可視化新聞在融合傳播中的應用

摘要：隨著大數據、AI、VR等技術的發展，可視化新聞的形態日益豐富，受眾也能從簡單的閱讀到參與互動、沉浸式在場，閱讀體驗不斷刷新。探究可視化新聞在融合傳播中的應用現狀，發現其優勢和不足之處，能夠為新聞從業者今后的新聞制作、傳播等提供啟示。本文以新京報為研究對象，對可視化新聞的概念和發展情況作了梳理，結合具體案例對可視化新聞在新京報中的應用和優勢進行闡述，并對可視化新聞未來的發展趨勢作出展望。

關鍵詞：可視化新聞 新京報 數據可視化 交互設計

依托于大數據、AI、VR等新技術興起的可視化新聞，豐富了新聞呈現形式，提升了受眾的閱讀體驗。各大傳統媒體機構為順應新聞傳播的發展趨勢，相繼開設數據新聞工作室，以提高自家新聞產品的競爭力。新京報是我國具有影響力的時政媒體，為了順應時代的潮流，積極推進媒體轉型。其利用自身的平臺優勢，打造出一系列具有影響力的可視化新聞品牌，如“動新聞”“有理數”“圖個明白”等，并以此為依托推出了許多優秀的可視化新聞作品，在社會上引發巨大反響。

一、可視化新聞的發展情況

數據新聞將“可視化”的理念引入新聞領域，豐富了數據的表現形式。隨著技術的發展，新聞可視化處理的對象不再局限于數據，文字也成為可視化形式解讀的對象。

1.統計圖表奠定可視化新聞基礎。歐洲中世紀晚期盛行的航海探險活動，推動了包括統計學在內的多個學科快速發展。當時，人們發現枯燥乏味的數據經過系統化、圖像化處理能增添趣味性和傳遞多元化的信息，于是將其引入公共信息的發布中，所使用的統計圖表多為簡單的餅狀圖、散點圖等，信息初具可視化特征。這一時期的統計圖表主要作用是輔助文字表達，并不能夠作為獨立的新聞報道出現。隨著統計學的發展，數據統計表的形式更加豐富，應用范圍更加廣泛，并且具有解決現實問題的實用價值。

2.數據可視化成為新聞業的流行實踐。隨著互聯網的發展，各類網絡活動產生大量數據，為數據可視化的發展提供了資源支撐。2009年英國《衛報》成立全球第一個數字新聞部門，之后各國媒體紛紛效仿。我國媒體開設的數據新聞欄目有財新網“數字說”、澎湃“美數課”等。這些媒體利用各種技術手段挖掘、篩選、處理數據，在具體呈現時除使用傳統的統計圖外，還引入了時間軸、地圖等圖式，以及增設交互性。例如，財新網在2015年推出的數據新聞作品《星空彩繪諾貝爾獎》，該作品統計了1901—2015年諾貝爾獎得主的相關信息，并將這些信息以轉盤的形式呈現。受眾點擊播放按鈕后，代表不同領域和性別的圖標便會出現在對應的區間。此外，受眾也可自行選定年份，查看獲獎者信息。

3.多媒體融合促進可視化內涵日益豐富。隨著技術的發展，新聞可視化的內涵日益豐富，不僅關注受眾的視覺體驗，還要關注受眾的聽覺、觸覺等體驗。這類新聞的直觀性與交互性更強，更能催生受眾的閱讀興趣、引起受眾的情感共鳴、提升新聞傳播的效果。例如，2021年人民日報推出了長圖作品《復興大道100號》，重溫黨的百年征程，喚醒受眾記憶，力求在情感共鳴中達成價值共識。該作品融合了文字、畫面、聲音、動畫、AI交互等多項技術，并體現出了高度紀實的風格，大到歷史事件，小到墻體上的標語、字體，都有據可查。受眾在閱讀過程中可看到動態的畫面，如飛翔的和平鴿、人造衛星發射等；聽到歷史事件同期聲以及生活場景聲，如八一南昌起義中的槍響、自行車鈴聲、孩童玩鬧聲等；另外受眾還可以參與互動，生成自己的“百年征程紀念照”。

二、新京報中新聞可視化的應用和優勢

新京報在可視化新聞創作中采用了豐富多樣的形式，如將相關數據進行處理后以可視化的方式呈現，增添交互設計、吸引受眾參與互動，運用多媒體進行融合報道，使用多模態符號組合呈現新聞事實等。新京報的一系列措施豐富了新聞的呈現形式，增強了受眾的閱讀體驗。

1.數據可視化，提升可讀性。數據可視化對于新聞報道具有極高的價值。媒體將與特定事實相關的數據進行篩選、加工、整合后，通過可視化的方式呈現，能夠將抽象的概念簡化，將用復雜的文字才能描述清楚的現象全景式呈現，有助于增加新聞報道的深度和可讀性。在新京報的兩個數據新聞欄目中，“圖個明白”欄目偏重即時性的社會新聞熱點，多采用長圖的形式，對事件或人物進行全景式解讀。例如，在《中國人的“面子”有多重要？》中，新京報利用各類數據圖表直觀明了地展現了近幾年人臉采集、識別技術的市場規模、發展程度等，并借助時間軸梳理了2015—2017年政府頒布的有關政策。“有理數”欄目則是側重以熱點話題為切入點，統計、對比、深度分析數據，挖掘數據背后隱含的深層次原因。例如，在《誰在用房卡打開我的酒店房門？》這篇報道中，作者對經過關鍵詞檢索、二次篩選得到的75條相關新聞進行了具體分析，將近幾年“酒店門被打開”報道的數量、事件多發城市、酒店類型等幾方面的情況做了數據可視化處理，既豐富了新聞報道的內涵，同時起到輔助受眾閱讀的作用。

2.交互設計，增強受眾鏈接。在傳統媒體時代，信息只能由權威媒體平臺單向傳播，受眾在此過程中缺乏話語權，且只能被動接收。在媒體融合傳播時代，受眾的需求和興趣被重視，傳播方式開始從單向性向交互性轉變。從受眾角度看，新聞交互性包含連通性、可控性、評論對話、創造樂趣四個方面，具體是指受眾能及時獲取新聞，可持續獲取使用，并能與信息發布者連接；受眾在功能界面進行觀看、點擊、滑動等操作，自由選擇他們感興趣的信息閱讀；受眾參與文末的評論，與他人進行觀點、情感互動，又或者參與調查問卷等；受眾在交互行為中獲得新體驗和樂趣。新京報的相關可視化新聞報道中的交互設計較多地體現了連通性、可控性、創造樂趣三方面的內涵，有助于增強新聞報道的可信度與受眾持續訪問的意愿。例如，創意交互式產品《顫抖吧學渣，期末考試來了》以線上答題考試的形式總結2020年的年度事件，其題目設置考慮了受眾的興趣愛好、頁面交互性強、視覺呈現效果好，發布后吸引了大量受眾積極參與答題和分享傳播。另一篇創意交互式產品《當離京五年的朋友突然回來……》以微信群聊中幾位朋友的對話形式展現北京的變化，受眾可根據頁面指示點擊進入群聊頁面、滑動瀏覽群聊信息，還可以在另一板塊上下左右滑動瀏覽體現北京五年之變的圖片，交互設計增添了這一新聞產品的趣味性。總的來說，新京報相關報道的交互設計創造了新的樂趣與新聞價值，能夠帶給受眾獨特的閱讀體驗，滿足其潛在需求，有利于增強受眾黏性，提升媒體品牌知名度。

3.多媒體融合，促進有效傳達。英國文化研究學者斯圖亞特·霍爾指出，受眾對于信息的解讀有三種方式，即主導—霸權式解讀、協商式解讀、對抗式解讀，對于傳者來說，前兩種解讀方式是較為理想的，能夠完全實現或部分實現傳者的傳播意圖。相較于文字新聞，圖像影視新聞更能令受眾產生沉浸感和代入感，也更有利于實現媒體所期待的受眾最大程度地理解傳播者的意圖。新京報“動新聞”欄目的有關新聞報道利用3D技術，融合圖片、真實視頻片段、動畫、旁白等，模擬再現新聞現場，還原事情的發生經過，能夠增強新聞的真實性，同時令受眾產生空間代入乃至情感代入的效果。這類新聞對于技術的要求高，制作周期相對較長，但是信息含量豐富。例如，《血色萬圣節|3D還原梨泰院踩踏事故》這則新聞利用3D模型、二維動畫，結合真實的現場圖片和視頻影像展現了踩踏事故現場的街景、意外發生時受害者的狀態、現場救援情況等信息，增強了受眾的臨場感，更容易引發受眾的同情、恐懼等心理，有助于實現媒體想傳達的“人群高度聚集場所容易發生踩踏危險”的警示。《勝利之路1953》系列將3D動畫同歷史照片、紀錄片片段、電影配音等相結合，再現志愿軍的作戰路線、作戰環境、戰后戰場情況等，展示了志愿軍前輩們的愛國情懷和勇于奉獻的精神，有助于弘揚民族精神，提升民族凝聚力。

4.多模態敘事，增強受眾沉浸感。敘事運輸理論認為媒介能夠將故事接收者從現實世界運輸到故事世界，經歷過“旅行”的受眾在認知、態度和行為方面會受到故事世界的影響。現下流行的短視頻新聞便是“運輸”受眾的重要媒介之一，因為短視頻新聞融視覺與聽覺為一體，運用了視頻、配樂、背景聲、旁白等多模態的符號呈現新聞事實，既創造了更大的表意空間，令受眾沉浸其中，也能保證信息有效傳達。新京報的“我們視頻”欄目是傳統媒體轉型的成功代表，其秉承新聞專業主義，以PGC模式進行專業化的短視頻新聞生產，并借助UGC模式拓展新聞來源，產出大量優質新聞內容，踐行了媒體作為社會監督和輿論引導者的使命。例如，2023年12月18日甘肅地震災害發生后，新京報相繼推出了《衛星視角拍攝甘肅積石山縣震后畫面 縣城主城區白茫茫一片》《甘肅積石山舉行地震遇難同胞悼念活動：全體人員默哀后敬獻鮮花》等多條新聞，通過關注不同的選題角度、碎片化呈現，即時傳遞地震相關信息。在具體的報道中，低沉的配樂、白雪覆蓋的震后現場和救護人員等向遇難人員獻花的影像令觀看者產生深刻的代入感，讓觀看者體會到災難的無情、救援的困難，并產生對震區人民的深刻同情。

三、新聞可視化未來發展趨勢展望

新京報推出的可視化新聞取得了良好的傳播效果，結合其發展現狀可以窺見，可視化新聞未來將會朝著深度挖掘數據、加大交互創新、重視受眾反饋以及增強新技術運用等方向發展。

1.深度挖掘，避免機械化生成。將新聞涉及的相關信息利用圖表、地圖等形式作可視化呈現，為數字增添了“溫度”，有利于受眾直觀地了解到新聞想要傳播的內容。但是當眾多媒體都頻繁地使用這些可視化元素，機械地將數據信息模板化呈現時，只會令受眾產生審美疲勞。未來，新聞可視化操作不僅要注重將新聞呈現形式進行“藝術化”的加工，令受眾在閱讀時產生美學上的體驗，更重要的是深入挖掘和分析相關數據，將新聞的來龍去脈、未來發展趨勢和影響等深度信息一并傳遞給受眾。

2.積極創新，加強交互設計。新京報的許多數據可視化新聞都使用了統計圖表、圖形、地圖等可視化元素，不僅增添了文章的可讀性，而且有助于加強受眾對于新聞的深層次理解。但其使用較多的是靜態的信息圖，對于動態或交互類的圖表使用較少，受眾的參與度較低；另外某些包含動態交互設計的新聞更多的還是單向度地傳遞信息，受眾不能按照自己的興趣愛好選擇性瀏覽。在未來，新聞制作者應該更加重視受眾的閱讀體驗，做到內容、形式兩手抓，即在保證新聞質量的基礎上，加強形式上的交互創新，讓受眾擁有更多的參與性和自主選擇性。

3.重視反饋，拓展新聞來源。新媒體不同于傳統媒體的一個重要之處就是，媒體和受眾之間的互動性增強，受眾可對新聞信息做出及時的反饋，乃至參與新聞生成。新聞可視化設計、交互設計的運用能夠留下大量的受眾互動信息，將這些實時信息收集起來，運用到新聞制作過程中，可以豐富新聞報道的視角，拓寬新聞報道的深度，提高新聞產品的價值。此外，由這些受眾意見層面乃至心理層面的反饋所生成的新聞，能夠及時呈現事實的發展，更能滿足受眾的新聞訴求。因此，未來可視化新聞勢必會更加重視受眾反饋。

4.技術加持，豐富敘事場景。“在場感”有助于加深受眾對于新聞事件的理解、記憶、認知、情感體驗等。隨著數字技術的革新，新聞場景化敘事的形態將日益豐富。新聞制作人可以利用VR技術令受眾沉浸在真實的視聽場景中，從而對新聞報道內容有更深刻的認知；也可將2D、3D動畫技術結合游戲機制，實現新聞信息游戲化，讓受眾在游戲中化身新聞當事人或其他相關人員，構建個性化認知。例如，《婚姻的隱秘角落》是澎湃數據新聞團隊在2021年推出的新聞游戲化探索產品，其游戲情節、判決流程改編自真實的裁判文書。受眾在游戲中可以扮演新手法官，參加“模擬法庭”，根據雙方提供的證據作出判決。在這種敘事場景下，受眾的參與感、在場感更加強烈，對離婚訴訟流程、相關法律等會有更加深入地了解。總之，在技術的輔助下建構的多元化敘事場景，將增強新聞的真實性與受眾的沉浸感，有助于受眾增強對事實的認知。

四、結語

可視化新聞是傳統媒體在互聯網時代轉型的突破口。從最初引入簡單的統計圖表，輔助文字敘事，到借助各類數據處理工具挖掘、處理、呈現數據，衍生出專門的數據新聞，再到文字普遍圖片化、影像化以及多媒體融合報道成為流行趨勢，媒體制作可視化新聞的手段日益成熟。經過可視化處理的新聞，能夠更直觀地將信息呈現給受眾，其內容上更具有深度，表現形式上更加具有美感、趣味性更強；在交互設計的配合下，受眾的自主選擇性增強，被賦予了全新的閱讀體驗。通過對新京報相關報道分析，可以發現可視化新聞能夠提升新聞可讀性、增強受眾鏈接、提升信息有效傳達率、增強受眾沉浸感。融合傳播背景下，未來可視化新聞將更加注重數據的深度挖掘，加大交互設計的創新力度，重視受眾的反饋以及增強新技術的運用。

（作者單位 徐州工程學院設計學院）

本文系2024年度江蘇高校哲學社會科學研究一般項目“可視化新聞在融合傳播中的應用研究”（項目編號：2024SJYB0834）的研究成果。

參考文獻

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【編輯：陳琦】