農村地區廣播的使用與發展分析研究

【摘要】在我國社會發展歷程中，城市和農村呈現出不同的治理路徑和生活方式，廣播作為農村地區重要的信息傳播工具，在促進國家富強和社會發展方面起著不可替代的作用。隨著互聯網進入千家萬戶，農村地區人民獲取信息的渠道得到了進一步的擴大，這使得廣播的生存環境受到極大壓縮。廣播伴隨著農村的發展演變，雖然相比以前已經較少使用，但在凝聚人心、消除異化等方面發揮著重要作用。本文通過對101份樣本的整理與分析，歸納出廣播在農村地區的使用情況、作用發揮以及如何在新媒體時代抓住機遇進行創新發展。

【關鍵詞】廣播；農村地區；信息傳播；文化傳承；機遇

【中圖分類號】G229.27 " " "【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）23-0061-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.23.015

一、研究對象及方法

本次調查范圍覆蓋山東省菏澤市鄆城縣程屯鎮農村地區，包括在外務工人員、在家務農人員、學生群體和職工群體，確保調查群體的廣泛性和代表性，全面反映出農村人民對于廣播的使用現狀。采用了多種方法相結合的方式進行，包括問卷調查法、實地觀察、深度訪談與文獻資料的收集與分析。

二、調查結果

此次調查總人數共101人，其中包括63位男性，占比62.48%；38位女性，占比38%。其中年齡段在18歲以下的有3人，占比2.97%；18-35歲有60人，占比59.41%；36-50歲的有23人，占比22.77%；50歲以上的人數為15人，占比14.85%。廣播使用情況的調查結果見表1。

三、研究分析

（一）收聽廣播設備的配備與使用情況分析

隨著互聯網和電視走進千萬家，家家有電視、戶戶有網絡，利用傳統老式收音機收聽廣播的人數已經急劇減少，可能還存在一些不會使用網絡的老年群體，在茶余飯后不想看電視時會打開傳統收音機聽一會兒廣播，但是這種傳統的老式收音機會存在設備老化、接受廣播節目的信號較差等突出問題。現在的年輕人收聽廣播更多的是利用網絡設備，比如：電腦、智能手機等終端，現在的廣播節目收聽設備與社會的發展息息相關，農村人民富裕了，經濟條件得到提高了，人們才會使用相比于傳統老式收音機先進的設備去收聽廣播節目。

（二）廣播內容的偏好分析

經過調查發現，該地區人民對廣播內容的偏好呈現出比較多樣化的特點，其中以新聞類節目、音樂類節目和文化類節目最為受歡迎。同時，體育類還有其他類型的廣播節目也比較受到農村人民的喜歡。從農村人民對于廣播節目的偏好，我們可以窺見這一地區的傳統價值觀和社會結構以及經濟和文化變遷的軌跡。不同性別、年齡段和職業的農村人民對廣播內容的偏好存在一定的差異，這種差異也反映出該地區的社會結構和人口特征，例如老年人更偏好一些新聞類和文化類的廣播節目，而年輕人則更關注娛樂、時尚的節目。且隨著時代的變遷和社會的發展，該農村地區的文化和價值觀雖然仍有傳承但是也發生了一些微妙的變化。這種變化也在農村人民對于廣播內容的偏好中得到了較為真實的體現。一方面，一些老人會通過收音機收聽地方戲劇和其他一些具有傳統文化性質的廣播節目，這些廣播節目仍然受到一些老年人的喜愛；另一方面，音樂類、相聲類等具有娛樂、時尚等性質的新型文化內容的廣播節目日益受到年輕人的追捧。這一現象正是體現了文化的變遷，這一文化變遷既是社會發展的必然結果，也是廣播等傳統媒體為適應時代發展、跟上時代步伐所應對的策略。

（三）廣播在信息傳播中的作用分析

1.時效性強

廣播能夠實時傳遞最新信息，無論是新聞、天氣預報或者交通情況都能第一時間將信息傳遞給聽眾。尤其是隨著經濟的發展，交通情況的廣播越來越受到人們的歡迎，通過車載廣播的播報，駕駛員可以實時掌握道路最新信息，避免交通擁堵，減少交通事故的發生。在緊急情況下，廣播可以迅速傳遞警報和緊急通知，以幫助人們緊急采取相應措施，提高應對突發事件的能力。

2.伴隨度高

廣播作為一種貼身媒介，尤其是隨著手機等移動終端的發展，擁有了移動收聽的功能，人們可以在各種場合，在收聽廣播的同時可以去做其他事情，如做家務、鍛煉甚至在干農活的過程中，都可以通過廣播獲取信息或者享受娛樂，并且還可以隨時隨地選擇自己感興趣的廣播節目，享受個性化的廣播體驗。

3.覆蓋范圍廣

廣播作為一種重要的宣傳工具，擁有廣泛的覆蓋范圍。由于廣播的起步比較早，所以廣播的信號網絡也比較完善，無論是繁華都市還是偏遠鄉村，廣播信號都能到達，人們可以利用收音機、手機等接聽終端，隨時隨地接收信息。所以，廣播在宣傳國家政策、講解法律知識以及弘揚社會主義核心價值觀方面都發揮著不可替代的作用。

（四）廣播在文化傳承中的作用分析

1.傳承歷史文化，弘揚民族精神

廣播具有傳播速度快、覆蓋面廣的特點。通過廣播，我們可以聽到歷史故事的講述，地方戲劇的演奏以及民俗文化的介紹等，這些內容不僅豐富了人民的精神生活，更是在潛移默化中傳承和弘揚了中華民族的優秀傳統文化和民族精神，讓聽眾在輕松愉快的氛圍中感受到文化的熏陶，增強了對傳統文化的認同感和歸屬感，提高了中華民族凝聚力。

2.推廣地方文化，助力鄉村振興

推動實現鄉村振興，圍繞當前我國“三農”問題的實際，結合我國鄉村發展亟須解決的重大問題作出戰略性謀劃和前瞻性布局，這為解決我國日益突出的“三農”問題和全面建設社會主義現代化強國，以中國式現代化助力中華民族偉大復興的中國夢具有深遠意義。通過開設地方廣播節目，可以提升地方文化軟實力。比如菏澤具有8大劇種：山東梆子、大平調、棗梆、柳子戲、大弦子戲、兩夾弦、四平調和豫劇。通過這些傳統戲劇的演奏，讓聽眾充分感受到優秀傳統文化的氣息。菏澤廣播戲曲頻道還曾線下開展多次大型戲劇演出，從電臺直播間走到現實大眾面前，凸顯菏澤戲曲之鄉的特色。通過這些戲劇節目表演或者直播，促進其他地區熱愛戲劇之人前來菏澤觀光旅游，享受戲劇的盛宴，這不僅推廣了地方文化，也帶動了地方經濟發展，更有力促進了鄉村振興。

3.培育文化自信，塑造文化強國

文化自信是一個國家、一個民族、一個地區為謀求可持續發展，在長期的歷史發展過程中不斷積淀、整合、提煉，形成反映共同的理想目標、精神信念、文化底蘊、行為準則和生活方式的價值觀念體系。比如菏澤電臺有廣播頻道在講述《水滸傳》，鄆城人民就可以自豪地說鄆城縣自古以來就是忠義之鄉。當聽眾通過廣播了解到自己城市的悠久歷史時，會自然而然地產生一種自豪感和歸屬感，增強地區人民的向心力和凝聚力。

四、挑戰與機遇

當今社會的發展對廣播事業帶來了巨大的挑戰，如互聯網、移動智能終端、電視等大眾媒介的普及，這些新興媒體所包含的互動性、實時性和個性化等特點，吸引了大量年輕受眾的關注，對廣播的生存和發展造成了巨大的壓力。并且隨著時代發展和科技進步，廣告公司越來越注重數字化的廣告營銷，對于傳統媒體特別是廣播媒體的廣告投入呈現下降趨勢，致使傳統廣播媒體的廣告收入也隨之減少。這也間接導致了傳統廣播媒體的資金和經費出現緊張的局面，對其內容制作和播出質量也產生了不小的影響。此外，廣播內容的單一性和缺乏創新性等問題也亟待解決。但有挑戰必然就有機遇，我們應以科技為抓手，緊緊抓住未來發展機遇。

（一）技術革新帶來的機遇

科技的進步發展極大革新網絡媒體的發展格局，其對于傳統廣播媒體產生了不小的沖擊。轉換角度進行思考，廣播媒體也可緊抓新媒體的發展契機，找到新的市場增長點。

1.依靠數字化發展

數字化技術為廣播帶來了全新的傳播方式和收聽體驗。數字廣播、網絡廣播等新型廣播形式的出現，使得廣播內容可以更加便捷地傳輸和接收，提高了廣播的覆蓋范圍和傳播效果。從客觀上講，移動互聯網廣播目前還處于發展的初級階段，盈利模式不明晰仍是主要的問題。當前，移動互聯網廣播主要還是以延伸電臺品牌形象、擴大電臺影響力、吸引受眾收聽電臺常規節目為目的。

2.依托智能化技術

利用人工智能技術，傳統廣播媒體可以通過收集廣播聽眾信息，分析聽眾的收聽習慣、喜好節目和行為模式，調整和優化節目內容、播放時間和傳播策略，為聽眾提供更加精準化和個性化的內容推薦。這種基于數據的決策方法可以使廣播更加貼近聽眾，提高傳播效果，增加聽眾黏性。此外，傳統廣播媒體還可以結合運用在線直播和點播技術，使廣播內容不再單一地通過耳朵接受，而是成為可視化的內容，促進廣播內容模式的多樣化，提高廣播的覆蓋率和影響力，拓展移動收聽市場，吸引更多年輕聽眾。

（二）市場需求帶來的機遇

1.車載收聽市場

隨著我國經濟迅速發展，人均可支配收入不斷提高，家庭汽車保有量也在隨之增高，車載廣播平臺成為傳統廣播媒體的重要陣地。傳統廣播媒體可以與智能車機系統進行深度融合，形成沉浸式車載廣播媒體平臺，為駕駛員提供更加便捷和安全的收聽體驗。如通過將廣播節目與車載導航系統相結合，可以為駕駛員提供實時的路況信息和交通指引。通過致力于實時化、娛樂化的信息推送，確保聽眾需求得到充分滿足，提高收聽率和市場份額。

2.應急信息傳播

廣播憑借其廣泛的傳播范圍、即時傳播的特性成為緊急情況下非常可靠的信息傳播的渠道之一。在自然災害、突發事件和緊急情況下，廣播可以迅速向聽眾傳遞準確的信息和行動指導，幫助聽眾及時應對和解決問題，減少人民群眾和社會的損失。這有助于提升傳統廣播媒體形象和社會影響力，為其在現代社會立足提供了一席之地。

（三）內容創新帶來的機遇

1.多元化內容制作

自20世紀以來，收聽廣播節目是一種普遍的接收信息和消遣的形式，但廣播節目也要順應時代的發展趨勢，與時俱進，不斷加強媒介融合的創新轉型。傳統廣播媒體可以借鑒其他媒體形式的內容制作經驗，豐富自身的節目類型和呈現方式。例如，引入綜藝娛樂、文化教育、生活服務等多元化內容，滿足不同聽眾群體的需求。

2.本地化內容制作

針對特定地區制作本地化內容，是廣播在地域性傳播中的重要優勢。傳統廣播媒體應深入了解當地廣播市場需求，了解觀眾對廣播的興趣和愛好程度，可以通過深入挖掘當地文化、歷史、民生等資源，嘗試采用方言播報或者民謠的形式來增強廣播節目的親切感和本土化特色，制作具有地方特色的節目。在節目的編排和播出中，要用平民化的心態去和受眾交流和展示，讓受眾感受到廣播節目的貼近性、人民性和實用性，增強與聽眾的情感紐帶和歸屬感。

3.跨界合作與品牌打造

傳統廣播媒體應注重品牌建設和形象建設，通過與其他媒體或產業進行跨界合作、精心策劃和包裝，共同打造優質內容和品牌，實現品牌效益。如與電視臺、報紙等媒體制作聯合節目，或者與電商、旅游等行業合作推出特色節目和活動，實現資源共享和互利共贏。同時通過參加公益活動、舉辦聽眾見面會等貼近人民、貼近群眾、貼近生活的方式，增強廣播電臺與聽眾的互動與聯系，樹立良好的社會形象和提升品牌的社會影響力。

（四）政策扶持帶來的機遇

從國家現行的相關政策來看，傳統廣播媒體實行產業經營是大勢所趨。縣級廣播電臺需要充分做到開展公共服務，轉變管理觀念，優化運轉制度，調整內容結構，優化資源的配置，減少管理步驟，提升管理效率，真正地實現大制作、大格局。政府對廣播行業的扶持政策和資金投入，為廣播發展提供了有力保障。例如，推動廣播數字化改造、加強廣播基礎設施建設、優化廣播市場環境等措施，有助于廣播行業實現可持續健康發展。

五、發展建議

（一）堅持內容為王

無論各個媒體的傳播技術如何發展，關鍵仍然在于信息資源本身所具有的價值，倘若信息資源、新聞內容的質量不高，抑或并非受眾所需要的，那么即便傳播技術再快捷、再先進也不能達到廣大受眾所預期的目標。因此，無論任何時代，新聞報道都必須要將信息內容作為核心。在媒體融合的背景下，內容始終是吸引聽眾的核心。傳統廣播媒體應堅持“內容為王”的原則，不斷提升節目質量。要堅持深度挖掘與精心策劃，傳統廣播媒體應該深度挖掘新聞事件背后的故事，為聽眾提供深入、全面的報道。同時，在節目策劃方面，既要緊跟時代潮流，關注社會熱點，又要結合聽眾需求，拓展節目的多樣性，打造有深度、有廣度、有溫度的內容。通過加強新聞報道的時效性、深度和準確性，豐富文藝節目的多樣性和創新性，以及關注社會熱點和民生問題，來為聽眾提供有價值、有深度的內容，滿足聽眾日益增長的文化需求。

（二）關注聽眾反饋

首先，為了全方位了解受眾的收聽模式，傳統廣播媒體應該通過多元化渠道收集聽眾反饋，包括熱線、短信平臺、社交媒體賬號、在線問卷等。這些渠道不僅可以讓聽眾分享個人觀點、建議和意見，也有助于傳統廣播媒體全面了解受眾對廣播節目或者廣播服務的期望、需求以及滿意度，這些反饋信息均可以為傳統廣播媒體提供寶貴的信息，促進個性化服務的發展，進而提升傳統廣播媒體平臺整體服務質量。不僅要收集反饋信息，傳統廣播媒體更要做到定期分析反饋數據收集到的反饋數據必須要進行定期的分析和整理。傳統廣播媒體應該建立專門的團隊負責處理和分析這些數據，了解聽眾的喜好、需求和意見，為節目的改進提供參考。其次，對于聽眾的反饋，傳統廣播媒體應該及時響應并采取措施進行改進。例如，對于節目內容方面的建議，可以增加或調整某些節目版塊，如娛樂版塊、相聲版塊等。有些反饋可能會涉及關于主持人的職業素質和綜合表現情況，那些關于主持人表現的反饋，可以用于參考，并對主持人進行培訓和調整，提高主持人的綜合能力；對于技術方面的問題，可以跟隨新媒體時代的發展，通過與其他傳統媒體加強合作或者邀請當地區域做得比較好的自媒體賬號加入自己的平臺，這樣不僅可以提高傳統廣播媒體的競爭力，還可以完善自己的節目內容。抑或加大金錢投入，吸引廣告商或者依靠政府投資撥款，加強硬件設備的維護和升級等。

（三）加強互動與溝通

傳統廣播媒體可以通過社交媒體平臺與聽眾進行實時互動，解答他們的問題；可以定期舉辦聽眾見面會或座談會，與聽眾面對面交流等，這些舉措不僅可以達到良好的互動效果，為傳統廣播媒體的發展提供許多可行性建議和改進措施，還可以加強受眾對傳統廣播媒體的黏性，增強聽眾對傳統廣播媒體的認同感和歸屬感，提高收聽率，提升知名度。

六、結語

通過這次調查，我們可以看到廣播在農村中所起到的巨大作用和在農村生活中所占據的重要地位，同時我們也分析了現代社會廣播媒體發展的困難與機遇。未來，政府和社會各界也應該加大對廣播的扶持力度，傳統廣播媒體應以科技發展為抓手，堅持提高廣播的質量和水平，為鄉村復興和農村經濟發展提供更加強有力的支撐。

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作者簡介：

劉昂（1999.11-），男，漢族，山東菏澤人，研究生在讀，研究方向：新聞與傳播。

【基金項目】本文為2022年度國家社科基金藝術學項目“媒介融合環境下民族地區的廣播藝術發展研究”（項目批準號：22EC198）階段性研究成果。