基于非遺繼承視角的年畫數字化文創開發研究

【摘要】隨著科技的進步和文化產業的繁榮，數字化文創已經成為當今研究領域的熱點話題。楊家埠木版年畫作為中國非物質文化遺產的璀璨瑰寶，蘊藏著深厚的歷史底蘊與獨特的藝術價值。然而，在現代社會中，楊家埠木版年畫的傳播和傳承面臨著諸多挑戰。因此，本研究以非遺繼承的視角為出發點，聚焦于楊家埠木版年畫的數字化文創開發，旨在通過創新的方式保護和傳承年畫這一寶貴的文化遺產。首先，本研究探討了楊家埠木版年畫的藝術特色及歷史發展，并對楊家埠木版年畫的當代價值與問題進行分析。然后，基于非遺繼承視角，并采用數字化技術將年畫結合運用到文創產品設計中，開發出獨具特色的年畫文化創意產品，讓更多人領略到年畫這一非物質文化遺產的深厚底蘊和獨特魅力，進而在新時代推動其傳承與發展。

【關鍵詞】非遺繼承；楊家埠木版年畫；數字化；文創開發

【中圖分類號】J218.3 " " "【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）23-0048-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.23.012

年畫，這一源遠流長的民間藝術形式，承載著深厚的歷史底蘊與豐富的文化內涵，是中國傳統文化不可或缺的一部分[1]。楊家埠木版年畫作為其中的璀璨瑰寶，以獨特的藝術魅力與美學價值，成為山東省濰坊市楊家埠地區的驕傲。這種流傳久遠的民間版畫，起源于明代，歷經數百年仍保持其鮮明的藝術特色與完整的傳承體系。其制作工藝精湛，色彩鮮艷，內容豐富，深刻反映了農民純樸的思想感情與濃郁的鄉土氣息[2]。然而，隨著時代的變遷與社會的快速發展，年畫的傳承與發展面臨著前所未有的挑戰。

非遺繼承是指對于非物質文化遺產的傳承和保護，非物質文化遺產是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所[3]。通過非遺繼承，可以更好地了解和保護傳統文化的根脈，同時也可以促進文化多樣性和人類創造力的繁榮發展[4]。

數字化技術通常是指互聯網+、大數據、云計算等技術，數字化技術的迅猛發展，為年畫的數字化文創開發提供了強大的技術支持。

基于上述背景，本研究提出基于非遺繼承視角的年畫數字化文創開發策略，旨在推動年畫這一非物質文化遺產的發展，為中國傳統文化的繁榮做出貢獻。

一、楊家埠木版年畫產業發展概況

及其藝術特征

（一）楊家埠木版年畫文化歷史發展及藝術特色分析

木版年畫的起源可追溯到唐代，隨著印刷技術的進步，逐漸發展成為一種獨特的藝術形式。宋元時期，木版年畫逐漸成熟，并廣泛流行于民間[5]。明清時期，木版年畫達到了鼎盛，各地形成了獨具特色的地方流派，如山東濰坊、天津楊柳青、蘇州桃花塢等。民國以后，受現代化進程的影響，木版年畫一度陷入低迷。然而，近年來隨著文化自信的提升，木版年畫又重新受到關注和保護[6]。其中，楊家埠木版年畫在漫長的發展過程中，經歷了興起、繁榮、衰落和復興等階段，成為中華文化的一張獨特名片（見圖1）。

楊家埠木版年畫是中國傳統民間藝術的重要組成部分，其獨特的藝術特色深受人們喜愛。在主題、色彩、線條、構圖和張貼位置等方面，楊家埠木版年畫都有著自己獨特的表現手法。

首先，在主題選取上，楊家埠木版年畫在主題上廣泛涉獵，包括生殖崇拜、自然崇拜、圖騰崇拜等多種元素。這些主題的選擇，既體現了年畫作為民間藝術的樸實和真摯，也反映了古代人民對自然和生命的敬畏與尊重。在色彩運用上，楊家埠木版年畫采用鮮艷的原色，注重色彩的對比和搭配，畫面色彩豐富、飽滿，給人以強烈的視覺沖擊力。同時，年畫的色彩多與民間傳統觀念相契合，寓意著吉祥、幸福和美好的愿望。例如，紅色通常代表喜慶、吉祥，綠色則象征著生機和活力。

其次，在線條表現上，楊家埠木版年畫注重流暢自然。年畫藝人通過熟練的技藝和精細的刻工，將畫面中的線條刻畫得生動逼真、富有表現力[7]，無論是人物的形象還是場景的描繪，都充滿了細膩的線條變化，使得畫面更加生動、富有動感。此外，在構圖上，楊家埠木版年畫講究飽滿、嚴謹。畫面布局注重層次感和立體感，使得整個畫面更加豐富、有深度。在構圖過程中，年畫藝人通常會采用對稱、平衡等手法，使畫面更加和諧、統一，同時通過巧妙的透視和空間處理，使得畫面更加具有立體感和層次感。

最后，在張貼位置上，楊家埠年可分為門畫、神像畫、窗飾畫以及中堂畫等多種形式。不同的年畫形式與其特定的張貼環境相互呼應，共同構成了楊家埠年畫文化的獨特風貌。

概言之，楊家埠木版年畫具有獨特的藝術魅力和豐富的文化底蘊，是中國傳統民間藝術中的瑰寶，其主題鮮明、色彩鮮艷、線條流暢、構圖嚴謹、種類多樣，深受人們喜愛。

（二）楊家埠木版年畫圖案解讀分析

楊家埠木版年畫作為一種具有深厚歷史文化底蘊的藝術形式，其文化符號通過歷史的傳承得以延續。在楊家埠木版年畫研究領域，盡管存在不同的學術流派和研究方法，但學者們主要聚焦于年畫的標識意義、概念化表達以及文化內涵的探討。其中，定性研究方法被廣泛應用于年畫的外在表現與內在含義的劃分與解析。通過這種方法，年畫被進一步細化為“能指”與“所指”兩個層面，從而更深入地揭示其背后的意義與價值[8]。“能指”作為楊家埠木版年畫的外在表現形式，是年畫符號中可感知的部分。這些符號文本以圖像的形式呈現，直觀地展現出濃郁的民俗風情和地方特色，為大眾提供了感知和理解年畫的基礎。而“所指”則是楊家埠木版年畫的內在隱含意義。這些意義通過諧音、形式、功能等多種方式被公眾所感知和理解。在年畫中，各種圖像和符號被賦予了豐富的文化內涵和吉祥寓意，如驅邪、祈福、求子等。這些意義以藝術的形式表現出來，形成了楊家埠木版年畫獨特的視覺語言和表意體系。

年畫符號在表達過程中主要依賴隱喻和象征兩大修辭手法。在楊家埠木版年畫中，象征手法作為隱喻的重要表現形式，通過同音或近音字的關聯，將原本不相干的事物聯系在一起，從而強化了表達效果，傳遞出人們對美好生活的熱切期盼。例如，“手”與“壽”的諧音，在年畫中常被用來寓意長壽，表達了人們對健康長壽的美好祝愿。此外，楊家埠木版年畫還通過具象與抽象的巧妙結合，賦予了各種圖案豐富的文化內涵。如蓮花圖案，不僅以其優美的形態吸引人們的目光，更因其象征著品行清廉高潔，成為年畫中常見的元素，體現了人們對高尚品質的追求。同時，年畫中的“宮女”和“帝王”形象并非僅僅是對現實生活中人物的描繪，它們更多地被賦予了神、佛、仙的象征意義，展現了年畫藝人對傳統文化和信仰的深刻理解與巧妙運用。這些民間傳統符號形象在豐富年畫表現手法的同時，更賦予了自然現象特殊的文化內蘊。即便是不識字的人們，也能通過直觀的圖像符號理解其背后的含義，感受到年畫所傳達的深厚人文內涵。

（三）楊家埠木版年畫的當代價值與發展分析

楊家埠木版年畫是中國傳統藝術的重要組成部分，其獨特的藝術風格和豐富的文化內涵在當代社會仍具有深遠的影響和價值。然而，隨著時代的變遷和社會的發展，楊家埠木版年畫也面臨著諸多困難和挑戰。

楊家埠木版年畫具有豐富的歷史、文化和藝術價值。首先，在歷史文化方面，楊家埠木版年畫從明朝末年至清朝中葉，楊家埠年畫逐漸興起并形成了自身獨特的藝術風格。在漫長的歷史長河中，年畫的內容和形式不斷演變，反映了不同時期的社會風貌和人民的生活狀態。通過研究楊家埠木版年畫的發展軌跡，可以深入了解中國傳統社會的歷史變遷和文化傳承。在文化價值方面，楊家埠木版年畫是中國民俗文化的精華，年畫的內容廣泛涉及民間傳說、神話故事、歷史人物等方面，反映了人民對于道德、信仰、價值觀的追求。在藝術價值方面，楊家埠木版年畫具有獨特的表現形式和風格。例如，楊家埠木版年畫采用木版刻印技術，使得每一幅年畫都蘊含著匠人的精湛技藝和獨特審美。在創作過程中，楊家埠木版年畫以線描為主，線條流暢而富有變化，既展現了物體的形態輪廓，又賦予了畫面生動的韻律感。然而，楊家埠木版年畫在當代社會也面臨著諸多困難和挑戰。首先，隨著現代化進程的加速和人們生活方式的改變，傳統年畫的市場需求量逐漸減少，年畫的生存空間受到壓縮。其次，由于傳統年畫制作工藝復雜、周期長、成本高，加上老一輩藝人的逐漸減少和年輕一代傳承人的缺乏，年畫的制作技藝面臨失傳的危險。此外，隨著科技的發展和新媒體的普及，傳統年畫也面臨著數字化、網絡化等新興傳播方式的沖擊和挑戰。

概言之，楊家埠木版年畫在當代社會仍具有重要的價值和意義，但也面臨著諸多困難和挑戰。因此，人們亟需尋找一條創新發展路徑，讓年畫這一寶貴的文化遺產在新的時代背景下煥發出新的生機與活力。

二、基于非遺繼承視角的

年畫數字化文創產品開發策略

（一）深入探索年畫文化內涵，引領創造性轉化

作為中國傳統文化的重要組成部分，年畫具有豐富的文化內涵和獨特的美學價值。為了有效地保護年畫這一文化遺產，需深入探索年畫的文化內涵，并引領其創造性轉化，以適應現代社會的需求和審美趨勢。

首先，了解年畫元素，挖掘文化內涵。可以通過對年畫的題材、構圖、色彩、技藝等元素進行深入研究，以深入了解其獨特的藝術風格和傳統文化價值。

其次，大膽突破，創新嘗試。在深入探索年畫的文化內涵的基礎上，創造性轉化需要大膽突破傳統框架的束縛，結合現代審美觀念和創意設計理念，進行積極的創新嘗試。例如，可以通過將年畫元素進行重組、變形等操作，將其與現代藝術風格相結合，創造出符合現代審美需求的文創產品。

此外，也可以將年畫元素與時尚服飾、家居用品等領域相結合，開發出具有實用價值的文創產品，滿足不同用戶的需求。這種創造性轉化不僅能夠推動年畫的傳承與發展，還能夠為現代社會注入傳統文化的魅力。在創造性轉化過程中，還需要關注年畫傳承人的參與和合作。傳承人作為年畫的傳承者和創作者，對年畫有著深刻的理解和獨特的技藝。通過與傳承人合作，可以獲得更多的創意靈感和制作技藝，確保文創產品與年畫的傳統特色相契合。

同時，傳承人的參與也有助于保護和傳承年畫技藝，推動非遺文化的可持續發展。最后，了解市場需求，優化產品設計。通過了解消費者對年畫文創產品的期望與需求，可以針對性地開發符合市場需求的文創產品。同時，根據市場變化及時調整產品設計及推廣策略，積極收集用戶反饋并持續優化改進產品，有助于提高文創產品的競爭力和市場占有率。

綜上所述，通過深入研究年畫元素、大膽突破傳統框架、與傳承人合作以及了解市場需求，可以創造出符合現代審美需求和具有實用價值的文創產品，同時推動年畫的傳承與發展，為現代社會注入傳統文化的魅力。

（二）借助數字化技術，助力年畫文化互聯網傳播

隨著互聯網的普及和數字化技術的飛速發展，非物質文化遺產的保護與傳承面臨新的機遇與挑戰。作為中國傳統文化的瑰寶，年畫需要緊跟時代步伐，借助數字化技術，拓展其在互聯網上的傳播渠道，以增強其影響力和傳承力度。

數字化技術為年畫文化的保護與傳承并帶來了革命性的變革。在傳統制作過程中，年畫因工藝復雜、材料特殊和不易保存與傳播而面臨諸多問題。然而，科技的迅速發展為解決這些問題提供了新的解決方案。通過運用高精度的掃描和數字攝影技術，木版年畫被轉化為數字圖像，實現了永久保存。這一技術突破不僅避免了傳統年畫因時間久遠而產生的損壞問題，而且使年畫的傳播更加便捷。

數字圖像可以輕松地存儲在計算機、云端或移動設備上，無論身處何地，人們都能隨時欣賞到這些寶貴的文化遺產。通過數字化技術還可以將年畫元素與現代設計理念相結合，創造出既具有傳統韻味又符合現代審美需求的文創產品。這不僅豐富了文創市場，也為年畫的傳承提供了新的途徑。

數字化技術助力年畫文化互聯網傳播。互聯網平臺具有傳播速度快、覆蓋面廣的優點，通過將年畫文化內容在互聯網上進行傳播，能夠打破時間和空間的限制，讓更多人了解和接觸到年畫。例如，可以開發專門的網站和手機應用來展示年畫作品，提供高清圖片和視頻的在線觀看。同時，利用社交媒體的傳播力量，通過微博、微信、抖音等平臺推廣年畫文化，提高公眾的關注度和參與度。

此外，在互聯網傳播過程中，還需要注重年畫文化的活態傳承和創新發展。一方面，要保留和傳承年畫的傳統元素和技藝，展現其獨特的歷史底蘊和文化內涵；另一方面，要結合現代審美和市場需求，對年畫進行創新設計，開發出更具時代特色的文創產品。例如，可以通過舉辦線上創意設計比賽、主題展覽等活動，吸引更多年輕人關注和參與年畫的創作與傳播。

綜上所述，通過數字化轉化、互聯網平臺傳播、創新設計等方式，可以推動年畫的活態傳承和文創產品的創新發展。這不僅有助于保護和傳承這一寶貴的非物質文化遺產，還能讓更多人了解和欣賞到年畫的獨特魅力，為中華文化的繁榮發展作出貢獻。

（三）深挖非遺文化獨特性，打造多元文創產品

在當今社會，非物質文化遺產的保護與傳承越來越受到關注。為了更好地傳承年畫，需深入挖掘其非遺文化的獨特性，并打造多元文創產品，以滿足不同人群的需求，進一步擴大非遺文化的影響力。

首先，深挖年畫價值底蘊，把握非遺文化獨特性。在開發數字化文創產品時，需深入挖掘年畫年的歷史淵源、制作工藝、藝術風格以及文化內涵，以更加全面地理解其獨特的藝術魅力和文化價值。

其次，開發多元化文創產品，提升非遺文化知名度。隨著社會的不斷發展和人們需求的日益多樣化，單一的文創產品已經無法滿足市場的需求。因此，設計師需根據不同人群的興趣和需求，開發各類具有特色的文創產品。例如，可以設計年畫主題的家居裝飾品、時尚服飾、藝術品等，滿足消費者對美的追求；開發與年畫相關的文化體驗活動、互動游戲等，增強消費者的參與感和體驗感；利用年畫的元素和故事開發動漫、電影等影視作品，擴大非遺文化的影響力和受眾范圍。通過多元化的文創產品開發，能夠更好地滿足市場的需求，提升非遺文化的知名度和競爭力。

最后，注重文創產品質量，提升非遺文化品牌形象。在設計和制作文創產品時，應注重細節和品質的把控，確保產品的實用性和美觀性。同時，將傳統文化元素與現代設計理念相結合，使文創產品既具有傳統文化的底蘊又符合現代審美趨勢。此外，為了實現非遺文化的活態傳承和創新發展，還需要加強與相關產業和領域的合作與交流。例如，可以與旅游產業、教育行業、設計行業等領域進行合作，共同開發具有特色的文創產品和項目。通過跨界合作和資源共享，可以進一步拓展非遺文化的發展空間和市場潛力。

綜上所述，通過深入挖掘年畫的獨特文化元素，結合市場需求和現代審美觀念，打造具有創新性和多樣性的文創產品，能夠進一步保護和傳承這一寶貴的非物質文化遺產，并為其注入新的生命力。

三、結語

年畫作為中國傳統非物質文化遺產，具有豐富的文化內涵和獨特的藝術價值。然而，在現代社會中，年畫的傳播和傳承面臨著諸多困難，如傳統制作工藝的遺失、市場需求的減少等。因此，研究提出了基于非遺繼承視角的年畫數字化文創開發策略，包括深入探索年畫文化內涵，引領創造性轉化，通過創新性的嘗試、與傳承人合作以及關注市場需求和用戶反饋等方法，可以推動年畫在當代社會的創造性轉化與發展。同時也有助于非遺文化的保護與傳承工作取得更為顯著的成果。借助數字化技術，助力年畫文化互聯網傳播，通過數字化轉化、互聯網平臺傳播、創新設計等方式，可以推動年畫的活態傳承和文創產品的創新發展。深挖非遺文化獨特性，打造多元文創產品，通過深入挖掘年畫的獨特文化元素，結合市場需求和現代審美觀念，打造具有創新性和多樣性的文創產品，能夠進一步保護和傳承這一寶貴的非物質文化遺產，并為其注入新的生命力。

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作者簡介：

邢娜娜，女，山東濟南人，碩士研究生，講師，研究方向：美術學。