野心優雅

即將開啟人生下半場的老詹，換一種方式“野心優雅”。

年底就要正式邁入40歲大關的勒布朗·詹姆斯，終于在NBA賽場顯出了蒼老的跡象。

換句話說，通過運作實現史無前例“父子同臺”的老詹，距離人生的下半場越來越近了。

無論是年齡，還是事業上。

11月5日，據彭博社、ESPN、《綜藝》雜志等權威媒體先后曝光，老詹和他的團隊正在醞釀一件大事：他們的“春山媒體公司（SpringHill Company）”，正在洽談收購一家來自英國的傳媒工作室Fulwell 73。

大家或許對這家工作室并不熟悉，沒關系，首先需要對此建立的認知就是：只要并購成型，詹姆斯旗下這家新的傳媒集團，就將成為全世界最大的體育內容供應商之一。

是的，這個從小鎮阿克倫發家、把自己的故事一路講給全世界的男人的下一個野心是——講全世界的體育故事。

模范球迷

能讓老詹動心的公司，自然不會是什么平平無奇之輩。

2005年，四名剛從大學畢業不久的英國男生開始了他們的媒體創業之路。他們中有三個是沒落的老牌球會桑德蘭的粉絲。于是，這家只有四名員工的工作室被正式命名為Fulwell 73。

Fulwell是當年桑德蘭死忠看臺的名字，而73則取自1973年桑德蘭奪得的足總杯冠軍，那也是這家百年俱樂部最后一次贏得獎杯。

至于他們中的第四個人，他是阿森納球迷，在“桑德蘭陣營”面前，他只好選擇服從。不過請記住這個叫本·溫斯頓（Ben Winston）的小伙子，我們稍后會重點聊到他。

如此強烈的體育基因，也決定了Fulwell 73內容創業的底色。

2007年，Fulwell 73的第一部紀錄片橫空出世?！对谏系鄣氖种校↖n the Hands of the Gods）》講述了5名英國民間花式足球運動員通過表演集資，最終自費前往布宜諾斯艾利斯朝圣馬拉多納本人的故事。這部沒有掀起太多聲浪的小片子其實質量不差，BBC、《衛報》和《每日電訊報》等英國大媒均欣然送上稱贊，在國際影評社區“爛番茄”甚至拿到了85%的好評。

更重要的是，《在上帝的手中》獲得了獅門影業的發行，而幾年后，獅門影業制作了電影系列包括《驚天魔盜團》《饑餓游戲》以及《暮光之城》。

Fulwell 73登堂入室了。

這家工作室一手抓電視節目，一手抓體育內容，穩扎穩打、做大做強。

電視領域，他們先后完成了阿黛爾、賈斯汀·比伯、羅比·威廉姆斯等各路明星的專題節目；在2015年開始和綜藝大咖詹姆斯·柯登深度合作（后者還成為了工作室的第5名合伙人），《詹姆斯·柯登深夜秀（The Late Late Show with James Corden）》及其衍生節目一時風頭無兩、收視長紅。

從2021年起擔任格萊美頒獎典禮的制作單位，象征著業界權威對這家英國工作室的認可；2022年《卡戴珊家族（The Kardashians）》的播出更成為其里程碑之作，讓Fulwell 73正式躋身一線。

還記得上面提到的那個阿森納球迷合伙人嗎？

到今年，本·溫斯頓已經代表Fulwell 73提名了33次電視艾美獎，并斬獲了其中13座金杯。2019年，他一人攬下8項艾美提名的紀錄至今無人能破。《商業內幕》直接為他獻上了“當代電視界最具影響力的制作人”封號。

有如此內容實力，對于幾大合伙人心頭好的體育自然駕輕就熟。

從小試牛刀的曼聯92班紀錄片，到貝利、內馬爾、小威等體壇傳奇助陣的博爾特唯一自傳電影；從一舉殺進網飛年度前十的2022世界杯全景紀錄片《世界隊長（Captains of the World）》，到10月份剛剛在ESPN獨家上線的最新NBA劇集《決勝時刻（Clutch： The NBA Playoffs）》。

以及那部令無數球迷心馳神往、感同身受，堪稱將球迷身份鐫刻進俱樂部歷史的情懷典范之作——《我心永隨桑德蘭（Sunderland ’Til I Die）》。

介紹到這個份上，大家應該就能清楚，為什么老詹這筆正在協商中的并購案會引得整個傳媒產業連篇累牘的報道了吧。

好事的好萊塢媒體還找到了另一個“刁鉆”的角度。

在上述Fulwell 73的代表作中，有阿黛爾的獨家音樂訪談秀。而阿黛爾的未婚夫，正是詹姆斯的合伙人里奇·保羅（Rich Paul）。詹姆斯的球場好友特里斯坦·湯普森（Tristan Thompson），和卡戴珊三姐科勒（Khloe Kardashian）生了兩個孩子。還有卡戴珊姐妹的母親克里斯·詹納（Kris Jenner）的現任小男友，經常被拍到在湖人的場邊和里奇·保羅以及球隊老板珍妮·巴斯（Jeanie Buss）談笑風生。

混亂了是吧？這不重要，你只需要知道，詹姆斯的人脈，實在是深不見底啊。

老詹上“春山”

坊間曾有傳言，當勒布朗率領騎士從如日中天的勇士手里搶到一座奧布萊恩杯后，“籃球之神”喬丹真的對自己的歷史地位有了那么一絲絲的擔心，這才最終孕育了給新生代球迷重講喬丹六冠傳奇的《最后一舞（The Last Dance）》。

無論傳言真假，只作一樂就好。不過，如果以詹姆斯空降洛杉磯為節點進行觀察，“常務副GOAT”的事業布局確實正以野火燎原之勢延展到球場之外的廣闊天地。

耳聰目明、博聞強識如詹姆斯，人生下半場的精彩程度怕是要比籃球生涯加一個“更”字。

在不久前氪體對美國體育播客的報道中，我們已經詳細講述了詹姆斯是如何用The Shop廠牌掀起全美精英選手輕內容熱潮的。不過，The Shop背后的Uninterrupted工作室，只不過是老詹傳媒事業的冰山一角。

那座“冰山”，就叫“春山（SpringHill）”。

常言道，你可以從故鄉帶走一個小男孩，卻永遠無法從小男孩的心里帶走故鄉。

所以當2007年，詹姆斯根據自己幼年生活的社區把新成立的公司取名為“春山娛樂（SpringHill Entertainment）”時，不難想象它寄托了阿克倫男孩怎樣的心血和野望。

老詹本人就是最大的金字招牌，靠著創業初期的人形背書，春山娛樂迅速接到了迪士尼、CNN、HBO等一眾美國頂級媒體的制片合同，狂刷經驗值。到2020年，勒布朗更是親手操持了春山娛樂、Uninterrupted工作室和負責品牌營銷咨詢業務的“機器人公司（Robot Company）”的合并重組，這就是如今的“春山媒體公司”。

資本市場自然不會“放過”詹姆斯。

合并后短短一年，春山公司已經拿到了耐克、Epic游戲（《堡壘之夜》發行方）、芬威集團（利物浦老板）和紅鳥資本（派拉蒙股東）等一眾大佬的注資，估值飆升到7.25億美元。

糧草充足的春山不負眾望，在內容界打出了自己的名頭。本身擁有深厚的籃球DNA，春山大膽地把雄心放眼到了整個體育世界。

紀錄片領域，他們既能回顧拳王阿里的跌宕人生，又能捕捉加拿大冰球早期的有色人種融合這樣的社會議題；原創內容上，他們既有美國移民群體的草根籃球故事，還有廣受好評的院線級體育大片。

甚至于突破體育范疇，春山也有揭露美國國內曾經的種族屠殺這樣的嚴肅向紀實，以及記載美國歷史上首位白手起家的黑人女性百萬富翁的年代傳奇劇。

更不要說，還有名叫“詹姆斯”的內容寶庫。

天之驕子高中籃球的起源故事——拍；NBA球員如何在日趨撕裂的美國成為政治和社會話題的意見領袖——拍；詹姆斯和兄弟們的創業故事——拍；包括在另一個層面“繼承喬丹”的《空中大灌籃2》。

只不過，這部最終全球爆虧、怒砍3座“金酸梅獎”的大爛片，顯然讓老詹明白了勇闖好萊塢的難度。

當你通過上面的內容了解到這兩家可能合并的內容公司過往的業績，你就會明白，“全球最大的體育視頻廠商”的定性，絕不是信口開河。

網飛和亞馬遜或許要提起注意了，曾經給他們做乙方的詹姆斯，可從來沒把對自己的定位只停留在“做一個乙方”上。

野心優雅

對于勒布朗·詹姆斯在球場上的豐功偉績，我們已無需多言。你自然也清楚，他是耐克僅有的幾位簽訂終身代言合同的白金級選手之一。對體育商業了解更多一點的朋友還知道，老詹在2022年的福布斯身價榜上正式邁過了10億美元大關；看起來，史上第一次NBA父子同臺都不過是個小小的“助興節目”。人生贏家，當之無愧。

但老當益壯的“皇帝”，還有更多雄心。

他遲早會買下一支NBA球隊，這只是時間問題；他的布局甚至不止于NBA，如果有一天他組了個體育集團，也沒什么好稀奇的；他的媒體和經紀業務蒸蒸日上，成為行業大拿完全有可能；他手握那么多股權，資本市場的輾轉騰挪絲毫不是難事；以他的資源人脈，就算哪天突然上頭在一個行業all in，也勢必有一干人馬為他保駕護航。

不妨再往大了想想，已經成為不少社會議題倡導者的老詹，就算有朝一日參選美國總統，你又能說完全沒戲嗎？

于是乎有人戲言，當科比老了，他可以想象到老曼巴在野球場和年輕人斗牛的情境；但如果詹姆斯老了，他能想象到的，只有一位在摩天大樓里西裝革履、正襟危坐的教父。

而之所以我們對于老詹的人生下半場滿懷額外的期待，恰恰是因為，哪怕“詹黑”也不得不承認，勒布朗在完成自己人生目標時那“令人發指”的掌控性與執行力。

早在參加選秀之前，他就能夠“反人性”地拒絕報價超過1億美元的球鞋代言，轉而和耐克談出了一份總額較低、但年限更長的合約。因為這樣，他就可以擁有更穩定的現金流，為日后的布局奠定基礎。

類似的策略幾乎貫穿了老詹的商業生涯。2005年，當勒布朗和包括里奇·保羅在內的另外三個兒時伙伴成立屬于他的核心商業實體LRMR Ventures時，他們定下的一大準則就是：相比于現金報酬，優先選擇股權合作。

換句話說，來自阿克倫的男孩對于長期價值有著近乎迷信的偏執，他只想做“時間的朋友”。

這樣的思維方式也決定了詹姆斯對于合作伙伴的挑剔。早在2007年接受CNN財富板塊的采訪時，彼時還是“小皇帝”的他就直言：“我需要反復向自己確認，這是可靠的嗎？我知道，我大可以簽一大堆代言然后拿著支票走人。但，錢并不是重點，從來都不是?！?/p>

2008年，勒布朗接下了Beats耳機的代言，并置換到了這家創立不過2年的新興品牌的小部分股權。然后，當2014年Beats被蘋果收購，詹姆斯輕松砍下了3000萬美元的回報。

不過根據2023年的報道，3000萬美元可能是太保守了。在簽下代言后，老詹其實額外又默默投了Beats一些錢，所以實際上，詹姆斯在Beats的總收益可能達到了，7個億！

Beats可不是孤例。2015年，詹姆斯回絕了麥當勞1500萬美元的代言續約合同，全力扶持自己在2012年以不到100萬美金入伙的“烈焰比薩（Blaze Pizza）”，到2023年，這些股份的價值升到了4000萬——回報率達4000%。

體育領域同樣如此。2011年，LRMR幫助詹姆斯用650萬美元買下英超利物浦隊2%的股份，結果利物浦在克洛普的帶領下迎來復興，詹姆斯的股份最高飆到4400萬美元。

你以為老詹又套現了？不，最絕的操作這才開始。他把2%的股權出給了紅軍的現東家芬威集團（Fenway Sports Group），換到了整個集團1%的股份。而由于整個集團囊括了包括利物浦、MLB波士頓紅襪和NHL匹茲堡企鵝在內的諸多資產，老詹堪稱極限一換多。

我們甚至沒有提錢，因為大家都知道，到這個份上，具體某一筆交易賺了多少真的不重要了。

最新消息是，就在去年，詹姆斯和芬威簽訂了一份終身合作協議，并增加了自己的持股。

所以，假如要用一句話總結老詹的商業戰績：如果有一門叫做《延遲滿足》的考試，勒布朗閉著眼睛也能考滿分。

最后，讓我們回到春山公司和Fulwell 73已經談了幾個月的合并案。Fulwell的股東里有一位大佬，手下的運動隊包括切爾西，以及新科MLB世界冠軍洛杉磯道奇。

是的，他叫托德·博利（Todd Boehly）。老詹的人脈圈再添一員大腕。

勒布朗·詹姆斯，他是一位歷史級的籃球明星，但不久后的將來，你將見證他把籃球場上縱橫捭闔的能力完美移植到資本世界。

最后，想跟布朗尼說一句：“你爹打籃球的本事畢竟學不來，不如，跟他學學做生意吧！”