基于鄉村振興對文旅項目評估

摘 要：鄉村振興戰略作為推動社會主義現代化經濟建設的重要舉措，其在傳承和發展鄉村文化方面具有關鍵意義。文章以六勝塔和萬壽塔作為研究對象，通過實地走訪調查以及收集歷史文獻，分析二者在鄉村振興過程中對歷史經濟的貢獻。文章揭示了項目如何通過收集其獨特的文化體驗和服務，吸引游客并促進消費，進而體現了泉州鄉村文化在地域特色上的獨特價值。同時通過游客的消費行為，深入分析六勝塔和萬壽塔所能帶來的經濟效益，對六勝塔和萬壽塔文化價值進行評估，以期為文旅項目文化價值評估提供參考。

關鍵詞：鄉村振興；項目評估；文化旅游

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：福建省大學生創新創業項目“基于鄉村振興對文旅項目評估分析——以六勝塔和萬壽塔為例”（S202312710050）。

引言

隨著我國不斷推進現代化建設，鄉村振興戰略成為引領農村全面發展的關鍵動力。在這一戰略背景下，文旅項目作為促進地方經濟、傳承鄉村文化的有效途徑備受關注。泉州作為具有豐富歷史文化底蘊的地區，以其獨特的地方特色和深厚的歷史底蘊，成為鄉村振興中的一顆璀璨明珠。為了深入探討鄉村振興對文旅項目的影響，文章以六勝塔和萬壽塔為具體案例，選取六勝塔和萬壽塔兩個代表性的文旅項目，運用旅行費用法進行評估。旅行費用法是一種常用的旅游經濟評估方法，通過分析游客在旅游過程中的各項支出，以及項目所帶來的經濟效益，從而對文旅項目進行綜合評價。研究發現，六勝塔和萬壽塔項目在鄉村振興戰略中具有顯著的文化價值和經濟效益。這些項目的成功實施，不僅保護和傳承了優秀傳統文化，提升了當地居民的文化認同感，還為當地經濟發展注入了新的活力，為實現鄉村振興戰略目標作出了積極貢獻。

一、鄉村振興背景下文旅項目評估方法

文章采用旅行費用法對六勝塔和萬壽塔進行價值評估，旅行費用法是指在某一景區內，游客對當地娛樂餐飲等第三產業進行消費而產生費用的旅游價值評估方法。文章以旅游活動的費用和時間作為六勝塔和萬壽塔的價值衡量指標。其中，旅游總效益分為旅游消費支出與消費者剩余兩個部分，評估過程如下：

第一，明確范圍。出于地理位置等客觀因素，國外游客在景點內旅游的機會成本較高，易使評估結果出現偏差，從而高估景點的旅游價值。因此，文章以國內游客為主要調查對象，地區以各省行政區作為劃分，共包含31個省份（不包含港澳臺），詳見表1。

式中：Qi——旅游率；Vi——根據抽樣調查的結果推算出的i區域中到評價地點的總游客流量；Pi——i區域的總人口量**。

式中：TC為計算出的總旅行費用；Co為游客的實際消費支出；Ct為旅行時間的機會成本；年工作時間以正常年份的 250 個工作日為準，每個工作日的實際工作時間為 8 小時；W為各地區游客年平均收入；t為旅行時間。

式中：Qi——旅游率；TCi——從i區域到評價地點的旅行費用；Si——包括i區域旅游者的收入水平、教育程度和其他相關的一系列社會經濟因素。

二、六勝塔和萬壽塔價值評估數據來源

（一）研究地區情況

在探討鄉村振興這一新時代戰略時，文章聚焦于通過技術、教育、產業等多維度資源的深度融合，以強化農村基礎設施、提振農村經濟，并提升農民生活質量，旨在打破城鄉界限，推動城鄉一體化發展。本次調研活動，以鄉村振興為宏觀框架，深入評估文旅項目的影響，特別關注了石獅地區的六勝塔與萬壽塔[1]。評估的核心正是圍繞這兩座塔展開。六勝塔，是一座典型的元代建筑，歷史上曾是海上導航的重要標志，現已成為省級文物保護的重點對象，它不僅是中國歷史文化遺產的瑰寶，更承載著深厚的文化價值[2]。萬壽塔，則象征著世界海洋商貿中心運輸網絡的輝煌，它不僅是商船抵達泉州港的顯著地標，也是人們心中守護港口、祈福商旅平安的精神象征[3]。泉州政府立足鄉村振興，將六勝塔與萬壽塔這兩處景點的作用發揮到極致，不僅帶動了當地的旅游業，還提高了當地人民的生活品質，將鄉村振興戰略很好地體現出來，鄉村振興戰略在黨的十九大上被賦予了重要的戰略地位，這從側面凸顯了其深遠的意義與緊迫性。所以基于鄉村振興基礎對文旅項目的發展有著很重大的意義。二者結合所創造的經濟收益一路高漲，并且基于此基礎，為鄉村振興提高了許多經濟收益率和人流增長率。在帶動經濟發展的同時，也宣傳了泉州的文化歷史。

（二）數據來源

文章數據主要是通過31個省份2023年統計公報獲得城鎮人口數量和年均收入的基本信息，通過泉州市統計公報獲得旅游消費和旅游人次的信息。

三、六勝塔和萬壽塔價值評估過程及結果分析

運用旅行費用法評估文旅項目價值。各利用公式（1）和公式（2），對各客源區的旅游頻率及旅行成本進行了計算，并得到了表1中的結果。旅行成本總計達到291.11億元，時間成本總計191.35億元，因此，總旅行成本為482.45億元。

描述旅游率R與人均旅行費用TC之間關系的回歸模型采用的是增長函數模型。在這個模型中，R代表出游率，而TC則代表人均總支出。回歸模型判定系數R2為0.127，F檢驗統計量為4.235，概率P為0.000 3，小于0.01，分析結果顯示，在0.01的顯著性水平下，出游率與人均總支出的增長函數模型呈現出顯著的統計相關性，從而得以確立為一個有效的回歸模型。在此構建的回歸模型中，值得注意的是，人均總支出的系數表現為負值，這意味著隨著人均總支出的增加，出游率呈現下降趨勢，進而導致旅游人數的減少。這一發現與經濟學的基本原理相吻合。

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追加費用與旅游人數之間的關系通過一個對數函數形式的回歸模型來描述，其中y變量代表以千萬人為單位的旅游人數，而x變量代表以元為單位的追加費用。該模型的判定系數R2為0.749，表明追加費用與旅游人數的對數之間在0.001的顯著性水平上存在顯著關聯，從而證實了回歸模型的有效性。通過對追加費用與旅游人數的回歸曲線進行積分，能夠計算出消費者剩余。特別是，當追加費用達到7 800元時，將沒有游客選擇前往六勝塔和萬壽塔旅游，此時積分得出的消費者剩余為451.79億元。文化旅游服務的總價值由旅行費用總和與消費者剩余兩部分構成，總計為934.25億元，這表明每位游客平均享受到了價值1 613元的文化旅游服務。對比起過去的文化旅游經濟收益，2023年旅游的總收益并不是經濟收益的最大值，公共衛生事件后文化旅游的價值還有進一步發展的空間與能力。隨著國家經濟的發展，人們對于旅游業的需求增加，六勝塔和萬壽塔在如此大環境下迎來了新生的文化發展機遇，來這里進行旅游消費的人群也在日益上升[4]。

根據評估結果，文章將提出相應的發展建議，以促進六勝塔和萬壽塔文旅項目的繁榮和當地鄉風的良好形成。這包括加強文旅項目的規劃和推廣，提升其在鄉村文化傳播方面的力度，以實現鄉村振興戰略的全面推進。同時為六勝塔和萬壽塔文化的傳承和發展提供切實可行的路徑和建議。

四、關于提升六勝塔和萬壽塔文化價值的建議

（一）加強六勝塔和萬壽塔文旅項目的綜合規劃

在包括景區布局、交通便利性、游客接待設施等方面，加強綜合規劃。同時，通過多種渠道，如網絡營銷、當地合作推廣等，提升項目在游客中的知名度和吸引力，同時加深游客對宋元海洋貿易歷史的了解。

（二）推出具有地方特色的文旅產品

推出如特色美食、手工藝品等文旅產品，吸引游客購買。同時，開發與宋元海洋貿易相關的體驗項目，如模擬農家樂、宋元時期的手工藝制作等，增加游客在景區的停留時間和消費額。

（三）將六勝塔和萬壽塔文旅項目納入石獅鄉村振興戰略的總體規劃中

將六勝塔和萬壽塔文旅項目與當地政府、企業和社會組織建立合作關系推動項目的全面發展，通過建立健全的管理體系和服務機制，提升旅游項目的運營效率和服務質量，促進當地鄉村經濟的發展和社會的穩定[5]。

五、結語

消費者剩余是文化旅游經濟收益的重要組成部分，體現了游客在旅游中獲得的額外價值。消費者剩余數據表明，六勝塔和萬壽塔文旅項目對游客具有吸引力，但仍存在提升空間，可通過提高服務質量和豐富旅游體驗來增加消費者剩余，宣傳宋元中國的海洋貿易。

隨著人們對旅游需求的增加，來泉州旅游的人群也在增加，這為文旅項目的發展提供了良好的市場環境，也為文旅經濟提供了進一步發展的空間，增強了文化旅游的潛力。

參考文獻

[1] 泉州“海絲泉州”火爆出圈，用好用活“世遺”IP[N].中國旅游報，2024-04-15（8）.

[2] 黃寶陽.六勝塔：屹立近千年的古泉州港海絲航標[N].泉州晚報，2021-06-22（12）.

[3] 王樹帆，薛道達.石獅：邂逅濱海風情，品味千年盛宴[N].泉州晚報，2023-09-15（7）.

[4] 張靜嫻，曹輝.國家公園生態旅游項目特許經營權價值評估——以武夷山為例[J].國家公園（中英文），2023（2）：87-98.

[5] 許銘悅.茂名市文化旅游開發中政府職能研究[D].廣州：華南理工大學，2018.