鄉村振興背景下太行山紅色文旅國際化傳播與發展研究

摘 要：文章聚焦鄉村振興戰略背景下太行山紅色文旅的國際化傳播與發展，通過深入地分析太行山地區豐富的紅色文化資源以及文旅發展的現狀，探討其國際化傳播的重要意義、面臨的機遇與挑戰，并提出有針對性的發展策略，旨在推動太行山紅色文旅在國際舞臺上的影響力，促進當地鄉村經濟發展，為紅色文化傳承提供理論支持和實踐指導。

關鍵詞：鄉村振興；太行山；紅色文旅；國際化傳播

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：本文系2023年保定市“把論文寫在太行山上”專項課題“鄉村振興背景下太行山紅色文旅國際化傳播與發展研究”（項目編號：bdzxkt010）的研究成果。

引言

鄉村振興戰略是解決新時代我國“三農”問題的關鍵舉措。太行山地區擁有豐富的紅色文化資源，將其與旅游產業相結合，推動紅色文旅的國際化傳播與發展，對于促進當地經濟增長、文化傳承和社會進步具有重要的意義。目前，太行山紅色文旅在國內已經有了一定的知名度和影響力，但在國際上的傳播仍處于起步階段，部分景區開始嘗試通過網絡平臺進行宣傳，但效果尚不顯著。基于此，太行山紅色文旅應采取有效的策略，充分地發揮其資源優勢，克服困難，實現國際化突破，為鄉村振興注入強大的動力，同時也讓世界更好地了解中國的紅色文化。

一、太行山紅色文旅概述

太行山位于黃土高原和華北平原之間，從燕山山脈的拒馬河谷至晉豫邊境的黃河沿岸，由東北向西南綿延400余公里，東西寬100余公里。這里山高崖險，峭壁如林，歷來是兵家必爭之地，自古就有“天下之脊”“東西巨防”之稱。太行山是中國共產黨領導抗日戰爭的重要戰略基地之一，全面抗戰爆發后，中共中央以恒山、呂梁山、太行山等為戰略基地，將八路軍三個師分散部署，開展游擊戰爭。在太行山脈，開辟了晉察冀、晉冀魯豫等根據地，為抗日戰爭的勝利作出了巨大的貢獻。太行山地區紅色遺址眾多，如晉察冀邊區政府及軍區司令部舊址、八路軍太行紀念館、黃崖洞革命紀念地等。這些遺址見證了中國共產黨領導的抗日戰爭和解放戰爭的歷史，具有重要的歷史價值和紀念意義。太行山地區的紅色文化影響力廣泛而深遠，許多英雄人物的感人事跡在這里發生，如聶榮臻、彭德懷、左權等八路軍首長的英勇事跡，以及《百團大戰》《地道戰》等經典影片再現的歷史。這些紅色文化激勵著后人繼續奮斗，為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。

二、太行山紅色文旅國際化傳播的意義

（一）帶動當地旅游與經濟發展

通過國際化傳播，太行山紅色文旅資源能夠吸引更多的國內外游客前來參觀和旅游，提升該地區的知名度和吸引力。這不僅有利于推動當地旅游業的發展，給當地旅游業帶來更多的客源和收入，還能夠為其他相關產業如餐飲、住宿、交通等帶來商機，形成產業聯動效應，進而推動當地產業結構的調整和升級，形成多元化的產業結構，這將有助于提高當地經濟的整體競爭力和可持續發展能力。

（二）促進國際文化交流與合作

紅色旅游作為一種特殊的旅游形式，旨在通過參觀革命歷史遺址、紀念館等，讓游客了解革命歷史，感受革命精神。太行山地區是中國革命的重要歷史見證地，擁有豐富的紅色文化資源。通過國際化傳播，這些紅色文化資源得以向世界展示，有助于將紅色基因傳承給更廣泛的國際受眾，讓他們了解并感受中華民族不屈不撓、自強不息的民族精神，使紅色文化得到更廣泛的傳播。太行山紅色文旅的國際化傳播為國際文化交流提供了平臺，不同國家和地區的人們了解彼此的文化和歷史背景，拓展了旅游合作、文化交流、教育合作等國際合作領域，可以增進相互了解和友誼，促進不同文化之間的融合和創新[1]。

（三）提升國家軟實力與認知度

文化軟實力是國家綜合實力的重要組成部分。太行山紅色文旅的國際化傳播，展現了中國人民不屈不撓、自強不息的革命精神和民族精神，為國家形象的塑造增添了積極的元素，提升了國家的文化軟實力。通過文化交流和合作，紅色文化成為國際社會了解中國文化的重要窗口。這不僅增強了紅色文化的國際影響力，也提升了中國文化在全球的認知度。

三、鄉村振興背景下太行山紅色文旅國際化傳播與發展的機遇

（一）國家相關政策的支持

在鄉村振興的背景下，太行山紅色文旅國際化傳播與發展有著國家政策的重大支持。《太行山旅游業發展規劃（2020—2035年）》等戰略規劃為太行山紅色文旅的國際化傳播與發展提供了明確的指導方向，這些規劃強調了太行山作為中華民族精神重要傳承地和太行精神重要發源地的地位，并明確了推動太行山區旅游業轉型升級和高質量發展的目標。國家及地方政府為太行山紅色文旅項目提供了財政資金支持，包括在基礎設施建設、文化挖掘與保護、旅游產品開發等方面的投入，這些資金支持為太行山紅色文旅的國際化傳播與發展提供了堅實的物質基礎。太行山紅色文旅有更多的機會和平臺在國際上進行展示和推廣，從而提升其國際知名度和影響力[2]。

（二）旅游市場需求的增長

在鄉村振興的背景下，旅游市場需求的增長為太行山紅色文旅的國際化傳播與發展提供了重要的機遇。隨著國民經濟的發展和人民生活水平的提高，消費者對旅游的需求逐漸從觀光游覽向文化體驗、深度旅游轉變，這種消費升級為太行山紅色文旅的發展提供了廣闊的市場空間。太行山作為中國革命的重要基地之一，具有豐富的紅色文化和歷史遺跡，具備吸引國際游客的潛力。越來越多的國際游客開始關注中國的紅色旅游資源，紅色旅游逐漸成為旅游市場的新熱點，游客對紅色歷史、紅色文化的興趣日益濃厚，這為太行山紅色文旅的國際化傳播與發展提供了良好的契機。

（三）數字信息技術的進步

在鄉村振興的背景下，太行山紅色文旅采用數字信息技術，顯著推動了其國際化傳播與發展。線上博物館、虛擬展廳等數字化的展示平臺可以突破地域限制，讓全球游客隨時隨地了解太行山紅色文旅。虛擬現實技術（VR）、增強現實技術（AR）等數字信息技術的應用為游客提供了超越現實的體驗，游客可以通過這些技術，身臨其境地感受太行山紅色歷史的厚重，極大地增強了紅色文化的吸引力和感染力。數字信息技術還實現了跨文化傳播，通過制作多語種版本的宣傳資料、推出國際版App等方式，可以向全球推廣太行山紅色文旅品牌和文化，有助于擴大太行山紅色文旅的知名度和影響力[3]。

四、鄉村振興背景下太行山紅色文旅國際化傳播與發展的挑戰

（一）基礎設施建設相對落后

基礎設施的完善程度直接影響游客的旅游體驗、景區的承載能力以及紅色文化的傳播效果。太行山地區交通通達度較低，高品質的酒店、民宿等住宿設施數量也較為有限，景區內的接待設施如游客中心、廁所等存在設施老舊、容量不足等問題。

（二）紅色文化內涵挖掘不夠

紅色文化具有濃厚的革命底蘊，涉及的內容多、領域廣，然而，目前太行山紅色文旅項目在文化內涵的挖掘上還存在不足。許多景點只是簡單地通過圖片展示和文物陳列來呈現紅色文化，缺乏對紅色旅游資源所蘊含的深層次文化內涵進行挖掘和展示，僅停留在表面的展示方式難以讓游客深刻地理解和感受紅色文化的精髓和內涵。由于內涵挖掘不足，太行山紅色文旅產品形式也相對單一，大多數景點主要依賴參觀游覽等傳統活動，缺乏參與性和體驗性強的旅游項目。這導致游客在游覽過程中只能被動地接收信息，缺乏互動和體驗感，難以滿足現代游客對于多元化、深度化的旅游需求，也使得紅色文旅難以吸引國際游客的關注和興趣。

（三）品牌建設和市場營銷不足

在品牌建設中只有深入地挖掘和展示太行山紅色文化的獨特性和與其他革命老區的差異性，提高品牌吸引力和辨識度，才能使其在激烈的旅游市場競爭中占據優勢。然而，當前太行山紅色文旅品牌尚未形成鮮明的特色，與其他紅色旅游景區的區分度不高，又缺乏系統的品牌建設和推廣策略，導致太行山紅色文旅品牌在國際上的認知度相對較低。在市場營銷方面，太行山紅色文旅的市場營銷主要依賴傳統的旅游推廣方式，如旅游展會、宣傳冊等，未能充分地利用互聯網、社交媒體等新媒體平臺進行營銷，市場營銷策略較為保守，缺乏創新和針對性，缺乏多元化的營銷渠道，難以吸引國際游客的關注和興趣。

（四）過度開發造成資源破壞

在鄉村振興背景下，太行山紅色文旅的國際化傳播與發展面臨著過度開發造成資源破壞的嚴峻挑戰。這一挑戰不僅影響了紅色文旅的可持續發展，也對其國際化傳播的形象和效果產生了負面的影響。革命遺址、紀念館等紅色文化資源在開發過程中極易受到破壞，不當的開發方式和管理方式更導致這些文化遺產的歷史價值和文化意義被削弱甚至喪失。過度開發還可能導致太行山區的生態環境受到破壞，包括植被破壞、水土流失、生物多樣性減少等問題。這些環境問題不僅影響了自然景觀的觀賞價值，也威脅了當地生態系統的平衡。

五、鄉村振興背景下太行山紅色文旅國際化傳播與發展的策略

（一）加快基礎設施建設，提高旅游體驗感

要加快太行山高速公路及其配套設施的建設和完善，確保游客能夠快速便捷地到達太行山紅色旅游區。當前，太行山高速公路的建設已經顯著地拉近了太行山區與周邊地區的空間距離，未來應繼續優化路網結構，提高通行效率。要推動高速鐵路的覆蓋和升級，構建以鐵路為骨干的綜合交通體系，進一步縮短太行山區與國內外主要城市的距離，提高紅色文旅的可進入性。要做好游客服務中心與配套設施建設，支持企業投資興建高品質的酒店、民宿等住宿設施。要推動紅色旅游區的信息化建設，建立智慧旅游平臺，提供在線預訂、虛擬游覽、智能導覽等服務。通過大數據、云計算等技術手段，提高旅游管理的智能化水平，為游客提供更加便捷、個性化的旅游服務。

（二）深入挖掘文化內涵，推動文旅融合發展

在鄉村振興背景下，太行山紅色文旅的國際化傳播與發展，需要深入地挖掘其文化內涵，挖掘太行山地區的紅色歷史故事，如抗日戰爭、解放戰爭時期的英雄事跡和重大戰役等，通過虛擬現實技術（VR）、增強現實技術（AR）等現代科技手段，將這些歷史生動再現，讓游客能夠身臨其境地感受紅色文化的魅力。結合太行山的自然風光和紅色文化資源，將紅色旅游與生態旅游、鄉村旅游、休閑度假等旅游業態相結合，致力于打造一批具有特色的紅色旅游精品線路，如“太行山紅色研學游”“八路軍總部舊址探訪游”等，通過串聯多個紅色景點和自然景觀，形成完整的旅游體驗鏈，提升游客的滿意度和忠誠度。

（三）增強文化品牌意識，做好特色化市場營銷

增強文化品牌意識，確立太行山紅色文旅在國際市場中的獨特定位，即突出其歷史文化底蘊、自然風光和紅色教育價值。利用太行山的獨特自然和文化資源，打造具有地域特色和文化內涵的品牌形象，提升品牌的吸引力和影響力。要加大在國際市場上的宣傳力度，通過參加國際旅游展會、舉辦推介會等方式，提升太行山紅色文旅品牌的國際知名度。要加強與國內外旅游企業、航空公司、酒店等的合作，共同開發旅游線路和產品。要利用互聯網和新媒體技術開展數字化營銷，如通過社交媒體平臺進行內容營銷，利用大數據分析向游客精準推送等，可以進一步提升太行山紅色文旅品牌的國際影響力和市場競爭力。

（四）保護自然歷史環境，促進文化保護與開發協同發展

要制定嚴格的保護標準和措施，確立文化保護在紅色文旅開發中的優先地位，確保歷史遺跡、革命文物等得到妥善的保護和修繕，防止過度開發和過度商業化對文化遺產造成損害。在保護的基礎上，合理地規劃和開發紅色文旅資源，通過科學規劃和有效管理，確保開發活動符合可持續發展原則，避免對生態環境造成破壞。要推動數字化保護與傳承，利用現代科技手段對紅色文化資源進行數字化保護和傳承，如建立數字博物館、開發虛擬現實技術（VR）體驗項目等。要推動文化與旅游、農業、教育等產業的融合，確保紅色文旅項目的可持續發展。

六、結語

在鄉村振興的大背景下，太行山紅色文旅具有廣闊的國際化傳播與發展前景。通過抓住機遇，應對挑戰，采取有效的策略和措施，能夠提升太行山紅色文旅的國際影響力和競爭力，為當地經濟發展和鄉村振興作出更大的貢獻。同時，要注重保護和傳承紅色文化，實現可持續發展，讓太行山的紅色精神在國際舞臺上綻放光彩。

參考文獻

[1] 羅純.馬克思主義大眾化視域下紅色旅游國際化發展分析[J].百色學院學報，2021（1）：76-82.

[2] 蘇靜.陜西紅色文旅產業融合發展的SWOT分析[J].名作欣賞，2024（18）：5-7.

[3] 鄭斌.數字經濟視域下南梁紅色文化旅游融合發展路徑[J].今日財富，2024（18）：1-4.