數字鄉村背景下河南村落文化促進鄉村振興的創新路徑研究

摘 "要：傳統村落文化對傳承鄉村文脈，促進區域經濟與產業轉型升級，有效治理鄉村社會，培育文明新風，營造綠色生態環境等方面具有積極的推動作用。在數字鄉村的大背景下，河南的村落文化正以前所未有的速度融入現代化進程，成為推動鄉村振興的重要力量。因此，該文擬選擇河南傳統村落文化為例，對數字時代下這一特定文化樣本的傳播狀況及面臨的問題進行深入探究，進一步探討如何在數字化時代對這些傳統文化進行廣泛、有效的傳播，以期為河南傳統村落文化的保護與發展提供理論支持，同時也為其他地區的傳統村落文化傳承與創新提供借鑒和參考。

關鍵詞：數字經濟；村落文化；鄉村振興；路徑策略；數字保護

中圖分類號：F49 " " "文獻標志碼：A " " " " "文章編號：2096-9902（2024）22-0014-04

Abstract： Traditional village culture plays a positive role in promoting the inheritance of rural cultural context， promoting regional economic and industrial transformation and upgrading， effectively managing rural society， cultivating new customs， and creating a green ecological environment. Against the background of digital village， Henan's village culture is integrating into the modernization process at an unprecedented rate and has become an important force in promoting rural revitalization. Therefore， this paper intends to select Henan traditional village culture as an example to conduct an in-depth exploration of the dissemination status and problems faced by this specific cultural sample in the digital era， and further explore how to widely and effectively disseminate these traditional cultures in the digital era. This provides theoretical support for the protection and development of Henan traditional village culture， and also provides reference for the inheritance and innovation of traditional village culture in other regions.

Keywords： digital economy; village culture; rural revitalization; path and strategy; numerical protection

鄉村文化產業作為振興鄉村經濟發展的重要內容，是推動我國經濟發展、實現全面建成小康社會的重要途徑。作為鄉村振興順利實施的關鍵環節，推動鄉村文化振興及產業發展有著重要的意義，是鄉村文化資源轉化為經濟效益的重要基礎與保障，在加快鄉村地區產業轉型的同時，拓展了農民就業途徑，實現了農民收入的大幅度增長[1]。黨的十九大報告中對“鄉村振興”提出了更高的要求。在實施鄉村振興戰略的過程中，傳統村落文化的傳承是其中的一個重要方面。由于具有特殊的社會文化特性，以及特殊的歷史特征，傳統村落是世界各國共同珍藏的一筆珍貴的財富，銘刻著中華文化的傳承脈絡，是中華民族的精神家園，被稱為“中華民族的DNA”。在數字化時代，智媒體技術能夠激發傳統文化傳播的現代化，有利于傳統村落文化突破現實困境，進行有效的創新傳播，擴大傳播的影響力，并經由傳統村落文化共同打造精神原鄉，為傳統村落文化的傳播帶來新的機遇和生機。

1 "鄉村振興與傳統村落文化數字化傳承的邏輯關聯

1.1 "鄉村振興戰略為傳統村落文化數字化傳承提供政策支持與方向指引

鄉村振興戰略作為我國當前的重要發展戰略，不僅為傳統村落文化數字化傳承提供了強有力的政策支持，也為傳承方向指明了道路。鄉村振興戰略的實施，為傳統村落文化的數字化傳承提供了堅實的制度支撐與戰略契機[2]。在我國全面建設社會主義現代化國家的進程中，農村地區的發展任務依然繁重。黨的十九大以來，黨中央及有關部門對鄉村振興戰略給予了高度關注，出臺了一系列有利于改善農村發展環境、提高資源使用效率的政策。在此背景下，利用數字化技術，對傳統村落文化進行數字化傳承，使其得到了充分利用。比如，2023年2月，中共中央、國務院共同印發了《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，其中就提到了“數字鄉村發展行動”，鼓勵數字化應用場景的研發與推廣，加速農業農村大數據的應用。這些權威、指導性的政策文件，將為數字鄉村文化傳承提供強大的政策支撐和良好的發展契機。而在鄉村振興戰略的推動下，傳統村落文化數字化傳承也呈現出清晰的方向。從2022年開始，國家啟動了“數字中國”戰略，提出要在2035年前完成“國家文化大數據體系”，形成“全景式展示中華優秀傳統文化”，推動“數字時代”的發展。這一戰略目標在國家文化數字化傳承領域的全面布局、全景展示和全民參與的理念，同樣適用于傳統村落文化的數字化傳承與發展，為傳統村落文化的數字化傳承提供了明確且具體的方向指引。

1.2 "傳統村落文化的數字化傳承有助于鄉村文化的傳承與創新

傳統村落的數字化傳承為鄉村振興注入了新的活力。歷史遺跡，傳統技藝，民俗風情，特色小鎮，構成了農村特有的文化資源。通過對其內涵與特征的深度挖掘，實現鄉村文化的數字化轉型與創新發展，實現農村優秀文化的活化與講述，促進鄉村文化的傳承與發展[3]。例如，一些傳統村落的數字博物館，就是借助數字化技術，以全景漫游、圖文、影音和實景模型等多種形式，生動呈現傳統村落的歷史文化、民俗文化、風土人情等文化信息。數字技術創新的方式不僅讓鄉村的文化資源得到了更好地保存和展示，也帶動了鄉村文旅、文化創意產業的融合發展。通過利用數字化技術，可以將農村的優秀文化資源活化起來，讓古村落實體文化與虛擬文化資源的轉化與傳承相互對應，凸顯出鄉村文化特有的魅力，能夠更好地滿足游客多樣化的需要，為游客提供有特色的文旅體驗，推動文化與旅游的深度融合，為鄉村振興注入持續的力量，讓鄉村文化在傳承與發展中煥發出新的生機和活力[4]。同時，數字化傳承還有助于培養鄉村新一代的文化傳承人，為鄉村文化的持續發展提供人才保障。

2 "傳統村落文化傳承的影響因素

傳統村落文化作為鄉村文化的核心組成部分，蘊含著豐富的歷史信息和文化價值。然而，在現代化的沖擊下，許多傳統村落面臨著文化流失、傳承困難等挑戰。

2.1 "缺乏村落文化媒介傳播

網絡信息技術的迅猛發展，給鄉村振興發展提供了一個空前廣闊的平臺，利用多種媒介途徑對富有吸引力的優秀村落文化進行傳播和宣傳，這既是保護與傳承這些文化的一種重要途徑，也是讓更多的人認識、了解這些文化。但在實踐過程中，鄉村文化的傳媒傳播卻遇到了一定的困境與挑戰。首先，村落文化的傳播路徑相對有限。有一些傳統村落的文化價值尚未被充分發掘，其傳承主要依賴于口口相傳、師傅帶徒弟等傳統的傳播方式。這種方式雖然充滿了人情味和直接性，但在數字化時代，這種方式的傳播效果卻大打折扣。由于缺乏現代傳播媒介的支持，這些傳統村落文化的傳播范圍受到了很大的限制，很難觸及更廣泛的受眾，尤其是年輕一代。這既造成了村落文化的逐步消退，同時也使傳統村落的文化繼承面臨困境[5]。其次，目前的傳播內容和傳播手段過于單一，缺乏創新。很多農村的文化傳播模式還停留在口頭傳播、橫幅、豎向廣告和畫冊等零散的傳播手段，并沒有很好地利用網絡傳播。同時，在傳播內容方面，也存在著新意不夠、吸引力不夠，難以吸引人的眼球。因此，需要探索新的傳播途徑，創新傳播方式和內容，讓村落文化在數字化時代煥發出新的活力。只有這樣，才能更好地保護和傳承我國的優秀村落文化，讓它們在新時代煥發出新的光彩[6]。

2.2 "村落活態保護與數字保護的平衡性缺失

在當今這個信息化迅猛發展的時代，數字技術已經深入到了我們生活的方方面面。尤其是大數據、云計算、虛擬現實等新興科技，在改變人類生產生活模式的同時，也為傳統村落的保護與發展帶來了新的思路與方法。將這種高科技手段有機地融入鄉村文化的保護與傳承之中，對于加強鄉村文化的數字化保護、促進優秀村落文化的傳承與發展具有重要意義[7]。鄉村文化是中國五千年文明的一個重要組成部分，它所蘊含的豐富的歷史信息與文化價值，是人類賴以生存和發展的基礎。它們是我們民族精神的重要源泉，也是連接過去與未來的橋梁。因此，通過數字技術對村落文化進行保護，不僅能夠確保這些珍貴的歷史記憶得以保存，還能夠使它們在現代社會煥發出新的活力。然而，在實踐過程中，也必須注意到一個重要的問題，那就是如何在推動村落文化活態化的同時，保持對其數字保護的平衡。數字保護固然是鄉村文化傳承的強大支持，但過分依靠科技手段而忽略其“活態”傳承，極易導致鄉村文化“數字化”和“遺產化”。在這種情況下，農村文化所具有的意識形態導向功能也會出現一定程度的削弱[8]。傳統村落所蘊涵的人文與智慧，對于當代社會的發展具有很大的借鑒意義。如果這些文化僅僅停留在數字化的層面，而沒有得到實際地傳承和發展，那么它們所蘊含的深刻內涵和獨特價值，就可能無法得到充分體現。

2.3 "各部門沒有形成文化保護合力

傳統村落文化的保護和傳播僅靠一個部門單打獨斗是無法完成的，它需要農業、文旅、發改、財政等各部門緊密配合、有序協作。但是在實際建設中，各部門協調配合還不夠密切，各單位溝通聯系不足，力量、資源整合不夠到位，未形成選派專業團隊人員參與、指導傳統村落文化保護和傳播建設工作的局面，無法形成強大合力。甚至一旦出現棘手問題，各方都不愿意承擔責任，相互推諉扯皮、拖延和不作為現象時有發生。另外，政府沒有足夠的專項資金進行投資，保護經費嚴重不足。傳統村落陷入“無人監管”、“基本不管”或“根本沒有保護”的局面。主要原因是國民對傳統村落保護的重要性認知不足，沒有固定的資金投資渠道，資金投入不足。一方面，傳統村落的村民由于經濟條件的限制而無法修復老房子，相關法律又不允許將老建筑轉讓給有經濟財力的人；另一方面，有資金和能力的組織和個人卻因不受法律保護而對村落的發展望而卻步[9]。比如，河南省鄭州市發布《鄭州市人民政府關于加強傳統村落保護發展的意見》，指出市財政投入4 000萬元資金，對傳統村落和文化進行了保護，從2020年起根據專項規劃資金需求按比例補助5個試點村落的保護發展，其中4個距離鄭州市中心都只有一小時路程。然而，登封市卻只入選了一個，是一個距離鄭州市中心較遠的地方，這對省會城市周邊旅游發展不利。尤其是在邊遠山區，傳統村落文化幾乎得不到政府的資助，缺乏保護經費必然會使傳統村落的文化開發、保護和傳播難以為繼，從而使文化瑰寶流失。

3 "數字化背景下河南古村落促進鄉村振興的路徑策略

傳統村落保護最終目的是中華文明的傳承。近幾年，國家大力實施“鄉村振興”“數字經濟”等戰略，為數字鄉村振興產業的發展指明了方向。推進鄉村振興產業的發展，既能使鄉村經濟持續提高，又能推動我國的鄉村旅游資源數字化轉型和提升，還能改善鄉村旅游的生態環境，推動鄉村文旅產業高質量發展。但是，就當前而言，中原傳統村落的整體保護與可持續發展的形勢不容樂觀。現代互聯網媒介的發展使得人們獲得信息的效率更高，更方便，但同時也在一定程度上簡化了原先符合當地原貌的、長期的、長途的、復雜的實地考察和考察調查。在對傳統村落進行保護與利用時，“借鑒”“套用”乃至“毀棄”，造成了不同地域傳統村落的文化肌理復原與景觀趨同。在此背景下，如何最大限度地保持中原傳統村落的地域特征，選擇中原傳統村落作為研究對象，有針對性地進行傳統文化肌理的修復和再生對策研究，已成為當務之急。

3.1 "利用多元的媒介平臺進行傳播

為了擴大傳統村落文化的傳播范圍和影響力，需要充分利用多元化的媒介平臺。比如，河南省文化和旅游廳官方網站、官方微博、官方APP等河南官方媒體網站，致力于河南省的文化旅游資源的宣傳與推介，同時也對河南省的傳統村落文化進行了推介，讓用戶能夠看到大量的農村照片、文章、視頻等資料，對村莊的歷史、文化、風俗等有一定的認識。這種官方平臺推廣了河南省傳統村落文化，提升了其在當地的知名度與美譽度，同時也促進了當地傳統村落的旅游業。同時，這些平臺還提供了便捷的旅游信息和服務，方便游客更好地了解、體驗和保護傳統村落文化。在短視頻平臺中也涌現出一些具有代表性的賬號，例如“田間有事”，該賬號以記錄農村生活、傳統手工藝、民間美食等內容為主，深入河南省傳統村落拍攝，讓觀眾了解村落的歷史文化和傳統生活方式。“美麗鄉村”主要介紹河南省各個地區的傳統村落，展現當地的自然景觀、人文歷史等，在宣傳鄉村旅游的同時，也可以推動當地的傳統村落的文化傳承與發展。“好玩河南”主要以河南省傳統節日、民間藝術、手工藝品為主要內容，以短視頻的方式展現河南省傳統村寨的豐富多彩與魅力。經由短視頻平臺，河南省傳統村落文化得以鮮活地呈現，通過吸引短視頻用戶的關注，引導其了解和認識河南省傳統村落文化，推動文化的傳承和發展。也有眾多熱愛鄉村文化和歷史的自媒體人，他們深入挖掘傳統村落的文化內涵，通過細膩的筆觸和獨特的視角在以個人為主體的公眾號中將村落的點滴故事、歷史變遷和人文風情娓娓道來。這些公眾號不僅為讀者提供了豐富的文化大餐，更激發了人們對傳統村落文化的興趣和熱愛，進一步推動了文化的傳承和弘揚。

3.2 "加強村落文化數字保護，維護村落活態化

作為中華民族歷史發展與文化傳承的“活化石”“博物館”，傳統村落不僅是中華文化的“基因庫”，而且也是各民族共同的精神家園。傳統古村落的數字化保護與發展，亟須對其進行多維度、多層面的統計、分析、存儲和展示，為今后的修繕、保護、研究和利用等工作提供數據服務[10]。其一，利用數字攝像、網絡信息等技術，構建數字鄉村信息服務平臺。由村委會的工作人員，利用數碼相機、3D激光掃描儀等設備，逐一拍攝、掃描和存檔當地古村落的傳統文化遺產資料，進行掃描和存檔，掃描后的數據，再通過大數據云平臺進行處理和分析，再將這些數據進行分類保存到相關的數據庫中，從而建立一個包含了大量數據資源的古村落一體化服務平臺，從而在多個層面上，建立古村落實體文化、虛擬文化資源轉化和傳承的相互對應關系。其二，為給更多的旅游者提供網上互動的文化體驗，必須加快數字博物館的建設。在完成古村落文化遺產數據掃描錄入后，運用 AutoCAD、 Adobe Photoshop、3d Max等軟件，對古村落的平面建筑進行三維貼圖、三維模擬仿真，建立與實物近似的古村落三維模型構造，并投影到數字化的網絡信息控制面板接口上，其中包括古村落所在地、自然景觀概況、人文景觀介紹和文化保護與發展現狀等內容。城市游客群體可以通過手機、平板電腦從數字博物館網站登錄古村網絡平臺，直觀感受古村豐富的歷史人文景觀和非物質文化遺產，探尋古村歷代歷史文化發展脈絡。其三，以古村落特有的民間文化要素為基礎，進行數字創意產品的開發。目前熱門的“口袋古村落”創意產品，如數碼手辦、民風民俗猜謎、觀光游覽卡牌等，方便了游客參與古村落的文化旅游，發掘出一些不為人知的傳統民族文化和民俗文化，提升了古村落的品牌附加值和經濟效益。

3.3 "加大政府投入、市場運作、社會資本的各方參與

隨著鄉村振興戰略的實施，傳統村落文化的修復與再生工作日益受到各級政府的重視。為確保這項工作能夠持續有效地推進，必須加大政府投入，同時引導市場運作和社會資本的積極參與。首先，政府應設立專項資金，用于支持傳統村落文化的保護工作。這些資金可用于修復古建筑、保護非物質文化遺產、培訓傳承人等。同時，政府還應制定相關政策和措施，鼓勵企業、社會組織和個人參與傳統村落文化的保護工作，共同構建多元化、多層次的保護體系。其次，要發揮市場在資源配置中的決定性作用。通過引入市場機制，將傳統村落文化保護與旅游開發、文化創意產業等相結合，實現文化與經濟的融合發展。例如，可以開發具有村落特色的旅游產品，吸引游客前來體驗；還可以挖掘村落文化的創意元素，開發文化衍生品，提高文化附加值。例如，平頂山市郟縣冢頭鎮李渡口村通過積極向上級部門爭取資金、發動村民集資、鄉賢捐資的方式，聘請專家編制旅游發展規劃，對村內傳統基礎設施進行修整，打造了以“古建、美食、渡口、書畫”四個元素為靈魂，集景觀化、藝術化、生活化于一體的傳統村落。留住傳統文化的根與魂，讓大家的生活有新奔頭。通過各方支持與參與的李渡口村2023年農歷三月十三的古剎大會，就吸引了10萬人次前往。如今，該村的明清建筑越來越明顯，被譽為“明清古建筑博物館”，也是中國傳統村落，國家特色旅游名村，中國風景名勝區，河南省歷史文化名村等多張亮眼名片。

4 "結束語

將傳統村落作為一種活生生的歷史文化進行傳承，絕不是一朝一夕的事情，而是要持之以恒。鄉村振興，文化先行。在推進鄉村振興的過程中，我們應充分發揮村落文化的獨特優勢，傳承和創新村落文化，讓古老的村落煥發出新的生機與活力。讓我們共同攜手，讓鄉村振興的征程更加美好。鄉村振興與村落文化密切相關，它是鄉村振興的精神支柱和動力源泉。在鄉村振興的道路上，我們要充分挖掘和傳承村落文化的內涵，激發文化的創新活力，讓古老的村落文化在新時代煥發出新的生機與活力。同時，加強村落文化的傳播與交流，提升村落文化的影響力，為實現鄉村振興提供有力支持。讓我們共同努力，讓承載著悠久歷史的村落文化在鄉村振興中大放異彩！

參考文獻：

[1] 吳文旭，吳業苗.數字鄉村建設如何促進鄉村振興——基于政策法律文本的扎根理論研究[J].中國農業大學學報（社會科學版），2022，39（5）：69-92.

[2] 李翔，宗祖盼.數字文化產業：一種鄉村經濟振興的產業模式與路徑[J].深圳大學學報（人文社會科學版），2020，37（2）：74-81.

[3] 孫寧，瞿陽，馮獻，等.數字鄉村建設背景下對鄉村文化振興發展的思考[J].中國農學通報，2021，37（26）：159-164.

[4] 楊吉華.數字鄉村：如何開啟鄉村文化振興新篇章[J].安徽農業大學學報（社會科學版），2019，28（6）：14-19，87.

[5] 梁寒燕.技術賦能背景下的鄉村振興建設研究——以安徽省特色VR小鎮為例[J].湖北農業科學，2022，61（2）：123-126，167.

[6] 鐘鈺，甘林針，王芹，等.數字經濟賦能鄉村振興的特點、難點及進路[J].新疆師范大學學報（哲學社會科學版），2023，44（3）：105-115.

[7] 張華，王拓.鄉村振興視閾下傳統村落的現代化轉型路徑[J].江蘇農業科學，2022，50（24）：238-244.

[8] 張蘊萍，欒菁.數字經濟賦能鄉村振興：理論機制、制約因素與推進路徑[J].改革，2022（5）：79-89.

[9] 郭世平，毛麗霞.青年“鄉村CEO”賦能鄉村振興的創新模式、現實困境和策略選擇[J].中國青年研究，2023（2）：101-108，118.

[10] 張文武.深入探索鄉村振興數字化發展新路徑[J].中國金融，2022（19）：31-32.