媒體融合視角下新聞漫畫的“新表達”

摘要：融媒體時代傳播渠道的拓展和新媒體技術的應用為新聞漫畫提供了全新的發展方向。本文以第三十三屆中國新聞獎新聞漫畫獲獎作品及初評入圍作品為例，分析媒體融合背景下新聞漫畫精品力作的主要特征，新聞漫畫創作過程中所應用的新理念、新思維、新技術，以及主流媒體如何遵循新媒體傳播規律、把握新機遇取得新突破的具體實踐，為新聞漫畫長足發展提供新思路。

關鍵詞：新聞漫畫 中國新聞獎 新聞傳播 融媒體

正所謂“一圖勝千言”，新聞漫畫作為獨具魅力的新聞傳播形式，因其生動、夸張、直觀的表達手法，一直深受讀者喜愛。一件好的新聞漫畫作品足以令人拍案叫絕、過目不忘。融媒體時代，信息傳播媒介發生巨變，各種媒介之間的邊界逐漸弱化，朝著融合性、創新性、便捷性、可視化等方向發展。新聞漫畫以媒體融合發展為契機，圍繞融媒體特征放大自身優勢，實現價值“增值”。2023年11月，第三十三屆中國新聞獎評選結果揭曉，新聞漫畫獲一等獎1件，二等獎2件，三等獎3件。本文將以中國新聞獎新聞漫畫獲獎作品和初評入圍作品為對象，分析新聞漫畫在融媒體時代的創新表達，為主流媒體發揮新聞漫畫的傳播價值提供借鑒。

一、力作頻出：融合漸成主流，新聞漫畫煥發新生機

新聞漫畫是一種橫跨繪畫藝術創作和新聞評論的新聞載體，其優勢在于通過新穎、活潑、夸張的漫畫風格揭示思想深刻、內涵豐富的新聞事件及其背后的寓意。隨著新媒體技術的發展應用，新聞漫畫的表現形式更加豐富，發展外延也隨之廣闊。新聞漫畫強勢回歸，以其獨特的表達方式，實現了觀點性與藝術性的融合、重要性與交互性的統一、創新性與多元傳播的共生，成為融媒體時代備受讀者喜愛的新聞傳播載體。

1.觀點性與藝術性的完美融合，探尋價值表達新高度。新聞漫畫多帶有新聞評論性質，立場鮮明，藝術感強，這也是傳統新聞漫畫的核心價值之一。融媒體時代主流媒體在發揮引領功能同時也要滿足受眾的審美期待，在新聞漫畫的創作過程中要將觀點性與藝術性完美融合，提升內容的藝術品位。第三十三屆中國新聞獎新聞漫畫三等獎作品《落實到人》，描繪了一幕滑稽場面：為了確保小樹苗健康成長，每棵小樹都配備了一名專職養護員，養護員坐在小樹苗旁邊的大樹樁上，似乎在十分用心地照料小樹苗……表面看來，工作認真細致，責任落實到人，人人忠于職守。事實呢？這種工作安排只是為個別領導為推卸責任而做的樣子，造成了極大的人力資源浪費，也未必能取得實際效果。該作品針砭時弊，通過夸張的藝術形式深刻揭示了現實工作中那些為避免承擔責任而不惜浪費人財物力、大搞形式主義、做事層層加碼的不良現象，發人深省。入圍作品《財神的告誡》通過虛構的場景借古喻今，用水墨漫畫的形式加以表現，形式與內容高度契合，具有很強的藝術感染力。作品中財神與官員的形象栩栩如生，“紅”與“黑”的強烈色彩對比寓意深刻。

2.場景拓展與重大主題的疊加賦能，成就重磅融媒產品。可視化表達是融媒體的特征，新聞漫畫具有天然的視覺優勢。因不受報紙版面篇幅限制，新聞漫畫的篇幅更大，適用領域更廣。尤其在正面宣傳中，制作的重量級新聞漫畫更貼近網民閱讀心理，具有寓教于樂、滲透力強的特征。一等獎《手繪長卷|長城群英繪·北京2022年冬奧會冠軍“全家?！薄?，將北京冬奧會109個項目的全部200多名金牌獲得者的漫畫肖像全景展現，描繪了冬奧會絢麗宏大、精彩紛呈的壯闊場景，揭示了世界一家親、一起向未來的深刻寓意，詮釋了胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創未來的北京冬奧精神。該作品選題重大、視角獨特，全長2022厘米，呼應北京冬奧會2022年舉辦，以連綿的長城為背景，意在展現“長城腳下的冰雪盛會”之精彩。作品場景豐富多樣，互動效果極佳，充分展現了新聞漫畫的生命力。作品還被“學習強國”學習平臺、海外網等主流媒體和頭部網站轉載，全網閱讀量超5000萬。

3.高品質創意與多元傳播的相得益彰，破解爆款流量密碼。新媒體平臺在新聞信息傳播中所占的比重日益增加，平臺繁榮為新聞漫畫提供了更廣闊的舞臺。如何讓新聞漫畫在新時代重獲新生？創作者們需要緊跟時代腳步，把握時代脈搏，尋求全新表達，發揮技術與巧思生產出高品質內容產品，參與社會討論、針砭時弊，更好地服務社會、服務受眾。三等獎作品《北約軍刀》以沾滿鮮血的軍刀為隱喻，形象地揭露了以美國為首的北約假借捍衛自由之名，在世界范圍內行戰爭暴行之實的偽善本質。該作品整體畫風粗獷，構圖緊湊，色彩對比強烈，具有較強的視覺沖擊力，既實現了辛辣諷刺的目的，又保證了整體的觀感。該漫畫緊扣國際時事，主題鮮明，觀點深刻，一針見血，并在國內紙媒、新媒體平臺以及國際社交媒體平臺上廣泛傳播，產生了一定的社會影響力。入圍作品《軍醫萌漫|痛！痛！痛！肩關節初次前脫位之后……》是中國軍網微信公眾號的原創漫畫欄目，通過直觀有趣的漫畫形式將軍醫知識和軍營故事相融合，傳遞科普知識。該系列作品充滿故事性和趣味性，手繪風格清新簡潔，一經發布就被相關新媒體平臺廣泛轉發，廣受好評。

二、向新而行：擁抱融媒技術，新聞漫畫立體生長

融媒體時代新聞漫畫要適應時代變化，以受眾為中心，善用受眾喜聞樂見的新表達，借助新媒體技術，結合場景敘事和視覺表達，放大情緒感染力和輿論引導力，為新聞漫畫發展尋求更廣闊的空間。

1.更新創作理念，塑造品牌拓寬傳播廣度。新聞漫畫的創作理念要與時俱進，不斷學習新語言、新形式，在不影響新聞真實、客觀的前提下，轉變創作思路和創新方式，以符合受眾信息需求和審美期待的方式闡述事實，吸引注意力。越來越多主流媒體注重形成新聞漫畫風格、塑造品牌欄目，這既有利于提升產品的辨識度，也有助于拓展產品的傳播度。目前，傳統媒體已經打造出一批具有社會影響力的新聞漫畫欄目。以入圍作品《“國際漫評”年終聯歡 誰才是絕技之王？》為例，該漫畫正是利用國際在線《國際漫評》欄目2022年已發布的作品進行的二度創作。《國際漫評》是國際在線精心打造的具有政治高度、思想深度、文化厚度的國際傳播精品。欄目聚焦中國發展和國際輿論，通過漫畫以小見大，引導海外網友正確客觀認識中國。該作品構思巧妙，通過“年終聯歡”這一人們熟悉并且喜聞樂見的形式，串聯起美、日、英三國2022年的種種作為。作品漫畫構思與創作技巧別出心裁，人物形象設計非常傳神，個性化的、契合人物特征的幽默語言也為人物塑造添彩，營造出沉浸式氛圍代入感極強，既令人忍俊不禁，又令人切齒拊心。

2.培養互聯網+思維，搭建多元化平臺。在融媒體語境下，新聞漫畫要充分進行調整，將傳播重心更多放在微博、微信、短視頻、新聞客戶端等平臺，實現多元化傳播。二等獎《敦煌壁畫里走出的中國年，走它一個虎虎生風！》等系列融合創意長圖組稿，借助敦煌這一文化寶藏，用融媒體手段呈現中國傳統節日的文化底蘊和魅力。該系列作品在新華社客戶端、新華社微信公號首發，隨后被近千家微信、微博公號轉載。該組作品全網瀏覽量過億、互動量過百萬，成為現象級爆款產品。網友紛紛留言點贊，稱“中華文化源遠流長博大精深”“這是獨屬于我們國家的美”。新聞漫畫要想在全新賽道上占有一席之地，必須培養“互聯網+”思維，滿足不同受眾群體的需求，融合全媒體手段賦能新聞漫畫，適時借助多元化平臺的傳播優勢，從而提高漫畫產品的傳播能效和用戶黏性。

3.二次元遇上數字化，迭代視覺全新體驗。新聞漫畫在生產創作、藝術表達、多元傳播等方面都離不開數字技術支撐。新聞漫畫在創作過程中要善用技術賦能，精準把握受眾需求，明確新聞切入點，通過新穎的角度、獨特的風格，打破傳統新聞漫畫的局限性，增強產品的交互體驗感，與受眾建立起更為緊密的連接。同時，隨著各種制圖軟件的普及，新聞漫畫的創作周期大大縮短，時效性也有顯著提高。二等獎《學習貫徹黨的二十大精神 共繪“新時代富春山居圖”》，在創作過程中應用了Photoshop、Adobe ImageReady、AutoCAD等制圖軟件，以青綠色為主色調，以山水為主要元素和背景，結合浙江省內地標、發展成果、經驗特色等，一幅“新時代富春山居圖”躍然屏上，卷軸徐徐展開，生動描繪出浙江各地深入貫徹落實黨的二十大精神，干在實處、走在前列、勇立潮頭的生機勃勃的畫卷，給讀者帶來了全新的視覺體驗。入圍作品《小幸?！?，以畫中畫形式，生動演繹了老北京四合院一家人的幸福生活，并運用動畫手段讓新聞漫畫“動”起來，將喜迎黨的二十大重大選題變成受眾喜聞樂見的動態場景，畫風可愛精致，讓人眼前一亮。

三、圖強而進：把握新規律新機遇，新聞漫畫登高望遠

近年來，主流媒體運用新聞漫畫在新中國成立70周年、建黨百年、脫貧攻堅、鄉村振興、反腐倡廉等重大主題宣傳方面貢獻突出。在融媒體時代，主流媒體要提升新聞漫畫的質量及影響力，需要從以下方面入手。

1.遵循新媒體發展規律，提升傳播價值。融媒體時代，受眾的閱讀方式和審美期待都發生了變化。主流媒體創作的新聞漫畫要想有所突破，就要遵循“內容為根本、技術為支撐”“以受眾為中心”“互動表達、創新表達、共情表達”的傳播規律，在提升內涵和價值上下功夫。為此，要提升策劃質量水平，吃透選題要義，拿出奇思妙想，善用新鮮手段，讓作品引人入勝。要強化整合思維，處理好新聞事實與呈現方式之間的關系，深挖新聞價值，實現對新聞事實的創新性創作加工。要豐富新聞漫畫的表現手法，以數字化技術為載體，在色彩、構圖、清晰還原度以及傳播方式等方面提升新聞漫畫藝術價值和社會價值，讓新聞漫畫“活”起來。比如，入圍作品《百日東流，長江尋“豚”圖景志》，首度以大型手繪新聞漫畫形式和流暢的時空敘事方式，將長江沿線保護江豚的多維信息和畫面串聯起來，構建故事場景，拉近與受眾距離。該作品文案生動、真摯，用白描、彩繪等形式進行藝術表現的人物、景物刻畫得細膩、傳神。漫畫以“微笑天使”長江江豚憨態可掬的形象萌化讀者，吸引受眾關注，成為深入貫徹習近平生態文明思想、謳歌“綠水青山就是金山銀山”重要理念的一次生動實踐。

2.豐富漫畫題材，拓寬創作思路。我國新聞漫畫取材多與時政相關，受這一思維定勢的影響，新聞漫畫多以國內國際政治動向為出發點，進行二次創作。隨著受眾審美的多元化，新聞漫畫題材開始向經濟、社會、文化、民生等領域延伸，尤其是對社會熱點焦點、流量話題等的關注，有助于塑造百花齊放的繁榮景象。如三等獎《莫讓“云養”成為“云騙局”》就關注“云養”的新消費模式。然而，“云養?！薄霸起B貓”等詐騙案件讓人們對“云養”經濟模式產生了質疑。該作品緊扣時事熱點，畫面簡潔、新聞要素交代完整、主題清晰，起到了一定的警示和指導作用。漫畫能敏銳抓住社會發展帶來的新問題，并建言獻策，畫面構思精巧、入木三分，具有較強的新聞性和現實針對性。入圍作品《“都坐不住了”！》則抓住了當下人們“手機不離手才安心”的生活現狀，運用漫畫夸張的藝術手法，形象生動，幽默風趣地道出我們要做手機的主人，而不是手機奴隸的呼聲。

3.深挖中國文化元素，放大國際傳播效能。主流媒體承擔著提升中國國際傳播能力的時代使命。主流媒體應當立足中國文化，以新聞漫畫為切入點，挖掘中國傳統文化元素，拓展新聞漫畫的藝術表現力，為講好中國故事、傳遞中國價值觀、搶占國際輿論話語權和主導權提供支持。如入圍作品“看圖學習”系列漫畫之《大象回家記》，選題新穎有趣，通過連環畫的新穎手段，講述了云南北移亞洲象群平安回歸棲息地的真實故事，具有極強的可讀性。該作品利用中國傳統繪畫手法，結合了現代藝術的配色理念，從選題到構圖再到敘事風格，既符合了中國傳統審美意趣，又滿足了當下互聯網閱讀和傳播習慣，用兼具藝術性和敘事性的手法展現中國在物種保護和生物多樣性研究領域的成果，為對外宣傳營造良好氛圍。通過新聞漫畫講述大象回家的故事，向國際社會展示了中國生態文明建設、人與自然和諧共生的生動實踐，潤物細無聲地向全球宣介習近平生態文明思想。

四、結語

新聞漫畫在新聞傳播領域承擔著重要的社會功能，以可視化形式，透過新穎、活潑、夸張的漫畫風格揭示思想深刻、內涵豐富的新聞事件及其背后的深意，為新聞增添了思想性、直觀性、趣味性。融媒體語境下，新聞漫畫要符合時代需求，培養“互聯網+”思維、引入新媒體技術、更新創作理念，用受眾喜聞樂見的新表達，為新聞漫畫發展尋求更廣闊的空間。特別是主流媒體，在新聞漫畫生產傳播過程中，要尊重受眾需求、豐富漫畫題材、提升國際傳播效能，為新聞漫畫事業發展注入新動力。

（作者單位：陳正毅 長江大學傳媒學院；趙慧系武漢市蔡甸區融媒體中心主任播音員；蔡凌楚系長江大學傳媒學院講師）

參考文獻

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[3]李澤峰.融媒體語境下新聞漫畫“新表達”名[J].傳媒評論，2023（01）.

【編輯：孫航】