旅游廳的大力支持，揚州文旅、蘇州文旅等部門給予幫助。出鏡講述的國家級非遺傳承人姚建萍、徐永珍等，與弟子共同演繹“非遺傳承至青年一代”的主題。全平臺突破2000萬的播放量中，不乏景區(qū)、學(xué)校、社區(qū)、商圈等充滿煙火氣的場景，傳承千年的江蘇非遺，正不斷續(xù)寫新的時代故事。

內(nèi)容傳遞溫度，講百姓身邊的非遺

新聞作品只有“冒熱氣”“沾泥土”“帶露珠”，真正深入人民群眾中去講好百姓身邊的故事，才是人們喜聞樂見的好新聞。以短視頻的形式講非遺，更要還原其最真實和本質(zhì)的魅力，以情動人，創(chuàng)新表達(dá)，從而引發(fā)觀眾的共鳴。

以真實場景還原非遺樣貌

現(xiàn)代化和高科技的流水線生產(chǎn)模式，導(dǎo)致人們對非遺的了解相對欠缺。《新江蘇·雙面繡》在拍攝和制作時利用精致的鏡頭語言，盡力還原非遺工藝流程的總體樣貌，有利于受眾深入領(lǐng)悟中華非遺技藝的魅力和精髓。

在拍攝非遺技藝的過程中要遵循客觀事實，不能憑自身想象或為了呈現(xiàn)效果而妄加虛構(gòu)。每集視頻在拍攝前，團(tuán)隊成員都會進(jìn)行前期采訪，深入大師工作場景。每一集都沒有搭建特定的空間場所，而是選擇非遺傳承人日常工作的環(huán)境，忠于生產(chǎn)原貌。《千年工藝，鐫刻“時間的奇跡”》選擇了中國工藝美術(shù)大師張來喜工作了三十余年的揚州漆器廠拍攝，通過對漆器廠周邊環(huán)境和別具江南特色的揚州老城區(qū)的鏡頭描寫，記錄下張來喜最真實的工作狀態(tài)，也喚醒了許多老揚州人的鄉(xiāng)情。在《一條老街，見證歷史綿長》中，多角度展現(xiàn)南京高淳老街20處文保單位、38處不可移動文物、51處高淳歷史建筑，通過鏡頭對清代傳承的老式手工物件、東壩大馬燈演出的記錄，輔以環(huán)境音和同期聲的共同作用，還原了南京高淳老街的古樸民風(fēng)。

以細(xì)節(jié)描寫深化人物形象

在以非遺為主題的短視頻中，細(xì)節(jié)常被視作一種聚焦工具，旨在突出那些富含價值和意義的元素。在信息傳遞的各個環(huán)節(jié)中，特寫鏡頭無疑是展現(xiàn)細(xì)節(jié)之美的最佳手段，它深入每一個步驟，放大并展現(xiàn)細(xì)節(jié)，使得畫面充滿了豐富的藝術(shù)感染力，讓人物形象更加立體。

《新江蘇·雙面繡》有五集都展現(xiàn)了非遺手工藝，均出現(xiàn)了特寫鏡頭，以凝練的畫面內(nèi)容，通過局部放大的方式，精準(zhǔn)捕捉傳承人制作過程中的每一處細(xì)節(jié)，引導(dǎo)觀眾深入了解傳承人的內(nèi)心世界，凸顯了傳承人為非遺傾注的心血與智慧，使觀眾能夠跨越時空的界限，與傳承人產(chǎn)生深刻共鳴。在《指尖上的“專精特新”》中，國家級非遺項目（蘇繡）代表性傳承人姚建萍使用平針、纏針、虛實針的各種針法制作繡品，一幅繡品一共需要手工穿數(shù)千針，特寫鏡頭聚焦在一朵朵繡花的細(xì)節(jié)上，將蘇繡作品精妙絕倫的結(jié)構(gòu)與工藝展現(xiàn)得淋漓盡致，這一視覺盛宴令觀眾深刻領(lǐng)略到蘇繡蘊含的工藝價值以及中國古人的卓越智慧。

以正向情感傳播形成精神共識

短視頻讓聲音與畫面融為一體，將情感內(nèi)容精心打造成視聽雙享的藝術(shù)作品。它不僅將傳播者的意圖巧妙地融入故事情節(jié)之中，而且通過呈現(xiàn)影片的豐富內(nèi)容和表達(dá)深邃的主題思想，使觀眾在觀看的過程中不經(jīng)意間將影片蘊含的情感內(nèi)化為自己的情感體驗。此外，正向的情感傳播對受眾的心理狀態(tài)起著積極的協(xié)調(diào)作用，有助于在社會中構(gòu)筑起廣泛的精神共識。

以非遺為主題的短視頻，為人動容的是傳承人體現(xiàn)出的精益求精、愛崗敬業(yè)、守正創(chuàng)新等精神，是中華民族的傳統(tǒng)美德，也是催人奮進(jìn)的正能量。在《百年味道的古韻與新生》中，國家級非遺項目富春茶點制作技藝第四代傳承人徐永珍奮斗六十年，讓中國美食走向世界，助力富春茶點制作技藝入選聯(lián)合國非遺名錄，年過八十依舊潛心鉆研，帶領(lǐng)弟子完成36道創(chuàng)新茶點。主創(chuàng)團(tuán)隊將這些動人的故事融入影片，借助非遺的媒介，實現(xiàn)正能量社會情感的傳播，深化非遺的價值內(nèi)涵，讓觀眾重新審視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承。

媒體融合語境下弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的路徑探索

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中對“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會主義文化新輝煌”作出重要部署，強(qiáng)調(diào)要“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”。新媒體時代，主流媒體更應(yīng)引導(dǎo)輿論，積極探索創(chuàng)新傳播方式，堅持以人民為中心的發(fā)展理念，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進(jìn)更多人的心中。

打造新媒體矩陣，提升主流媒體的引領(lǐng)力和影響力

推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，需要為其注入源源不斷的精神動力。打造新媒體矩陣，鑄就中華文化在新時代的別樣光彩，推動社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)，展現(xiàn)真實、立體、生動的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是主流媒體義不容辭的責(zé)任。

主流媒體應(yīng)當(dāng)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式，構(gòu)建起中國特色的新媒體生態(tài)體系。探索自身媒體平臺在形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，同時融入貼近人民群眾的新媒體，依據(jù)微博、抖音等平臺的受眾偏好，定制化發(fā)布新聞資訊，實現(xiàn)新聞信息的多渠道、廣覆蓋、深層次傳播，從而形成輿論引導(dǎo)合力。例如央視新聞于2024年4月發(fā)布的“微短劇里看中國”中央廣播電視總臺微短劇生態(tài)合作計劃，就是緊抓當(dāng)前微短劇發(fā)展風(fēng)口，以新媒體新平臺積極布局微短劇新賽道，以中國神話等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的題材，央視頻、央視網(wǎng)這些主流媒體聯(lián)合B站、抖音等短劇制作和播出平臺，推動微短劇創(chuàng)作向主流化、多元化、高品質(zhì)的方向發(fā)展。

激活文化“傳承力”，讓古老文化煥發(fā)時代生機(jī)

在新媒體浪潮中，要承續(xù)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，需實現(xiàn)技術(shù)與方法的革新，構(gòu)建傳統(tǒng)文化與智能網(wǎng)絡(luò)的深度融合模式，鼓勵非遺傳承人依托新媒體平臺讓小眾和冷門的傳統(tǒng)文化進(jìn)入大眾的視野。

主流媒體應(yīng)借助自身新媒體平臺，通過社交互動、直播熱潮及短視頻等新穎的傳播方式，探索打造傳統(tǒng)文化主題的VR沉浸式體驗、互動游戲等模式。這不僅能夠豐富提質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，而且可以顯著增強(qiáng)用戶的參與熱情和體驗深度，讓用戶身臨其境地領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非凡魅力。

此外，尤其對于非遺等需要著重宣傳與保護(hù)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，主流媒體應(yīng)依托自身的強(qiáng)大流量與權(quán)威平臺，輔助非遺傳承人在自媒體領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，助力他們創(chuàng)作出既真實還原非遺，又契合市場需求的視頻內(nèi)容。當(dāng)宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)作品獲得廣泛關(guān)注時，可以激發(fā)更多傳承人的創(chuàng)作熱情。主流媒體應(yīng)多推出體驗式節(jié)目，例如央視《中華詩詞大會》《國家寶藏》，就嘗試通過科技還原、國寶守護(hù)人講述等方式，在傳統(tǒng)文化與觀眾間建立聯(lián)結(jié)，為廣大人民群眾提供了豐厚精神滋養(yǎng)。

把握中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播內(nèi)容的守正與創(chuàng)新

在新媒體語境下，刻字印刷、漆器玉雕、人文古跡這種看似古老而生硬的傳統(tǒng)文化，借助新媒體技術(shù)和有溫度、有情懷的講述而變得鮮活。這需要主流媒體精準(zhǔn)把握互聯(lián)網(wǎng)用戶的文化需求，深耕內(nèi)容，在守正中把握傳統(tǒng)文化的歷史脈絡(luò)，在創(chuàng)新中激活傳統(tǒng)文化的時代生命力，展現(xiàn)出真實、立體而全面的文化故事。

守正就是要求主流媒體在內(nèi)容創(chuàng)作中牢牢把握中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與非遺傳承人的精神內(nèi)核呈現(xiàn)在作品中。創(chuàng)新就是要以更符合時代的語言，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化火爆出圈，增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播效能。借助對話式的傳播，與受眾展開互動，探索文化共通性，激發(fā)理性探討，觸動情感共鳴。此外，要巧妙融入淺顯易懂的語言元素、互動評論區(qū)、特色彈幕、留言板等多元化模式，顛覆傳統(tǒng)的單向輸出傳播模式，提升互動性，進(jìn)而為觀眾帶來文字、視覺、觸覺、感覺等全方位感官體驗。

2023年度江蘇省好新聞媒體融合類一等獎獲獎作品《新江蘇·雙面繡》對主流媒體在媒體融合語境下創(chuàng)新傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有借鑒性。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)構(gòu)成了我國文化自信最為深厚而博大的根基，滋養(yǎng)著中華民族的蓬勃發(fā)展與繁榮昌盛。新媒體時代，主流媒體更應(yīng)發(fā)揮其強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)作用，積極借助新技術(shù)、新平臺、新力量，制作出更有溫度、有創(chuàng)意的宣傳作品，推動中華文明創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓世界看到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出的新時代光彩。

作者簡介：

韓金芳（1995—），女，漢，江蘇徐州，助理編輯，碩士研究生，研究方向：“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺運維、內(nèi)容策劃和采編。