中國紅色文化國際傳播路徑創新分析

2021年5月，習近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學習時強調：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務?！碑斀袷澜缯洑v百年未有之大變局，在此時代背景下，我國將探索國際傳播途徑作為未來發展的重要方向。紅色文化與中華優秀傳統文化存在高度契合，將紅色文化進行國際傳播不僅能夠讓外國群體加強對我國的認知，同時還能夠彰顯中國精神、弘揚民族文化。因而在全球化新時代，將我國紅色文化有效進行國際傳播，是提升我國國際影響力的重要途徑，針對我國紅色文化的國際傳播方向，也需要相關人員加以重視，通過傳播我國紅色文化講述中國故事，彰顯大國本色。

一、紅色文化資源概述

紅色文化資源是中國共產黨在革命、建設、改革進程中，形成的具有歷史價值、紀念意義、教育意義的物質資源和精神資源，紅色文化涵蓋精神信仰、歷史文化，是未來我國發展前進的重要精神財富，而將紅色文化進行國際傳播是未來發展的必然趨勢。通過紅色文化傳播，有助于推進社會主義文化強國建設，塑造良好國家文化形象。我國對外文化傳播肩負著彰顯大國風范、凸顯中華優秀傳統文化的重任。而紅色文化作為我國特色文化之一，將其進行國際傳播，不僅能夠推動中華優秀傳統文化走向世界，同時還能夠向外國表達我國民族的精神和意志。因而紅色文化的傳播直接關系我國在國際市場的形象定位，如何有效開展紅色文化國際傳播，將紅色文化與新媒體進行有效結合，對我國走向國際化發展具有深遠影響。因此，我國應當立足時代背景，科學把握建設文化強國的新文化使命，對紅色文化的國際傳播路徑進行探究，通過擴展紅色文化國際傳播渠道、提升紅色文化傳播效果及影響力等方式，推動我國紅色文化實現高質量對外傳播。

二、當前我國紅色文化國際傳播的困境分析

（一）敘事主體單一，國際輿論影響力有待提高

我國國際交往基本格局中，主要保持通過官方渠道進行對外交流的模式，由政府機構、外交部等官方渠道指派代言人與外國進行交流，此模式導致我國對外交流主體存在單一性，除官方渠道外沒有建立具有較高影響力、知名度和號召力的非官方組織。單一敘事主體的優勢在于能夠精確把控輿論發展走向，確保對外傳播內容符合實際、具有較高公信力和傳播價值。但同時也存在敘事內容、模式較為固化的問題，難以激發外國群體對內容的想象和思考，在一定程度上削弱了我國在國際傳播中的影響力。同時，這也為西方無良媒體攻擊、詆毀我們提供了借口。在別有用心的人看來，我們的官方媒體僅僅代表了政府的立場，不代表民眾立場，甚至用這個借口當說辭，用所謂的媒體自由、言論自由等概念，對我們的官方媒體加以否定，進行誣蔑。

（二）與中華優秀傳統文化的結合程度有待加深

隨著經濟全球化的深入發展，國與國之間的文化交往越來越密切，世界范圍內的文化交流、碰撞，導致各國之間的文化壁壘也在逐漸瓦解。紅色文化在對外傳播中遇到不少問題和挑戰，最主要的還是與中華優秀傳統文化的結合程度有待加深。2022年北京冬奧會利用融入中華文化元素的場地，別出心裁的開幕式表演，為世界人民呈上了一場傳統文化盛宴。毫無疑問，這向全世界展示了中華文化的獨特之美，但由于其在傳播過程及傳播內容中創新力的不足，無法更好地將文化精髓展現出來、將中華優秀傳統文化推向世界舞臺。

三、創新我國紅色文化國際傳播的路徑分析

（一）借助融媒體載體，拓展傳播途徑

近年來，隨著我國媒體形式的不斷轉變，自媒體、主流媒體占據市場的大量份額，而在國際傳播中也要注重融媒體的國際影響力，通過多種傳播形式共同發展的方式擴展傳播途徑，從而實現紅色文化的廣泛傳播。我國各大官方媒體在國際視野中的活躍度非常高，如《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺、《中國日報》等主流官方媒體成為我國國際傳播的中堅力量。而自媒體和大眾媒體也在國際領域得到迅速發展，例如微信、微博、抖音、快手等知名社交媒體在國際市場也具有較高知名度，因而在進行紅色文化傳播時，需要注重對不同媒體形式的靈活運用，通過擴展傳播途徑實現我國紅色文化的國際化推廣傳播。

在紅色文化的國際傳播中，相關部門需要結合媒體資源定位進行精準投放，從而提高傳播效果和質量。在進行國際傳播前需要相關部門通過市場調研和相關評估，了解不同媒體在市場環境中的定位，包括不同媒體的受眾群體、使用習慣等，而后結合媒體特點靈活選擇不同傳播方式，例如可根據當地群眾需求喜好，分別采用傳統媒體或新興媒體進行傳播，通過網絡、雜志、廣播、電視等不同途徑實現紅色文化的有效傳播，以此來拓展傳播途徑，提高傳播質量。

（二）講好中國故事，傳播好中國聲音

在全球化背景下，文化軟實力已成為衡量一個國家綜合實力的重要指標。我國紅色文化對外傳播不僅能展示中華文化的精髓，還能展示中國的發展歷程和革命精神，有助于提升中國的國際地位和國際形象，增強國際社會對中國的認同感和好感度。

推動國際傳播的進程中，通過中華優秀傳統文化來吸引外國群體，能夠讓外國群體在感受我國文化魅力的同時，實現對我國文化的國際化弘揚和傳播。

首先，要加深對中華優秀傳統文化內容的挖掘，尤其是順應歷史潮流和促進世界和平發展的積極內容。我國中華優秀傳統文化資源非常豐富，其中不僅包括“天下大同”“兼愛非攻”的哲學理念，同時也涵蓋“道法自然”“天人合一”的超然境界。通過中華優秀傳統文化的有效傳播，不僅能夠在國際領域彰顯我國的文化底蘊，還能夠表達我國的外交態度，例如通過“道法自然”“天人合一”，可以表達我國對于自然生態的保護和重視。中華優秀傳統文化既是中國在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基，也是為人類的進步、發展及全球治理貢獻的原創性中國智慧、中國方案。

其次，要闡述中華優秀傳統文化中蘊含的深刻內涵，并進行中西方文化的比較分析，找出其共同點，翻譯成全人類讀物，在全世界推介中華優秀傳統文化。世界各國因地域不同，形成的文化習俗千差萬別，但“隔山隔水不隔音”，中西方人民都能接受的平等、尊重、博愛等內容便是著力點。在中華文化的對外譯介中，必須尊重中華優秀傳統文化的思維邏輯，實施等效、對等的轉譯，并在此基礎上逐步形成中華優秀傳統文化的世界語言，提升我國在國際交往中的聲譽。與此同時，通過各種類型的文化交流活動將中華優秀傳統文化推廣至全世界，增強其感染力、號召力、吸引力。如舉辦各類論壇講座，邀請國內外知名專家學者進行學術交流；舉辦中華優秀傳統文化的海外文化巡展，將更多優秀的傳統文化介紹給世界。

最后，要講好中國故事，傳播好中國聲音。要提高對外講故事的能力，“精心構建對外話語體系，發揮好新興媒體作用，增強對外話語的創造力、感召力、公信力”，還要善用傳播載體，實現對中華優秀傳統文化的創新解讀和精準提煉，這樣才能讓國外民眾對中華優秀傳統文化感興趣。與此同時，在傳播過程中要本著自愿、平等、尊重的原則進行，這樣才能更好地在世界范圍內廣泛宣傳中華優秀傳統文化，向世界展示真實、立體、全面的中國，為中國走向世界，世界讀懂中國打下堅實的基礎。

（三）創新傳播手段，提升傳播效能

在紅色文化的國際傳播中需要具備創新思維，通過創新手段實現對紅色文化的優質傳播。新時代新興技術成為融媒體傳播的重要手段，而在國際傳播中同樣可以利用傳播手段的創新，提高傳播效能。相關部門在傳播時要注重對新興媒體的有效運用，通過傳統媒體與新興媒體結合的方式創新傳播路徑，例如通過VR、AR技術帶給受眾群體沉浸式體驗，從而將紅色文化深入傳播到國際領域，提高我國紅色文化的傳播力和影響力。

在紅色文化的國際傳播中，首先，需要重塑整體傳播觀念，將紅色精神、紅色信仰作為紅色文化的核心組成部分，通過對外傳播讓外國群體感受到我國的價值取向和思想觀念。而后在傳播中需要充分利用不同的先進傳播手段，滿足不同年齡、不同文化程度受眾群體的需求。

其次，在傳播時需要注重對傳播內容的有效建設，紅色文化蘊含著我國革命先輩的精神、思想和事跡，因而在對外傳播中需要加強對傳播內容的創新和加工，從而豐富紅色文化的形式、提高傳播質量。通過技術創新，能夠有效豐富紅色文化的傳播形式，帶給觀眾更多新鮮感。例如在紅色文化傳播中采用漫畫、短劇、微視頻等方式，不僅能夠滿足受眾群體對于紅色文化的了解需求，同時更符合新時代人們碎片化的觀看方式。針對各類蘊含紅色精神的故事和經典案例進行深入剖析挖掘，并通過新興媒體加以呈現，能使紅色文化故事更加鮮活、更具吸引力。

最后，需要針對不同受眾群體進行分析評估，而后采用更符合受眾群體興趣愛好和接受習慣的方式進行傳播，最后對紅色文化的國際傳播策略加以完善，并在紅色文化傳播中加強互動性，例如在社交媒體等平臺上開展與受眾群體的互動討論，從而提高傳播的互動性和受眾群體參與度，以此來滿足不同受眾群體的個性化需求。

四、結語

隨著我國綜合國力的不斷提升，我們在參與國際事務，處置國際爭端方面發揮著越來越重要的作用。但一段時間以來，以美國為代表的西方國家為了遏制中國，指揮無良媒體捏造事實、歪曲真相、惡意詆毀中國，給各國合作共贏、共同發展帶來陰影、制造障礙。因此，加快構建中國話語和中國敘事體系，創新國際傳播手段IWICYMpKkAsmOx3FidZkIrU9hWvCPgL2BoXP5FCWW8o=，讓世界更好地認識中國、傾聽中國是十分必要的。我們要堅持以紅色文化和中華優秀傳統文化為主導，通過創新傳播途徑、擴展傳播渠道等方式，不斷開創中國特色大國外交新境界，讓中國智慧、中國方案、中國力量走向世界，也讓更多的外國朋友走進欣欣向榮、自信開放的中國。

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（作者系上海海事大學馬克思主義學院碩士研究生）

責任編輯/曾莎莎