『新閱讀』開辟出版文化服務新賽道

伴隨移動互聯網的強勢發展和計算機應用技術的不斷創新，一場關于閱讀內容、閱讀呈現、閱讀方式的變革正在悄然發生。近幾年，在出版方、發行方、技術方以及公共文化機構的合力推動下，不同于傳統紙書、電子書平面閱讀的“新閱讀”正走近更多讀者。

第三十屆北京國際圖書博覽會期間，一場以“新技術 新內容 新傳播”為主題的第四屆新閱讀內容產業聯盟大會在北京國家會議中心舉行。來自文化出版與科技行業的與會嘉賓圍繞科技助力文化出海、技術變革教育出版、人工智能（AI）助力產業轉型、少兒出版融合發展等議題發布階段性成果，為新技術賦能文化內容生態建設提供了新視角和新思路。

從VR到AI數字人，閱讀體驗不斷破界

作為大會亮點之一，主辦方中國圖書進出口（集團）有限公司旗下中圖云創智能科技（北京）有限公司（簡稱中圖云創）發布了自主研發的文化科技創新融合平臺——圖壤引擎最新打造的虛擬現實（VR）《版畫中軸》、混合現實（MR）《覺醒年代》、AI數字人馬可·波羅等多項擴展現實（XR）+AI技術應用取得的階段性出版成果，并通過現場設置的XR智能終端，打造了一場“從書中來，到未來去”的全新閱讀體驗。

中國出版集團有限公司黨組成員，中國出版傳媒股份有限公司董事、副總經理張紀臣在大會致辭中談道，中版集團作為出版“國家隊”，堅持以新質生產力驅動創新，聚焦精品內容生產，以多形態、多產品、全方位的產業格局不斷激發融合發展動能。旗下中圖云創通過新閱讀創新實踐，融合XR與AI等前沿技術，深挖優質內容潛力，開創了以技術驅動傳統業態擦亮煥新的新局面。

在大會發布的《“新技術 新內容 新傳播”主旨報告》中，中圖云創總經理邵丹從技術革新角度分享了新閱讀內容產業聯盟近五年間的探索歷程。從VR到AR到MR再到AI數字人，以內容為根，中圖云創致力于探索產品形態和服務模式的創新升級，打造出的圖壤大世界可以泛終端適配，包含公共文化、出版發行、教育科普和IP（知識產權）展覽四大可按需組合的解決方案，希望與合作伙伴一同探索、分享新技術的應用可能及落地場景。其中，IP展覽是基于傳統企業用戶和線下文化空間探索出的面向個人用戶讀者的全新閱讀體驗，最新成果是結合AI數字人馬可·波羅和現代城市地標打造的數字文化創意展，首展便創下三天吸引超6000觀眾的紀錄。

國際出版數字化，讓“走出去”更加便捷高效

關于中華文化的國際化傳播，香港聯合電子出版有限公司董事總經理周晟在專題報告“新技術環境下的中華文化海外傳播”中，介紹了聯合電子近兩年通過紙本書、電子書、音視頻、AI、XR、文創等多種形態，打造出的文化品牌——“中華文化有意思”，向大眾展現中華文化的美好和趣味。作為優質內容的搬運工，聯合電子為新閱讀產業聯盟成員提供文化出海的新渠道，期待有更多融合出版項目合作，以數字科技之力促進中華文化全球傳播。

在促進出版業國際合作方面，圣智學習出版公司中國區業務總經理張奎文分享了該公司在國際出版數字化探索方面的最新成果。他認為，數字工具和平臺徹底改變了人們創造分發和消費內容的方式，為全球出版商開展全新合作鋪平了道路。

國際合作與雙向傳播是出版人共同的使命與責任，期待未來出版領域借新技術發展之力，不斷生發出更多融合出版成果。亞馬遜云科技人工智能高級技術專家李云提到了生成式AI（創作新內容和想法，包括對話、故事、圖像、視頻和音樂等）技術的國際化需求，特定國家和地區的語言能夠助力這一技術完成本地化落地；童趣出版有限公司總經理史妍在“塑中國故事IP 促文化新質生產”專題報告中，認為數字出版使國際交流合作更便捷、更高效、范圍更廣。童趣出版在博洛尼亞書展達成數字版權輸出的原創英語讀物“你好，英語”系列圖書深受歐洲民眾喜愛，融合出版的《唱學古詩詞》音頻版權也輸出海外。

從內容、表達到媒介，推進閱讀場景多樣化

更深層次的閱讀推廣和全民閱讀服務需要閱讀新場景來實現，內容創作者、出版者和技術方案提供商需要不斷拓展合作邊界，為出版打造新空間、為閱讀創建新場景。

新閱讀的實踐正在出版界逐步展開。近幾年，中圖云創立足圖書內容，與聯盟成員合作打造了多款傳統文化相關的融合出版產品，如國家圖書館《永樂大典》、中國人民大學出版社《戲開始了之三岔口》、二十一世紀出版社《中華傳統節日——春節》等；在古籍活化方面，通過北京城市圖書館《燕京歲時記》、浙江省圖書館《四庫全書》等創新城市文化服務，為讀者提供寓教于樂的沉浸式閱讀體驗；在福州安泰書城、貴州紫林庵新華書店等傳統發行機構中，打造了線下元宇宙新閱讀空間，創新“出版+科技+閱讀”新業態。

香港聯合電子也創新內容，從經典詩詞到唐宋漢服，從琴棋書畫到非遺手工，再從器物雅玩到草木蟲魚，致力于運用新技術展現中華文化有意思的一面，期待與更多的內容提供方、場景應用方達成合作，共同攜手從有意思到有內涵、從有內涵到致久遠。

史妍認為，新質生產力的內核是創新，對于出版者來說，既要有內容的創新，也要有表現方式、媒介傳播形式等的創新。童趣出版和中圖云創合作的項目——5G新閱讀·VR全景《天工開物》項目，利用5G、VR、超高清等數字技術，以全景視頻形式還原古代科技，讓讀者身臨其境地體驗古人的生產生活技藝，了解我國勞動人民的偉大智慧。項目還開發了數字藏品和VR禮盒，市場前景廣闊，是傳統出版創新的一次有益嘗試。

2024年3月5日，十四屆全國人大二次會議政府工作報告提出，要在數字經濟領域開展“人工智能+”行動，這標志著人工智能成為數字經濟時代的核心驅動力。李云在專題報告中表示，生成式AI技術的持續創新對出版業的影響貫穿于內容的生產、選擇、制作以及營銷的全過程，無論是圖片的生成還是閱讀產品的營銷，都可以通過大量的人機交互數據快速、高效完成。她介紹，亞馬遜云科技的生成式AI技術能夠提供廣泛而豐富的基礎模型，從底層技術出發助力產業變革，出版機構和圖書公司可以根據具體的業務場景因地制宜進行選擇，讓AI賦能出版未來。

聚焦學習+教育，打造數智育人新生態

黨的十八大以來，原創力量和中國故事成為新時代少兒出版的主旋律。2024年4月發布的《第二十一次全國國民閱讀調查報告》顯示，2023年我國0～7周歲未成年人數字化閱讀方式接觸率為74.7%，較2022年提高1.3%；在0～17周歲未成年群體中，有33.1%的人表示自己在過去一年通過聽書的方式閱讀。史妍表示，數字時代的到來對少兒出版者而言，既是強挑戰也是新機遇，她認為，少兒出版除了“向回看”，也需要“向前看”“向上看”的內容，在講好中華文明優秀歷史的同時，也要傳遞中國科技的精神。尤其在聽書方面，童趣出版將古詩詞與現代曲樂相結合，以融合形式出版了《巧背古詩詞》《文言日誦》等圖書，開發了“博物館里的中國聲音”等音頻IP，通過數字化表達助力少兒出版跨界“破圈”。

數字革命重塑了教育出版業，國際出版已成為創新教育和文化交流的催化劑，通過數字技術的力量，教育出版商可以營造出超越邊界、體驗豐富、適用各類學習者的全球教育出版新生態。圣智學習作為全球性的教育技術公司，深刻認識到數字平臺通過整合多媒體元素，對加強學生參與度以及加深對知識理解的重要性。張奎文表示，自適應學習技術使教育內容更加個性化，能更好滿足學生的個性需求和學習風格；數字出版還允許出版方對內容進行實時更新和修訂，確保教材緊跟學科前沿，且與最新的科研成果保持一致，因此教育出版的數字化轉型勢在必行。在國內教育創新方面，中圖云創從2023年開始探索“新質生產力賦能高校未來人才培養”課題，已打造的如浙江大學X-Lab、中國科學技術大學寰宇光影空間等，為更多師生提供跨學科、跨領域的學術交流與實踐探索平臺，賦能未來新質人才建設；在福州、貴州等地的元宇宙閱讀空間舉辦知識科普、虛擬課堂等活動，創新提供沉浸式研學服務。

保護各方知識產權，做“負責任的AI”

數字新技術在有力推動出版業高速發展的同時，也給知識產權保護帶來巨大挑戰。張奎文表示，新技術使圣智學習能夠提供引人入勝的教學內容，但是挑戰與機遇并存，未經授權的抄襲、盜版等已成為教育出版領域普遍存在的問題。他認為，國際合作出版需要有明確的指導方針和協議框架，以在互利互信的基礎上保護出版商的權利，這可以通過分享版權保護實踐經驗、實施數字版權保護系統以及對用戶進行知識產權法規普及等方式實現。

對此，李云介紹，在技術創新帶來很多新應用落地的當下，亞馬遜云科技也非常關注隱私和安全問題，希望在利用好新技術的同時，用安全的方式做好知識產權保護，謹防合作伙伴的技術和知識資產在大模型時代被濫用。基于此，亞馬遜云科技推出了一項基礎大模型云服務平臺Amazon Bedrock，不使用任何用戶數據來訓練底層模型，用于訓練自定義模型的數據均保留在用戶的虛擬私有云中，而且所有數據在傳輸和存儲時均進行加密。李云表示，亞馬遜云科技會做“負責任的AI”，既為企業的知識產權負責任，也為個人的終端用戶負責任，希望與各行各業一同探索安全合規的共享共建。

技術變革正在重新定義“閱讀”，新一屆新閱讀內容產業聯盟將繼續以“新技術 新內容 新傳播”為引領，瞄準科技發展前沿，做好智能時代下文化和科技的“融合題”，不斷豐富知識的生產和傳播形態，為知識創新和文化建設提供新賽道和新路徑。

[作者單位：中國圖書進出口（集團）有限公司]