基于SWOT分析的成都市少兒趣味田徑推廣策略研究

摘要：國家和民族的未來是青少年，青少年的成長對國家和民族的發(fā)展具有重要影響，當下國家重點發(fā)展體育，從小培養(yǎng)，促進青少年健康成長、全面發(fā)展。本文旨在運用文獻資料法、問卷調查法、實地調查法以及SWOT分析法等研究方法，對成都市少兒趣味田徑的推廣策略進行深入探究。基于SWOT分析框架，文章首先從優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅四個方面進行分析。優(yōu)勢方面成都市經(jīng)濟發(fā)達、少兒人口基數(shù)大，市場廣闊，體育設施完善且少兒趣味田徑項目本身具有吸引力。然而也存在推廣力度不足、教練師資匱乏等劣勢。機會方面，國家政策支持、豐富的賽事經(jīng)驗和新媒體發(fā)展也提供了良好的機遇，但也面臨其他體育項目的競爭威脅。針對這些特點，建立SWOT分析矩陣，提出一系列推廣策略，包括加大宣傳力度、加強學校與社區(qū)的合作、建立專業(yè)教練培訓體系以及舉辦多樣化的賽事活動等推廣策略。通過充分發(fā)揮優(yōu)勢、克服劣勢、抓住機遇并應對威脅，本文期望推動成都市少兒趣味田徑項目健康持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：少兒趣味田徑 "SWOT分析法 "推廣策略

中圖分類號：G82 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-07-025-3-ZL

1、前言

2022年黨的二十大報告中強調，要加強青少年體育工作，加快建設體育強國。青少年體育工作是新時代新征程加快建設體育強國中最具根本性和戰(zhàn)略性的任務，是實現(xiàn)2035年建成體育強國目標的關鍵。近幾年，小學生的身體素質狀況不容樂觀，心理問題也日趨嚴重。眾所周知，體育運動對學生的身心健康有促進作用。在我國，少兒趣味田徑在推動全民體育運動和增強兒童身心健康方面發(fā)揮了重要作用。作為一種將田徑基礎訓練和游戲元素結合的體育活動，少兒趣味田徑鼓勵孩子積極參與運動，提高身體素質，培養(yǎng)團隊精神和自信心，同時也促進了全民健身的普及。

SWOT分析法又稱勢態(tài)分析，是一種戰(zhàn)略分析工具。可以對研究對象當前形勢進行全面的、系統(tǒng)的、準確的分析研究，根據(jù)最后的研究結果，我們將制訂未來的發(fā)展戰(zhàn)略和計劃。更好地利用優(yōu)勢，揚長避短、抓住機遇、避開威脅，提高青少年的體質健康水平，實現(xiàn)少兒趣味田徑的普及和推廣，促進成都市少兒趣味田徑項目的發(fā)展。

2、成都市少兒趣味田徑的發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1、自身優(yōu)勢“S”

（1）廣闊的潛在市場。

成都市的少兒人口數(shù)量眾多，年齡層次分布廣泛，從幼兒到小學生以及部分初中生，形成了一個龐大的群體。該群體正處于身體發(fā)育和興趣培養(yǎng)的關鍵時期，對于新穎、有趣的體育活動充滿好奇和熱情。趣味田徑作為一種結合了傳統(tǒng)田徑項目與趣味性元素的體育運動，正好符合了少兒們的喜好，使其在運動中體驗快樂，增強體質。

此外，成都市的家長們對于孩子的健康成長和教育培養(yǎng)也越來越重視。為避免孩子因過重的學習壓力或者沉迷各種電子設備而造成心理和身體上的疾病，家長愿意為孩子提供多樣化的運動和學習機會，以促進孩子身心健康，幫助孩子全面發(fā)展。

（2）良好的體育設施和場館資源。

成都市作為西部地區(qū)的經(jīng)濟文化中心、第三十一屆世界大學生運動會舉辦地、第十二屆世界運動會舉辦地，其地位不言而喻。得益于諸多大型賽事落地舉辦，許多優(yōu)良的體育設施和場館拔地而起，并在賽后投入到成都市市民日常生活中使用。這些設施和場館不僅數(shù)量眾多，而且種類齊全，既有現(xiàn)代化的體育場館，也有適合社區(qū)健身的小型運動場，極大地滿足了市民的體育運動需求，為成都市體育事業(yè)發(fā)展提供了強有力的硬件支持。而少兒趣味田徑作為近年來備受關注的體育項目，其發(fā)展更是得到了極大的推動。成都市的體育部門和各類體育組織充分利用這些優(yōu)質的體育設施和場館資源，為少兒趣味田徑的開展提供了良好的條件。無論是舉辦少兒趣味田徑比賽，還是開展日常的少兒田徑訓練，都能在這些設施中找到合適的場地和設施。

（3）趣味性較強。

趣味性是少兒趣味田徑項目的一大亮點。傳統(tǒng)的田徑運動雖然能夠鍛煉孩子們的身體素質，但往往過于單調和枯燥，難以引起少兒的興趣。而少兒趣味田徑項目則通過引入各種趣味元素，如色彩鮮艷的道具、生動有趣的比賽形式等，讓運動變得更有吸引力。孩子在參與這些項目時，不僅能夠體驗到快樂，還能夠培養(yǎng)想象力、創(chuàng)造力和團隊協(xié)作能力。

互動性則是少兒趣味田徑項目的另一大特色。這種項目通常采用團隊合作或親子互動的形式進行，讓孩子在運動中與小伙伴或家長建立深厚的情感聯(lián)系。在比賽中，孩子們需要相互協(xié)作、共同努力才能取得好成績；在訓練過程中，也需要相互鼓勵、互相幫助才能克服困難和挑戰(zhàn)。這種互動性的設置不僅讓少兒群體在運動中收獲了友誼和信任，還使其學會了如何與他人合作、如何共同面對問題。

2.2、自身劣勢“W”

（1）推廣力度不足。

目前成都市少兒趣味田徑項目的推廣力度還有待加強，很多家長和孩子對該項目仍然了解不足。在市場和校園中，孩子更容易接觸到籃球、足球以及傳統(tǒng)的田徑運動，很少有關于趣味田徑的信息接收；家長愿意讓孩子參與各種體育運動，促進孩子的健康成長但是卻因受傷風險、枯燥、疲勞等因素難以找到適合少兒年齡段的運動。這可能是因為宣傳渠道有限，或者宣傳力度不夠大，導致信息沒有有效地傳達給目標受眾。在這樣的情況下，少兒趣味田徑項目很難進入家長和孩子的視野。

（2）模式單一、結構分散。

成都市少兒趣味田徑項目主要依賴于學校、社區(qū)和體育機構等少數(shù)幾個渠道進行推廣。這種模式雖然有一定的效果，但覆蓋范圍有限，難以形成廣泛的社會影響力。并且，由于缺乏多元化的推廣手段和創(chuàng)新性的發(fā)展思路，少兒趣味田徑在吸引家長和孩子參與方面也存在一定的困難。

結構分散也是少兒趣味田徑發(fā)展中面臨的一個問題。目前，少兒趣味田徑的推廣和組織工作往往由不同的機構或組織各自為政，缺乏統(tǒng)一的管理和協(xié)調機制。這導致資源分配不均，部分地區(qū)或機構得不到充分的支持和幫助，從而影響了整個項目的均衡發(fā)展。

（3）師資力量匱乏。

成都市少兒趣味田徑項目作為推廣青少年體育、增強少兒體質和興趣的重要載體，近年來受到了越來越多家長和孩子們的喜愛。然而，隨著項目的不斷發(fā)展和普及，教練和師資力量的相對匱乏問題逐漸凸顯出來，其中最為突出的便是缺乏專業(yè)培訓和認證。

目前，成都市少兒趣味田徑的教練隊伍中，許多教練沒有接受過系統(tǒng)的專業(yè)培訓，缺乏專業(yè)的理論知識和實踐技能。這導致培訓團隊在教學中往往只能憑借自己的經(jīng)驗和感覺進行，難以做到科學、系統(tǒng)和有針對性地指導訓練。同時，由于缺乏認證制度，教練的水平和能力也難以得到客觀、公正的評估和認可，增加了家長和孩子們選擇教練的難度和風險。

2.3、外在機遇“O”

（1）國家、社會重視支持。

在國家層面，政府相關部門出臺了一系列政策措施，為成都市少兒田徑項目的發(fā)展提供了有力的保障。這些政策包括資金支持、賽事組織、人才培養(yǎng)等多個方面，旨在推動項目的普及和提高。例如，國家體育總局通過設立專項資金，用于支持包括少兒田徑在內(nèi)的青少年體育項目的開展；同時，還通過組織各類國家級、省級少兒田徑賽事，為孩子們提供了展示自己才華的舞臺。成都市地方政府也積極響應國家號召，制定了一系列地方性的政策措施，以進一步推動少兒田徑項目的發(fā)展。這些政策包括加強學校體育設施建設、優(yōu)化教練隊伍結構、提高教練員的待遇和培訓等，為項目的實施提供了更加具體的指導和支持。

在社會層面，成都市的企事業(yè)單位、社會組織和個人也積極參與到了少兒田徑項目的支持中來。他們通過捐款捐物、提供場地設施、組織志愿服務等方式，為項目的開展提供了有力的物質保障和人力支持。同時，媒體也積極宣傳報道少兒田徑項目的進展和成果，提高了項目的社會認知度和影響力。

（2）活動、賽事經(jīng)驗豐富。

成都市長期以來舉辦各類體育賽事和活動，涵蓋了從國際級到地方級的多個層次。這些成功的賽事和活動不僅提升了成都市在國內(nèi)外的知名度和影響力，也為推廣和發(fā)展少兒趣味田徑項目提供了得天獨厚的條件和平臺。這些賽事和活動吸引了眾多專業(yè)運動員和體育愛好者的參與，并由此獲得大量的觀眾和媒體關注，為少兒趣味田徑項目的推廣提供了廣泛的受眾基礎和宣傳渠道。

（3）互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展。

網(wǎng)絡技術的不斷進步為成都市少兒趣味田徑的推廣帶來了前所未有的機遇和渠道。可以借助更多元化、更高效的方式使這一項目獲得更廣大的受眾。互聯(lián)網(wǎng)為成都市少兒趣味田徑提供了更廣泛的傳播平臺。通過建設官方網(wǎng)站、社交媒體賬號或移動應用程序，可以隨時隨地發(fā)布比賽信息、訓練教程、活動預告等內(nèi)容，確保信息的即時性和準確性。新媒體的豐富形式為少兒趣味田徑的推廣增添了更多創(chuàng)意和趣味。通過制作短視頻、動畫或互動游戲等方式展示孩子們在田徑場上的精彩瞬間和趣味故事，吸引更多孩子的注意。而且，通過精準投放、線上活動以及合作推廣等互聯(lián)網(wǎng)新媒體手段，可以使推廣在有限的預算內(nèi)實現(xiàn)最大化的效果。相較于傳統(tǒng)的宣傳方式，網(wǎng)絡推廣的成本更低，效果卻更加顯著。

2.4、外部威脅“T”

（1）傳統(tǒng)體育項目的競爭。

成都市作為一座體育氛圍濃厚的城市，各類體育項目在這里都得到了蓬勃的發(fā)展。其中，足球、籃球等傳統(tǒng)熱門項目由于歷史積淀深厚、社會關注度高，擁有強大的影響力和廣泛的群眾基礎。正是這種繁榮，為新興的少兒趣味田徑項目帶來了一定的競爭壓力。例如，足球和籃球等傳統(tǒng)熱門項目在成都市擁有廣泛的參與群體和成熟的賽事體系。無論是學校、社區(qū)還是專業(yè)機構，這些項目都受到了廣泛的關注和重視。大量的資源和資金被投入到這些項目的發(fā)展中，使得它們在基礎設施建設、教練培訓、賽事組織等方面都具備較高的水平。這種優(yōu)勢使這些傳統(tǒng)項目在吸引家長和孩子的注意力時，具有更強的競爭力。

少兒趣味田徑在成都市的推廣和發(fā)展過程中，由于其新興性質，在知名度、影響力等方面與傳統(tǒng)熱門項目相比存在一定的差距。很多家長和孩子可能對這些傳統(tǒng)項目更為熟悉和喜愛，而對少兒趣味田徑的了解和興趣相對較少。此外，傳統(tǒng)項目的競爭壓力還體現(xiàn)在對資源的爭奪上。由于這些項目在成都市的普及程度較高，因而能夠更容易地獲得場地、器材、教練等資源的支持。少兒趣味田徑作為新興項目，在資源分配上可能處于相對劣勢的地位，這在一定程度上限制了其發(fā)展的速度和規(guī)模。

（2）不斷的創(chuàng)新壓力。

成都市體育市場近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，除了籃球、足球等傳統(tǒng)項目，飛盤、跳繩等新興項目也涌入市場。少兒趣味田徑項目的發(fā)展與推廣除了與諸多傳統(tǒng)項目競爭以外，還必須和這些新興項目搶占市場。這就要求少兒趣味田徑項目必須不斷創(chuàng)新并提高服務質量。

相較于傳統(tǒng)田徑項目給人的枯燥、單調的印象，少兒趣味田徑項目通過融入各種趣味元素、降低運動強度和難度，使運動變得生動有趣。然而，僅僅依靠趣味元素是遠遠不夠的，還需要在項目設置、比賽形式、器材設計等方面不斷創(chuàng)新，以滿足孩子們多樣化的需求，保持對孩子們足夠的吸引力；其次，少兒趣味田徑項目還需要考慮到服務質量的問題。對于市場的搶占，服務質量是一項重要因素。要與其他新興項目競爭就需要不斷提高服務質量，盡可能關注孩子以及家長的需求和體驗。

3、成都市少兒趣味田徑發(fā)展及推廣SWOT矩陣組合分析

成都市少兒趣味田徑現(xiàn)存的自身優(yōu)勢、劣勢和外部機遇、威脅，在不同情況下可以相互轉化或影響。對目前的調查結果綜合考慮后，相互配對并進行分析：優(yōu)勢和機遇組合、劣勢和機遇組合、優(yōu)勢和威脅組合、劣勢和威脅組合，構造成都市少兒趣味田徑現(xiàn)狀及推廣策略SWOT矩陣組合（見表1）。

現(xiàn)目前，國家對青少年體育事業(yè)的高度重視，社會大眾對少年兒童健康成長的廣泛關注，成都市作為西南地區(qū)的新一線城市，資源和機會無處不在，關鍵在于如何整合利用。成都市少兒趣味田徑項目可以通過舉辦各類比賽、培訓活動等形式，加強項目的宣傳和推廣，讓更多的家長和孩子了解并參與到這一有趣的體育項目中來。還可以積極尋求與各類教育機構、社區(qū)組織、專業(yè)團隊以及高校的合作，提供良好的訓練場地，引入先進的訓練方法，通過多方的共同努力，打造多元化的體育活動平臺，為少年兒童提供更多展示自我、鍛煉身體的機會。

4、結語

經(jīng)過對成都市少兒趣味田徑的SWOT深入分析，得以全面而深入地了解其發(fā)展現(xiàn)狀，并據(jù)此提出了相應的推廣策略。成都市少兒趣味田徑的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅具有鮮明的特征，相互制約又相互促進，從長遠的角度來看，成都市少兒趣味田徑項目有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α６诋斍埃賰喝の短飶降母偁幖ち摇C遇與威脅并存，需要繼續(xù)深入研究，不斷完善推廣策略，為項目的持續(xù)發(fā)展注入新的動力。期待更多的家長和孩子能夠加入到這一項目中來，共同感受田徑運動的魅力，享受運動帶來的快樂。

參考文獻：

[1]鐘秉樞，李楠.加強青少年體育工作 深化體教融合背景下體校改革與發(fā)展[J].天津體育學院學報，2022，37（06）.

[2]鄧楚彬.基于SWOT分析的湛江市青少年藝術體操培訓市場現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[J].文體用品與科技，2024（05）.

[3]薛明睿，朱春旺，趙永恒.少兒趣味田徑運動在我國的推廣研究[J].當代體育科技，2023，13（24）.