“文創”與“文旅”結合賦能南通經濟發展策略研究

［摘 要］本文探討江蘇南通的藍印花布作為一種地方特色文化產品，賦能區域經濟的發展策略。藍印花布作為一種非物質文化遺產，具有多樣化的傳承方式。但是很多相關項目文創投入不足，缺乏地方特色，無法形成具有精神價值和記憶特點的品牌形象，市場占有率不高。加強南通藍印花布非遺文創與數字文化的結合，通過提取精神符號為非遺文創產品進行品牌賦值，以期開拓文創產品的產銷系統，以地方特色文化的傳承與發展進一步賦能南通區域經濟發展。

［關鍵詞］非遺；藍印花布；特色文化；區域經濟

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2024.15.052

［中圖分類號］F590 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1673-0194（2024）15-0170-04

0" " "引 言

“十三五”脫貧攻堅中，非遺文創產品已經成為經濟振興的重要載體和實施對象，以及區域經濟發展的財富之源。2020年出臺的《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》中指出，充分發掘文化資源，提高數字文化產業品質內涵，講好中國故事，展示中國形象，弘揚中國精神[1]。在此背景下，立足地域特色，“文化引領，非遺先行”，不少地區已經通過對非遺文化的傳承與文化創意產品的研發為品牌賦值，走出了一條致富之路。文章對南通藍印花布非遺文化賦能經濟發展有著重要的意義，即讓非遺“活態”傳承，為品牌商業鏈增添獨特的精神文化內涵，實現價值提升，推動區域經濟發展。

1" " "“非遺”藍印花布的歷史與發展

1.1" "歷史起源

藍印花布是一種傳統的民間手工藝品，通過刻版、刮漿、染色等呈現藍底白花或白底藍花的形態，又稱靛藍花布。藍印花布的起源可以追溯到唐宋時期，當時的人們已經可以利用天然的蓼藍草作為染布原料，結合獨特的印花技術制作藍印花布。在明清時期，南通染織藍印花布的作坊已發展成有規模的街市，隨著人們對日常生活用品品質要求的提高，最初簡易的圖案已不能滿足大眾的審美和日常生活需求，民間藝人積極吸收傳統藝術圖案，將染織藍印花布的紋樣進行了豐富和發展。

1.2" "發展現狀：挑戰與機遇并存

南通市地理位置優越，歷史文化悠久，為藍印花布印染技藝發展創造了良好的精神物質條件。然而，隨著現代工業的快速發展，傳統的技藝在機械化的碰撞下進入了瓶頸期。原先大規模生產藍印花布的作坊紛紛改行，至今只有一些地區還保留有一部分傳統印染工藝，傳承情況不容樂觀。

近些年來，國家重視文化軟實力的提升，各地也逐漸發掘非遺文化作為增強文化自信的路徑之一。2006年，南通藍印花布印染技藝被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。經過調研發現，民間手工藝人重視傳承與創新，保護、搶救瀕臨消失的民間藍印花布實物遺存。以吳元新先生為代表的手工藝人團隊進行了充分的田野調研工作，為藍印花布推廣研究提供大量素材。在新發展格局的背景下，文化產業的生產要素正在加速迭代。隨著年輕一代對傳統文化的喜愛與日俱增，千年非遺藍印花布也迎來了市場化推廣的良機。

2" " "“非遺”藍印花布的傳承價值

藍印花布作為我國首批歷史文化遺產之一，因環保價值、文化價值和經濟價值而擁有獨特且旺盛的生命力。

2.1" "環保價值

藍印花布全程的用料都是純天然無污染的，取之于大自然、歸于大自然。

蓼藍草生命力頑強，在南通多有種植，經過長時間浸泡、發酵成為靛藍色染液，著色牢固，耐洗耐用；印花紋的面料由棉花紡成；黃豆粉、石灰粉按比例加水慢慢混合，變成泥漿狀即制成防染劑；刮漿板將防染劑刮入花紋空隙，入缸后取出，在空氣中氧化，晾干刮粉，即顯現出藍印花紋。傳統藍印花布制作過程中不使用任何人工化學原料，對大自然環境不產生任何形式的污染和破壞，真正體現了綠色、低碳、環保的生態理念。

2.2" "文化價值

藍印花布因其豐富的紋樣和主題而成為文化的重要載體。紋樣大多取材自生活，有花草樹木、飛禽走獸等；主題多為描述人們的日常生活，充滿了濃郁的生活氣息，在節慶期間也被用于裝飾和美化。藍印花布承載了中華優秀傳統文化，歲月傳承下來的那抹沉靜深邃的青色，古樸而多元的紋樣，既體現了中國古典之美，又帶著樸素的溫情，寄寓美好的期許，連綴著萬千市民的平凡生活，其對工藝美術研究和當代藝術創作有重大作用。

南通藍印花布是我國首批被列入非物質文化遺產名錄的手工藝品，其作為南通地域性的一種傳統印染技藝，悠久的歷史傳承、不斷的創新豐富是數百年來勞動人民智慧的結晶和精神的象征，充分體現了南通獨有的地域特色，蘊含著極大的文化價值。

2.3" "經濟價值

中國“國潮風”的強勢崛起，以中華文明為底蘊的文化消費正成為一種社會現象和一股不可阻擋的潮流。“地域特色文化拉動經濟發展”，不少地區通過對非遺文化的傳承與創新走出了一條致富之路。比如浚縣古城，在“非遺點亮老家河南”系列活動的助推下，浚縣古城的非遺資源煥發出新的光彩，展現出潮流新一面，推動當地文旅產業的發展，區域經濟煥發新的活力[2]。達到了“以文化人、以旅興業”的目的。

由此可見，在走“文化賦能經濟”這條路時，“非遺”的產業化品牌建設至關重要。利用藍印花布本身的品牌特性和其獨特的文化屬性，通過藍印花布大眾品牌建設實現其產業效果、效率及效益的統一。“非遺”的品牌特性也將會成為營銷最強抓手，進而激活“非遺”相關產業。

南通藍印花布作為一種非物質文化遺產，憑借其豐厚的文化底蘊，已經成為了南通的一張靚麗的城市名片，具有較高的社會效用價值，對于助推區域經濟發展具有很大潛力。

3" " "“非遺”藍印花布賦能經濟發展的有效途徑

“文化引領，非遺先行”，藍印花布作為潛力巨大、底蘊豐富的文化寶庫，是一個有機的整體，對賦能區域經濟發展有多條路徑，由若干相互關聯的部分組成。一方面創建脫胎于非遺歷史和地域特色的IP形象，為文創產品賦能，同時借助新媒體加深記憶點，擴大知名度。另一方面，以極具地域特色的非遺文化為主題開展文化節慶活動，將活態文化送入博物館，助力文旅開發，拉動地方經濟發展（見圖1）。

3.1" "深入開發設計藍印花布文創產品

文創產品即文化創意產品，是將文化資源以創意的形式展現出來的現代社會的產品，兼具文化性和時代性[3]。藍印花布擁有悠久的歷史傳承，其繁多而極具觀賞價值的花紋和貼近生活的主題，充分體現了南通獨有的地域特色。藍印花布蘊含的文化內涵為非遺文創賦能提供了優質素材。

3.1.1" "構建商業化IP形象

IP是英文“Intellectual Property”知識產權的縮寫，優秀的IP形象對打造文創品牌，提高文創影響力具有重大意義。將文化資源轉化成文化產業，是促進非遺活態傳承、賦能非遺文化創意發展、構建非遺融媒營銷的有效路徑[4]。藍印花布IP設計則是通過數字化技術提純文化符號、分析受眾需求，實現藍印花布形象人格化，獲得了良好的資源轉化效果。以“阿梅”為例，這個Q版小伙子名字來源于藍印花布極具浪漫色彩的起源傳說——一個叫“阿梅”的人偶然間發現了蓼藍草的染色功效。他眼神柔和呆萌，手握一簇蓼藍草，服飾由眾多藍印花布紋樣構成，兼具古典和親切兩種氣質。純凈的藍、淡雅的白，藍印花布仿佛化身為一個陽光活潑的少年從歷史深處的黑白畫卷中走來（見圖2）。

目前，非遺文創“火出圈”的有馬踏飛燕、泉州簪花等，這種現象級的非遺文創爆火帶來了巨大的經濟收益。傳統藍印花布的應用大多局限在日常生活用品和紡織品裝飾，而“非遺IP+文創”可以打破其現有桎梏，吸引更多消費人群，拓寬市場，為地方創造經濟收益。

3.1.2" "打造新媒體傳播矩陣

隨著互聯網的普及，新媒體發展呈現出蓬勃的生命力，助推非遺產品提高影響力。

第一，新媒體平臺傳播主體多樣、傳播渠道廣泛。例如抖音、Bilibili、小紅書等網絡平臺，突破了傳統的地域限制，從口口相傳發展為線上線下相結合的多元化傳播，增加非遺文化曝光度；此外，線上購物、移動支付使非遺文創產品可以更容易被人們欣賞和購買。第二，新媒體平臺傳播方式多樣，諸如圖片、短視頻、動畫等，趣味性顯著增強，可以更加生動、直觀地展示非遺文化的內涵，擴大其知名度。第三，新媒體平臺的評論區提供給大眾一個交互的平臺，可以進行實時的交流互動，此時大眾既是信息的接收者，也是信息的分享者，大數據推送機制精準定位推送人群，易形成愛好圈子，廣泛輻射，大大提高了信息傳播的效率和可信度。第四，通過與新媒體平臺上更具影響力的主體聯名，通過明星效應，助力非遺文化破圈，擴大受眾群體。

打造全方位、立體化的新媒體傳播體系，擴大非遺文化知名度，打造非遺文創品牌，呈現出強有力的經濟賦能作用。

3.2" "深度構建文旅多點融合體系

在打造旅游城市時，“差異化”是重要考量因素。“一城爆火、多城模仿”而產生的千篇一律的網紅城市注定無法長久，獨特的精神文化內涵才是其核心競爭力。而藍印花布憑借其巨大的文化底蘊成為南通一張靚麗的名片，在發揮文化賦能作用，構建文旅多點融合體系方面有著巨大潛力。

3.2.1" "博物館開設DIY項目增強游客的體驗感

博物館是一座城市的文化地標，是一個地區旅游業的靈魂。現有的博物館主要是靜態展出，游客多為“觀看、拍照、打卡”一條龍，更多停留在表面的觀看，記憶程度不深，體驗感有限。作為文旅的重要資源，博物館創新應以提高游客體驗感為導向：開設DIY項目，打造動態開放的博物館，開設特定展區模塊，提供相應材料，讓游客親身體驗藍印花布的全流程制作，感悟藍印花布的歷史沉淀。由于全手工印染，干后的漿形成了藍印花布獨有的魅力——冰裂紋，所以每位游客都可以得到一條屬于自己的獨一無二的藍印花布，具有較突出的紀念意義，極大地增強了游客的體驗感與趣味性。博物館建設應以大眾需求為導向，充分利用文化資源，結合自身優勢，來獲得市場口碑和經濟效益。不斷提供適合消費群體的服務，是推動文旅經濟發展的重要途徑之一。

3.2.2" "非遺融入當地節慶活動形成強記憶點

在幾千年的歷史中，南通人民在這片富饒的土地上創造并發展了豐富多彩的非物質文化遺產，并在近些年逐步建成了國家、省、市、縣四級名錄保護體系。

利用南通特有的非物質文化遺產舉辦各種旅游節慶活動，可以擴大南通市旅游知名度，形成旅游熱潮。旅游節慶活動更是吸引投資，促進南通經濟發展的主要路徑之一。已有的成功案例，比如青島國際啤酒節、哈爾濱冰雪節等，依托于當地原有的文化特色，形成差異化亮點，打造了特有的城市名片，為當地吸引了大量游客，極大地促進了當地第三產業的發展。南通市可積極探索，一方面學習已有的成熟的營銷模式，另一方面充分發揮自身文化底蘊，對應打造南通藍印花布旅游文化節、滸澪花鼓節、南通紡織文化節等，整體打造，整體營銷，助推南通非遺文化集體“出圈”，提升南通非物質文化旅游形象，推動文旅經濟發展[5]。

4" " "結束語

文化底蘊是非遺自身發展的內驅力和核心競爭力，“以文賦能”是非遺拓展市場的有效策略。“文化引領、非遺先行”，藍印花布作為一項歷史悠久的民間非遺手工藝，可挖掘其地方特色內涵價值，探索出非遺文化賦能區域經濟的兩條有效路徑：第一，結合現代技術與大眾偏好創造鮮明數字IP形象，深入開發設計文創產品；第二，發揮博物館文化地標作用，直面市場需求增強游客體驗感，整體營銷、深度構建文旅多點融合體系。綜上，非遺迎來了新的時代機遇，通過品牌賦能，增加創收，助力區域經濟發展。

主要參考文獻

［1］文化和旅游部.《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》（文旅產業發〔2020〕78號）［Z］. 2020.

［2］王崗飛，左贊. 多彩非遺賦能 呈現浚縣古城新風尚［N］. 大河美術報，2024-01-05（T06）.

［3］楊慧子.非物質文化遺產與文化創意產品設計［D］.北京：中國藝術研究院，2017.

［4］高星.基于南通藍印花布的非遺IP人格化形象開發研究［J］.輕紡工業與技術，2022，51（5）：103-105.

［5］梁圣蓉，方淑榮. 南通市非物質文化遺產旅游開發模式研究 ［J］. 科技視界，2012（29）：35-36，43.