中華優秀傳統文化的對外傳播

中華優秀傳統文化是中華民族千百年來智慧的積淀，是世界文化發展史上璀璨奪目的珍寶。但是，近年來，隨著經濟全球化、文化多元化的發展，中華優秀傳統文化對外傳播面臨著嚴峻的挑戰，如何弘揚中華優秀傳統文化精華，推動中華優秀傳統文化在新時代實現新的發展，是中華民族在繁榮復興道路上所面臨的文化難題。當前，我們正處于社會主義初級階段，宣揚中華優秀傳統文化、增強文化自信，是堅定不移地走中國特色社會主義文化發展道路的基礎。隨著新媒體的發展，其在文化傳播中承擔的角色越來越重要。積極弘揚中華優秀傳統文化，助力文化強國偉業的發展，必須充分發揮新媒體的傳播優勢，推動中華優秀傳統文化在全世界范圍內的大發展、大繁榮。

中華優秀傳統文化對外傳播的重要性

中華優秀傳統文化是中華民族千百年的歷史積淀，是祖先遺留的豐厚文化遺產，體現著中華民族特有的精神內涵。同時，中華優秀傳統文化也是世界文化之林的重要組成部分，在人類發展歷史上也是濃墨重彩的一筆。

促進文化的多元化發展

各民族文化只有在相互交流中才能逐漸加深對彼此的認知和了解，進而推動不同文化相互融合發展，達到世界文化大繁榮的效果。因此，對外傳播中華優秀傳統文化具有深遠的意義。全球化背景下，構建良好的國家形象離不開優秀傳統文化的傳播，作為世界上歷史最悠久、文化最豐富的文明古國之一，中華優秀傳統文化在豐富世界文化多樣性中發揮著不可替代的作用，在人類歷史文化發展進程中具有獨特的價值。當前，中華優秀傳統文化在對外傳播的過程中深受國際形勢不穩定的負面影響而面臨諸多挫折與挑戰，但即便如此，我們也要堅定文化傳播的信心，從跨文化角度探索更科學的文化傳播策略，不斷提高中華優秀傳統文化的國際影響力，在世界范圍內塑造一個更豐富、更立體的中國形象。

構建文明的多樣性發展

博大精深的中華優秀傳統文化蘊含著深厚的哲學思維，比如，儒家思想、道家理論、易經哲理等；還包含著中國人民豐富的生活方式和藝術形式，比如，茶藝、瓷器、武術、書法等；還涉及人類對自然科學的探索，比如，九章算術、本草綱目等。由此可見，傳播中華優秀傳統文化對促進世界文明發展具有重要的意義：首先，中華優秀傳統文化的存在大大豐富了全球藝術景觀。作為全球多元文明的重要組成部分，中華優秀傳統文化涉及中華民族生產、生活各方面，中華優秀傳統文化交流就是國家交流的縮影。其次，中華優秀傳統文化具有重要的社會價值和教育意義。比如，儒家的“仁義禮智信”、道家的“天人合一”與“無為而治”，在穩定社會秩序、構建和諧社會方面具有重要的意義，為治理復雜多變的國際形勢帶來了新的視角，也為人類認識世界、改造世界提供了新的方法論。最后，對外傳播中華優秀傳統文化是推動世界文明多樣性發展的必由之路。中華優秀傳統文化走出國門有利于擴大中國全球影響力，使越來越多國家和民族了解我國，這既有利于構建一個相互理解、相互尊重的和諧社會，也有利于構建一個開放、多元、包容的世界文明格局，還有利于推動各國之間政治、經濟、科技合作，最終實現人類文明的共同發展。

探索世界文化的價值

中華優秀傳統文化走出國門，參加世界文化對話的過程，既是中華民族思想文化精華對外傳播的關鍵環節，也是中華民族獲得全世界高度認可的必由之路。一方面，在全球范圍內展示中華優秀傳統文化有利于塑造良好的國家形象。比如，通過藝術展覽、書籍翻譯、電影展播等一系列文化交流形式，讓中華優秀傳統文化跨越國界走向世界各地，消解他國人民對中華民族的刻板印象和錯誤認知。如此一來，不僅能夠拉近彼此之間的距離，構建更友好的國際關系，還能夠在世界范圍內塑造一個多元互動的、多維立體的中國形象。另一方面，傳播中華優秀傳統文化是全面提高我國國際影響力的重要手段。近年來，全球化發展持續深入，國際競爭逐漸從經濟、軍事領域拓展到科技、文化領域。因此，國家文化軟實力建設越來越重要，中華優秀傳統文化“走出去”是中華民族與其他國家在精神文化層面的友好對話，這不僅有利于中華優秀傳統文化在新時代背景下向著國際化的方向發展，還有利于世界不同民族文化在相互交流、碰撞中融合發展，使人類歷史文明向前邁出一大步。

中華優秀傳統文化對外傳播的現狀和挑戰

一直以來，豐富多彩、博大精深的中華優秀傳統文化深受國際社會的高度欣賞和認可，千百年來中華優秀傳統文化不僅深深影響著中華民族的社會倫理和思想道德，而且對西方民族文化的發展產生了一定程度的影響。比如，以人為本的儒家思想與近代西方民主革命對人權的追求不謀而合。但是，中華優秀傳統文化在國際社會的傳播并非一帆風順，也面臨著諸多挑戰。

固定化、模式化的文化表達方式和解讀方法使中華優秀傳統文化在對外傳播的過程中很難實現創新發展。以往，中華優秀傳統文化對外傳播常常沿用一個模板，這使許多文化接收者對中國傳統文化形成了刻板印象，這也在一定程度上制約了中華優秀傳統文化傳播工作的開展，再加上語言背景、生活習慣、宗教信仰等方面存在諸多差異，進一步加深了外界對中華優秀傳統文化的偏見，這不僅會使文化傳播效果大打折扣，還容易產生文化沖突，從而產生一定的負面影響。

與此同時，優秀傳播人才不足也是導致中華優秀傳統文化國際影響力始終受限的關鍵原因之一。對外傳播人員對中華優秀傳統文化的理解不全面、不深入，自身的媒體素養也有所欠缺，這導致在對外開展文化傳播的過程中無法有效運用先進的理論和技術全面展現中華優秀傳統文化的精彩之處。如果此時海外文化接收者對中華優秀傳統文化本身認知不足或信息接收渠道存在限制，那么就會進一步加劇文化刻板印象，使中華民族跨文化傳播受到限制。

因此，建立全面、立體的新媒體傳播矩陣勢在必行。當前，信息技術迅速發展，各種新媒體蓬勃生長，構建系統的新媒體傳播矩陣，既能豐富中華優秀傳統文化的傳播渠道，也能夠擴大中華優秀傳統文化對外傳播的效果，使更多人能夠通過媒體了解中華優秀傳統文化，感受中華優秀傳統文化的魅力。

中華優秀傳統文化對外傳播的方式

依托互聯網技術迅速發展起來的新媒體平臺，為創新中華優秀傳統文化對外傳播渠道提供了新的機遇。互聯網的成熟發展使人們獲取信息的途徑發生了巨大變化，新媒體平臺的蓬勃發展逐漸成為人們獲取信息、溝通交流的第一選擇。因此，在對外傳播中華優秀傳統文化時，可以充分發揮社交媒體平臺、視頻平臺、直播平臺等新媒體的優勢，既吸引更多年輕人的關注，也不斷擴大文化的傳播范圍，并進一步在虛擬的互聯網世界搭建起自由的文化交流空間，使文化交流突破時空限制，讓中華優秀傳統文化的魅力擴散到全球的每個角落。比如，舉辦線上文化交流活動，邀請國內外優秀學者、藝術家通過作品講解、觀點分享的形式傳播中華優秀傳統文化。如此一來，不僅能夠豐富、創新中華優秀傳統文化對外傳播渠道，還能夠使中華優秀傳統文化在新時代實現多元化發展。

官方渠道傳播

政府宣傳、博物館展覽是以往最主要的文化對外傳播渠道，也是我們常說的“官方渠道”。利用官方渠道在全球范圍內推廣中華優秀傳統文化有利于提高文化傳播的公信力。比如，由政府部門牽頭組織的“中國絲綢之路文化展”便受到了世界各國的高度關注。

社交媒體傳播

當前，隨著互聯網技術的快速發展，社交媒體已成為人們最常使用的互動交流平臺之一。在社交媒體上傳播中化優秀傳統文化，既能打破以往文化傳播所存在的時空限制，還能夠從多個角度展現中華優秀傳統文化的魅力，使更多人能深入地了解中華優秀傳統文化。比如，在微信、抖音、微博等社交媒體平臺上推出“中國故事”“中國之美”等話題小組，讓海外用戶也可以在社交媒體上自由探討自己對中華優秀傳統文化的認知和想法，在開放的空間里暢所欲言。

跨界文化傳播

跨文化教育是當前中華優秀傳統文化對外推廣的重要手段之一，可以使人通過體驗式課堂更專業、更系統地學習中華優秀傳統文化的內涵。比如，開設“孔子學校”，通過課堂講解深入淺出地闡釋中華優秀傳統文化。

新媒體助力：傳統文化的對外傳播策略

弘揚、傳承中華優秀傳統文化是全社會的共同責任，我們要充分發揮新媒體的宣傳優勢，不斷擴大中華優秀傳統文化的社會影響力，增強新一代對中華優秀傳統文化的認同感和自信心。一方面，要創新文化傳播形式，緊跟新媒體時代的發展新潮流；另一方面，要大力宣傳國家主流價值觀，弘揚古代先賢的優秀精神意志。與此同時，還要推動文化交流借鑒，使中華優秀傳統文化走出國門、走向世界，不斷擴大中華優秀傳統文化的世界影響力。這就需要根據中華優秀傳統文化特性打造全方位、多角度、立體式的媒體傳播體系，創新文化傳播形式，為中華優秀傳統文化注入活力。

科技賦能，創新傳播方式

文化敘述方式固化是導致中華優秀傳統文化對外傳播受到阻礙的主要原因之一，由于敘事手法和表達方式缺乏新意，許多海外年輕人對中華優秀傳統文化產生了偏見，認為中華優秀傳統文化僅僅是歷史文化遺產。因此，為了有效解決這一問題，必須充分發揮現代科學技術的優勢，打造更具吸引力的中華優秀傳統文化表達形式。比如，可以利用虛擬現實技術、全息投影技術，打造沉浸式、互動式文化體驗場景；或者通過線上媒體、社交平臺等新媒體，以更貼近年輕人媒體使用習慣的形式對外宣傳中華優秀傳統文化精華。中華優秀傳統文化對外傳播必須緊跟時代步伐，以新的形態和新的載體全面地展現光輝燦爛的中華優秀傳統文化，這種極具創造性、綜合性的表現方式既能夠提高中華優秀傳統文化的藝術性和感染力，還能吸引一大批外國人更深層次地了解中華民族千百年的歷史進程。

價值導向，注重內容解讀

由于民族文化背景不同，在開展對外文化傳播的過程中常出現信息不對稱的問題，這導致文化歧視現象十分嚴重。受海外媒體片面報道、歷史觀念局限、民族歧視等原因的影響，中華優秀傳統文化在對外傳播過程中很容易陷進“自我陶醉”“自說自話”的陷阱，外國年輕人對中華優秀傳統文化存在偏見，十分抗拒了解中華優秀傳統文化，因此正確解讀文化內涵十分重要。只有消除不同文化語境下的誤解，才能拉近我國文化與外國民眾之間的距離。比如，可以用現代語境解讀傳統文化理念，借助動漫、電影等影視作品讓外國年輕群體更容易理解和接受中華優秀傳統文化的思想核心。

適應文化，增強受眾研究

了解目標受眾的文化背景、價值理念和審美觀念是開展跨文化交流的重要手段。但由于對外國受眾需求分析不準確，以往中華優秀傳統文化對外傳播效果始終不理想。鑒于此，當前我們必須高度關注文化研究和受眾需求調研工作，只有充分了解國際受眾的文化需求，才能根據實際情況調整優化中華優秀傳統文化對外傳播策略，并且培養一批既具備中華優秀傳統文化素養，又具備專業媒體能力的高質量人才，使其憑借強大的文化底蘊和高超的媒體技術對外塑造良好的中國形象。

算法優化，豐富傳播矩陣

新媒體時代下，文化傳播呈現主體多元化、邊界模糊化、傳播立體化等一系列新特征。面對這一新的趨勢，我們必須形成立體化的媒體傳播思維，集官方主流媒體、自媒體商業平臺、海外社交媒體等多類媒體優勢于一體，打造全方位、多層次對外文化傳播矩陣，多平臺發聲，擴大媒體傳播聲量，并結合算法推薦、效果評估、引擎優化等一系列策略“點對點”精準開展文化傳播工作，全面提高中華優秀傳統文化對外影響力，不斷增強我國文化軟實力。

維護特性，融入傳統元素

獨特的民族色彩是中華優秀傳統文化深受世人青睞的根本原因，在開展中華優秀傳統文化對外傳播工作時，必須維護中華優秀傳統文化的完整性和獨特性，塑造良好的、純粹的文化形象。與此同時，還要為中華優秀傳統文化注入新意，以滿足大眾的文化需要為核心，綜合利用科技、媒體、設計等多方面的資源打造中國形象，并據此生產一批新穎獨特的文創產品，為中華優秀傳統文化對外傳播工作錦上添花。如此一來，既能滿足人們的精神文化需要，也能彌補文化對外傳播的物質短板，實現物質與精神的接軌，真正讓中華優秀傳統文化走出國門、走向世界。

深入剖析文化對外傳播的現實意義是我國開展中華優秀傳統文化對外傳播工作的第一步。全面分析國際文化競爭形勢，制定科學可靠的文化傳播策略，借助現代信息傳播技術，全面擴大中華優秀傳統文化的國際影響力，不斷提高我國國際話語權。在此過程中，我們也要樹立相互尊重、相互理解的意識，既要充分展示民族文化的獨特性，也要深刻認識到全球文化的共通性，以構建人類命運共同體為文化傳播的核心目標，促進多民族文化的友好交流和平等溝通。總而言之，中華優秀傳統文化是中華民族千百年來積累的寶貴精神財富，與中華民族政治、經濟緊密相連，但中華優秀傳統文化也是世界文化寶庫的重要組成部分，我們要樹立高度的文化自信，創新中華優秀傳統文化對外傳播方式，推動世界文化多樣化發展。

基金項目：江蘇高校哲學社會科學研究一般項目（思政專項）：中國式現代化進程中的“大思政課”建設研究（項目批準號：2023SJS20548）。

課題項目：江蘇省職業教育教學改革研究課題：高職校思想政治教育高質量發展實現機制研究（編號：ZYB608）。