探索平面藝術設計中的圖形魅力

聶鑫鑫 (成都理工大學工程技術學院 四川成都 614000)

一、前言

加拿大教育家、傳播理論家麥克魯安(Marshall McLean)曾預言，現代社會已由文字文化轉為圖形文化，進入了“圖形時代”。圖形作為記憶時代發展、社會進步的視覺符號，其藝術表現魅力是不言而喻的。

在信息網絡文化與其他高科技綜合利用的今天，傳統文化和現代文化的碰撞與互融，圖形設計呈現多元化發展的趨勢。現代的圖形設計，以其豐富的藝術想象力，綜合了現代人理性和感性思維方式，運用現代獨具魅力的視覺形態因素以及現代高新技術，向世人傳達著獨具特色的視覺信息。

針對現代生活條件影響下的人們，對現代圖形藝術規律作較為深入系統地探究，具有一定的實際意義。

二、解析圖形之美

對圖形的認識大家都有自己獨到的見解，因為圖形每時每刻都會出現在我們的視線，在不知不覺中它給我們以美的感受?？v觀人類歷史，圖形最初就是人類傳遞信息表達美的情感和思想意識的特殊語言。古老的圖騰和巖畫作為原始的圖形，不僅是因為它們是觀念意識物態化活動的符號和標記，更是因為它們凝結了原始人類那如醉如狂的情感、觀念和心理，也飽含了形塑民族性格的濃烈情感，讓我們在遠隔了數萬年也依然能感到那種神圣，這就是圖形的魅力。同樣，在現代的平面藝術設計中，圖形的不同表現給我們帶來了不同的視覺享受。

首先，圖形的視覺之美。我們在娛樂、購物、旅游等活動中，不自覺地受到圖形的視覺表現來引導，它不但給我們迅速的傳遞了有效信息，同時與我們進行了溝通。如：麥當勞的笑臉廣告，“M”構成的笑臉喜迎顧客，成為吸引顧客的代表符號。

其次，圖形的感性美。圖形通過點、線、面組成了生動的畫面，傳達出自己的情感。例如：相對而置的點會產生一種想象中的線條，目光自然而然的越過空隙“移動”，這好似一種“向往”，目光的“填充”是人類“癡心妄想”的傾向。一般情況下直線給人直率、簡單之感，曲線則顯得柔軟優雅，徒手曲線的無序感又帶著濃厚的人情味，“線條能產生一種視覺上的聯系，并且是視覺藝術中各因素之間最為重要的溝通方式”。我們在進行圖形設計時，綜合自己的聯想，借助圖形要素表達自己的感情，相信會在觀者心中留下圖形語言的意象之美。例如:圖2，第六屆中國廣告節的標志，運用點線面組合成動感的眼睛圖形，使人產生喜悅、向往之感。

再次，圖形的無窮變化之美。攝影的發明，為圖形語言增添了“逼真”“清晰”的表現力，為圖形信息增添了一種全新的媒介。進入20世紀80年代，電腦成像方式的出現，使圖形世界更加五彩繽紛，視覺呈現也更加豐富。電腦開辟了新現實主義的道路，也推動了科學的幻想部分，同時“數字造影”再次為虛擬帶來機會，而且這種虛擬在不斷引發新的試驗性設計探索。數字時代的圖形設計所表現出來的非凡想象力和創造力，以及對藝術媒介和視覺語言的駕馭力和表現力，確實令人驚嘆不已。電腦的運用，使制作的圖形更加優美。

三、洞察圖形語言的設計表現

1.標志的圖形表現

標志圖形是人類進行社會活動、思想交流的一種傳播媒介和手段。它通過各種精練的藝術形象表達一定的含義，傳達明確、特定的信息。

隨著時代的發展，標志圖形越來越走高度概括化、簡潔化的道路。從耐克的標志發展過程，我們可以看出，簡潔、動感的圖形被時代賦予新的生命力，象征性的圖形符號更能體現出其魅力精神所在。

因此，我們在做標志設計時，充分考慮標志的圖形表現因素，標志的圖形和文字各自應發揮其優勢，或者是兩者更好地結合。例如，可口可樂的標志，把文字圖形化，流動優美極富韻律的飄帶，強調紅色與白色鮮明對比的視覺效果，充滿激情與活力。

2.廣告的圖形表現

廣告圖形是將審美理念和實用功能結合統一起來的創造性表現，它不同于一般繪畫多視點的造型活動。在廣告的圖形表現中，“引人注目”是首要條件，圖形的視覺注目與圖形的表現內容有直接關聯，欲想提高圖形的注目，必須遵循視覺心理法則以及視覺感知經驗和閱讀習慣，同時，還要增強圖形表現的藝術性、新穎性和獨創性。

廣告主要通過報紙、刊物、招貼、陳列展示、電影、電視等媒介，為消費大眾提供關于產品或服務的優點、性能及應用等信息，在這些媒介的表現中，圖形起了重要的作用，它們的創意都是在圖形的基礎上，綜合各方面的因素，傳達出品牌的形象。例如：福田繁雄的咖啡廣告招貼，利用正負形的反轉，幽默詼諧的為大家傳達出所要表現的咖啡信息。

因此，我們研究廣告設計的圖形意義，就是將圖形語言的諸多優勢及功能予以充分運用，并轉化為強大的市場經濟功效。

3.包裝的圖形表現

包裝設計是實用視覺藝術，有功能及藝術的雙重性，為達到較強藝術感染力，所有其他視覺藝術形式都可以是它的表現手段，圖形作為一種視覺表現語言所特有的藝術表現力是可以很好的為傳遞商品信息所服務的。

從成功的包裝設計作品來看，它不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝理解產品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內的產品，準確傳達產品信息的最有效的辦法是真實地傳達產品形象。由于在對消費者的視覺刺激中，圖形的作用最為直接，圖形的表現形式包括圖案、繪畫和攝影等類型，起著對產品進行比喻、聯想、象征等說明作用。不同的圖形表現形式能給消費者不同的感受，因此在包裝設計中必須切實運用精美的圖形來把握住消費者的興奮點，吸引消費者，因而才能產生購買行為。例如，面食粗糧館的包裝，圖形從產品的特點、形狀等因素考慮，更好地傳達產品的信息。

結語

隨著計算機技術的發展，圖形設計會變得豐富多彩，新的創意、新的設計元素運用于現代的平面藝術設計之中，使圖形設計的表現形式更加富有魅力。隨著人們對圖形藝術魅力的不斷感悟，中外文化營養的汲取，圖形藝術的未來更加繁榮。隨著時代的發展，科技的進步，圖形藝術中那種充滿智慧與觀念的精神魅力必將吸引更多的觀者，圖形的表現形式會向更加多元化發展。

[1]《20世紀設計思潮的演變》[J].安徽美術出版社.2003.1.

[2]《創意空間》[J].嶺南美術出版社.2003.1.

[3]《圖形創意》[J].中國美術出版社.2002.3.

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[5]《圖形創意》[J]重慶大學出版社.2002.8.

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