民族文化與鄉村旅游深度融合發展研究

【摘 要】隨著中國旅游業的迅速發展，鄉村旅游也飛速崛起，受到各級相關部門的重視與支持。而作為實現鄉村振興的獨特資源——民族文化，也是發展鄉村旅游的重要優勢。民族文化與鄉村旅游的深度融合發展，不僅可以滿足人們對旅游休閑的需求，為旅游業的可持續發展注入新的活力和動力，還能夠增強民族文化的傳承和鄉村經濟的發展。本文就民族文化與鄉村旅游深度融合發展進行了研究，探討了民族文化與鄉村旅游深度融合發展的意義，結合當前我國民族文化與鄉村旅游融合發展現狀，分析其進一步深度融合發展的策略和路徑。

【關鍵詞】民族文化；鄉村旅游；深度融合；發展

【中圖分類號】G127；F327；F592.7 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）10—081—03

引言

鄉村旅游是一種融合了自然景觀、道德規范、歷史文化、民俗風情、農事體驗等多元旅游元素的旅游形式，它是我國旅游業的重要組成部分，并且具有重要的經濟、社會、文化和生態價值。同時，鄉村旅游也是二十大報告中“加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。”然而，目前中國鄉村旅游的發展面臨著一系列問題和挑戰，例如旅游資源供不應求、旅游產品同質化嚴重、旅游服務水平不高等。基于此，如何提升中國鄉村旅游的核心競爭力，提高鄉村旅游的品質和水平，成為當前亟需解決的問題。通過將民族文化與鄉村旅游深度融合，可以有效地推動鄉村旅游的發展，促進鄉村旅游與民族文化的雙方互動，使鄉村旅游具備更高的文化內涵和資源價值，從而實現旅游與文化的共贏。

一、民族文化與鄉村旅游深度融合發展的意義

（一）促進鄉村有關資源的開發

鄉村旅游作為一種新興旅游方式，實際上是將城市的旅游需求延伸到了鄉村[1]。而鄉村的旅游資源主要包括自然景觀、人文景觀和歷史遺跡等，而這些旅游資源的特點就是與當地的民族文化有著緊密的聯系。一方面，民族文化與鄉村旅游深度融合發展，可以推動鄉村旅游資源有組織的整合。在進行民族特色文化的挖掘與開發的過程中，需要大量的基礎資料，這些資料可供文旅、文創產業進行開發，而通過整合當地的資源，可以形成更具吸引力的旅游產品。例如在一些少數民族聚居的地區，可以將當地的民族文化、民族習俗和民族建筑等作為旅游產品的主要內容，形成獨特的民族旅游產品。而在一些自然景觀資源較為豐富的地區，可以將自然景觀、歷史遺跡和民族文化結合起來，形成更具特色的旅游產品。另一方面，民族文化與鄉村旅游融合發展可以促進當地文化產業的發展。通過將民族文化與鄉村旅游相結合，可以為當地文化產業注入新的活力。例如可以通過舉辦一些具有民族特色的文化活動，吸引更多的游客前來參觀，從而形成一種文化旅游的模式。同時，這樣的模式也可以促進當地的手工藝、美食、紀念品等文化產品的發展，使得當地的文化產業更加繁榮。

（二）推動鄉村經濟的發展

鄉村經濟的發展是當前中國經濟發展的一個重要方向。而民族文化與鄉村旅游深度融合發展，也可以為鄉村經濟的發展提供新的動力。首先，民族文化與鄉村旅游深度融合發展，可以為當地帶來更多的經濟收益。通過發展鄉村旅游，可以吸引更多的游客前來消費，從而帶動當地的經濟發展。同時，隨著旅游業的發展，也會帶動當地的餐飲、住宿、交通等相關產業的發展，從而形成一個完整的產業鏈，許多民族旅游區的經濟收入已經遠遠超過了原有的農耕收入，成為地區現代化發展的重要途徑之一。同時，旅游產業的發展也可以為當地創造更多的就業機會。通過發展鄉村旅游，可以吸引更多的游客前來旅游，從而為當地的就業提供更多的機會，提升當地居民的生活水平，從而實現經濟的脫貧和發展。

（三）有助于弘揚民族文化

民族文化是中國文化的重要組成部分，也是中華民族的精神之源。而通過民族文化與鄉村旅游深度融合發展，可以有助于弘揚民族文化。通過鄉村旅游的方式，可以讓更多的游客了解到當地的民族文化和傳統習俗。例如在新疆的哈薩克族村落，游客可以參觀當地的香料文化展示和制作過程。維吾爾族和哈薩克族以香料文化而聞名，游客可以了解到當地特有的香料用途、制作方法和香料對于當地民族生活的重要性。在貴州苗族地區的鄉村，游客可以欣賞苗族的傳統音樂表演，特別是蘆笙音樂。蘆笙是苗族傳統樂器，通過演奏蘆笙，苗族表達了對土地、自然和祖先的敬意。同時，也可以利用民族文化來增強游客的旅游體驗，比如讓游客穿戴民族服飾、親手制作香料、學習蘆笙吹奏等等，這也是弘揚文化的一種活動。更重要的是，將民族文化與鄉村旅游有機地結合起來，可以保護和傳承當地的民族文化。通過鄉村旅游的方式，游客不僅可以欣賞到美麗的自然景觀，還可以深入了解當地的民族文化和傳統習俗，以及與之相關的物質和非物質文化遺產。這種親身體驗可以幫助游客更好地理解和尊重不同民族的文化，促進文化的傳承和交流。

二、當前我國民族文化融入鄉村旅游發展的現狀和問題

（一）現狀

鄉村旅游市場在近年來表現出了火爆的態勢。隨著城市生活壓力的增大和人們對自然環境和鄉村生活的向往，鄉村旅游逐漸成為了一種受歡迎的旅游方式。數據顯示，2022年，中國休閑農業和鄉村旅游行業市場規模達到了2.8萬億元，同比增長了12.8%。在這一背景下，休閑農業和鄉村旅游行業的發展前景十分廣闊。預計到2025年，中國休閑農業和鄉村旅游行業市場規模將達到4.5萬億元[2]。

近年來，各地相關部門和旅游企業開始將民族文化與鄉村旅游深度融合，以豐富旅游內容和提升游客體驗。這種融合的方式不僅為游客提供了更多元化和豐富的旅游選擇，也為當地民族文化的傳承和發展提供了機會和平臺。以云南麗江為例，推出的“酒香麗江、雪山風情、茶馬古道、藏族文化四海游”線路充分展示了當地的民族文化。游客可以在旅游中參觀藏族村寨，了解藏族的服飾和建筑風格；在納西族地區品嘗當地特色的酒香料理，體驗納西族獨特的文化風情；同時，還可以沿著茶馬古道徒步旅行，感受古道上的歷史遺跡和文化傳統。這種深度融合的旅游線路不僅帶給游客更豐富多樣的體驗，也為當地民族文化的傳承和發展提供了機會。通過旅游的方式，游客可以更加深入地了解和體驗當地的民俗文化，促進不同民族之間的交流和互動，增進對于中國多元文化的認知和理解。

（二）問題

1.旅游產品與民族文化特色聯系不深

在一些地區，人們對于當地的民族文化了解不夠深入，缺乏對民族文化內涵和特色的全面理解。這導致在設計和開發旅游產品時，沒有將民族文化作為核心要素，或者只是簡單地添加了一些表面的元素，無法真正展示和體現民族文化的深度和魅力。比如云南省西雙版納的傣族織錦藝術。傣族織錦是一種傳統的手工藝技術，使用手工織布機和天然纖維材料，制作出具有濃郁傣族特色的紡織品，如傣族服飾、圍巾、披肩等。傣族織錦藝術已被列入國家級非物質文化遺產名錄。然而，在西雙版納的旅游發展中，傣族織錦藝術在旅游產品和紀念品設計方面的突出程度較低。盡管旅游項目中可能存在傣族織錦的展示，但游客在觀賞紡織過程時往往只是簡單地觀看，很少有深刻的印象。游客缺乏對織錦作為當地代表性文化的認知，對相關的旅游紀念品購買興趣也較低。另外，在鄉村旅游發展中，一些地區的旅游從業者可能更加注重迎合市場需求和追求經濟效益，而忽視了對民族文化特色的挖掘和運用，比如當前大火的鄉村民宿，很多商家往往傾向于傳統的旅游產品模式，缺乏文化創新和差異化的意識，導致鄉村民宿同質化嚴重，難以突出地方特色和民族特色。一些地區可能更傾向于迎合大眾的口味和需求，而犧牲了民族文化的獨特性和純粹性[3]。

2.民族文化宣傳推廣工作有待提高

在一些地區，對于當地的民族文化宣傳和推廣工作還存在不足。我國少數民族眾多，每個民族都有獨特的文化特色和傳統。然而，目前的宣傳策略往往采用相似的方式和形式，缺乏差異化，無法很好地展示各個民族的獨特魅力。隨著互聯網和新媒體的發展，傳統渠道已不足以滿足推廣需求。因此，需要更加積極地利用互聯網和新媒體平臺，如社交媒體、短視頻、直播等，拓展宣傳推廣渠道。還需要針對不同的民族文化特點，制定差異化的宣傳策略。民族文化宣傳推廣需要長期持續的投入和宣傳計劃。然而，目前一些地區仍然存在缺乏長期規劃和持續投入的情況，導致宣傳推廣工作只是一時的短暫行為，難以形成持久的影響力。

3.旅游從業人員的文化素養有待提高

鄉村旅游中的民族文化融入和推廣都需要專業人才和團隊來進行策劃和執行，但目前仍然存在人才缺乏的情況。一方面，我國鄉村地區的教育資源相對較少，很多從業人員都是當地村民，尤其是一些少數民族，教育體系仍然存在不足。從業人員缺乏對少數民族文化的深入了解和認知，導致在工作中不能更好地宣傳和展示民族文化。甚至大部分從業人員都缺乏對于民族文化傳承和保護的意識和責任感[4]。他們將工作僅僅視為一份收入來源，對于文化傳承的重要性沒有足夠的認識和理解。

三、民族文化與鄉村旅游進一步深度融合的策略和路徑

（一）深入挖掘和弘揚民族文化特色

當地相關部門和旅游企業應加強對民族文化的研究和了解，挖掘當地具有代表性的民族文化元素。這需要與當地的民族文化專家、學者以及當地居民進行深入的合作和交流，了解其文化傳統、生活方式和藝術表達等。通過挖掘和弘揚民族文化特色，可以為旅游產品注入更多的文化內涵和個性化特色。

（二）設計創新和差異化的旅游產品

在挖掘民族文化特色的基礎上，可以根據不同的民族文化特點，設計創新和差異化的旅游產品。這可以包括文化體驗活動、民族文化展示、傳統手工藝體驗等，以便讓游客更好地了解和體驗當地的民族文化。此外，還可以開發特色的紀念品和特色商品，使游客可以帶走一些具有當地民族文化特色的物品，以增強游客的文化體驗和認同感。

（三）多角度推廣

利用互聯網和新媒體的力量，通過社交媒體、短視頻、直播等方式，將少數民族的文化特色推廣給更多的人群。借助互聯網平臺的廣泛傳播和社交互動功能，可以加強民族文化的傳播和宣傳效果。不同地區的少數民族文化存在差異，可以與其他地區的鄉村旅游進行比較研究，借鑒其他地區的經驗和做法[5]。通過合作與交流，共同推廣和傳承民族文化，增強吸引力和影響力。在推廣民族文化的過程中，要注重打造旅游品牌，提高知名度和競爭力。針對不同的目標客群，制定合適的營銷策略，包括線上線下的宣傳推廣，旅游產品的設計和創新等，提高游客的參與度和體驗感。在宣傳和推廣過程中，應該全方位展示少數民族的文化特色和傳統，包括歷史、語言、藝術、手工藝、節慶活動等。通過多種形式的展示和介紹，讓游客全面了解和欣賞少數民族的獨特魅力。

（四）提高從業人員的文化素質

通過加強對從業人員的培訓和教育，提高其學歷和文化素質。培訓內容可以包括民族文化的認知、歷史和特色等方面的知識，幫助他們深入了解當地的民族文化，提升其對民族文化的傳播能力和文化服務的質量。旅游單位應該積極向從業人員和當地居民傳達民族文化的重要性和影響力，讓他們認識到民族文化對游客的吸引力和旅游業發展的重要性。通過定期的內部培訓和講座，將民族文化融入到他們的日常工作中，提高他們對民族文化的認知和理解。采用科學的管理方法，比如建立完善的員工培訓制度和考核機制。

四、結語

綜上所述，民族文化與鄉村旅游深度融合是中國旅游業發展的一個大趨勢，也是保護和傳承民族文化、促進經濟發展的一個重要手段。未來，民族文化與鄉村旅游深度融合將從單一的文化、自然旅游模式逐步向多元化發展。同時，還將涵蓋多元化的旅游服務，比如教育、體驗、休閑等服務，以滿足不同游客的需求。

參考文獻：

[1]楊軍昌，楊蘊希.清水江流域民族教育文化遺產與鄉村旅游融合發展[J].教育文化論壇，2018（3）.

[2]張松濤.民族文化產業與少數民族鄉村旅游協同發展的策略研究[J].花溪，2022（6）.

[3]徐虹，張行發.鄉村旅游社區新內源性發展：內在邏輯，多重困境與實踐探索[J].現代經濟探討，2022（1）.

[4]馬志華.鄉村振興背景下民族村寨文化生態旅游可持續發展研究——以大竹村民族文化生態旅游為例[J].山西農經，2023（7）.

[5]鄧小龍.鄉村旅游與傳統村落和少數民族特色村寨融合發展研究——以銅仁市為例[J].旅游縱覽，2022（5）.

基金項目：本文系2020年度遼寧省黨校系統科研協作課題“傳統文化與旅游融合發展研究”（課題編號：LDXZ20014）；2022年度遼寧省黨校系統決策咨詢課題“高質量發展背景下鞍山文旅深度融合研究”（課題編號：2022KTSJ11）成果。

作者簡介：楊麗麗（1985—），女，滿族，河北承德人，碩士研究生，講師，研究方向為文化發展理論與方針、文化產業。