理解年輕人所想，OPPO的創新方法論

近年來，國產品牌手機市場占有率顯著提升。

據中國信通院數據，2023年國內市場手機總體出貨量累計2.89億部，同比增長6.5％。其中，國產品牌手機出貨量累計2.31億部，占同期手機出貨量的79.9％。

憑借多機型并進、新功能頻出的優勢，國產手機正以“唯快不破”的行動力，推動中國手機行業跑出加速度。

然而，在“跑出速度”的同時，跑向何方至關重要。在國內頭部手機廠商OPPO看來，方向始終清晰——把年輕人當主角，用戶的需求就是突破的方向。11月25日，OPPO Reno13系列發布，被視為OPPO速度與方向下的又一代表作。

呼聲下的新突破

發布會上，OPPO Reno13系列帶來外觀設計、影像體驗、網絡通信等多方面新突破，其中圍繞實況照片（LivePhoto）功能的全面進化，再次成為各界關注焦點。

當下，社交平臺上，越來越多的年輕人選擇用LivePhoto記錄、分享自己的生活。今年9月，微信支持LivePhoto分享后，朋友圈也“動”了起來。

在安卓生態中，盡管多數手機都已支持實況照片的拍攝，但由于安卓系統機型陣容龐大，且App端的適配復雜，導致實況照片在App實現直接分享，遲遲未能達成。

在社交媒體上，也曾有消費者分享復雜的格式轉換流程，以便實現實況照片在社交平臺上的分享，同時有部分內容發布者也呼吁手機廠商和App開發者，可以早日打通壁壘，實現直接分享。

今年5月，OPPO Reno12系列成為首個支持在小紅書平臺分享實況照片的安卓手機。而OPPO Reno13系列則支持微博、抖音、小紅書等主流社交平臺實況照片直接分享，持續打造最強安卓實況生態。OPPO 還向世界超高清視頻產業聯盟（UWA）提交了實況照片封裝格式標準提案。UWA 也已經同意由 OPPO 牽頭制定標準，推動行業實況照片格式的統一。

機構數據顯示，OPPO Reno12在2024年第三季度國內2500—4000元價位手機市場份額位列第一，同時也引領著國內手機廠商升級實況照片功能體驗。

Reno13系列的發布，不僅實現了更多App的直接分享，在實況照片影像呈現上也再次作出突破。OPPO Reno13系列的實況照片拓展了圖片編輯的功能，支持EIS防抖、GIF導出、LivePhoto轉視頻等功能，重選實況照片的封面幀也依然能夠保留OPPO特有的ProXDR畫質，讓實況照片的每一幀都可以擁有細節更加豐富的光影效果；搭配柔光效果和膠片風格，不僅最大限度保留實況照片的畫面質量，也讓照片更具質感。

此外，OPPO Reno13系列再一次引領行業創新，將影像AI功能引入實況照片中。基于 OPPO AI自研算法加持，可以實現為實況照片去糊、去拖影、去反光等效果。

入局深耕實況照片拍攝和分享生態，是OPPO回應年輕用戶需求，讓手機回歸實際使用需求的典型案例。換句話說，當下更能打動用戶的，不只是頂尖的手機參數，更是基于需求創新出的產品獨特性。

把年輕人當主角

復旦大學新聞學院開展的新生代消費者專題研究中顯示，96.5％新生代消費者認為手機是心目中最重要的數碼產品。但近60％的受訪者每月可支配收入集中在2000—5000元，可用于購買手機的支出有限。

《2024消費趨勢與品牌風向報告》數據顯示，年輕消費者滿足實際需求的功能價值占比提升至44.5％，獲得愉悅和舒心的情感價值提升至39.3％。由此可見，新生代消費者在追求更合適的價格同時，也要保證消費購物的品質以及對精神層面的滿足。

對手機的深度依賴、對功能的更多需求，以及對價格的精打細算，組成了新生代消費者對手機的理想畫像。這也決定了OPPO把年輕人當主角，將眾多創新技術率先應用于年輕人購買的主力機型——OPPO Reno系列中。

在理解用戶所想的過程中，OPPO以深入一線的方式，了解用戶的真實需求。每個月高管帶隊，產品、技術、營銷三位一體共同到一線做用戶洞察。

從最新發布的OPPO Reno13系列，就能看到不少對年輕用戶使用需求的及時響應。

基于年輕消費群體對演唱會、音樂節的拍攝需求，OPPO Reno13 Pro升級3.5倍85毫米等效焦距長焦鏡頭，支持3.5倍到120倍變焦范圍，在夜景和演唱會燈光之下，實現遠距離拍攝超清畫面，并在相機預設演唱會和小舞臺模式，配合長焦AI拍攝模型和硬件升級，幫助用戶記錄更多難忘瞬間。

面對年輕消費者對高速移動互聯的需求，OPPO Reno13系列在通信方面也下足了功夫。據發布會介紹，Reno13系列配備了OPPO自研的搶網芯片X1和游戲云計算專網，在硬芯片和軟芯片的雙重提速下，即使在網絡不佳的環境中也能保持更少卡頓和更低時延，不僅保證了在一格信號下的游戲流暢度，還可以提供網速特權通道，降低網絡延遲。

此外，OPPO也注意到，對于新生代消費者而言，數碼產品不僅是日常生活中不可或缺的功能性產品，也一定程度上體現著他們的審美認同甚至價值認同，是他們個性化自我表達的組成部分。

OPPO Reno13系列延續其標志性的“超美小直屏”設計理念，全新的“蝶蝶紫”配色，在光影變換下能夠呈現出蝴蝶翅膀的靈動效果，結合極窄黑邊、金屬中框和一體式冷雕玻璃工藝，打造出更受年輕人喜愛的潮流美學屬性，滿足了年輕人將手機作為潮流飾品、搭配日常穿搭的需求。

深耕“有價值的創新”

或許從手機研發的角度看，OPPO Reno13系列的技術突破，都只是諸多創新中的一項；但在消費者看來，卻是實打實解決需求的改變。正如OPPO首席產品官劉作虎所言：“只有真正理解用戶在想什么，才能做出有價值的創新。”

對于科技品牌來說，只有從用戶需求出發，不斷加強科技創新能力，才能創造出對用戶有價值的創新，為品牌注入源源不斷的發展動力。而要做到這點，品牌既要轉換理念，以使用者為核心研發手機功能，不斷傾聽用戶的聲音，也必須具備審時度勢的戰略眼光和對行業技術趨勢的深刻洞察力。

在手機基本功能完備，行業競爭尋找新突破點的當下，OPPO憑借對消費者需求和行業發展的深度洞察，不斷實現自我突破的同時，推動全行業向上發展。

劉作虎在談及手機AI創新時談道：“我希望能想清楚兩個問題，是不是用戶每天都在用的場景？是不是用戶很想要但沒有被滿足的？”這兩項原則，在任何手機功能創新方面都有其適用性。從Reno13系列的創新功能不難發現，OPPO確實也在如此一步步深耕。

無論是Reno系列持續提升實況照片體驗，還是從生態視角深度探索和應用AI大模型，做AI手機的普及者，OPPO始終秉持“用戶為主角”的創新發展邏輯。OPPO 在深入洞察用戶需求方面的持續探索和努力，都將有助于推動手機行業在未來健康發展、行穩致遠。至于OPPO下一步的創新將走向何方，交給消費者反饋。