文旅融合助推信陽城市文化“軟實力”提升的對策

隨著全球化與世界多極化的深入推進，城市文化軟實力對城市發展具有重要的戰略意義。文化為基礎的“軟實力”，其作用日益凸顯。城市資源是城市文化軟實力的重要載體，深度挖掘資源，樹立良好的城市品牌形象可以提升城市文化的凝聚力、吸引力與影響力。消費新生代的崛起和信息技術突飛猛進，催生了旅游業越來越細分化發展。2022年，國務院印發的《“十四五”旅游業發展規劃》中指出，加快旅游業供給側結構性改革，加大優質旅游產品供給力度，激發各類旅游市場主體活力，推動“旅游+”和“+旅游”，形成多產業融合發展新局面。據了解，2024年河南省春節假期累計接待游客5021.6萬人次，分別比2023年、2019年增長48.8%、56.3%；旅游收入297.7億元，分別比2023年、2019年增長69.9%、65.1%。通過創新的方式提供獨特的旅游產品和服務，從而實現文化傳承與旅游發展的雙贏。許多城市已經開始探索文旅融合的實踐。毋庸置疑，文化+旅游的模式給當地的經濟帶來效益。能夠帶動城市文化建設方式的創新，在文旅背景下提升城市文化軟實力，推動城市的可持續發展。

本課題在研究過程中，從相關理論中分析，立足文旅融合為背景，針對信陽城市文化“軟實力”的路徑展開了分析、研究。全面系統地分析了信陽城市文化產業發展現狀，從文化和旅游的角度指出其城市文化產業的問題，提出了文化融合對“軟實力”的意義，使研究更具實用性和針對性。

文旅融合對城市文化“軟實力”提升的意義

文旅融合對于城市文化“軟實力”的提升具有重要意義，不僅能夠增強城市的文化吸引力、促進文化傳承與創新、推動經濟發展，還能夠提升城市形象、優化城市環境、增進國際交流、提高居民生活質量、實現可持續發展以及加強社區參與。

第一，關于增強城市文化吸引力方面，通過當地進行文旅融合，可以將城市的歷史文化、非物質文化遺產等文化資源轉化為有吸引力的旅游產品，如戲曲文化、歌舞文化、工藝文化等，利用當地人才資源進行文創產品的設計與銷售，從而吸引游客前來體驗，提升城市形象，增加知名度和吸引力。

第二，文化旅游作為一種新興的產業，可以帶動相關文化產業以及旅游產業的蓬勃發展，如餐飲、住宿、交通等。在發展的過程中還可以促進城市環境的改善，因為發展文化旅游需要提供良好的旅游環境和服務，這將促使城市在環境建設上投入更多的資源。對于當地居民，既能享受經濟紅利，也能豐富其文化生活，提高他們的生活質量。在新媒體時代下其發展的過程中也可吸引更多的國內外游客，促進文化交流，提升城市的國際影響力。

第三，促進當地文化傳承與創新。通過對傳統文化的挖掘和創新，可以使其在現代社會中煥發新的活力，同時也能夠創造出新的文化形態和旅游產品。鼓勵當地社區參與到文化旅游產品的開發中來，這不僅能夠保護和傳承地方文化，還能增加社區居民的收入。從長遠來看，有助于實現城市可持續發展的目標，強調了文化資源的保護和合理利用，以及旅游發展的長期規劃。

文旅融合背景下信陽城市文化“軟實力” 發展困境

一、IP文化性不強，文化凝聚力不足

當前，文旅產業在人文精神的表達上還存在一些問題，由于文旅產業兼具意識形態屬性和商品屬性，在激烈的市場競爭中，為了迎合受眾，文旅產業無法擺脫原有的框架。例如，在傳統文化的開發中，歷史劇和紅色主題作品偏多，造成市場的飽和與觀眾的審美疲勞。有些企業，甚至只顧追求經濟利益，在人文精神的傳承上則迷失了。當地眾多年輕群體對于信陽下轄八縣兩區的風景名勝、歷史文化以及特色產物等缺乏深入了解。頻繁的“文化搭臺，經濟唱戲”的尷尬局面，在一定程度上造成了當地年輕人對家鄉文化的疏離感，進而削弱了文化的凝聚力。這種現象亟待引起關注和解決。

此外，政府為打造青春秀場、吸引年輕群體到營地打卡，信陽青年營地打造了“帳見天涯”“圍爐夜話”“集裝箱美食”“彩月亮”等網紅景點，通過提供個性化、互動化的文旅新體驗，營地吸引了眾多青年來發現美好、記錄美好、傳播美好。信陽青年營地聯合更多院校團體、社會機構、商業組織，不斷探索營地運營日常化新篇章，開展形式多樣、內容豐富的系列青年時尚文化活動，擦亮信陽年輕魅力的公共文化名片。經過精心規劃，此地一度成為公眾休閑的理想場所。然而，由于IP形象的文化性不能跟當地居民引起共鳴，其逐漸失去了原有的吸引力與獨特魅力。這種現象反映出信陽文旅產業在發展過程中，對其文化功能的定位與挖掘存在不足，從而大眾對于信陽文旅所推廣的活動都呈現出短暫性的關注。

二、傳播效果不佳，文化影響力有限

信陽作為中國河南省的一個地級市，擁有豐富的文化和旅游資源，包括美麗的自然風光、悠久的歷史文化以及獨特的地方特色。然而，盡管信陽在文化和旅游方面具有潛力，但其傳播效果可能不佳，文化影響力有限。

盡管信陽的文化和旅游資源已做了一定的推廣和營銷，但沒有把握關鍵重點，歸根究底主要有以下原因，第一，信陽的文旅品牌形象可能不夠鮮明或者沒有明確的定位，導致潛在游客難以記住或識別信陽的獨特賣點。第二，缺乏有效的營銷策略來吸引不同市場段的潛在游客，包括年輕游客、家庭游客或國際游客等。加之，其宣傳的目標受眾對信陽的了解不夠深入，受眾因此不會將信陽作為旅游目的地，這是導致其文旅產業傳播效果不佳的原因之一。

在中期受眾體驗信陽文旅產品的期間，會有很多直接或間接因素影響消費者的體驗感。如交通、住宿、餐飲等旅游基礎設施的不完善影響了游客的旅游體驗，服務水平和質量直接影響游客的滿意度和口碑傳播。新媒體時代下，信息的發布更加及時，當游客有不滿的體驗經歷時，會發布到一些社交媒體賬號上；再如信陽的文化活動和節慶缺乏創新和吸引力，雖然能在當地有一定的影響，但其影響力之弱，無法有效吸引外地游客和文化愛好者。

在后期信陽文旅應充分利用時代紅利發揮自身優勢。數字時代，網絡和社交媒體是傳播信息的重要渠道。信陽并沒有充分利用這些平臺進行宣傳，缺乏精準的市場定位和營銷策略，如宣傳視頻過于死板、不貼合當代人喜好，將錯失大量潛在的關注和流量。

三、創意人才匱乏，城市人文關懷

文旅的融合發展能為旅游“資源+資金”核心推動力的品類提供動能，從而提升城市文化“軟實力”的提升，這也就離不開人們常見的一個產品：文創產品。

信陽地區文創產品企業在商業人才方面存在明顯短板。文創產品本質上屬于商業領域，然而令人遺憾的是，大多數文旅企業缺乏相關商業人才的儲備，其商業主管多數由其他行業轉行或轉崗而來，其商業理解和實操能力相對較弱。

一些文旅企業存在固有的觀念，認為游客進入其封閉空間就應接受高價產品，這種思維忽視了文創產品所需的文化創造力、產品設計能力、產品定制與存儲能力、賣場管理能力和銷售管理能力等關鍵要素。這種觀念與那些將文創產業簡化為“點子”行業的“文創奇才”相似，他們低估了文創產業的難度和所需的專業素養。文創產業需要長期的品牌投入、產品提升和渠道擴張，這種簡單化的理解導致大量“倉庫落灰型文創”產品的出現，真正能夠融入生活場景并進入流通環節的產品寥寥無幾。這種現象在信陽地區尤為明顯，許多企業不斷嘗試卻屢屢失敗。

文旅融合助推信陽城市文化優化路徑

一、拉動文化消費，提升文化感召力

拉動文化消費可以增加主流價值觀與群眾接觸的機會，從而促進人們塑造內心正確的價值取向，實現國民對政治、經濟、民族、社會民生等各種制度的認同。從居民的文化消費能力來看，居民的文化消費能力取決于其文化素養和消費理念。因此，一方面要加強公民的文化素質教育，為促進文化消費形成必要的前提。另一方面要引導公民樹立文化消費理念，通過媒體宣傳、政府支持等手段提高居民消費品位，增加情感消費內容。從文化產品的供給來看，只有優秀的文化產品和文化服務，才能夠激起人們的消費欲望，因此，要不斷研究受眾需求，創造出適合不同層次、具有多元化、個性化且質量過硬的文化產品和服務。

二、挖掘文旅產品，催生新業態

文化消費之增長，非由外界刺激所驅動，實乃源于創新思維之激發。將文化消費與物質消費相融合，須致力于創造文化創意產品，于無形中引導公民融入創新生活之中，進而推動文化消費持續提升。

文創產品的核心在于提供給消費者一種“獲得感”，這種獲得感源于產品所承載的“情感價值”。舉例來說，當游客來到淄博，他們愿意花費大量時間、金錢去品嘗燒烤，這不僅僅是為了滿足口腹之欲，更是為了體驗當地人的生活方式和情感氛圍。因此，淄博燒烤的文創產品應成為城市產業發展的重要一環。而在海洋館內，消費者往往更傾向于選擇那些設計擬人化、形象可愛的動物明星公仔。這些公仔以其獨特的藝術魅力，深受各年齡層游客的喜愛。相較于種類繁多卻難以抉擇的產品，它們更能夠精準地滿足消費者的心理需求。這種對消費者心理和需求的敏銳洞察，正是文創產業在市場競爭中脫穎而出的關鍵所在。因此，文創產品的設計不僅需要注重創新與藝術性，更需要精準把握消費者的心理需求。只有如此，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞與認可。

三、重塑品牌形象，增強輻射力

城市文化輻射能力指的是該城市對其他城市文化的影響能力，即可以使其他城市潛移默化地認同其價值取向。城市文化輻射力是推動經濟社會發展、提高城市綜合競爭力和城市文化輻射力的重要路徑。文旅品牌是增強城市文化輻射力的重要資產，這就需要我們挖掘豐富的資源，瞄準文旅品牌的載體，打造知名品牌。一要加強本土特色文化資源的挖掘、整合和再造。比如信陽，要立足區位優越、文旅資源豐富的實際，努力打造“信陽名片”，不斷提高信陽文化輻射力。加強“產學研”合作，通過學術文化建設加強抗日戰爭等歷史事件、許世友等杰出人物、宋美齡舊址等遺址、《將軍的搖籃》等經典作品等文旅資源的挖掘、整合和利用，把豐富的城市文化元素融入經濟社會發展中去，打造信陽應有的獨特文化“名片”。二要有效塑造新型城市文化資源。借助發展城市文化事業和文化產業，基于城市本色，發掘城市文化的新元素，有效塑造新型城市文化資源，拓寬打造城市文化“名片”的空間。三要加強整體規劃，規范旅游市場，提高從業者職業素養，提升從業者的講解水平和服務接待水平，增強旅游者的體驗感。

在全球化與信息化的今天，城市文化差異性特征日益凸顯，城市文化“軟實力”成為支撐城市發展的無形力量，同時，城市化進程加快，城市間競爭日益激烈，要想打破“千城一面”的現象，就要不斷提升城市文化軟實力。文旅融合對于城市文化“軟實力”的提升具有重要意義，其不僅能夠增強城市的文化吸引力、促進文化傳承與創新、推動經濟發展，還能夠提升城市形象、優化城市環境、增進國際交流、提高居民生活質量、實現可持續發展以及加強社區參與。

作者簡介：

劉源，1995年生，女，漢族，河南信陽人，碩士研究生，助教，研究方向為行業經濟、視覺傳達；蔡錦楊，1996年生，女，漢族，河南信陽人，碩士研究生，講師，研究方向為產業經濟學。本文系2024河南科技智庫《數智賦能河南省文旅康養產業融合路徑研究》（項目編號：HNKJZK-2024-85B）、2023年信陽農林學院校青年基金《全媒體視閾下信陽城市文化“軟實力”提升策略研究》、2023信陽市社科聯《文旅融合助推信陽城市文化“軟實力”提升的對策研究》（項目編號：2023JJ037）成果。作者單位：信陽農林學院。