文化濟(jì)寧“兩創(chuàng)”需要把握的問題

【摘要】濟(jì)寧作為儒家思想的發(fā)源地，同時(shí)包含豐厚的運(yùn)河文化，是一個(gè)具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的城市。隨著新時(shí)代的到來(lái)，如何推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，成為濟(jì)寧文化建設(shè)的重要課題。本文將從文化資源、文化產(chǎn)業(yè)、文化人才、文化品牌等方面，探討文化濟(jì)寧“兩創(chuàng)”需要把握的問題。

【關(guān)鍵詞】濟(jì)寧市；文化兩創(chuàng)；問題

【中圖分類號(hào)】G127 " " "【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2097-2261（2024）34-0081-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.34.021

習(xí)近平總書記指明了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化融會(huì)貫通的方向，即“加強(qiáng)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)”[1]。近年來(lái)，濟(jì)寧市立足文化“兩創(chuàng)”，建立市級(jí)“習(xí)語(yǔ)潤(rùn)儒鄉(xiāng)”宣講品牌為引領(lǐng)、縣級(jí)“一縣一品”為支撐、行業(yè)特色宣講品牌為補(bǔ)充的“1+14+N”的宣講品牌矩陣。聚焦儒家文化、運(yùn)河文化、黃河文化三大重點(diǎn)，努力講好儒家思想和圣賢先哲的思想精髓，讓文化的力量根植民心。本文分析濟(jì)寧市文化“兩創(chuàng)”的實(shí)踐成果，提出針對(duì)性的策略和建議。

一、文化資源的保護(hù)與利用

（一）文化遺產(chǎn)的保護(hù)

濟(jì)寧擁有豐富的文化遺產(chǎn)，如三孔、三孟、分水龍王廟古建筑群、河道總督署、南陽(yáng)古鎮(zhèn)、南旺分水樞紐遺址等歷史建筑，以及大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在推進(jìn)“兩創(chuàng)”的過程中，如陳先達(dá)所指出的那樣：“中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，是科學(xué)對(duì)待中國(guó)文化的馬克思主義命題?！盵2]首先要做好文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作，防止其在現(xiàn)代化建設(shè)中遭受破壞。要加強(qiáng)文物保護(hù)技術(shù)的研究和應(yīng)用，建立健全文化遺產(chǎn)保護(hù)路徑，確保文化遺產(chǎn)得到有效保護(hù)和合理利用?？梢圆扇∫韵麓胧?/p>

第一，要文獻(xiàn)調(diào)研，開展相關(guān)文獻(xiàn)資料的搜集和整理，包括歷史文獻(xiàn)、地理資料、政策法規(guī)、旅游發(fā)展報(bào)告等，以全面了解濟(jì)寧的歷史文化資源、文化特色、保護(hù)現(xiàn)狀和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

第二，進(jìn)行實(shí)地調(diào)查與考察，到南陽(yáng)古鎮(zhèn)、三孔等地進(jìn)行實(shí)地考察，了解景觀的實(shí)際情況，包括建筑風(fēng)貌、居民生活、旅游資源等方面的情況，以及面臨的保護(hù)與開發(fā)問題。此外，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承，設(shè)立專項(xiàng)基金支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人開展傳承活動(dòng)，并通過開設(shè)培訓(xùn)班、舉辦展演活動(dòng)等方式，培養(yǎng)新的傳承人。

第三，開展專家訪談和大眾宣傳，與相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者、地方政府官員、社區(qū)代表等進(jìn)行深入交流和訪談，獲取他們對(duì)古鎮(zhèn)保護(hù)與開發(fā)的看法和建議，汲取經(jīng)驗(yàn)和智慧。為了提高公眾的文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)，濟(jì)寧政府還大力開展文化遺產(chǎn)保護(hù)的宣傳教育活動(dòng)。例如，在大中小學(xué)開設(shè)文化遺產(chǎn)保護(hù)課程，定期組織學(xué)生參觀文化遺產(chǎn)保護(hù)單位，通過實(shí)際體驗(yàn)和互動(dòng)，讓青少年了解和認(rèn)識(shí)文化遺產(chǎn)的重要性。此外，政府還利用各種媒體平臺(tái)，如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等，進(jìn)行文化遺產(chǎn)保護(hù)的宣傳，增強(qiáng)市民的文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)。

第四，案例研究，查閱其他地區(qū)保護(hù)與開發(fā)案例，比較、分析成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，為濟(jì)寧文化資源的保護(hù)與開發(fā)提供借鑒和參考。例如，與國(guó)內(nèi)其他歷史文化名城建立友好城市關(guān)系，開展文化遺產(chǎn)保護(hù)方面的交流與合作，分享保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，共同提升文化遺產(chǎn)保護(hù)水平[3]。與聯(lián)合國(guó)教科文組織合作，參與國(guó)際文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，引進(jìn)先進(jìn)的保護(hù)理念和技術(shù)。同時(shí)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化記錄和保護(hù)，確保其在物理形態(tài)上的安全。積極推進(jìn)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù)，通過建立文化遺產(chǎn)數(shù)字化平臺(tái)，對(duì)重要的文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化掃描和建模，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化遺產(chǎn)的永久保存和展示[4]。例如，政府與科技公司合作，利用三維掃描技術(shù)，對(duì)歷史建筑和文物進(jìn)行精細(xì)掃描，并通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上展示，使公眾能夠足不出戶就能欣賞到這些珍貴的文化遺產(chǎn)。

（二）文化資源的合理利用

在保護(hù)文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，濟(jì)寧應(yīng)積極探索文化資源的合理利用方式，通過文化旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等途徑，將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，力求在保護(hù)與開發(fā)之間找到最佳平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文化資源的可持續(xù)發(fā)展。

首先，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過打造文化旅游線路、開發(fā)文化景區(qū)等方式，將豐富的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為旅游吸引力，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。政府在打造文化旅游品牌方面下了很大工夫，通過修繕和改造歷史古跡、開發(fā)文化主題公園、舉辦各類文化節(jié)慶活動(dòng)等方式，增強(qiáng)文化資源的社會(huì)影響力，提升市民的文化自豪感和認(rèn)同感。例如，濟(jì)寧市的中國(guó)曲阜國(guó)際孔子文化節(jié)等活動(dòng)，已成為展示濟(jì)寧文化魅力的重要平臺(tái)，不僅提升了城市知名度，還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，注重文化資源的教育功能，將其融入學(xué)校教育和社區(qū)教育中，使下一代更好地了解和傳承本土文化。通過這些措施，濟(jì)寧不僅保護(hù)了寶貴的文化資源，還實(shí)現(xiàn)了其經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值的最大化。

其次，積極發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)和藝術(shù)家在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，推出具有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，使文化資源得到更廣泛的傳播和利用。大力支持文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)人將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)、影視制作、數(shù)字媒體等領(lǐng)域，創(chuàng)造出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品。例如，政府設(shè)立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提供政策優(yōu)惠和資金支持，吸引了一大批文化創(chuàng)意企業(yè)入駐。這些企業(yè)利用濟(jì)寧豐富的文化資源，通過創(chuàng)新的方式進(jìn)行文化產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，實(shí)現(xiàn)了文化資源的價(jià)值提升。

此外，促進(jìn)文化資源的多元化利用，注重加強(qiáng)文化資源的科研和教育功能。政府與各大高校和科研機(jī)構(gòu)合作，建立了多個(gè)文化研究中心和實(shí)驗(yàn)室，開展對(duì)濟(jì)寧文化資源的系統(tǒng)研究和開發(fā)。同時(shí)，政府還推動(dòng)文化資源進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，通過開設(shè)文化課程、舉辦文化講座等方式，提高市民對(duì)本地文化資源的認(rèn)識(shí)和保護(hù)意識(shí)，培養(yǎng)文化傳承的接班人。

總之，濟(jì)寧市在文化資源的合理利用方面，應(yīng)該堅(jiān)持“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、加強(qiáng)管理”的原則，建立起運(yùn)河歷史文化遺址分類名錄和項(xiàng)目庫(kù)。通過保護(hù)與開發(fā)并重、文化旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并行、科研與教育相結(jié)合、信息化管理等多種措施，努力實(shí)現(xiàn)文化資源的可持續(xù)利用[5]。這些舉措不僅提升了文化資源的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，還增強(qiáng)了市民的文化認(rèn)同感和自豪感，為濟(jì)寧的文化傳承和發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

（一）文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與布局

習(xí)近平指出：“激發(fā)人們創(chuàng)新創(chuàng)造活力，最直接的方法莫過于走入不同文明，發(fā)現(xiàn)別人的優(yōu)長(zhǎng)，啟發(fā)自己的思維?！盵6]濟(jì)寧應(yīng)制定科學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和方向。要結(jié)合自身的文化資源優(yōu)勢(shì)，合理布局文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展?？梢灾攸c(diǎn)發(fā)展文化旅游、文化創(chuàng)意、影視傳媒等產(chǎn)業(yè)，形成具有濟(jì)寧特色的文化產(chǎn)業(yè)體系。文化與旅游的融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，濟(jì)寧應(yīng)充分利用其豐富的文化和自然資源，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。通過文化旅游的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙贏。

濟(jì)寧在文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與布局上，注重統(tǒng)籌資源，科學(xué)布局。首先，依托豐富的歷史文化資源，重點(diǎn)打造孔孟文化圈，以曲阜、鄒城為核心，開發(fā)以儒家文化為主題的文化旅游產(chǎn)品，形成獨(dú)具特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)帶。其次，利用大運(yùn)河和微山湖等自然資源，發(fā)展水文化和生態(tài)旅游，構(gòu)建多元化的文化產(chǎn)業(yè)體系。此外，注重現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，規(guī)劃設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引國(guó)內(nèi)外知名文化企業(yè)和人才入駐，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善文化服務(wù)體系，提高公共文化服務(wù)水平，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力支撐。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的政策支持

政府應(yīng)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的政策支持力度，制定優(yōu)惠政策，吸引社會(huì)資本投入文化產(chǎn)業(yè)，要建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，支持文化企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。同時(shí)，要優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高文化產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。為了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，濟(jì)寧出臺(tái)了一系列政策措施給予大力支持。比如制定并實(shí)施《濟(jì)寧市文化旅游融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施方案》，明確文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)、重點(diǎn)領(lǐng)域和主要任務(wù)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策指導(dǎo)和方向。其次，設(shè)立專項(xiàng)資金支持文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，特別是對(duì)具有創(chuàng)新性和示范性的項(xiàng)目給予重點(diǎn)扶持，激勵(lì)文化企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新。此外，濟(jì)寧在土地、稅收、融資等方面給予文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，降低文化企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[7]。與此同時(shí)，市政府積極搭建文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與金融資本的對(duì)接，解決文化企業(yè)在發(fā)展過程中面臨的融資難題。通過這些政策支持，濟(jì)寧的文化產(chǎn)業(yè)得到了強(qiáng)有力的發(fā)展保障。

三、文化人才的培養(yǎng)

（一）文化人才的教育與培訓(xùn)

文化“兩創(chuàng)”的關(guān)鍵在于人才，重視對(duì)文化人才的教育和培訓(xùn)力度，培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新意識(shí)和實(shí)踐能力的文化人才。首先，市內(nèi)高校和職業(yè)院校開設(shè)了與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)課程，如文物保護(hù)、文化創(chuàng)意、旅游管理等，培養(yǎng)具備專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐技能的文化人才。其次，濟(jì)寧市政府與國(guó)內(nèi)外知名文化機(jī)構(gòu)合作，舉辦各類文化交流活動(dòng)和培訓(xùn)班，提高本地文化從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)。此外，定期組織文化人才參加國(guó)內(nèi)外的學(xué)術(shù)交流和培訓(xùn)項(xiàng)目，開闊他們的視野，學(xué)習(xí)先進(jìn)的文化管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。通過系統(tǒng)的教育和培訓(xùn)，濟(jì)寧不斷提高文化人才的整體素質(zhì)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）文化人才的引進(jìn)與激勵(lì)

濟(jì)寧市在文化人才引進(jìn)與激勵(lì)方面采取了系統(tǒng)化、多層次的措施，以吸引和保留高素質(zhì)的文化人才，為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持?？梢酝ㄟ^提供優(yōu)惠政策、良好的工作和生活環(huán)境等方式，吸引文化人才落戶濟(jì)寧。同時(shí)，要建立健全人才激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)文化人才的創(chuàng)新活力，為文化“兩創(chuàng)”提供強(qiáng)大的人才支撐。

首先，濟(jì)寧市的人才引進(jìn)政策，通過提供高薪酬、優(yōu)越的工作環(huán)境和廣闊的職業(yè)發(fā)展空間，吸引國(guó)內(nèi)外頂尖文化人才前來(lái)工作。其次，濟(jì)寧市政府在生活保障方面也提供了多項(xiàng)優(yōu)惠政策。引進(jìn)的文化人才可以享受住房補(bǔ)貼、安家費(fèi)、子女入學(xué)等一系列福利措施，以解決他們?cè)诠ぷ骱蜕钪械睦щy，增強(qiáng)其歸屬感和穩(wěn)定性。此外，對(duì)于在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中突出貢獻(xiàn)的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)，政府將給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，以激勵(lì)文化人才不斷追求卓越。政府定期組織文化交流活動(dòng)和國(guó)際文化峰會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)外知名文化專家和學(xué)者來(lái)濟(jì)寧舉辦講座和交流，為本地文化人才提供與國(guó)際同行互動(dòng)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。

通過這些系統(tǒng)化的引進(jìn)與激勵(lì)措施，濟(jì)寧不僅吸引了大批優(yōu)秀的文化人才，還成功打造了一支高素質(zhì)、富有創(chuàng)造力的文化人才隊(duì)伍。這些人才的加入為濟(jì)寧文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障，也為城市的文化繁榮和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新的活力。

四、文化品牌的打造和推廣

（一）文化品牌的定位

濟(jì)寧應(yīng)明確自身的文化品牌定位，突出文化特色。可以將儒家文化、運(yùn)河文化等作為文化品牌的核心要素，打造具有濟(jì)寧特色的文化品牌。要注重品牌的內(nèi)涵和品質(zhì)，讓文化品牌具有持久的生命力。

首先，濟(jì)寧以“儒家文化”作為其核心文化品牌。作為孔子的故鄉(xiāng)，曲阜是儒家文化的發(fā)源地，孔廟、孔林、孔府被列為世界文化遺產(chǎn)，成為儒家文化的重要象征。濟(jì)寧以此為基礎(chǔ)，打造“孔子文化節(jié)”“國(guó)際儒學(xué)論壇”等品牌活動(dòng)?！翱鬃游幕?jié)”不僅展示了儒家文化的博大精深，更是一場(chǎng)文化的盛宴，吸引著國(guó)內(nèi)外眾多學(xué)者和游客前來(lái)參觀交流。通過這樣的節(jié)慶活動(dòng)，儒家文化的內(nèi)涵得以更廣泛地傳播，文化的生命力和影響力得到了進(jìn)一步的擴(kuò)展。而“國(guó)際儒學(xué)論壇”則為世界各地的儒學(xué)研究者提供了一個(gè)深入交流和探討的平臺(tái)，促進(jìn)了儒家文化的國(guó)際交流與合作。

其次，濟(jì)寧，這座承載著大運(yùn)河千年文脈的城市，正以其獨(dú)特的“運(yùn)河文化”品牌，向世界展示著中華文明的深厚底蘊(yùn)。大運(yùn)河不僅是中國(guó)古代勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，更是連接南北的重要水上通道，它見證了中華民族的繁榮與發(fā)展，2014年被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為一部鐫刻在華夏大地上的宏偉詩(shī)篇。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，深入挖掘大運(yùn)河豐富的歷史文化資源，保護(hù)好、傳承好、利用好大運(yùn)河這一祖先留給我們的寶貴遺產(chǎn)。濟(jì)寧作為最早推動(dòng)大運(yùn)河申遺的運(yùn)河城市，其大運(yùn)河文化開發(fā)利用應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持創(chuàng)新性發(fā)展的理念，創(chuàng)新利用方式與傳播機(jī)制，重視沿線環(huán)境整治，形成各方聯(lián)動(dòng)[8]。濟(jì)寧位于京杭大運(yùn)河的樞紐地帶，大運(yùn)河的開鑿和發(fā)展對(duì)濟(jì)寧的歷史進(jìn)程產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。濟(jì)寧以運(yùn)河文化為基礎(chǔ)，打造“運(yùn)河之都”品牌。濟(jì)寧市重視運(yùn)河沿線的環(huán)境整治和聯(lián)動(dòng)發(fā)展，通過河道總督署遺址博物館、“運(yùn)河記憶”歷史文化街區(qū)等項(xiàng)目的實(shí)施，形成了保護(hù)和利用大運(yùn)河文化的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。這些項(xiàng)目不僅保護(hù)了運(yùn)河的遺跡，更為市民和游客提供了了解和體驗(yàn)運(yùn)河文化的機(jī)會(huì)。

此外，濟(jì)寧重視“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的保護(hù)和傳承，打造“非遺文化”品牌，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承融入現(xiàn)代生活的每一個(gè)角落。濟(jì)寧擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如儒苑青陶、曲阜楷木雕刻、琉璃瓦等。濟(jì)寧市通過一系列創(chuàng)新舉措，讓非遺文化在校園中生根發(fā)芽。通過“文博之旅，歷史穿梭”主題活動(dòng)，結(jié)合文物主題的公交巴士，創(chuàng)新文化傳播方式，有效發(fā)揮公共教育功能。孩子們?cè)凇傲押鄄貢煛に樘諝w璧”文物修復(fù)體驗(yàn)活動(dòng)中，化身為“文物修復(fù)師”，親身體驗(yàn)?zāi)M文物修復(fù)的過程，學(xué)習(xí)文物修復(fù)技藝，發(fā)揚(yáng)傳承工匠精神。

濟(jì)寧市還大力推動(dòng)非遺文化與旅游的結(jié)合，通過“非遺+節(jié)慶”引流效應(yīng)，舉辦伏羲文化節(jié)、“漁家里”民俗文化節(jié)等活動(dòng)，將非遺元素與湖區(qū)演藝相結(jié)合，推出魚鷹表演、漁家婚禮、搖櫓船巡游等體驗(yàn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了月月有節(jié)日、節(jié)節(jié)有特色，在2023年游客接待量超800萬(wàn)人次。通過這些舉措，濟(jì)寧市不僅保護(hù)和傳承了豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還成功地將這些文化資源轉(zhuǎn)化為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳承探索出了一條新路徑。

（二）文化品牌的推廣

為了實(shí)現(xiàn)文化品牌的有效推廣，濟(jì)寧市采取了一系列綜合性的推廣策略，積極融入智慧經(jīng)濟(jì)時(shí)代，充分利用現(xiàn)代傳媒手段和多種平臺(tái)，開展文化交流與合作，擴(kuò)大文化品牌的影響力。

首先，濟(jì)寧注重利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行文化品牌推廣。政府通過官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，比如濟(jì)寧市的“游讀濟(jì)寧——2022山東省旅游發(fā)展大會(huì)百人創(chuàng)作行動(dòng)”是一次成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例，通過集結(jié)30位優(yōu)秀創(chuàng)作者制作72條短視頻，實(shí)現(xiàn)了1.3億人次的視頻播放量，獲得了近百萬(wàn)網(wǎng)友的點(diǎn)贊。這種利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行的全媒體覆蓋和多平臺(tái)立體傳播，有效提升了濟(jì)寧旅游的知名度和美譽(yù)度，使“文化濟(jì)寧”品牌形象深入人心。濟(jì)寧市的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略還包括了對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，如“三孔景區(qū)詩(shī)禮時(shí)光新概念體驗(yàn)”等旅游產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化融入旅游體驗(yàn)，打造出有特色、有內(nèi)涵的沉浸式高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。這些舉措充分體現(xiàn)了濟(jì)寧市在文化品牌推廣上的創(chuàng)新性和實(shí)效性，成功地將濟(jì)寧的文化旅游品牌推向了更廣闊的舞臺(tái)。

其次，濟(jì)寧積極開展文化交流與合作，提升文化品牌的國(guó)際影響力。政府與國(guó)際文化機(jī)構(gòu)、友好城市開展廣泛的交流與合作。例如與聯(lián)合國(guó)教科文等組織合作、共同舉辦“孔子文化國(guó)際論壇”，邀請(qǐng)世界各地的儒學(xué)研究者和文化名人參與，共同探討儒家文化的現(xiàn)代意義和價(jià)值，提升濟(jì)寧在國(guó)際文化交流中的地位。濟(jì)寧市文化和旅游局不斷創(chuàng)新，推出了文化圣地體驗(yàn)游、國(guó)學(xué)經(jīng)典研學(xué)游等多元化的旅游產(chǎn)品。這些產(chǎn)品涵蓋了從文化教育到休閑娛樂的多個(gè)方面，滿足了不同游客的需求[9]。通過整合優(yōu)質(zhì)資源和創(chuàng)新營(yíng)銷策略，濟(jì)寧市成功地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游相結(jié)合，提升了文化旅游產(chǎn)品的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，濟(jì)寧市通過引入如“濟(jì)寧方特東方欲曉”這樣的高科技文旅項(xiàng)目，為傳統(tǒng)文化注入現(xiàn)代元素，提供了全新的娛樂體驗(yàn)。該項(xiàng)目利用前沿科技和創(chuàng)意，全景式地展現(xiàn)了中華民族的奮斗歷程，與濟(jì)寧深厚的文化底蘊(yùn)相得益彰。這種結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的方式，不僅吸引了游客，也提升了城市的文化吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。將成為引客入濟(jì)的新“砝碼”，助力文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，讓“流量”變“留量”。

綜上所述，濟(jì)寧通過利用新媒體、開展文化交流、舉辦大型活動(dòng)、結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)以及參與文化展覽等多種方式，形成了多層次、多渠道的文化品牌推廣體系。這些措施不僅提升了濟(jì)寧文化品牌的知名度和影響力，也增強(qiáng)了市民和游客對(duì)濟(jì)寧文化的認(rèn)同感和熱愛，為文化品牌的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代的征程中，文化濟(jì)寧的“兩創(chuàng)”工作承載著傳承與創(chuàng)新的雙重使命，它不僅是文化建設(shè)的關(guān)鍵任務(wù)，更是推動(dòng)文化繁榮發(fā)展的核心動(dòng)力。在推進(jìn)“兩創(chuàng)”的過程中，濟(jì)寧應(yīng)注重文化資源的保護(hù)與利用，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)文化人才，創(chuàng)新文化傳播方式，建立文化創(chuàng)新機(jī)制，開發(fā)和推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)品，塑造文化品牌，建設(shè)良好的文化生態(tài)。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，推動(dòng)文化濟(jì)寧在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)新的提升。

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