新時期群眾文化活動組織策劃創新策略

群眾文化活動是面向廣大人民群眾舉行的公共文化活動，是新時期我國社會主義文化建設的重要內容，也是滿足人民群眾精神文明需求的社會活動。群眾性是群眾文化活動的最基本特征，奠定了群眾文化活動的參與主體為群眾，活動內容和形式要貼近廣大人民群眾的生活，要能夠反映人民群眾的需求和意愿。新時期群眾文化活動的開展對提升國家文化軟實力有著重要的影響。本文就新時期群眾文化活動組織策劃的策略展開研究，分析新時代背景下群眾文化活動的組織策劃原則，從主題、形式、內容、推廣方式四個方面提出創新策略，并從政策、人才、技術等方面分析活動策劃組織的保障措施。

群眾文化活動是構建現代公共文化服務體系的重要組成部分，是滿足人民美好生活需要、激發全民族創新創造活力的重要載體。步入新時期以來，我國社會的方方面面都迎來了更好更快的發展，在新時期開展群眾文化活動，要將經濟作為助力，以經濟發展帶來的技術等方面的發展助推群眾文化活動的組織策劃創新。通過開展更加優質的群眾文化活動，豐富人民群眾的精神世界，促進社會的和諧穩定發展，推動國家文化軟實力的進一步增強。

一、新時期群眾文化活動組織策劃原則

（一）踐行社會主義核心價值觀

社會主義核心價值觀是社會主義核心價值體系的內核，體現了社會主義核心價值體系的根本性質和基本特征，也反映了社會主義核心價值體系的豐富內涵與實踐要求。群眾文化活動的開展要以社會主義核心價值觀為引領，深刻踐行社會主義核心價值觀，傳播積極向上的價值觀念。在活動的組織策劃中體現富強、民主、文明、和諧的社會追求，活動內容要弘揚自由、平等、公正、法治的價值觀念，以培養廣大人民群眾愛國、敬業、誠信、友善的基本道德素養。

（二）以群眾為主體，立足群眾需求

群眾文化活動是從群眾中來到群眾中去的文化形式，是為滿足廣大人民群眾精神文化需求而開展的公共文化活動，群眾性是其最根本特征。因此，新時期群眾文化活動的開展要以群眾為主體，立足群眾需求，站在群眾的立場上進行組織策劃創新，要對社會中不同群體的文化需求進行充分調研，活動要避免鐫空妄實，做到腳踏實地，貼近人民群眾的日常生活。尊重群眾的主體地位，積極傾聽群眾聲音，采納群眾的意見，鼓勵群眾參與到活動的策劃組織中。保障廣大人民群眾的基本文化權益，群眾文化活動的開展要公平、公正、公開。

（三）公益化與市場化相結合

作為一種公共文化活動形式，群眾文化活動的底色是公益性的，但新時期在社會主義市場經濟體系運行的影響下，也要適當結合市場化的手段，使群眾文化活動的可持續發展能力不斷提高。公共利益的實現離不開政府、市場及社會力量的共同努力。從長遠來看，政府購買公共文化服務仍然是創新公共文化服務供給方式的重要手段，能夠充分調動社會資源，提升公共文化服務的供給效能。保障群眾文化活動的公益性不變，讓群眾能夠積極參與到群眾文化活動中，使更多的群眾受益。

（四）強調文化傳承與創新

在群眾文化活動的開展中，要將中華優秀傳統文化融入其中，強調對中華優秀傳統文化的傳承與創新，將非物質文化遺產等納入活動內容，并結合現代技術手段、現代流行元素，推動優秀傳統文化的創新發展。這一舉措也有利于培養廣大人民群眾的文化自信感與民族自豪感。

二、新時期群眾文化活動組織策劃創新實踐

（一）活動主題創新

活動主題是活動開展的基調，過去群眾文化活動的開展主題較為固定，既不夠深入人民群眾，也與時代呈現脫節現象。新時期的群眾文化活動組織策劃要對活動主題進行創新。

首先，活動主題的創新要凸顯時代特色，與時代發展相結合，貼近時代脈搏。當代社會經濟的發展和科技的進步十分迅速，尤其是在科技領域，呈現出日新月異、瞬息萬變的發展態勢。群眾文化活動主題的設計可以從當下熱點話題出發，使得群眾文化活動成為傳遞時代信息、展現時代風貌的重要渠道。以科技領域為例，人工智能（Artificial Intelligence， AI）是具有較高熱度的科技話題，包括生成式人工智能（Generative Artificial Intelligence， GAI）、AI語音助手、ChatGPT（聊天機器人程序）等。在進行科技類群眾文化活動主題創新時，就可以將AI作為元素融入其中。

其次，活動主題要深入挖掘地方文化，凸顯地域文化特色。我國疆域遼闊，基于不同的地形地貌特征，生活在不同地區的人民也在生產生活過程中形成了獨特的地域文化。每個區域都有其特色的文化內容，群眾文化活動主題以地方特色為要素，能夠有效增強人民群眾的文化自信，進而增強群眾凝聚力。以西北地區為例，其地域內承載著絲綢之路這一重要文化內容，以此為題開展的群眾文化活動能夠使人民群眾更感親切。

最后，要更加關注人民群眾的需求，不同年齡階段、教育背景、職業的人民群眾有著不同的文化活動需求，群眾文化活動的主題設計要趨于多元化。例如：針對青少年群體舉辦科幻科普類、創作類、游戲類活動；針對老年群體開展健康知識講座、歷史知識普及類活動等。

（二）活動形式創新

活動形式的創新可以從以下三個方面展開：第一，傳統活動形式與現代活動形式結合。以民俗活動為例，節慶活動有舞龍舞獅、賽龍舟等，雜技類有皮影戲、踩高蹺等，煙火技藝也有如今大放異彩的打鐵花。這類活動既有豐富的群眾基礎，又有其獨特的文化價值與藝術價值。在新時期的群眾文化活動組織策劃中，要借助時代特色助力優秀傳統文化煥發出新活力，通過對優秀傳統文化活動的深入調研與剖析，對其進行現代化的創新創作，在更加符合現代人民群眾審美的基礎上，對優秀傳統文化形式進行全新的現代化詮釋。以打鐵花為例，群眾文化活動可以將打鐵花與現代燈光藝術和現代煙花技術相結合，實現更富有沖擊力的視覺效果。第二，線上活動與線下活動結合，互聯網的發展為線上活動的開展提供了技術支持，線上線下活動的結合既能夠擴大活動的影響力與覆蓋面，也能夠使活動更加深入人心，如線上藝術展覽與線下藝術工坊相結合等。第三，互動性與參與性結合。傳統群眾文化活動的互動性相對較低，人民群眾的參與意愿也較低，在活動中無法擁有良好的參與體驗。創新群眾文化活動形式，要著重提高大眾的互動性與參與性，讓人民群眾參與到活動中，成為活動的表演者、策劃者，游戲的參與者，角色的扮演者等。

（三）活動內容創新

首先，在進行活動內容創新時應融入社會主義核心價值觀，以提高群眾文化活動的思想性與教育性。在進行群眾文化活動內容策略時，要將社會主義核心價值觀作為價值引領。從國家層面來看，“富強、民主、文明、和諧”是我國社會主義現代化國家的建設目標。群眾文化活動的內容策劃可以與時代發展相結合，將我國新時期以來的社會發展成果、科技發展成果、文化發展成果等進行薈萃，讓群眾通過參與群眾文化活動深刻認識到我國的騰飛發展。例如，以科技為主題的群眾文化活動內容可以包含“中國天眼”、“技術造物”、“嫦娥”攬月、“天和”遨游星辰、“祝融”探火等內容。從社會層面來看，“自由、平等、公正、法治”是對美好社會的生動表述。群眾文化活動的內容可與法律結合，開展普法專項活動；也可與歷史相結合，借助云夢秦律的發掘、張家山漢簡的出土等，豐富群眾文化活動的內容。其次，活動內容的創新要注重對優秀傳統文化的傳承與弘揚，這既是當代文化創新的基礎，也是文化自信的體現。將非物質文化遺產等內容融入群眾文化活動，以人民群眾喜聞樂見的形式吸引其參與群眾文化活動。最后，結合民族精神，激發群眾的愛國情懷與民族自豪感，鼓勵群眾為中華民族的偉大復興貢獻自身力量。

（四）活動推廣創新

推廣宣傳手段是新時期群眾文化活動組織策劃的突出創新之處，得益于互聯網技術的發展，群眾文化活動的推廣不再依賴于傳統的通告、報紙等形式，而是通過新媒體宣傳矩陣實現全方位、更加豐富、更具有吸引力的群眾文化活動宣傳。目前，新媒體平臺如微博、微信公眾號、抖音等，都具有廣泛的受眾基礎，群眾文化活動策劃者可以根據不同媒體平臺的特點發布適合平臺用戶的定制化宣傳內容。例如，在微博可以發布簡短文字介紹與精美圖片結合的內容，在微信公眾號可以發布具有吸引力的長文章，在抖音短視頻平臺發布潮流短視頻等。借助新媒體宣傳矩陣，群眾文化活動策劃者能夠利用新媒體在宣傳方面的即時性、互動性等特點，并且能夠結合投票、抽獎等形式來提高活動的傳播力，提高用戶的參與度。此外，群眾文化活動的推廣宣傳可以進行跨界聯合，除與文化館、博物館、圖書館等公共文化機構合作外，還可以選擇以下幾種方式：跨行業合作，例如與馬拉松等體育運動合作，使活動覆蓋更廣泛的受眾群體；跨品牌合作，打造品牌效應；跨地域合作，實現文化資源的地域

互補。

三、新時期群眾文化活動組織策劃的保障措施

群眾文化的開展離不開政策法律環境的支持。政府要為新時期群眾文化活動的組織策劃提供政策保障，對相關法律法規進行有效的完善；要重視對文化館的扶持，加強對基層文化隊伍的建設。政府人事及機構編制部門要保證市、縣（區）文化館、鄉鎮綜合文化站的人員編制，進行科學設置，并根據實際情況適當增加。此外，還應健全群眾文化活動的審批與監管機制，一方面是保障活動的合法性，另一方面是確保活動能夠在安全的情況下順利進行。

針對資金問題，除了政府要提供財政投入外，還應推動社會資本的加入，將市場化手段引入群眾文化活動的組織策劃中，使民營企業、個體工商戶等主體積極參與群眾文化活動的組織策劃，拓寬資金渠道。資金、資源的使用分配也需要進一步優化，對于群眾參與意愿較高、創新性較強的項目應當適當傾斜資金資源，助推其更好地發展。

人才隊伍保障和創新驅動技術是新時期群眾文化活動組織策劃的重要保障措施，群眾文化活動的開展要加強對高層次文化人才的引進，使群眾文化活動充滿創新意識與活力。在活動組織策劃的方方面面融入現代技術，確保群眾文化活動的高質量發展。

四、結語

群眾文化活動是社會主義文化建設的重要組成部分，承擔著公共文化建設的重要職能。新時期對群眾文化活動的開展提出了更高的要求，群眾文化活動的組織策劃要與時代發展相結合，立足群眾需求與時代背景，將社會主義核心價值觀、優秀傳統文化、民族精神等融入群眾文化活動，依靠新時代技術創新驅動群眾文化活動的優質發展，使群眾文化活動的質量、參與度不斷提升。

（四川省宜賓市江安縣文化廣播電視和旅游局）

作者簡介：李峪霆（1987—），女，四川高縣人，本科，群眾文化館員，研究方向為群眾文化。

責任編輯" "高瑞