健康蚌埠背景下體育產業與健康產業融合發展研究

摘要：本研究從體育學和產業學學科視角入手，以蚌埠市體育產業與健康產業融合為研究對象，結合兩大產業在蚌埠市發展現狀，分析融合發展困境，探討適合蚌埠市兩大產業融合和發展路徑，以期為蚌埠市體育產業與健康產業的融合發展提供參考和建議，以實現可持續發展。

關鍵詞：蚌埠市；體育產業；健康產業；融合發展

Research on the Integration Development of "Sports Industry and Health "Industry under the Background of \"Healthy Bengbu\"

Zhang Rui

（Bengbu Medical University "Sports and Arts Department，Anhui "Bengbu，233000 ）

Abstract： This study is conducted from the interdisciplinary perspectives of sports and industry studies， focusing on the integration of the sports and health industries in Bengbu City. By integrating the current developmental status of these two industries in Bengbu， it examines the challenges of their integrated growth and investigates the appropriate pathways for their integration and development. The aim is to offer recommendations and insights for the integrated growth of the sports and health industries in Bengbu City， with a view to achieving sustainable development.

Key words： Bengbu city， sports industry， health industry， industrial integratio

蚌埠市地處安徽省東北部，淮河中游，位于中國南北地理分界線秦嶺—淮河一線，2023年末，蚌埠市常住人口326.2萬人。近年來蚌埠市深入實施全民健身國家戰略和健康中國戰略，積極引導群眾科學健身，形成濃厚的健身氛圍。國務院辦公廳印發《“十四五”國民健康規劃》提出醫療衛生相關支撐能力和健康產業發展水平不斷提升，推進健康相關業態融合發展，深化體衛融合[1]。在國家政策的引導下，兩大產業正迎來一個新的發展時期，體育產業將成為國家經濟支柱性產業，滿足人民群眾對健康生活的向往；健康產業作為一種朝陽產業類型順應時代發展，人們對健康的高度重視，呈現出顯著發展的趨勢和特點；兩大產業的融合逐步建立與我市經濟社會發展水平相適應的產業體系，推動蚌埠經濟的快速發展，成為了當前發展的重要趨勢。

1．蚌埠市體育產業與健康產業發展現狀分析

1.1蚌埠市體育產業發展現狀

在市委、市政府領導下，立足新發展階段，完整、準確、全面貫徹新發展理念，主動服務和融入新發展格局，經濟社會發展持續回升向好，高質量發展扎實推進。自2018年起蚌埠市舉辦了安徽省第十四屆運動會、全國田徑大獎賽（第三站）、國際龍舟賽、全國青年游泳比賽、全國乒乓球錦標賽、全國青少年體育舞蹈錦標賽、全國國際式摔跤冠軍賽、全國武術散打冠軍賽、亞洲羽毛球明星巡回賽、蚌埠“幸福蚌埠 跑靚淮河”半程馬拉松賽等重多賽事，一系列賽事的成功舉辦引領著蚌埠市體育產業的發展，助推著競技體育和群眾體育發展；為響應國家全民健身計劃的實施，大力發展體育基礎設施，積極創建龍子湖水上運動娛樂中心、黑虎山體育運動主題公園、荊山體育公園、國家登山健身步道等項目，蚌埠市體育產業正在通過舉辦賽事、推動體育設施建設等方式不斷發展壯大。

體育產業隸屬于第三產業，能夠滿足大眾對非醫療健康服務的需求，從蚌埠市統計局2023年國民積極和社會發展統計公告顯示蚌埠市2023年第三產業較上年增長5.8%。人們經濟和生活條件不斷改善，對于體育消費的投入呈現增長趨勢，但蚌埠市經濟文化發展速度慢，地方政府關于體育產業的扶持政策相對薄弱，缺乏體育產業龍頭企業、產業資源運用率不高，市區尚未具有核心競爭力的體育產業群，一定程度上制約了體育產業的發展。

1.2蚌埠市生命健康產業發展現狀

健康產業是覆蓋人的生命周期、健康全過程，與人的健康緊密相關。據蚌埠市統計局數據顯示，2023年全年城鎮居民人均可支配收入比上年增長4.8%，其中醫療保健支出增加7%；農村居民人均可支配收入比上年增長8%，醫療保健支出增長9.3%；我市“十四五”期間生命健康產業簽約、開工、投產項目共150個，登記金額463.6億元。為全面推進“健康蚌埠”建設，由衛健委發起，聯合企業事業單位、大專院校、科研所成立蚌埠市生命健康產業聯盟；發布《“健康蚌埠2030”規劃綱要》，力爭到2030年建立健全覆蓋全生命周期、結構合理、公平可及、系統連續的健康服務保障體系，實現居民“一刻鐘”到達醫療衛生機構服務圈、個人衛生支出占衛生總費用的比重降低到25%左右。

蚌埠市生命健康產業一頭連著民生福祉，一頭連著經濟發展，是聚力發展的六大新興主導產業之一，迎來機遇和挑戰的同時也暴露了問題，蚌埠市高校、醫院資源豐富，加之安徽自貿區蚌埠片區二類醫療器械審批權下放，尚未利用此優勢追趕超越；此外蚌埠市對健康產業中個性化健康需求、健康促進服務類介入較少，這就使健康產業中都集中在“治病”，而忽略了健康管理板塊，未形成以現代醫療服務、康養保健為特色的醫療服務集聚區。

2.蚌埠市體育產業與健康產業融合發展的困境

2.1創新開發不足

蚌埠市體育健康產業融合以醫療機構針對損傷后康復治療與恢復為主，缺乏創新思維的變革，如運動前的“檢測、引導、帶練”預防類健康服務。行業內缺少科研技術支持，創新能力和核心技術制約了融合發展的深入推進，尚未推出有價值、有說服力的融合產品，使得兩大產業融合止步不前。

2.2缺乏復合型人才

人才培育與引進是推動體育產業與健康產業融合發展的重要資源，蚌埠市缺乏運動康復師、體能訓練師、運動營養師、運動按摩師、運動處方師等專業技術人才。據調查蚌埠市僅有蚌埠醫科大學具有運動康復專業和康復治療專業，蚌埠學院和蚌埠市體育運動學校培養社會指導員，兩者未能聯合培養，人才培養與產業需求脫節，制約了兩大產業融合發展的深入推進。

2.3體育素養意識片面

如今體育健康意識已經達到全民共識，但普遍忽視醫學參與體育鍛煉，在這兩大產業融合中人們針對如何科學健康鍛煉、如何預防運動損傷等核心觀念的主動學習意識不足，導致人們對產業融合的產物接納度低，產業無法得到更好推進，直接阻礙了體育產業與健康產業的融合發展。

2.4政策保障力不足

政府行政管理部門的保障機制和相關政策是推動融合發展的重要支撐，針對各自產業領域內的文件較為全面，但融合類相關政策措施不夠明確，影響了融合發展的順利推進，導致政策實施效果不佳。行業規范管理力度不足，體育健康產業作為新興行業被很多商家瞄準，但由于行業規范無標準體系，服務質量層次不齊，不良商家造成社會影響較差，如虛假宣傳、無效服務負面新聞，消費者合法權益、健康權益損害問題也隨之而出，這就為進一步推進建設體育健康產業融合增添障礙。

3.蚌埠市體育產業與健康產業融合發展路徑

《健康中國2030規劃綱要》提出了發展健康服務新業態的戰略任務，積極促進健康與體育等產業的相關融合，催生健康新產業、新業態、新模式[2]。健康中國戰略提出后，國民健康被提升到新高度，將體育運動與醫學結合的概念作為兩大產業融合的突破口，體育產業的核心是休閑健身、運動康復，健康產業的以醫療服務、醫療器材為主，圍繞保障全民生命健康，推動和實現全民健康，加快兩大產業交叉融合創新，成為蚌埠優化產業結構的關鍵舉措。

3.1政策支持形成行業規范

產業融合是系統工程，政府作為產業融合的推動者，融合發展過程中發揮主導作用。一是將體育管理部門與醫療健康行業整合管理，打破行業管理壁壘，重視多部門協調合作，建立良好對接橋梁。二是要完善體育與健康融合相關政策，形成頂層設計，積極倡導“體育+健康”的發展模式，倡導兩大產業良性合作，約束融合中不當行為和虛假行為；三是在兩大產業合作初期階段，設立相關扶持政策，利于融合技術、融合產品、融合服務的發展；四是建立健全的人才培育和引進機制，單一的體育人才或者醫療健康人才無法滿足融合發展的需求，引進或培養復合型專業人才為帶動產業融合貢獻力量。政策的引導和制度上規范為產業融合創造有利的外部條件，要舉全市之力，鼎力相助。

3.2推動產業深度融合，開拓創新空間

落實全民健身戰略，堅持大健康理念，規劃建設體育健康產業園區，整合現有的體育設施和健康服務資源，打造集體育賽事、健康咨詢、體育指導、醫療服務、康復治療等功能于一體的綜合性產業園區；實現大眾健康管理服務從單純依靠醫療衛生后端的健康治療服務模式向前端的運動干預模式轉變，產業融合開拓新空間可以考慮根據不同年齡需求，整合體育與康養資源，將醫學康復、疾病治療、康復理療、體育休閑、運動健身等一體化納入服務，更多的人享受到這種運動健身與醫療健康的服務模式；在體育場館、健身俱樂部等場所設立健康問診臺，為市民提供運動知識、體育康復、健身指導、營養咨詢等健康服務，激發“疾病治療”到“疾病預防”的觀念轉變[5]，增加產品服務的能見度、知名度；協同發展蚌埠市體育健身休閑圈，充分利用蚌埠國家登山健身步道項目，發揮長三角地理優勢，規劃體育健身和健康養生特色活動，建設高質量康養休閑基地，組建蚌埠體育健康產業集團，促進相關行業有效融合創新。

3.3開放產業功能互補，建立地標品牌：

產業融合需要打破各自行業邊界，融合互補機制，不再獨立為戰，挖掘各自產業內的優勢，實現產業跨界融合促進資源共享與優勢互補[6]。在對蚌埠市體育產業和健康產業融合發展現狀的基礎上總結出融合模式主要有“體+醫”體育與醫療模式、“體+養”體育與養生模式、“體+康”體育與康復模式，從體育產業到健康產業助推、從健康產業向體育產業補充，增加醫療機構參與力度，體醫融合是未來持續穩定發展的核心路徑[3]。一方面，健康產業是體育產業的延伸，運動損傷后的治療與康復單純依靠體育產業是無法解決的，依托醫院康復科滲透健康產業康復服務，通過醫療手段、醫療設備進行恢復性治療，發揮醫療資源的優勢，加速體育產業向健康產業滲透；另一方面，體育產業助于健康產業的內容補充，將疾病康復作為突破口，通過運動療法針對慢性病患者、復健患者進行治療，實現健康產業向體育產業的延伸服務。在“體育+健康”的產業中培育具有導向型領頭企業，積極探索在蚌埠體育科學研究所下設立體育醫院，圍繞運動康復、運動醫學等進行專項性、專業性服務，形成體醫融合健康服務模式，有效推動體育健康資源融合，實現跨越式發展。

3.4探索校企合作，完善技術支撐

體育產業與健康產業融合升級需要不斷的創新發展、產業延伸，因此技術支撐至關重要。通過企業、高校、醫院、科研所積極共建研發，技術攻關，強化創新驅動，重視成果轉化，利用現代信息技術、人工智能、VR等科學技術，實現技術融合創新；加快“互聯網+”健康運動網絡平臺，拓展研發、銷售、咨詢等渠道，依托知名醫療機構和地市體育局合作解決“體不懂醫、醫不懂體”的問題；搭建交流平臺，促進技術研討、共享行業咨詢、資源共建[4]，為學者開放新思路、探討行業提供新模式，提升兩大產業融合的競爭力，成為產業融合的內部支撐。

結語

產業融合作為新經濟現象，體育產業與健康產業融合是社會主流發展方向，體醫融合邁入實質階段，為兩大產業賦予新的時代使命。蚌埠市兩大產業融合受創新開發不足、人才缺乏、政策保障不足等因素制約限制產業融合發展。進一步融合發展需要政府、企業和社會的聚力合作，促進人們消費升級，實現產業鏈的重組和升級創新，體育產業和健康產業要堅持長短結合，在各自產業優勢中融會貫通，實現共贏共享的目標。

參考文獻：

[1] 中共中央，國務院．“十四五”國民健康規劃[EB/OL] . 2022-05-20 https：//www.gov.cn/xinwen/2022-05/20/content_5691494.htm

[2] 中共中央，國務院．“健康中國 2030”規劃綱要 [EB/OL]. 2016-10-25 https：//www.gov.cn/xinwen/2016-10/25/content_5124174.htm

[3] 劉雋.健康中國戰略背景下體育產業與健康產業互動關系研究[J].山東體育學院學報，2022，38（6）： 46-56.

[4] 汪逢生、王凱，李冉冉.體育產業與文旅產業融合發展機制、模式及路徑[J].體育文化導刊，2022 （1）：85-91

[5] 胡若晨、朱菊芳.體育產業與健康產業高質量融合發展研究[J].體育文化導刊，2020（11）：79-104

[6] 孟璠杰、武勇成.體育健康產業發展：經濟效應、政策支持與創新模式[J].山西財經大學學報，2024（46）：79-81