鄉村特色體育賽事與體育旅游結合發展路徑研究

摘要：本研究旨在探討鄉村特色體育賽事對當地體育旅游資源的開發與利用的影響。本研究采用文獻綜述和案例分析的方法，通過收集相關文獻和實地調研，對鄉村特色體育賽事的發展現狀及其對地方體育旅游的影響進行深入分析。結果顯示，鄉村籃球賽事作為一種新興的體育活動形式，吸引了大量的運動愛好者和觀眾前來參與和觀賞，從而促進了地方體育旅游業的發展。這些賽事往往在自然風光優美的鄉村地區舉辦，為游客提供了欣賞自然風光、體驗鄉村生活的機會，推動了地方旅游資源的開發與利用。此外，鄉村籃球賽事還帶動了周邊商業活動的發展，促進了地方經濟的繁榮與增長。基于分析結果得出結論：鄉村特色體育賽事對地方體育旅游資源的開發與利用具有重要的推動作用，不僅促進了地方體育事業的發展，也推動了地方經濟和旅游業的繁榮與發展。

關鍵詞：鄉村體育賽事" 體育旅游" “村BA”

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-08-036-3-ZL

1、序言

隨著中國鄉村振興戰略的實施以及體育旅游產業的興起，鄉村籃球賽事作為一種融合了體育競技、地方文化和旅游體驗的活動，逐漸成為了鄉村發展的一張新名片，農業農村部辦公廳、體育總局辦公廳發布的關于舉辦全國和美鄉村籃球大賽（“村BA”）的通知提出：“要加強農村精神文明建設、增強農民群眾健身意識，通過舉辦全國性、群眾性且農趣農味的鄉村籃球比賽，展示新時代農民風采，助力全面推進鄉村振興，加快建設農業強國”。鄉村籃球賽事作為一種結合了娛樂性和競技性的活動，不僅為當地村民提供了鍛煉身體、增進交流的機會，也成為了吸引外來游客、推動鄉村旅游發展的有效途徑。其中，“村BA”作為一個典型代表，以其獨特的地方特色、豐富的民俗文化和精彩的比賽形式，吸引了大量游客的關注和參與。研究旨在深入探討鄉村籃球賽事的地方特色與體育旅游產業鏈的協同發展，以“村BA”為例進行詳細分析。揭示鄉村籃球賽事與體育旅游產業鏈之間的關聯性和協同發展機制，為鄉村籃球賽事和體育旅游產業的可持續發展提供理論支持。

2、“村BA”賽事的起源與發展

2.1、“村BA”的歷史沿革

“村BA”賽事源自貴州省黔東南州臺盤村，已有幾十年的傳統，是在吃新節舉辦的一項傳統賽事。由當地村民組織，比賽場地設在村口球場，參賽者主要是村民，充滿了濃厚的鄉村氣息。在2022年8月，在貴州省黔東南州臺盤鄉的一次比賽引起了轟動。通過短視頻等媒體傳播，這場賽事迅速走紅，被稱為“村BA”，并在全網引起了熱議。隨后，這一賽事逐漸發展成為全國性的鄉村籃球賽事。在貴州省以及全國各地舉辦了一系列“村BA”賽事，吸引了大量參賽隊伍和觀眾的關注與參與。從小山村到具備全國乃至國際的視野，“村BA”正以其獨特的鄉土氣息和無限活力，邁向更加廣闊的舞臺。隨著互聯網的傳播和媒體的關注，“村BA”逐漸走出大山，吸引了來自各地的球隊和觀眾，賽事規模不斷擴大，影響力日益提升，成為了促進鄉村振興和體育旅游產業發展的重要力量。

2.2、賽事規模與影響力分析

“村BA”賽事規模與影響力呈現多方面的發展趨勢。首先，賽事規模不斷擴張，參賽隊伍數量增加，舉辦地區范圍擴展，賽事持續時間延長；其次，觀眾群體逐漸增加，從當地村民到外地游客，賽場吸引了大量觀眾。加上媒體曝光的不斷增加，例如，2022年夏天，臺盤村“吃新節”舉辦的鄉村籃球賽事，賽事傳播超過16億次。同樣，2023年初春，貴州掀起了“村BA”的熱潮，僅僅3天的比賽就在網絡上獲得了超過31億次的傳播量。自2022年7月以來，臺江縣的“村BA”更是在網絡上獲得了超過100億次的傳播量，成為了一個史無前例的現象級傳播事件，被譽為“觀察中國現代化進程的窗口”。此外，“村BA”賽事作為鄉村體育賽事的代表，對當地經濟、文化和社會發展產生了積極影響，成為了鄉村振興和體育旅游產業發展的重要推動力量。“村BA”賽事逐漸建立起自身的品牌形象，成為了鄉村體育賽事中具有一定影響力和號召力的品牌，為當地社會經濟發展和鄉村文化傳承做出了積極貢獻。

2.3、“村BA”賽事的地理環境與場地特點

“村BA”賽事通常在鄉村地區舉辦，這些地區的自然環境多樣化，為賽事提供了豐富的場地選擇和景觀資源。其次，“村BA”賽事的場地特點往往與鄉村生活和傳統文化相結合，例如在村莊周邊建設籃球場地，或者利用鄉村文化廣場、村口球場等臨時場地舉辦比賽。這些場地不僅為賽事提供了舉辦場所，同時也體現了鄉村文化的傳承和活力。另外，“村BA”賽事的地理環境和場地特點也為體育旅游的發展提供了契機，吸引了更多的游客和觀眾前來體驗鄉村生活和籃球比賽的魅力。“村BA”賽事的地理環境和場地特點既反映了鄉村的地域特色和文化底蘊，又為賽事的舉辦和體育旅游的發展提供了有利條件。

3、鄉村籃球賽事與體育旅游資源開發

3.1、鄉村籃球賽事對地方體育旅游資源的開發與利用

“淄博燒烤”“哈爾濱冰雪旅游”“甘肅天水麻辣燙”等城市近年來因大量網絡流量的涌入而成為“網紅打卡地”，吸引了全國大批游客前往一睹風采，對于體育旅游而言，在鄉村振興的大背景下，正逐漸成為新興富有活力的產業形態。體育旅游不僅促進了鄉村經濟發展，還增強了社區凝聚力，豐富了鄉村文化內涵，實現了鄉村的全面發展。隨著城市化進程的加速，大量農村人口涌入城市，導致鄉村經濟活力下降。而體育旅游作為新興旅游形式，以其獨特魅力和市場潛力吸引了大量游客前往鄉村地區。這不僅為鄉村帶來了可觀旅游收入，還推動了相關產業如餐飲、住宿、農產品銷售等的發展，進而激活了農村經濟。體育旅游與鄉村振興相結合具有巨大潛力，能激活農村經濟、提升鄉村形象、增強社區凝聚力，同時傳承和弘揚鄉村文化。因此，應充分認識體育旅游在鄉村振興中的重要作用，積極推動體育旅游與鄉村振興的深度融合，實現鄉村全面振興。

3.2、賽事對當地旅游業的影響與促進作用

鄉村籃球賽事對當地旅游業具有積極的影響與促進作用。鄉村籃球賽事往往吸引大量的運動愛好者和籃球迷前來參與和觀賞，增加了當地旅游目的地的吸引力。這些游客通常會在賽事期間選擇周邊地區的酒店、民宿等住宿設施，增加了當地旅游業的入住率和收入。其次，鄉村籃球賽事的舉辦地往往選在自然風光優美的鄉村地區，游客在觀賽之余還能欣賞到美麗的鄉村景色，體驗淳樸的鄉村生活，從而增加了旅游的樂趣和體驗感。鄉村籃球賽事通常會帶動周邊商業活動的發展，如餐飲、購物等，增加了當地商家的收入和就業機會，促進了地方經濟的發展。此外，鄉村籃球賽事還可以作為地方的特色體育文化活動，提升了當地的知名度和美譽度，吸引更多游客前來觀光旅游，為地方旅游業的發展注入了新的活力。

盡管賽事本身沒有商業化的運作，但“村”字頭聯賽已經帶動了區域經濟的發展。可以看到，“村”字頭聯賽已經走出了一條“以賽為媒，帶動商業”的發展路徑。據臺江縣政府相關工作人員透露，2023年，臺江縣生產總值增長8.8%，增速排全州第一、全省第三。農村居民人均可支配收入同比增長8.8%，增速全州第一、全省第二。2023年，全縣旅游總人數640萬人次，同比增長74.87%；旅游綜合收入84.64億元，同比增長94.66%。鄉村籃球賽事對當地旅游業的影響與促進作用顯而易見，不僅豐富了當地的旅游產品和體驗，也為地方經濟的繁榮與發展做出了積極貢獻。

3.3、“村BA”賽事與體育旅游產業鏈的互動關系分析

“村BA”賽事與體育旅游產業鏈之間存在密切的互動關系，相互促進、共同發展。首先是賽事舉辦帶動旅游需求增長，“村BA”賽事作為體育旅游的一種重要形式，舉辦期間吸引了大量的參賽選手、觀眾和游客前來參與和觀賞。這種集中舉辦的賽事活動，有效地拉動了當地旅游需求的增長；其次是地方特色與文化體驗結合，“村BA”賽事通常在鄉村環境中舉辦，將鄉村特色、地方文化和體育賽事相結合，為游客提供了獨特的體驗和文化交流平臺。這種結合使得體育旅游更加具有吸引力，促進了當地鄉村旅游資源的挖掘和利用。

場地設施建設能夠帶動旅游基礎設施提升，為了舉辦“村BA”賽事，通常需要對籃球場地和周邊設施進行改善和提升。這種場地設施建設不僅為賽事的順利舉辦提供了保障，也為當地的旅游基礎設施提升提供了契機，如改善交通、增設停車場等。同時，現代化的媒體短視頻等宣傳推廣極大地助力了地方旅游品牌建設，“村BA”賽事的舉辦通常會伴隨著各種宣傳推廣活動，通過媒體報道、社交媒體傳播等渠道，將賽事和當地旅游品牌進行有效的推廣。這種宣傳推廣助力了地方旅游品牌的建設和提升，提升了地方旅游的知名度。

“村BA”賽事的舉辦，使得當地的體育資源得到了有效的利用和配置，提升了當地旅游資源的價值和效益。同時，賽事活動也為當地提供了發展旅游特色項目的機會，推動了旅游資源的優化配置和綜合利用。“村BA”賽事與體育旅游產業鏈之間的互動關系是相輔相成、相互促進的。“村BA”賽事的舉辦不僅促進了體育旅游產業的發展，也為當地經濟的增長和旅游業的提升做出了積極的貢獻。

綜上所述，“村BA”賽事對當地經濟的貢獻和帶動效應是多方面的，不僅刺激了消費增長和就業增加，還促進了地方形象提升和產業升級，為當地經濟的可持續發展提供了重要支撐。

4、案例分析：臺盤“村BA”賽事的成功經驗與特色

貴州省臺盤“村BA”賽事的成功經驗與特色可以從以下幾個方面進行描述：

地方特色突出：臺盤“村BA”賽事充分挖掘了當地的地方特色和民俗文化，將其融入賽事策劃和組織中。比賽場地選在具有歷史意義或者風景秀美的地方，為觀眾提供了一場賽事與自然景觀相結合的觀賞體驗。

社區參與廣泛：賽事的成功離不開社區居民的積極參與和支持。通過社區志愿者的組織、居民的捐贈和贊助商的支持，實現了賽事所需資源的準備和保障，臺盤村村民們出奇的默契：籃球場要露天開放，不收取門票，不做商業外租。球場修繕擴建完成之后，村“兩委”和籃協張貼出《臺盤“村BA”修繕工作公告》，明確“嚴禁資本介入和惡意炒作”。

傳媒宣傳推廣：通過各種傳媒渠道（包括社交媒體、電視、抖音短視頻等），對賽事進行廣泛宣傳和推廣。借助新聞報道、宣傳海報、短視頻等形式，獲得了極大的知名度，如2024年3月22日，由歌手蕭敬騰率領的“超級草根”籃球隊對戰黔東南“‘村BA’全明星隊”，并在CCTV-5央視體育頻道全程直播，吸引了更多的觀眾參與。

文化交流與合作：賽事吸引了來自不同地區的球隊參與，促進了文化交流和合作。通過與其他地區賽事的聯合舉辦或者友誼賽的安排，如2023年4月9日，美國NBA布魯克林籃網隊球員本-西蒙斯向貴州省馬場鎮捐贈籃球場新聞發布會通過線上線下同步舉行，活動特別邀請了中國駐紐約總領事黃屏和貴州省籃協主席朱寶林出席并致辭，加強了地區之間的聯系和互動。

臺盤“村BA”賽事的成功經驗和特色體現在對地方特色的突出、賽事籌辦的精細化管理、社區參與的廣泛性、傳媒宣傳的推廣力度以及文化交流與合作的開展等方面。這些因素的相互作用，使得賽事得以順利進行并獲得了良好的社會反響。

5、鄉村籃球賽事與體育旅游產業鏈的協同發展策略

政府在“村BA”賽事發展中的引導與支持政策是確保其持續健康發展的重要因素。財政支持，政府可以提供財政資金支持“村BA”賽事的舉辦。有助于減輕賽事主辦方的負擔，提升賽事的品質和影響力。場地建設和改造，政府可以投入資金進行籃球場地的建設和改造，為賽事提供更好的場地條件。此外，政府還可以鼓勵社區和學校開放現有籃球場地，以供賽事使用。人才培養和培訓，政府可以組織籃球教練員和裁判員的培訓課程，提升賽事組織和管理水平。

政府可以推動籃球運動在學校和社區的普及，培養更多的籃球人才。宣傳推廣支持，政府可以通過各種宣傳渠道，包括新聞媒體、電視廣播、社交媒體短視頻等，對“村BA”賽事進行廣泛宣傳和推廣。有助于提升賽事的知名度和影響力，吸引更多的觀眾和參與者。政策指導和協調，政府可以出臺相關政策文件，明確“村BA”賽事的組織管理規定和獎勵惠政策，引導和規范賽事的發展。同時，政府還可以協調相關部門和社會資源，為賽事的順利舉辦提供支持和保障。

政府引導與支持政策對于“村BA”賽事的健康發展至關重要。通過政府的積極參與和支持，“村BA”賽事可以得到更好的發展，為地方經濟社會發展做出更大的貢獻。

6、結論與展望

6.1、結論總結

鄉村籃球賽事與體育旅游產業鏈的發展呈現出良好的態勢，賽事規模逐漸擴大，影響力不斷增強，為鄉村振興和體育旅游產業發展提供了新的動力和機遇。“村BA”賽事作為一種新興的鄉村籃球賽事形式，具有獨特的地方特色和民俗文化內涵，吸引了大量參與者和觀眾，成為當地經濟和社會發展的重要推動力量。體育旅游產業鏈的形成和發展為鄉村籃球賽事提供了良好的發展平臺和支撐，促進了當地旅游業的繁榮和發展，為鄉村經濟轉型升級注入了新的活力。

6.2、未來發展展望與建議

進一步加強賽事組織和管理，提升賽事的專業化水平和服務品質，為參與者和觀眾提供更好的賽事體驗。加強賽事的宣傳推廣，拓展賽事的知名度和影響力，吸引更多的參與者和觀眾，推動賽事規模和影響力的持續擴大。加強賽事與當地旅游資源的融合，挖掘賽事的地方特色和文化內涵，打造具有吸引力和競爭力的體育旅游產品，促進體育旅游產業鏈的健康發展。加強政府引導和支持，制定相關政策和措施，為鄉村籃球賽事和體育旅游產業鏈的發展提供更多的支持和保障。積極探索賽事的商業化運作模式，拓展賽事的經濟收益渠道，促進鄉村經濟的融合發展和繁榮。

鄉村籃球賽事與體育旅游產業鏈的發展前景廣闊，需要各方共同努力，共同推動，實現鄉村振興和體育旅游產業鏈的雙贏發展。

參考文獻：

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[3]吳紹奎，熊文，王輝.貴州“村BA”現象與中國式現代化的邏輯耦合及實踐啟示[J].體育文化導刊，2024（03）.

作者簡介：梁嘉封（1995-），男，碩士，助教，研究方向：體育教育訓練學。