文化旅游視角下的鎮平玉雕產業振興策略

玉雕制作技藝源遠流長，可追溯至先秦時期，歷經數千年的沉淀，工藝已臻化境，產品精美絕倫。鎮平位于河南省西北部，素有“中華玉都”的美譽。悠久燦爛的黃山文化和勤勞的鎮平玉雕匠人共同孕育出了獨樹一幟的鎮平玉雕。

時至今日，旅游業在國民經濟中的地位日益凸顯。文化旅游成為大勢所趨，旅游業與文化產業加速融合。鎮平玉雕作為非物質文化遺產的優秀代表，如何乘文化旅游的東風重塑輝煌打造新的增長極，是鎮平縣當前亟待解決的現實課題。

一、研究文化旅游視角下玉雕產業振興的重要性和意義

鎮平玉雕產業作為中華民族優秀傳統工藝的杰出代表，凝聚了先民的智慧結晶，記錄了祖先的生活足跡，熠熠生輝于歷史長河之中。然而，在經濟高速發展的今天，鎮平玉雕產業正面臨前所未有的挑戰。工藝傳承面臨調整，市場拓展乏力，產業活力逐漸萎縮。如何讓這份世代相傳的民族文化基因得以充分激活？如何讓這一璀璨的瑰寶重現光彩？或許文化旅游開發可以為這一世代相傳的手工藝術帶來全新的契機。

鎮平玉雕不僅是鎮平的一張特色名片，而且是南陽乃至整個河南地區的文化名片，更是支撐當地民生和助力脫貧攻堅的重要產業。然而，如何進一步提振玉雕產業發展，提升其知名度和影響力，拓展市場空間，是當下亟待解決的重大課題。

玉文化產業既是鎮平和南陽的民生產業，也是扶貧產業，在提升城鎮知名度和影響力、展示城鎮形象、促進就業和當地經濟發展上起著獨特作用。在這一背景下，將文化旅游的理念融入玉雕產業的振興之中，可以起到事半功倍的作用。一方面，整合當地豐富的旅游資源，將玉雕文化與旅游產品深度融合，既能大力提升鎮平玉雕的知名度和美譽度，又能借助游客體驗消費來開拓新的市場增長點；另一方面，通過開發豐富多彩的玉雕文創產品和體驗項目，不僅可以為當地創造更多的就業崗位，增加居民收入，還能進一步釋放玉雕文化的內涵價值，讓游客沉浸式感受這一傳統手工藝的獨特魅力。

可以說，立足文化旅游視角謀求鎮平玉雕產業的全面振興，切中了提振地方經濟、助力鄉村振興的核心要義。玉雕與當地旅游資源的深度融合，將迸發出全新的文化與經濟活力，形成“玉帶動旅游、旅游帶動玉”的雙向疊加效應，為地方經濟高質量發展注入新的強勁動力。同時，玉雕文化旅游的發展也必將為促進就業、改善民生發揮重要作用。不僅玉雕手工藝人將充分受益于傳承弘揚的機會，更多下游文創和旅游從業人員也將分享到產業發展的紅利，從而打造一條新的致富路徑，助力脫貧攻堅與鄉村全面振興。

可以預見，只要充分發揮文化旅游的牽引帶動作用，鎮平玉雕產業就一定能重現昔日的璀璨光芒。屆時，玉雕文化與旅游業的深度融合，必將成為提升地方知名度、開拓發展空間的重要路徑，為當地經濟社會發展注入源源不斷的新動能。首先，從文化旅游的視角出發，有利于增強玉雕產品的文化內涵和歷史記憶。其次，鎮平玉雕產業集群屬于典型的“文化導向型”產業集群，其發展扎根于地方悠久的文化土壤，依靠地方特色優勢發力，將玉雕文化與旅游業深度融合，二者共享共贏。最后，玉雕文化與旅游業的融合，不僅可以讓游客了解玉雕作品背后蘊含的歷史淵源、民族精神、手工技藝等內在文化，還能增強產品的文化附加值和知名度，增強游客的體驗感，將這份文化、感受以實物的形式留存下來。

二、鎮平玉雕產業發展現狀及可持續振興之探討

鎮平玉雕產業以其工藝精湛而享譽中外，然而，目前的發展面臨諸多挑戰與困境，制約了其可持續發展。本文從原料供給、人才培養、行業標準、產品創新、企業經營、市場秩序等六個方面分析鎮平玉雕產業面臨的問題，并提出相應的解決措施，以期為該產業的發展提供參考和借鑒。

（一）原料供給

隨著時間的推移，南陽本地獨山玉的質量和產量逐漸下降，導致鎮平玉雕業面臨原料供給短缺的問題。這不僅增加了企業的生產成本，也影響了產品的品質和市場競爭力。因此，有必要采取措施，保護和合理開發玉石資源，減輕對外源性原料的依賴，確保產業的可持續發展。

（二）人才培養

當前，玉雕技藝的傳承仍然依賴傳統的師徒模式，存在知識封閉和交流不暢的問題，制約了后繼人才的培養和技藝的創新。因此，有必要改革傳統的教育模式，引入現代化的教學手段和理念，加強與相關行業的交流合作，提升從業人員的技術水平和創新能力。

（三）行業標準

長期以來，玉雕行業缺乏統一的國家標準，市場缺乏規范，給假冒偽劣產品的滋生提供了可乘之機，嚴重影響了行業的形象和信譽。因此，有必要加強行業標準的建設，規范市場秩序，打擊假冒偽劣產品，維護行業的正常秩序和良好聲譽。

（四）產品創新

目前，鎮平玉雕產品的種類單一，題材陳舊，缺乏新意，與時代潮流脫節，難以吸引消費者的注意。因此，有必要加大對產品創新的投入，挖掘玉雕的潛在價值，結合市場需求，推出更具時代特色和審美價值的新品，提升產品的競爭力和市場占有率。

（五）企業經營

一些地方對優質原料實行壟斷經營，原料價格不斷上漲，給玉雕企業帶來了巨大的經營壓力，影響了其正常的生產經營。因此，有必要加強對原料市場的監管，保障企業的合法權益，降低生產成本，提高企業的競爭力。

（六）市場秩序

當前，市場上充斥著大量的低端產品和假冒偽劣產品，嚴重影響了鎮平玉雕產業的市場秩序和品牌形象。因此，有必要加強對市場的監管，打擊假冒偽劣產品，提升產業的整體形象和信譽度，維護市場的正常秩序和健康發展。

三、文化旅游視角下振興鎮平玉雕策略建議

鎮平玉雕作為國家級非物質文化遺產項目，自身擁有獨一無二的魅力。鎮平玉雕產業正面臨著前所未有的發展瓶頸，亟須從多方面采取有力措施予以振興。

（一）非遺保護 培養人才

加強玉雕非遺保護傳承，實施活態保護和人才培養，建立玉雕文化傳習所，推廣師徒結對傳藝模式，鼓勵老一輩藝人將絕活毫無保留地傳授給年輕一代。在高校開設玉雕專業課程，探索產教融合的人才培養新模式，補充產業發展的人才儲備。大力弘揚“中華魂”工匠精神，提高從業者的職業榮譽感，激發創作熱情，吸引更多年輕人投身這一民族傳統手工藝事業。

（二）政策扶持 產業融合

立足文化旅游理念，將玉雕技藝傳承與旅游體驗有機結合，讓游客親身體驗活態的非遺文化，增強玉雕產品的文化附加值。同時，完善玉雕產業鏈，推動與文化旅游業的深度融合。整合當地旅游資源，開發富有玉文化特色的旅游線路和體驗項目，讓游客沉浸式感受玉雕藝術魅力。鼓勵玉雕企業與旅游景區、酒店等業態深度合作，打造一站式的“玩樂購”綜合體。發展玉雕文創產品，開發像小件玉雕、玉飾品等衍生品，滿足不同層次的消費需求。將玉雕元素融入休閑度假村、溫泉酒店等旅游項目，打造文旅融合的新業態。

（三）品牌營銷 擴大影響

要大力實施品牌營銷戰略，提升鎮平玉雕影響力。聘請知名設計師為傳統玉器注入現代設計理念，開發富有現代審美的時尚新品。謀求與網紅直播等新媒體營銷方式結合，培養“網紅”玉雕產品和工美藝人，拓展年輕化的市場群體，塑造“鎮平玉都”的品牌形象，加強質量監管，筑牢鎮平玉雕區域的品牌效應。精心策劃鎮平玉雕文化節慶活動，強化品牌宣傳影響，提升知名度和美譽度。

四、結 語

綜上所述，只有從“非遺保護 培養人才”“政策扶持 產業融合”“品牌營銷 擴大影響”等多方面入手，形成合力，才能助推鎮平玉雕產業破局前行，重新煥發勃勃生機，展現新氣象。相信在全方位的振興措施賦能下，鎮平玉雕一定能翩翩起舞，讓這份璀璨的民族文化遺產再放異彩。

（ 作者單位：河南省鎮平縣文化廣電和旅游局）