非遺短視頻中的“見人見物見生活”

引言

1.非物質文化遺產的傳承挑戰

在人類輝煌燦爛的文明歷史中，非物質文化遺產占據著舉足輕重的地位，它代表著各民族歷經漫長的生活實踐所凝聚的獨特文化符號。由于地域環境、思維觀念及風俗習慣的不同，非遺展現出了“各具特色、和諧共生”的文化特質與藝術風貌，是人類寶貴的文化財富。然而，隨著現代化進程的加速，非遺傳承面臨諸多挑戰，如傳承人老齡化、受眾群體縮小、文化認同感減弱等。因此，探索有效的非遺傳承與傳播方式顯得尤為重要。

2. 短視頻在非遺傳承中的作用

近年來，短視頻平臺的蓬勃發展極大地拓寬了非遺傳播的渠道，成為新媒體時代下文化傳承的重要力量。短視頻作為一種新興的媒介形式，在文化傳承中展現出了非凡的潛力與價值，其傳播主體的多元化、傳播內容的直觀化及傳播過程的互動性等特點，共同構成了非遺短視頻在新媒體時代下文化傳承的獨特優勢。首先，傳播主體的多元化為非遺短視頻的傳播提供了豐富的視角與資源。在短視頻平臺上，非遺傳承人、民間藝人、普通用戶、官方機構及企業等均可成為傳播主體，他們通過各自的視角與方式，共同參與到非遺的傳播中來。這種多元化的傳播主體，不僅豐富了非遺短視頻的內容與形式，還增強了非遺的普及度與影響力，使得非遺更加貼近民眾生活，更加易于被大眾所接受與理解。其次，傳播內容的直觀化是非遺短視頻的另一大特點。短視頻通過視覺與聽覺的雙重感官刺激，以生動、直觀的方式展現非遺的獨特魅力與深厚內涵。這種直觀化的傳播方式，不僅能夠快速捕獲觀眾的注意力，提升文化信息的可接受性與理解度，還能夠將復雜的文化內容簡化呈現，便于廣泛傳播與普及。再者，傳播過程的互動性是非遺短視頻的又一顯著優勢。短視頻平臺上的點贊、評論、分享等互動功能，使得觀眾能夠積極參與到非遺的傳播中來，通過雙向乃至多向的交流模式，加深了觀眾對文化內容的理解與記憶，促進了文化信息的二次乃至多次傳播。這種互動性不僅增強了文化傳播的活力與參與度，還激發了觀眾對非遺的興趣與熱情，為非遺的傳承注入了新的動力。尤為重要的是，非遺短視頻以生動的影像記錄和多樣化的表現形式，為非遺搭建了一個直觀且富有吸引力的展示舞臺。通過短視頻的呈現，非遺項目的獨特魅力與文化內涵得以更加鮮活地展現給公眾，特別是吸引了大量年輕用戶的關注與興趣，為非遺的傳承與發展注入了新鮮血液與活力。

一、江尋千的非遺短視頻傳播策略

1.“見人”：非遺傳承人的故事化呈現

抖音博主江尋千（九月），是一位專注于非遺短視頻創作的自媒體人，她憑借對中華優秀傳統文化的深厚熱愛與精湛技藝，將打鐵花、皮影戲、糖畫等非遺項目與現代審美相結合，通過生動直觀的短視頻形式，在抖音平臺上吸引了大量粉絲關注，為非遺的傳承與發展做出了積極貢獻。在內容創作上，江尋千的非遺短視頻尤為注重“見人”，即通過講述非遺傳承人的故事，將個體經歷與非遺緊密結合。在她的視頻中，傳承人不僅僅是技藝的展示者，更是文化的活載體。江尋千通過細膩的鏡頭語言和深情的旁白，展現了每一位傳承人對技藝的熱愛與堅持。例如，在一條關于打鐵花的視頻中，江尋千講述了自己找到國家級非物質文化遺產“確山鐵花”傳承人楊建軍拜師學習確山鐵花技藝（圖1），歷經艱苦成為確山鐵花千年來的第一位女弟子的故事。視頻還講述了楊建軍曾用13年時間遍訪道觀、考察文物，復原出幾近失傳的柳枝花棚，用于打鐵花表演的故事。這種故事化的呈現方式，不僅讓觀眾領略到了非遺技藝的精湛之處，更展現了傳承人背后的付出與堅守，從而極大地增強了觀眾對非遺的情感認同與共鳴。

2.“見物”：非遺技藝與作品的視覺展示

江尋千擅長運用高質量的視覺表現手法，將非遺技藝及其作品的獨特魅力與美學價值展現給觀眾。在她的視頻中，對細節的精心捕捉與對美感的深度挖掘無處不在。以展示苗族銀飾制作技藝的視頻為例（圖2），江尋千通過運用特寫鏡頭，精準地記錄了從熔銀、鍛打、雕刻直至成品完成的每一個細致步驟。這些鏡頭不僅展現了工藝的連貫性，而且每一步都蘊含著強烈的視覺沖擊力，令人嘆為觀止。此外，視頻中融入了慢動作與微距拍攝等專業技術手段，細膩地呈現了壓、寥、刻、鏤等復雜工藝的微妙細節。這些技術手段的運用，使得觀眾能夠更為深入地領略非遺技藝的精湛與細膩，從而更加細致地欣賞到其中的精妙之處。江尋千的非遺短視頻所提供的視覺上的極致體驗，不僅極大地提升了觀眾的審美享受，更激發了他們對傳統技藝的深刻認識與尊重。觀眾在欣賞這些視頻的過程中，不僅感受到了非遺技藝所蘊含的美學價值，更深刻體會到了這些傳統技藝背后所承載的文化意義與歷史積淀。因此，江尋千的視頻作品不僅是對非遺技藝的一種創新性展示，更是對傳統文化傳承與發展的重要貢獻。

3.“見生活”：非遺的日常化表達

非遺是依托不同民族、不同地區的人們的生產生活而存在的，具有鮮明的地域性特征和活態屬性。非遺傳播只有盡可能地貼近非遺的原生土壤，努力發掘和展現非遺的特色，才能真正吸引公眾的目光。非遺并非懸浮于高閣之上的文化標志，而是深深植根于我們日常生活的文化實踐。江尋千在其視頻中，尤為擅長將非遺巧妙地融入日常生活場景，以此揭示其在現實生活中的實際應用與深遠價值。例如，在介紹非遺雕梅的制作技藝時，她不僅展示了雕梅的制作過程和雕刻工藝，還精心融入了爬樹摘青梅、品嘗新鮮青梅等貼近生活的場景（圖3），甚至巧妙地穿插了雨天玩水的溫馨畫面，同時講述了雕梅與大理白族之間深厚的歷史淵源。這些元素的融合，讓觀眾深刻體會到雕梅不僅是工藝精湛的藝術珍品，更是點綴日常生活、傳遞文化情感的美好媒介。通過這種日常化的呈現方式，江尋千成功地讓觀眾意識到非遺并非遙不可及，而是緊密圍繞在我們身邊，只是往往被繁忙的生活節奏所忽視。她以生動具體的視頻內容，拉近了非遺與觀眾之間的距離，使得非遺變得更加親切可感，激發了觀眾對傳統文化的興趣與尊重。

二、江尋千非遺短視頻的社會效果

1.社會認知度的提升

根據抖音平臺發布的《2024非遺數據報告》顯示，在抖音，越來越多人傳承和傳播非遺，95后、00后成為生力軍，30歲以下傳承人年增長72%；截至目前，抖音上共有1428名非遺傳承人，其中30歲以下的有199人，同比增長72%，互聯網時代成長起來的95后、00后，成為傳承、傳播非遺的生力軍。

千萬級粉絲博主江尋千作為95后抖音非遺創作者代表，她的短視頻不僅展示了非遺技藝的獨特魅力，還通過生動的故事講述和高質量的內容制作，提高了公眾對非遺的認知度和興趣。這種以個人影響力推動非遺傳播的方式，有效打破了傳統文化與現代生活之間的隔閡，讓更多人了解并關注非遺。2024年10月，江尋千與青年演員南笙在潮州鎮海樓演繹英歌舞，成功吸引了大量線上線下觀眾的關注，助推潮汕非遺出圈出海。

2.社會參與度的增強

江尋千通過親身體驗和學習非遺技藝，如打鐵花、做紙鳶等，并在短視頻中展示這些技藝的學習過程和成果，激發了觀眾對非遺的參與熱情。她的視頻鼓勵觀眾親自嘗試和體驗非遺技藝，從而增強了社會對非遺的參與度。此外，她還通過直播等形式與觀眾互動，讓觀眾在觀看的同時也能參與到傳統文化的傳播中來。2024年春節期間，江尋千在抖音直播雕刻冰龍，實時在線觀看人數超過10萬，點贊超2000萬。

3.社會效益的擴散

江尋千的非遺短視頻不僅在國內產生了廣泛影響，還通過社交媒體平臺實現了國際傳播。她的作品被翻譯成多種語言，向世界展示了中國傳統文化的魅力，促進了中外文化交流和理解。同時，她的成功也為其他非遺傳承人和短視頻創作者提供了可借鑒的經驗，推動了非遺保護和傳承領域的創新發展。

綜上所述，江尋千的非遺短視頻在提升社會認知度、增強社會參與度以及擴散社會效益等方面均產生了顯著的社會效果。她通過個人努力和創新實踐，為非遺的傳承與發展做出了重要貢獻。

結論

本文深入剖析了江尋千短視頻的傳播策略及其產生的社會效果，揭示出其實踐中貫徹的“見人見物見生活”理念，不僅豐富了非遺短視頻的傳播模式，還為實踐層面提供了寶貴且可借鑒的經驗。該理念展現出深遠的導向作用，其推廣與學習對于提升非遺傳播效能、促進非遺的保護與傳承工作，以及攜手推動中華文化的繁榮與發展具有重大意義。