海南自貿港背景下海南健康旅游模式建設研究

摘 要：在海南自貿港背景下，積極推進海南健康旅游模式建設，有利于當地區域經濟的發展。基于此，文章從海南健康旅游模式的現狀、建設原則展開論述，提出了合理利用資源、完善產業布局、強化旅游產品建設、做好宣傳推廣、推進國際合作與交流這些建設策略，以期能夠為海南自貿港的旅游業建設提供參考。

關鍵詞：海南自貿；健康旅游；海南旅游

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：海南自貿港背景下海南健康旅游模式建設研究（hnjmk2020421）。

引言

近年來，人們對健康生活的需求與日俱增。健康旅游正是順應了人們的需求而在近年來形成的一種新興旅游業態，在走馬觀花的旅游形式之外更為看重游客的身心健康和養生需求，強調將健康、養生、醫療等元素與旅游活動相結合，為游客提供身心健康的愉悅體驗。《海南自由貿易港建設總體方案》中明確提出，要推動海南建設成為旅游與文化體育、健康醫療、養老養生等深度融合的綜合旅游消費中心。此背景下，積極推進海南健康旅游模式的建設，可以進一步促進當地旅游業的發展，提升區域經濟水平。

一、海南健康旅游發展優勢

一是政策支持力度大。自貿港政策提出，圍繞國際旅游消費中心建設，推動健康醫療、養老養生的深度融合，自貿港的核心政策“零關稅、低稅率、簡稅制以及五個自由便利、一個安全有序流動”和海南最新的落地免簽政策等，促進了資金、人才、物流、信息向海南的聚集，促進了海南構建全球康養醫療旅游目的地。2025年海南即將迎來封關閉島，實現貨物封關，人員自由流通的政策，更是為海南成為國內外旅游勝地提供了更好的政策優勢。

二是海南生態環境優良。有海洋資源、森林資源、溫泉資源、湖泊資源等豐富的自然資源。海南島四面環海其海域面積達200多萬平方千米，海水清澈，適合釣魚、潛水等多種海上活動；海南氣候條件優越，體感舒適，四季無冬，冬天溫暖，對慢性病有良好的緩解作用，是天然的康養勝地；海南還有國內最大的熱帶雨林，藥用資源豐富；海南區域內溫泉分布廣泛，水質富含多種礦物質，有利于緩解皮膚病、風濕病等疾病；海南有南渡江、萬泉河、昌化江等多條河流，水質清澈適合旅游觀景。海南還有世界級的度假村、國際奢華酒店品牌等優越的旅游設施資源。

現階段，海南旅游發展涉及醫療、養老、養生、文化等多個領域，形成了良好的產業協同效應，支持“溫泉+醫療”“森林+醫療”等多種康養旅游模式的實現。但其產業結構仍以旅游業為主，與其他產業的關聯還不夠深入，布局單一，缺乏穩定性。特別是與旅游業較成熟、較發達的國家和地區相比，仍處于起步階段，因此，產業布局需進一步完善，并借此構建旅游業與其他產業之間的關聯，實現以旅游業為支點，帶動其他產業的發展，以改善產業結構單一、同質化嚴重、受旅游季節波動性大的現狀。海南需深入認識到自身的優勢，明確自身的不足，并積極利用資源、政策等條件穩步推進健康旅游的發展。

二、海南自貿港背景下海南健康旅游模式建設原則

為了更好地推動旅游業的發展，可以考慮遵循以下幾項原則，開展健康旅游模式建設。

第一，綠色發展原則。在旅游業建設過程中，始終堅持生態優先，避免旅游活動破壞生態環境，持續為游客提供宜居、宜游的環境。

第二，文化融合原則。應積極挖掘海南本土文化，并將文化元素融入旅游產品，塑造海南健康旅游模式的獨特文化魅力。

第三，創新發展原則。立足于游客的需求，通過創新旅游產品和服務模式，滿足游客個性化、多樣化的需求，不斷提高旅游產品品質。

第四，產業協同原則。注重通過產業協同、優化資源配置等措施，促進旅游產業與其他產業結合，實現產業協同，從而推動海南經濟社會的全面發展。

三、海南自貿港背景下海南健康旅游模式建設策略

（一）合理利用資源

海南自貿港生態環境優良，藥用動植物資源豐富，有利于多種慢性疾病的養護改善，可以支持健康相關的保健產品、農業等產業的發展，同時在自貿港建設過程中，各類交通設施，如環島公路、交通樞紐等，也逐步完善，為旅游業的發展提供了基礎設施條件。此外，自貿港的政策優勢明顯，有利于信息、資金等資源向當地產業的聚集，為健康旅游模式的發展提供了有力支持。在資源利用上，考慮到海南擁有總長1 944千米的海岸自然生態資源，可以設計以海洋為主題的健康旅游活動，還可以利用海南豐富的熱帶雨林資源，開展森林氧吧療養等健康旅游項目，依托當地的生態、自然資源打造健康旅游產品，構建出具有當地特色的海南健康旅游模式。在此過程中，還可以引入先進的醫療產業資源，在海南建設一批生態康養基地，提供生態養生、健康管理、醫療服務等一站式服務。例如，2024年6月博鰲樂城推出“健康島，快樂城”醫療旅游品牌，該品牌將身心療愈與當地的海濱環境資源相結合，打造了海濱療愈健康旅游產品，整合了當地的醫療和旅游資源，讓游客不僅可以在周邊景區游玩，還可以享受高端康養服務，形成了具有海南特色的健康旅游模式。但在自然、生態資源的利用過程中，應堅持綠色、低碳、環保的理念，加強游客的環保意識教育，倡導綠色旅游、文明旅游，從而實現海南健康旅游模式的綠色發展。

海南黎族苗族文化、瓊劇文化、冼夫人文化極具地域特色，可以運用這些優質的文化資源，以體驗游、表演觀賞等形式，融入到健康旅游中，為旅游產品增添具有海南文化特色的旅游項目，從而打造本土的健康文旅產品。

（二）完善產業布局

為了改善海南以往存在的產業結構單一，對旅游業依賴過高的情況，應借助健康旅游模式建設的契機，積極將旅游業與其他產業建立聯系，讓旅游業帶動其他產業的發展，提升健康旅游建設的整體效益[1]。在此背景下，應積極完善產業布局，并通過推進健康旅游與醫療、養老、體育等產業的融合發展，構建出完整的產業鏈條和產業集群，由此發揮產業發展建設的協同作用，提升健康旅游模式建設的整體效益，更好地促進當地區域經濟的發展。就目前來看，海南自貿港擁有“零關稅、低稅率、簡稅制以及五個自由便利、一個安全有序流動”的核心政策[2]。在產業布局的建設上，應充分利用上述政策優勢，吸引國際先進的醫療設備、藥品和醫療技術進入海南，提升醫療水平，以支持醫療與旅游產業的融合，提高康養旅游產品的質量，并積極引入智能化、信息化手段，打造智能便捷的養老服務設施，建設一批康養小鎮、康養社區和康養度假區，為亞健康人群和老年游客群體提供高品質的康養、養老服務，由此促進旅游產業與養老產業的融合發展[3]。同時積極推進醫療服務和養老服務相結合，實現醫療、養老資源的共享和優化配置，提高老年服務的質量和專業性，打造更加優質的健康旅游產品[4]。此外，海南的自然資源和氣候條件還可推進體育旅游，建設發展水上運動、山地運動、戶外拓展等體育旅游項目，通過建設體育場館、運動基地、承辦國際體育賽事將旅游和體育產業相結合，形成體育旅游強省，開發多種多樣的健康旅游產品，提高海南健康旅游的市場競爭力。最終將海南健康旅游產業向高端化、智能化、綠色化方向發展，培育一批具有國際競爭力的健康旅游企業，實現產業集群，提高海南整體發展效益。

（三）強化旅游產品建設

在具體的旅游產品打造上，可以考慮圍繞食、住、行、游、購、娛六大要素展開，設計豐富、多元的健康旅游項目，為游客帶來全面、優質的健康旅游體驗。在旅游產品的建設中，應當充分利用當地豐富的熱帶水果、海鮮等特色食材，開發健康養生餐飲，并引入國際健康飲食理念，打造優質的餐飲方案，在景區、酒店等旅游場所設置健康餐飲專區，為游客提供優質、便捷的健康餐飲體驗，通過舉辦健康美食節、烹飪比賽等活動，吸引游客的同時也可豐富旅游產品深度厚度。在住宿方面，依托于當地的自然環境優勢，打造康養酒店、度假村集群，并引入智能化、綠色化的康養型住所，深入優化旅游產品質量。在出行方面，多建設健康步行道、騎行道等，為市民和游客健身、休閑的出行方式提供便利，并在海南島沿海公路周邊打造健康驛站等設施，進一步提升游客的出行體驗。在風景游玩上，則可以充分利用當地文化、自然環境資源，打造以健康為主題的景區，以及相關的游玩項目，組織健康旅游節慶活動，讓游客的游玩體驗更加豐富。在購物方面，則應立足于當地特色，開發出健康主題的旅游商品，如綠色食品等，并在各類旅游、購物場所，設置購買專區，同時也要積極利用海南自貿港的免稅購物政策，完善配套的免稅購物場所，并加快推進購物服務水平提升，優化購物環境建設，由此更好地滿足游客的購物需求。在娛樂方面，則應設計多樣性的健康主題娛樂活動，如沙灘瑜伽等。從食、住、行、游、購、娛六大方面協同發展，深入優化旅游產品的質量，為游客提供更多的健康旅游體驗。

（四）做好宣傳推廣

為了進一步強化健康旅游產品的吸引力，要利用新媒體平臺實現線上線下相結合，以擴大宣傳范圍，注重新媒體造勢，打造網紅熱門景點景區，吸引各地游客。如可以利用微博、抖音、快手、小紅書等社交媒體、短視頻平臺，持續推送海南健康旅游的相關信息，如景點介紹、美食推薦等，吸引游客的注意力，同時還可以借助短視頻、直播等形式，通過向游客展示海南的自然風光、人文景觀和健康旅游項目，突出旅游產品的吸引力和優勢。在此過程中，也要積極推進海南健康旅游相關App的開發與合作推廣，以迎合當代人使用手機的習慣，為游客提供便捷的旅游線路規劃、景點門票預訂、酒店住宿預訂等信息服務，并在App中設置互動環節，如用戶評價等，增加用戶參與度和粘性，由此進一步提高宣傳效果。

此外，在宣傳推廣上，也可以考慮利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，打造海南健康旅游的虛擬體驗場景，讓游客能夠提前感受到旅游產品的特點和優勢，然后設置線上預約、線下體驗的模式，使游客可以更加便捷地獲取旅游產品，從而促進宣傳推廣成果的轉化。在此過程中，也要鼓勵游客在社交媒體上分享他們在海南的健康旅游體驗，并給予積極分享體驗的游客一定的獎勵或優惠，激勵更多游客參與到分享體驗上，打造良好的口碑，深入優化宣傳推廣效果。

（五）推進國際合作與交流

在健康旅游模式建設中，也要立足于自貿港政策帶來的資源，積極推進國際交流與合作，通過與國際知名的旅游企業、醫療機構建立合作關系，開發優質的健康旅游項目、產品，從而推動海南健康旅游模式高質量發展。在國際合作與交流過程中，應將提升健康旅游服務品質和吸引力、擴大市場份額、引進先進的管理和技術經驗等作為合作、交流目標，選擇合適的旅游企業、醫療機構作為合作伙伴。此后，還要建立溝通機制，并利用海南省政府和相關部門的資源和渠道，構建交流、溝通路徑，或通過參與相關的行業協會和組織，建立溝通聯系，借此達成充分的共識，再簽訂合作協議，明確合作的具體內容、權利義務、利益分配等方面內容，然后借助國際合作，引入先進的技術、設施，整合海南當地的醫療資源，并融合旅游元素，借鑒國際知名旅游企業的先進經驗和做法，創新服務模式和服務流程，打造優質、多樣的旅游產品和規范、健全的旅游服務體系，提升健康旅游模式建設水平。在此過程中，也要借助國際交流、合作，與國際知名醫療機構和旅游企業共同進行品牌推廣和市場營銷活動，利用這些國際知名機構、企業的影響力，提高旅游產品的市場競爭能力。

四、結語

綜上所述，海南自貿港的落成，在政策、交通、醫療等多個方面，為海南旅游業的發展提供了極大的支持。在此背景下，將健康理念，融入到旅游服務的建設中，構建出具有海南當地特色的健康旅游模式，可以增加旅游產品對游客的吸引力，也有利于旅游業與其他產業的協同發展，從而促進當地的整體發展。

參考文獻

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[2] 高曉義，鐘佳昌，王梓安.自由貿易港背景下海南郵輪產業發展思路研究[J].中國水運（下半月），2024（8）：11-12.

[3] 姜夢吟，趙林度.醫療需求驅動下自貿區醫療旅游創新模式研究[J].南京師范大學學報（工程技術版）， 2024（2）：67-77.

[4] 王曉雯，寧波.文旅融合背景下海南紅色旅游發展路徑分析[J].產業創新研究，2024（10）：82-84.