危中求機 移動閱讀應用賦能傳統少兒出版業

隨著移動互聯網的快速發展，移動閱讀應用逐漸成為人們獲取信息和文化內容的重要渠道。現以少兒閱讀市場為切入點，通過實證分析探討移動閱讀應用對傳統出版業的影響。研究發現，移動閱讀應用的興起對傳統少兒出版業造成了顯著沖擊，同時帶來了新的發展機遇。

隨著科技的進步和數字化浪潮的推進，移動閱讀應用成為公眾獲取信息、享受閱讀樂趣的重要渠道之一。移動閱讀以其便捷性、海量資源和個性化定制等特點，吸引了越來越多的讀者，尤其是年輕讀者。然而，這種閱讀方式對傳統出版業，特別是對少兒出版業產生了非常大的影響。新華社2024年4月23日公布的全國國民閱讀調查顯示，2023年我國成年國民的數字化閱讀方式（電腦端網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為80.3%，較2022年增長了0.2個百分點。這項調查還顯示，在未成年群體中，有33.1%的人表示自己在過去一年通過聽書的方式進行閱讀。

移動閱讀應用與少兒閱讀

從以上全國國民閱讀調查的數據可以看出，移動閱讀應用已經深入滲透到少兒閱讀領域。這些應用不僅為少兒提供了海量的電子書、繪本、互動故事等閱讀內容，還通過生動的畫面、有趣的互動元素，極大地豐富了他們的閱讀體驗。除了閱讀趣味性，新一代移動閱讀應用還在攜帶方便性、功能齊全性方面呈現了強大的生命力。

首先，與傳統的紙質書籍相比，移動閱讀應用的內容更加豐富多彩，形式也更加多樣。無論是文字、圖片還是音頻、視頻，都可以在這些應用中得到完美呈現。這使少兒在閱讀的過程中，不僅能夠享受到文字帶來的樂趣，還能得到聲音、圖像等感官的刺激，更加深入地理解和體會故事的內容。

其次，這些移動閱讀應用極具個性化。通過對少兒的閱讀習慣、興趣偏好等數據的分析，這些應用能夠為每位讀者推薦最適合他們的閱讀內容。這種個性化的設計，很好地激發了少兒的閱讀熱情，培養了他們良好的閱讀習慣。例如，當以故宮博物院文物《海錯圖》為藍本的“故宮里的海洋世界”展覽亮相豫園華寶樓時，主辦方將書中有趣的內容以多媒體技術一一呈現，其可聽、可感、可觸的形式為少兒觀眾帶來多元立體的觀展體驗，少兒不再局限于書本的繪畫想象，可以隨時隨地與古人展開一場跨越時空的對話。

移動閱讀應用對傳統少兒出版業的影響

市場沖擊

在市場擴大和多元化的趨勢下，移動閱讀應用的廣泛運用，讓傳統少兒出版業感受到前所未有的市場競爭壓力。快節奏的社會背景下，具有強烈便捷性、豐富性和互動性的閱讀方式更迎合了當下人們的閱讀習慣。于是，傳統少兒圖書的銷量不斷下滑。曾經，紙質書籍是少兒最親密的伙伴，陪伴他們度過無數歡樂時光。但如今，紙質書籍逐漸失去了往日的魅力。2020年2月24日，成立了15年的北京單向街書店發出求助信，眾籌資金以“續命”。一路走來，我們看到許多實體書店面臨生存危機，不得不尋求轉型之路。可以說，這危機之一就是移動閱讀應用的普及。

內容創新壓力

移動閱讀應用通過文字、圖畫、音頻和視頻等融媒體方式快速更新內容，并以多樣化、趣味化的形式牢牢吸引了少兒的目光。相比之下，傳統少兒出版業在內容創新的速度方面略顯滯后。由于受到印刷、發行等客觀條件的限制，傳統出版業無法像移動閱讀應用那樣靈活地調整和優化內容，無法及時滿足少兒常常變化的個性化需求。

版權問題

移動閱讀應用的快速發展，為大眾帶來了便捷的閱讀體驗，但也使版權問題日益凸顯。針對少兒圖書內容，一些數字出版商或忽視版權的重要性，或出于牟利的目的，將未經授權的少兒圖書內容非法上傳至應用平臺。這種行為不僅是對原創作品和作者的不尊重，更是對傳統出版社合法權益的嚴重侵犯。版權問題不僅關乎經濟利益，更關乎創作環境的健康。當創作者的勞動成果被隨意竊取、濫用時，他們的創作熱情會受到打擊，整個社會的創新活力也可能因此受到抑制。對少兒圖書而言，其內容往往包含豐富的想象力和創意，是少兒成長過程中的重要精神食糧。若這些內容被非法傳播，不僅會影響作者的創作動力，還可能對少兒的成長造成不良影響。

交互性對實體出版物的影響

交互性對實體出版物的影響顯著。傳統實體出版物受限于紙質媒介，交互性較弱。隨著科技的進步和全民文化素養的提升，讀者越來越期待能與內容進行深度互動。交互性強的電子書和移動閱讀應用提供注釋、高亮、搜索等功能，能滿足讀者的這一需求。因此，實體出版物面臨數字化轉型的壓力，必須進行創新，走出“出版＋”模式，與移動閱讀平臺合作，或開發自己的數字產品，走出轉型的第一步，以增加吸引力。

移動閱讀平臺對少兒健康的沖擊

移動閱讀，即使用手機、平板電腦、電子閱讀器等移動終端閱讀的行為。中國新聞出版研究院第十七次全國國民閱讀調查顯示，國民數字化閱讀的接觸率達到79.3%，其中手機閱讀達到76.1%。然而，長時間盯著屏幕閱讀，容易導致眼睛疲勞、干澀，甚至引發近視等視力問題。世界衛生組織曾發布，2歲以下幼兒不要接觸任何電子屏幕；2—5歲兒童每天接觸電子產品的時間不能超過1小時；年齡更大的兒童，也應減少電子產品的使用。連續用眼20分鐘至30分鐘，需讓眼睛得到休息，避免用眼疲勞。所以，在進行移動閱讀前，家長必須與少兒規定好使用設備的用途和時間，引導他們合理安排閱讀時間，注意保護眼睛。

實證分析

為了更深入地探究移動閱讀應用對傳統少兒出版業的影響，筆者搜集并分析了一系列關鍵數據，包括移動閱讀應用在少兒閱讀市場的份額、傳統少兒圖書的銷量變化以及不同年齡段少兒的閱讀偏好和方式選擇。首先，從市場份額的角度來看，移動閱讀應用在少兒閱讀領域呈現持續增長的態勢。2024年4月，新華社瞭望智庫主辦了“深化全民閱讀 提升兒童閱讀能力”課題研討會。會上發布的《中國兒童閱讀能力調研報告》（下稱《報告》）顯示，當前數字閱讀已得到家長們的廣泛認可和積極評價，兒童閱讀逐漸形成紙質圖書閱讀與數字閱讀相結合的方式。31.07%的少兒平時主要采用紙質閱讀，58.84%的少兒平時主要采用紙質閱讀與數字閱讀兩種方式，另有10.09%的少兒平時主要采用數字閱讀。《報告》還顯示，“不受空間限制，隨時隨地閱讀”“生動有趣，提升閱讀興趣”“閱讀資源豐富易得，拓寬閱讀范圍”等，是大部分家長為孩子開展數字閱讀的主要原因。家長們不僅希望利用數字閱讀實現培養兒童閱讀能力的目標，也希望借助數字閱讀，讓少兒的數字生活更健康。

根據“微信讀書”App統計數據，過去5年，以“微信讀書”為例，移動閱讀應用的市場份額逐年上升，顯示了強勁的發展勢頭。相反，傳統少兒圖書的銷量在同一時期則出現了明顯的下滑。傳統少兒出版業需要正視這一挑戰，積極創新內容和傳播方式，以適應市場需求的變化。

應對策略

加強數字化轉型

在市場擴大和多元化趨勢下，為了生存，傳統少兒出版業不得不加快數字化轉型的腳步，以適應市場變化和讀者需求。

1.內容轉變

隨著科技的飛速發展，移動閱讀應用已為少兒閱讀領域拓寬了視野，其便捷性、互動性和豐富的內容形式深受少兒的喜愛。除此之外，移動互聯網時代，少兒的閱讀習慣已經發生了深刻的變化，他們不再滿足于紙質書籍的靜態閱讀，而是渴望通過移動設備獲取更加豐富、生動的閱讀體驗。面對這一系列挑戰，傳統少兒出版業必須加快轉變的步伐，及時推出適合移動設備的電子書和互動內容，充分利用現有的圖書資源，發揮移動閱讀應用環保、節省空間等優勢，讓少兒能夠在任何時間、任何地點享受閱讀樂趣，從而培養他們的想象力、創造力和表達能力。這種沉浸式的閱讀體驗將成為未來少兒閱讀的重要趨勢之一，有助于傳統少兒出版社在激烈的市場競爭中站穩腳跟。例如，基于微信關系鏈的手機App“微信讀書”、以朗讀聞名的“喜馬拉雅”和近年來很火的“凱叔講故事”等閱讀軟件以病毒式傳播方式覆蓋了大量目標讀者。

當然，數字化轉型不是一蹴而就的。傳統少兒出版業在轉型過程中需要面臨諸多挑戰，如技術瓶頸、版權問題、市場推廣等。因此，他們需要積極尋求與科技企業的合作，共同研發適合少兒的閱讀產品和應用平臺。政府和社會各界也應給予支持和關注，為傳統少兒出版業的數字化轉型提供有力的政策保障和良好的市場環境。

2.創新內容形式

移動閱讀應用之所以能夠吸引眾多少兒讀者，很大程度上是因為它們提供了豐富的內容形式和良好的互動體驗。例如，一些應用通過引入動畫、音效、游戲等元素，將傳統的紙質閱讀變成了一場視聽盛宴。此外，移動閱讀應用能夠根據少兒的閱讀習慣和興趣偏好，為他們打造個性化的閱讀空間。因此，傳統出版業必須深刻認識到，單純依賴紙質圖書已經難以滿足當代少兒的閱讀需求，必須摒棄固有的思維模式，以更加開放和包容的心態擁抱創新，換被動為主動，爭取在市場占有一席之地。

首先，在內容形式上，傳統出版業可以嘗試將紙質圖書與數字技術相結合，推出融合文字、圖片、音頻、視頻等元素的多媒體圖書。這種新型圖書不僅能夠讓少兒在閱讀過程中獲得更加立體、生動的感受，還能夠激發他們的創造力和想象力。

其次，傳統出版業還可以借鑒移動閱讀應用的互動體驗優勢，開發具有互動功能的紙質圖書。例如，在圖書中加入二維碼或運用增強現實技術，這種互動式的閱讀方式不僅能夠增加少兒的閱讀興趣，還能夠培養他們的動手能力和探究精神。

創新內容形式只是傳統出版業應對移動閱讀應用挑戰的路徑之一。要真正提升閱讀體驗的豐富多樣性，還需要在內容質量和深度上下功夫。傳統出版業應該深入挖掘少兒的閱讀需求和興趣點，為他們提供既有教育意義又有趣味性的優質內容，并與教育機構、專家學者等合作，共同研發適合少兒閱讀的精品圖書和互動產品。

3.加強市場營銷和品牌建設

在數字化時代，酒香也怕巷子深。傳統出版業應該充分利用社交媒體、短視頻平臺等新型傳播渠道，加大對優質內容的宣傳力度，提高品牌的知名度和影響力。同時，可以通過舉辦閱讀活動、開展讀者互動等方式，增強與少兒及其家長的聯系和互動。例如，《學生周報》曾走進學校，以“周報小記者現場選拔賽”的方式，增進與師生的交流，讓《學生周報》這一品牌在當地學生、老師、家長中樹立了新形象，這就是品牌建設。

加強版權保護

在移動閱讀時代，加強版權保護是推動文化繁榮和創新的重要保障。為了保護創作者的權益，我國已出臺了相關法規，如《中華人民共和國著作權法》，明確規定了版權的歸屬、使用及侵權行為的處罰措施。這些法規的實施，為傳統出版業在數字化轉型中提供了法律保障，同時促進了移動閱讀應用的健康發展。

傳統少兒出版業與移動閱讀應用平臺之間應建立緊密的合作關系。傳統出版業可以提供豐富、優質、版權清晰的內容資源，而移動閱讀應用平臺則擁有龐大的用戶和先進的傳播技術。雙方可以通過資源共享、優勢互補的方式，共同推動少兒閱讀市場的繁榮發展。在合作的基礎上，傳統少兒出版業和移動閱讀應用平臺共同加強對盜版行為的監管力度。首先，雙方應建立完善的版權保護機制，明確各自的權益和責任。對于已發現的盜版行為，應及時采取法律手段予以打擊，維護市場秩序和公平競爭環境。其次，移動閱讀應用平臺應加強對上傳內容的審核和管理，防止盜版內容在平臺上傳播。

傳統少兒出版業和移動閱讀應用平臺還應注重提升自身的綜合實力，以更好地應對盜版挑戰。傳統出版業可以積極探索數字化轉型路徑，推出適合移動設備的電子書和互動內容產品，滿足少兒的多樣化閱讀需求。移動閱讀應用平臺則應不斷優化用戶體驗、提升服務質量，吸引更多用戶選擇正版內容。此外，政府和社會各界也應積極參與打擊盜版的行動。政府可以出臺相關政策法規，加大對盜版行為的處罰力度；社會各界則可以通過輿論監督等方式提高公眾的版權意識，形成全社會共同抵制盜版的良好氛圍。

總之，傳統少兒出版業應加強與移動閱讀應用平臺的合作與監管，共同打擊盜版行為，這是維護市場秩序、保護創作者權益和促進少兒閱讀市場健康發展的必然選擇。只有形成合力、共同努力，才能為少兒創造一個更加安全、健康、有趣的閱讀環境。

順應媒體融合的大趨勢

在信息技術快速迭代的時代，媒體大融合特征明顯，移動閱讀平臺在此背景下體現出強大的交互性。2022年，在短視頻電商碼洋中，傳統少兒讀物占比達到了54.7%。所以，傳統少兒報刊出版社面對這樣的沖擊，不僅要加快數字化步伐，還應該借助5G技術建立少兒圖書出版平臺，再造出版流程，打造知識“網紅”，在少兒中樹立新的移動閱讀“明星”，以適應媒介融合時代的發展。

加強少兒保護視力措施

傳統少兒期刊在國家相關政策扶持下，積極響應保護少兒視力的號召，出臺了一系列保護視力的條例。這些條例涵蓋了字距、字號、紙張質量等方面，旨在通過科學合理的排版和印刷方式，降低少兒在閱讀過程中對眼睛的壓力，從而有效保護他們的視力。移動閱讀平臺也應積極履行社會責任，推出更多適合少兒的閱讀內容和功能，如調整屏幕亮度、字體大小等，以減少對少兒視力的不良影響。只有家長、教育工作者和平臺方共同努力，才能更好地保障少兒的視力健康。

總之，傳統少兒期刊在保護少兒視力方面做出的努力值得肯定，在傳統少兒出版業轉型時期，良好習慣不能丟棄，因為傳統少兒出版業不僅體現了其對少兒身心健康的關注，也展現了其在適應市場需求、提升服務質量方面的決心和行動。

綜上所述，移動閱讀應用以其便捷性、互動性和豐富的內容已經深刻改變了少兒閱讀的方式和習慣，對傳統少兒出版業市場份額等構成了不小的沖擊。然而，危機之下亦蘊藏著轉機。傳統少兒出版業只有正視變革，深入了解移動閱讀應用的特點和優勢，才能找到自身的不足和創新的方向；只有通過數字化轉型、內容創新以及與移動閱讀平臺的合作與監管，傳統少兒出版業才有可能在新的市場格局中找到自己的定位，才有可能在激烈的市場競爭中穩固地位，開創新的輝煌。