地域文化視角下山西古城旅游景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)研究

[摘 要]我國的旅游業(yè)正在蓬勃發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)對旅游景區(qū)發(fā)展提出更高的要求。一個(gè)好的景區(qū)想要提高自身的競爭力，優(yōu)秀的景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)非常關(guān)鍵。在山西太谷這座古城的歷史地域視角下，在對太谷各個(gè)景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研后對景區(qū)存在的問題進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)制定一套能夠提升太谷古城景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)的方案和策略。這樣的設(shè)計(jì)成果能為太谷古城景區(qū)的發(fā)展提供幫助，同時(shí)也能增強(qiáng)太谷古城景區(qū)在全省乃至全國旅游行業(yè)的競爭力。

[關(guān) 鍵 詞]地域文化；太谷古城景區(qū)；視覺形象設(shè)計(jì)

[中圖分類號]J0-05 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）18-0039-03

文獻(xiàn)著錄格式：陳惠萍.地域文化視角下山西古城旅游景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)研究：以太谷古城景區(qū)為例[J].天工，2024（18）：39-41.

基金項(xiàng)目：2023年度山西省文化、旅游、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查研究專項(xiàng)立項(xiàng)課題“山西省全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位四A級旅游景區(qū)的新媒體傳播創(chuàng)新思路的調(diào)查研究”（立項(xiàng)編號：SXSKWC2023020）。

太谷古城歷史悠久、景區(qū)眾多，物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，許多建筑都保留了明末清初的造型風(fēng)格。其中無邊寺景區(qū)、凈信寺景區(qū)、鼓樓景區(qū)等均為國家級、省級文物保護(hù)單位。有太谷三多堂博物館、孔祥熙故居等多個(gè)聞名全國的景點(diǎn)。太谷素有“中國華爾街”之稱，在晉商發(fā)展史上占據(jù)重要的地位。從歷史脈絡(luò)來看，太谷古城理應(yīng)成為山西旅游乃至全國旅游的重點(diǎn)景區(qū)。然而，通過走訪參觀太谷古城景區(qū)，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多景區(qū)連簡單的景區(qū)標(biāo)示、景區(qū)票面設(shè)計(jì)、景區(qū)導(dǎo)向識別系統(tǒng)都沒有。景區(qū)內(nèi)整個(gè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)不完整。

通過實(shí)地考察調(diào)研，我們對太谷古城景區(qū)進(jìn)行了視覺識別系統(tǒng)的研究，發(fā)現(xiàn)太谷古城景區(qū)的視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)有巨大的改進(jìn)空間。因此，本文以研究太谷古城景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)為題，提出了提升方案。通過設(shè)計(jì)完整的符合太谷本土地域特色的景區(qū)視覺識別系統(tǒng)，提升太谷古城景區(qū)的對外宣傳形象，以期推動(dòng)太谷古城景區(qū)質(zhì)量的提升及旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這是本文研究的目的所在。

一、旅游景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)研究背景與意義

旅游+文化、地域特色+景區(qū)形象設(shè)計(jì)是當(dāng)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。如何充分發(fā)揮地域文化的作用，提升當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的文化內(nèi)涵和文化自信，這一主題為我國各地景區(qū)規(guī)劃和設(shè)計(jì)提供了越來越重要的創(chuàng)意點(diǎn)。好的景區(qū)視覺形象標(biāo)示、標(biāo)志能夠準(zhǔn)確地向游客傳達(dá)景區(qū)文化屬性，為游客帶來較強(qiáng)的參觀體驗(yàn)和參觀興趣。當(dāng)前許多旅游景區(qū)的視覺形象設(shè)計(jì)整體缺乏創(chuàng)意，景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)識別度低。大部分景區(qū)都在互相模仿、互相抄襲，缺乏獨(dú)有的魅力。我國各地的文化各有特色，深挖當(dāng)?shù)匚幕厣c魅力，將其融入景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)出能彰顯本土文化特色的設(shè)計(jì)方案，增強(qiáng)景區(qū)在同行業(yè)中的核心競爭力，有助于促進(jìn)旅游品牌的發(fā)展。

二、將地域文化元素融入太谷古城旅游景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)的必要性

研究太谷古城景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)以當(dāng)?shù)匚幕厣珵橐劳校跃皡^(qū)特色景點(diǎn)為主體，本套設(shè)計(jì)包含景區(qū)整體宣傳廣告、視覺形象主題IP、景區(qū)門票、景區(qū)游覽導(dǎo)圖路標(biāo)、景區(qū)吉祥物明信片等。以地域文化為背景設(shè)計(jì)太谷古城景區(qū)視覺形象不僅具有視覺傳達(dá)作用，還可以傳達(dá)當(dāng)?shù)赜蛭幕厣痛緲愕膬r(jià)值理念，是一種更高層次的傳達(dá)，具有很高的文化價(jià)值。

三、旅游景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)具體研究內(nèi)容

第一，通過前期的大量研究，了解主流景區(qū)的設(shè)計(jì)案例，積累相關(guān)素材，為后續(xù)的設(shè)計(jì)工作做鋪墊。

第二，從太谷古城景區(qū)的品牌特點(diǎn)出發(fā)，將視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則與古城景區(qū)品牌定位相結(jié)合。

第三，分析太谷古城景區(qū)所需的相關(guān)設(shè)計(jì)內(nèi)容，如前期的票面設(shè)計(jì)、景區(qū)入口導(dǎo)覽圖設(shè)計(jì)及地圖設(shè)計(jì)等。

第四，通過對太谷的地域環(huán)境、人文環(huán)境及周邊旅游環(huán)境的分析，結(jié)合太谷古城景區(qū)視覺識別系統(tǒng)現(xiàn)狀，研究太谷古城景區(qū)視覺設(shè)計(jì)解決方案。

第五，通過對太谷地域文化內(nèi)涵、特色的提煉，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)原則對太谷古城景區(qū)視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。

四、旅游景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)研究思路和方法

本文以太谷古城景區(qū)為案例，結(jié)合太谷古城的文化特色，以古城景區(qū)的視覺形象設(shè)計(jì)為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合太谷古城景區(qū)自身品牌形象與特色，為太谷古城景區(qū)設(shè)計(jì)完整的、有識別度的景區(qū)視覺形象系統(tǒng)。在提升景區(qū)形象的同時(shí)，還能增強(qiáng)太谷的文化識別度與經(jīng)濟(jì)競爭力。要按照研究思路與方法展開：在制定設(shè)計(jì)方案前，首先要進(jìn)行大量的資料搜集工作，積累相關(guān)素材，通過分析制定具體的研究方案和步驟。

（一）旅游景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)研究思路

首先，去當(dāng)?shù)匚穆镁炙鸭皡^(qū)現(xiàn)有的宣傳資料，通過走訪、考察總結(jié)出太谷古城景區(qū)視覺識別系統(tǒng)的短板，針對景區(qū)視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀開展視覺形象設(shè)計(jì)的前期工作。

其次，結(jié)合太谷古城景區(qū)實(shí)地需求，按照功能性與設(shè)計(jì)原則相結(jié)合的方式，設(shè)計(jì)出適合太谷古城景區(qū)的視覺識別系統(tǒng)。

最后，以太谷古城為基點(diǎn)，通過對當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、風(fēng)土人情、非遺、民俗民情等進(jìn)行實(shí)地考察和研究，收集整理資料，進(jìn)行整體視覺分析，提煉重點(diǎn)設(shè)計(jì)要素，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)原則，對太谷古城的視覺形象識別系統(tǒng)進(jìn)行針對性的完善。

本文提出太谷古城景區(qū)品牌形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)理念與方案，能為其他同類古城旅游景區(qū)的視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)提供好的案例。

（二）旅游景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)研究方法

第一，在確定好太谷古城景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)方案及思路后，結(jié)合國內(nèi)5A景區(qū)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例，對景區(qū)全域視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的各個(gè)設(shè)計(jì)板塊進(jìn)行精準(zhǔn)的研究，將視覺識別系統(tǒng)與品牌傳播學(xué)等相關(guān)要素進(jìn)行結(jié)合。對不同類型古城旅游景區(qū)的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)方法進(jìn)行探索，分析當(dāng)前我國其他古城旅游景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，并能為其他景區(qū)的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)提供理論依據(jù)和設(shè)計(jì)案例。

第二，采集太谷古城景區(qū)現(xiàn)狀和發(fā)展環(huán)境的圖片，包括景區(qū)現(xiàn)場拍攝照片、網(wǎng)絡(luò)高清攝影圖片下載或其他媒體渠道，然后對國內(nèi)其他古城旅游景區(qū)視覺識別系統(tǒng)案例進(jìn)行圖像收集，作為研究樣本，通過整理研究得到好的設(shè)計(jì)結(jié)論。

第三，組織編寫“太谷古城景區(qū)品牌形象視覺識別系統(tǒng)調(diào)查問卷”，通過對全體太谷居民、所屬高校進(jìn)行發(fā)放，明確大眾對待太谷古城景區(qū)視覺識別系統(tǒng)的期待。

五、以太谷古城景區(qū)為例設(shè)計(jì)視覺識別系統(tǒng)

（一）提取當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)特色，開展視覺形象線稿設(shè)計(jì)

太谷無邊寺景區(qū)坐落在古城中心，因景區(qū)內(nèi)有大白塔又稱白塔寺，具有1700年的歷史，是山西省重點(diǎn)文物保護(hù)單位之一。然而，這個(gè)景區(qū)至今沒有自己的IP形象。結(jié)合前期調(diào)研，再結(jié)合實(shí)地調(diào)研，設(shè)計(jì)以白塔寺為原型，與景區(qū)內(nèi)的石獅獸相結(jié)合（見圖1、圖2），將白塔這一建筑的線條提煉、概括，設(shè)計(jì)成古代帽子的形象，通過對太谷古城景區(qū)的歷史人文內(nèi)涵和環(huán)境的挖掘、提煉，結(jié)合游客對視覺形象識別系統(tǒng)的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。本次設(shè)計(jì)展現(xiàn)了屬地特色與文化個(gè)性，形成了較強(qiáng)的景區(qū)宣傳效應(yīng)，滿足了游客對古城景區(qū)個(gè)性化的消費(fèi)需求，推動(dòng)太谷的旅游品牌構(gòu)建。古城景區(qū)旅游形象的視覺識別系統(tǒng)，使游客在游覽的同時(shí)還能領(lǐng)略其文化內(nèi)涵，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

（二）搜集太谷古城景區(qū)全域特色景點(diǎn)，設(shè)計(jì)太谷古城景區(qū)手繪導(dǎo)視圖

搜集并拍攝太谷古城景區(qū)全域景點(diǎn)的照片，將古城內(nèi)特色景點(diǎn)進(jìn)行手繪表現(xiàn)（見圖3、圖4）。首先，根據(jù)搜集好的素材圖片，勾勒線稿圖形，確定設(shè)計(jì)初稿。然后，將單個(gè)景點(diǎn)的線稿圖形都排列在景區(qū)導(dǎo)視圖中。最后，調(diào)整好構(gòu)圖之后，開始上色。

（三）以非遺為核心，將非遺配色融入古城景區(qū)的設(shè)計(jì)路徑當(dāng)中

將傳統(tǒng)非遺配色融入古城景區(qū)的視覺識別系統(tǒng)中，可以保持當(dāng)?shù)胤沁z的文化內(nèi)涵和精髓，從設(shè)計(jì)主題、設(shè)計(jì)內(nèi)容到設(shè)計(jì)表達(dá)方式方面融入地域文化元素，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和景區(qū)設(shè)計(jì)相融合。例如，在繪制太谷全域景點(diǎn)地圖時(shí)，選用比較古樸的色調(diào)體系，在景區(qū)建筑上整體保留非遺建筑原有的赭石類顏色，既穩(wěn)重又不失雅致感。在展現(xiàn)太谷當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品時(shí)選用飽和度相對低的色彩方案，與非遺色調(diào)合理搭配。

（四）將太谷古城的美食元素融入景區(qū)明信片的設(shè)計(jì)中

太谷餅是古城的傳統(tǒng)特色食物，具有非常悠久的歷史，被譽(yù)為“糕點(diǎn)之王”，是山西重要的食品文化遺產(chǎn)。將太谷餅運(yùn)用在太谷古城景區(qū)的視覺形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠大大提升設(shè)計(jì)作品的識別度和親和力。民以食為天，美食是游客比較關(guān)注的一個(gè)方面。將帶有地域特色的美食形象進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)后，融入景區(qū)明信片或景區(qū)宣傳海報(bào)中，能大大提高游客的好感度，同時(shí)也可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)的趣味性。同時(shí)，在構(gòu)圖角度中，大型的景區(qū)建筑占據(jù)主體地位，融入美食元素可以為景區(qū)建筑增加美感，也能起到豐富畫面的效果。調(diào)整設(shè)計(jì)作品的畫面形態(tài)，起到點(diǎn)睛的作用，同時(shí)將地域美食元素融入古城景區(qū)的設(shè)計(jì)中，還可以起到宣傳和推廣美食的重要作用，是一個(gè)兩全其美的設(shè)計(jì)方案。同時(shí)，在傳承地域文化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)古城景區(qū)創(chuàng)意衍生和古城旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)上在主題和內(nèi)容中加入受游客歡迎的文化元素。

六、結(jié)束語

在視覺形象設(shè)計(jì)中要深度挖掘太谷古城景區(qū)的特色，從建筑、塑像等標(biāo)志性景觀中提煉設(shè)計(jì)元素，多去實(shí)地考察，挖掘優(yōu)秀素材，提煉線條、圖形、配色，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)原則，將非遺元素和太谷古城文化資源相結(jié)合，增強(qiáng)旅游文化資源的多樣性。以非遺元素為核心的嵌入式融合路徑，在保持非遺本真度的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出優(yōu)秀的古城旅游景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹柏懿.文創(chuàng)產(chǎn)品在博物館文化傳播和教育中的作用[J].文化產(chǎn)業(yè)，2018（13）：23-24.

[2]連紅.新媒體時(shí)代博物館的文化傳播研究[J].傳播力研究，2018，2（27）：27-28.

[3]萬韻菲，詹秦川.融媒環(huán)境下故宮文化傳播的策略分析[J].出版廣角，2018（21）：70-72.

[4]潘力，唐子晴，陳常松.試論智慧文博時(shí)代的文化傳播力創(chuàng)新[J].博物院，2018（1）：95-102.

[5]趙亞男，王秋月.北京故宮博物院網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析[J].中國市場，2015（1）：8-11.

[6]李寅飛.兩岸故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較研究[J].蘭臺世界，2015（1）：133-134.

[7]張群.鳳凰古城的保護(hù)開發(fā)思路[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2008（12）：5144-5146.

[8]陳理.民族歷史文化資源與旅游開發(fā)[M].北京：民族出版社，2007.

[9]張紅專.鳳凰古城旅游開發(fā)思路[J].消費(fèi)導(dǎo)刊，2008（2）：7，6.

[10]董雪旺，張序強(qiáng)，李華.二龍山風(fēng)景區(qū)旅游地形象定位分析[J].哈爾濱師范大學(xué)自然科學(xué)學(xué)報(bào)，2001（5）：94-99.

[11]陳彩玲.對發(fā)展平遙古城旅游產(chǎn)業(yè)的思考[J].晉中學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（4）：78-80.

[12]許剛.論旅游地形象定位法[J].北方經(jīng)貿(mào)，2007（6）：119-121.

（編輯：李建軍）