加強(qiáng)全鏈條內(nèi)容供給 塑造全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌

習(xí)近平總書記指出，新時代要有新氣象，更要有新作為。黨的十八大以來，人民群眾的文化消費(fèi)需求不斷增長，向往更多的消費(fèi)方式、更新的文化體驗和更高的精神追求，迫切需要文化產(chǎn)業(yè)提供更加豐富、更有營養(yǎng)的精神食糧。黨的二十屆三中全會提出：“優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制。”

作為由文化和旅游部主管，財政部代表國務(wù)院履行出資人職責(zé)的文化央企，中國文化傳媒集團(tuán)始終堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，貫徹落實習(xí)近平文化思想，不斷完善全媒體傳播體系，塑造全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌。如今，集團(tuán)已從一家報紙發(fā)展成為一個綜合性媒體集團(tuán)，擁有中央主要新聞媒體《中國文化報》，文化藝術(shù)領(lǐng)域重要核心期刊《藝術(shù)市場》《文化月刊》《藝術(shù)教育》，時尚潮流方向標(biāo)《時尚》《時尚先生》《時尚旅游》《時尚家居》《時尚健康》，文旅行業(yè)融媒體旗艦“文旅中國”客戶端，以及中國文化傳媒網(wǎng)、中國手藝網(wǎng)、中國文化傳媒新文創(chuàng)（IP）平臺、中國文化傳媒藝術(shù)品鑒證備案平臺、中國傳統(tǒng)工藝振興平臺等重要資源，建有自主知識產(chǎn)權(quán)“中傳云”全媒體融合平臺，形成了以文化傳媒為主體業(yè)務(wù)，以全媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播、技術(shù)支撐與科技創(chuàng)新、“文化傳媒+”、理論研究與輿情智庫服務(wù)為四大支柱的發(fā)展格局，業(yè)務(wù)范圍涵蓋傳統(tǒng)報刊、新媒體、會展廣告、新文創(chuàng)IP、文創(chuàng)智庫、印刷等領(lǐng)域。《中國文化報》于2013年和2017年被評為中國百強(qiáng)報刊，“文旅中國”新媒體連續(xù)多年入選中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。

媒體融合是時代所向、大勢所趨。但無論技術(shù)手段、媒介形態(tài)怎樣變化，內(nèi)容生產(chǎn)力始終是核心競爭力，是新聞媒體的立身之本、發(fā)展之基。面對創(chuàng)新傳媒發(fā)展思路，提升內(nèi)容創(chuàng)新力和供給力，打造全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)平臺的發(fā)展課題，中國文化傳媒集團(tuán)從強(qiáng)化政治把控、質(zhì)量把控、機(jī)制把控、服務(wù)把控等方面進(jìn)行了較有成效的探索。

堅持黨媒姓黨，強(qiáng)化政治把控

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。在中宣部的親切關(guān)懷、大力支持下，2024年4月，集團(tuán)所屬中國文化報社正式成為第十九家中央主要新聞單位。文化和旅游部黨組高度重視，部領(lǐng)導(dǎo)多次對報社及集團(tuán)工作作出重要指示批示。集團(tuán)牢牢把握“黨媒姓黨”的根本定位，旗幟鮮明堅持“黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體”，始終把政治方向擺在首位，擔(dān)當(dāng)職責(zé)使命，鞏固壯大主流新聞輿論陣地。

一是深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述。集團(tuán)把報道好習(xí)近平總書記、宣傳闡釋好習(xí)近平文化思想作為首要政治任務(wù)和最重要的政治責(zé)任，緊緊圍繞習(xí)近平總書記出席的重要活動、發(fā)表的重要講話、作出的重要指示批示等實施重大選題報道，堅持“規(guī)定動作”做到位，“自選動作”做出彩，在及時轉(zhuǎn)發(fā)新華社報道的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身特性，策劃推出“習(xí)近平總書記地方考察系列反響報道”、《習(xí)近平總書記的文旅足跡》、《沿著習(xí)近平總書記走過的鄉(xiāng)村足跡……》、《牢記習(xí)近平總書記囑托，描繪新時代文旅扶貧的壯麗畫卷》、《總書記今年考察過的文旅場所邀您來打卡》等整版或通版的宣傳報道，因主題重大、貼合行業(yè)、角度新穎，取得了良好的傳播效果。同時，立足“明體達(dá)用、體用貫通”，全方位、多層次宣傳研究闡釋習(xí)近平文化思想，策劃推出“賡續(xù)歷史文脈 譜寫當(dāng)代華章”“理論闡釋”“思行合一”“思想之光照亮前行之路”等專題專欄，生動呈現(xiàn)了人民領(lǐng)袖深厚的文化情懷。

二是對標(biāo)對表黨中央決策部署。結(jié)合慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、慶祝中華人民共和國成立70周年、黨的二十大、全國兩會等黨和國家重大活動，集中推出上百個整版體量的融媒體宣傳報道，獲中宣部、中國記協(xié)充分肯定。

例如，在黨的二十大主題宣傳方面，集團(tuán)提前策劃啟動“我這十年”年度重大主題報道，根據(jù)不同節(jié)點確定宣傳重點，精心策劃相應(yīng)選題，以小切口折射大主題、小故事反映大時代，講好新時代“詩和遠(yuǎn)方”的故事，持續(xù)為二十大預(yù)熱。二十大召開期間，以《中國文化報》為主體的集團(tuán)融媒體矩陣持續(xù)發(fā)力，前后方聯(lián)動，全程報道大會盛況和文旅行業(yè)黨代表風(fēng)采，策劃推出18個整版、6個專欄、近400篇稿件進(jìn)行集中報道和矩陣傳播。二十大閉幕后，第一時間推出12個整版，持續(xù)營造輿論氛圍。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年報道中，中國文化報社把支部建在版面上，20余名黨員業(yè)務(wù)骨干組成黨員突擊隊堅守在采編一線。全體人員通過96個小時的辛勤工作、以團(tuán)隊協(xié)作的方式完成了各項宣傳任務(wù)，累計編發(fā)104個版面，創(chuàng)造了報社歷史紀(jì)錄。《中國文化報》、“文旅中國”等集團(tuán)媒體矩陣共刊發(fā)相關(guān)特刊、專題195個，圖文、視頻報道2521篇，多篇稿件被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體平臺轉(zhuǎn)載。

三是深入闡釋重要政策。以專題專欄的形式對中央提出的重要方針政策進(jìn)行闡釋解讀。例如，圍繞發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，開設(shè)“文化圓桌”“新質(zhì)生產(chǎn)力·十問十答”“塑造新質(zhì)生產(chǎn)力·文化賦能百業(yè)發(fā)展”等欄目；圍繞建設(shè)旅游強(qiáng)國，開設(shè)“邁向旅游強(qiáng)國·我們走在大路上”“論道·中國旅游發(fā)展之路”等欄目，及時組織政策解讀和理論闡釋。

四是立體宣傳重大戰(zhàn)略。結(jié)合“一帶一路”倡議、區(qū)域協(xié)同發(fā)展、國家文化公園等國家戰(zhàn)略，全媒體聯(lián)動策劃推出“一帶一路”特刊、“文旅助力區(qū)域協(xié)同發(fā)展系列報道”、“國家文化公園：砥礪奮進(jìn) 創(chuàng)造輝煌”等重點選題，以兼具歷史深度和現(xiàn)實溫度的敘事，在全方位立體化的融合呈現(xiàn)中讓重大主題宣傳有感、有形、有效。

堅持內(nèi)容為王，強(qiáng)化質(zhì)量把控

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。近年來，集團(tuán)以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為牽引，以體制機(jī)制創(chuàng)新為動力，全面提升內(nèi)容創(chuàng)新力和供給力。截至2024年8月，以《中國文化報》為主體的集團(tuán)媒體平臺累計生產(chǎn)內(nèi)容60多萬篇，“文旅中國”注冊用戶790多萬。中傳云平臺用戶累計4888萬，全網(wǎng)覆蓋用戶超過6.47億，全年新媒體的總閱讀量超8億次，累計曝光量超過377.23億次。

一是創(chuàng)新重大選題協(xié)同機(jī)制。依托自主建設(shè)的“中傳云”，統(tǒng)籌“策采編審發(fā)評”全流程，堅持一體策劃、聚合傳播，充分發(fā)揮各內(nèi)容生產(chǎn)單元優(yōu)勢，以融媒體形式完成中央及部黨組重大活動的宣傳任務(wù)，確保每次報道均能夠濃墨重彩、出新出彩。

二是創(chuàng)新組建工作室。在保持原有組織架構(gòu)不變、不增加機(jī)構(gòu)設(shè)置和人員編制的前提下，鼓勵跨部門組建團(tuán)隊，創(chuàng)設(shè)融媒體工作室，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)力度，打造品牌欄目。目前，集團(tuán)已初步形成文化圓桌、文化+、紅色文旅、品讀、美術(shù)、鄉(xiāng)村振興、愛藝術(shù)愛生活等10余個工作室，推出了一批有質(zhì)量、有溫度、有傳播力的深度報道。

三是創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。依托重要活動主題，提前創(chuàng)作、精心打磨，推出八連版長卷報道，以富有沖擊力的視覺語言、恢弘大氣的版式設(shè)計，贏得了廣泛好評。其中，“北京中軸線”申遺成功后，集團(tuán)第一時間推出特別報道——“中軸雅韻 禮和天下”八連版長卷，詳細(xì)介紹了鐘鼓樓、萬寧橋、景山、故宮、端門、天安門、外金水橋、太廟等北京中軸線上的15個遺產(chǎn)構(gòu)成要素，凸顯了北京中軸線宏大的規(guī)模、均衡的格局、有序的景觀，傳遞出中國的審美理念。同時，利用AR技術(shù)打造《中國文化報》可視化紙媒，為用戶帶來全新的信息獲取方式和文化感知方式，以先進(jìn)的生產(chǎn)理念、良好的技術(shù)支撐、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)，贏得了廣泛關(guān)注和普遍好評。新聞可視化作為一種新型的新聞報道方式，能夠通過圖形、圖像、動畫、文字等多種形式，將新聞信息更加直觀、生動地呈現(xiàn)給觀眾，大大提高了新聞信息的傳播效果和獲取效率。例如，集團(tuán)借助第七屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會這一新聞熱點，在《中國文化報》及時推出《第七屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會開幕在即》《交響絲路·如意甘肅》兩組“可視化報道”，將報紙與AR技術(shù)相融合，賦能升級讀報方式，達(dá)到“讀一張報紙，可以看到視頻。手機(jī)掃描就能看到敦煌的石窟、大漠的落日”的良好效果。

四是創(chuàng)新品控流程。對于重大主題報道，在“三審三校”流程的基礎(chǔ)上，增加設(shè)置品控環(huán)節(jié)，成立多個產(chǎn)品形態(tài)組，由優(yōu)勢生產(chǎn)單元牽頭，實現(xiàn)人員混編，集團(tuán)及報社領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任產(chǎn)品形態(tài)組品控員，強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量把控，確保報道的有序推進(jìn)和高水平執(zhí)行。

堅持融合創(chuàng)新發(fā)展，強(qiáng)化機(jī)制把控

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。近年來，集團(tuán)通過創(chuàng)新體制機(jī)制，推動平臺融合、資源融合、技術(shù)融合向縱深邁進(jìn)。

一是打造全媒體傳播體系。集團(tuán)構(gòu)建了包括《中國文化報》、“文旅中國”客戶端、中國文化傳媒網(wǎng)、中國手藝網(wǎng)、《藝術(shù)教育》、《藝術(shù)市場》、《文化月刊》、《時尚COSMO》、《時尚先生》、《時尚家居》、《時尚旅游》、《時尚健康》等“一報一端兩網(wǎng)八刊”在內(nèi)的全媒體矩陣。在此基礎(chǔ)上，集團(tuán)以績效考核為牽引，以選題策劃為著力點，引導(dǎo)采編人員實現(xiàn)從建立融媒體意識到提升傳播力導(dǎo)向的飛躍，逐步建立了融媒體條件下的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播機(jī)制。

二是推動全產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。按照“立足一個媒體、拓展一個產(chǎn)業(yè)、深耕一個領(lǐng)域”的“1+1+1”經(jīng)營思路，積極拓展與主業(yè)關(guān)聯(lián)度高、比較優(yōu)勢明顯、核心競爭力強(qiáng)的“拳頭”產(chǎn)品和業(yè)務(wù)品牌，各產(chǎn)業(yè)板塊實現(xiàn)良性互動、高效協(xié)同，形成具有強(qiáng)大合力的“1+N+1”產(chǎn)業(yè)格局。

三是推進(jìn)全智能化媒體平臺建設(shè)。企業(yè)運(yùn)用大模型，立足市場，推進(jìn)C2C模式。例如，企業(yè)建設(shè)了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的“中傳云全媒體融合平臺”；打造中華文化智能傳播工程，以文旅中國元宇宙項目為基礎(chǔ)，以“平臺化+市場化”方式對接產(chǎn)業(yè)需求；實施中國非遺出海項目，打造一個集數(shù)字非遺庫、數(shù)字非遺確權(quán)登記、非遺產(chǎn)品海外直播帶貨（數(shù)字人）等于一體的線上平臺，為非遺的傳承與發(fā)展提供有力支撐。

堅持人民中心，強(qiáng)化服務(wù)把控

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。集團(tuán)時刻牢記“我是誰、為了誰、依靠誰”，深耕文旅行業(yè)，強(qiáng)化服務(wù)意識，在做好新聞宣傳工作的基礎(chǔ)上，通過提供公共服務(wù)、搭建交流平臺、推動資源整合、豐富產(chǎn)品供給，為政府、企業(yè)、個人打造全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)平臺。

一是創(chuàng)新C端，滿足用戶多樣化需求。2024年“五一”期間，集團(tuán)整合利用旗下各平臺資源，立體式、多維度宣介文明旅游、出行安全，將文化和旅游部發(fā)布的“五一”假期出游提示以受眾喜聞樂見的方式精準(zhǔn)傳播，為公眾提供實際便利。其中，《中國文化報》用AIGC技術(shù)生成安全出游動畫，《時尚旅游》制作“長假預(yù)告·文明旅游”短視頻，中國文化傳媒網(wǎng)采用虛擬數(shù)字人播報形式發(fā)布官方旅游安全提示，“文旅中國”客戶端推出“安全出游 快樂五一”動漫短視頻……將“生硬”的安全提示語轉(zhuǎn)化為生動活潑的動畫片，以媒體之力促進(jìn)形成“五一”假期旅游市場安全平穩(wěn)運(yùn)行的良好局面。

二是拓展B端，為行業(yè)提供基礎(chǔ)設(shè)施和公共產(chǎn)品。集團(tuán)上線運(yùn)行中傳新文創(chuàng)IP平臺、中國文化傳媒新文創(chuàng)藏品平臺、中國文化傳媒網(wǎng)、中國手藝網(wǎng)、中國傳統(tǒng)工藝振興平臺等，深度服務(wù)文旅行業(yè)。截至2024年8月，中傳新文創(chuàng)IP平臺累計申請登記IP數(shù)量為9522件，中國文化傳媒新文創(chuàng)藏品平臺已完成65.54萬件數(shù)字文化藝術(shù)品的發(fā)行，平臺鏈上藏品總市值為7286.17萬元，累計實名注冊用戶為72.32萬人。此外，主辦文旅中國元宇宙生態(tài)大會、香港演藝博覽、全國藝術(shù)院校院（校）長高峰論壇等活動。

三是夯實G端，為政府部門提供定制化服務(wù)。緊密圍繞中宣部、文化和旅游部及各省（自治區(qū)、直轄市）文旅單位的重點活動，策劃開展宣傳推廣服務(wù)，組織承接全民閱讀大會“閱讀與媒體”論壇、“5·19”中國旅游日、游購鄉(xiāng)村、全國旅游促進(jìn)各民族交往交流交融研討班、遼寧省高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展大會等重點活動。

例如，2024年5月19日是第14個“中國旅游日”，文化和旅游部開展了系列活動，集團(tuán)承接此項目宣傳推廣工作。在宣傳報道服務(wù)方面，集團(tuán)統(tǒng)籌報社、期刊、新媒體等資源，推出專欄專題，以圖、文、音視頻、直播等多種形式進(jìn)行宣發(fā)。對各省（自治區(qū)、直轄市）在活動期間開展的活動和惠民措施進(jìn)行匯總整理，提供豐富準(zhǔn)確的宣傳素材；利用自身官方賬號和合作媒體矩陣，在互聯(lián)網(wǎng)平臺開展宣傳推廣活動；同時，對活動效果進(jìn)行實時監(jiān)測，提供傳播效果評估報告，確保該活動的宣傳推廣工作取得扎實成效、營造了良好的社會輿論氛圍。

黨的二十屆三中全會對深化文化體制機(jī)制改革作出全面部署，提出“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”這一重大任務(wù)。集團(tuán)今后將積極響應(yīng)黨中央戰(zhàn)略要求，緊扣頂層設(shè)計，抓住媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇，推進(jìn)自身系統(tǒng)性變革。從內(nèi)容供給、技術(shù)賦能、改革創(chuàng)新等方面積極對標(biāo)對表黨中央部署，系統(tǒng)、整體、協(xié)同推進(jìn)集團(tuán)改革發(fā)展工作，全面提升內(nèi)容供給力、輿論引領(lǐng)力、行業(yè)賦能力、市場競爭力，更好擔(dān)負(fù)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的職責(zé)使命，有力彰顯文化央企和央媒的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

（作者系中國文化傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長兼中國文化報社社長）

【編輯：曲涌旭】