文化館開展群眾文化活動助推文旅融合探討

【摘 要】隨著我國社會經濟的不斷發展，文化事業建設逐步成為了人們關注的內容。文化事業建設直接關系著人民群眾精神生活的豐富以及相關產業的發展，在我國發展的過程中起著不可或缺的作用。特別是在旅游業近年來遭受多方面因素打擊的背景下，有關部門依照經濟的發展趨勢以及人民群眾的實際需求，積極探究文化產業與旅游產業相融合的發展路徑，并取得了一定的成效。然而在實踐中不難發現，文旅融合是一段曲折而漫長的路途，需要廣大人民群眾的支持才能得以實現。文化館作為文化事業建設的主體之一，是群眾文化活動的主要陣地，理應在文旅融合過程中發揮積極的作用。新形勢下，文化館的工作人員需要通過多種途徑提升自身的專業能力與綜合素質，創新群眾文化活動的形式與內容，只有這樣才能實現文旅融合的目標。本文將以文化館作為研究對象，針對文化館開展群眾文化活動助推文旅融合的相關內容展開探討，旨在充分發揮文化館在文旅融合中的積極作用，為我國文化事業的建設作出更多貢獻。

【關鍵詞】文化館；群眾文化活動；文旅融合；優化措施；文化事業

【中圖分類號】F592；G242 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）10—241—03

引言

群眾文化活動是廣大人民群眾喜愛的娛樂方式，也是文化館的重要工作內容[1]。文化館在開展群眾文化活動時，需要堅持為人民服務的宗旨，以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求為根本目標，確保群眾文化活動內容、形式上的多樣性以及層次性，進而提升人民群眾的思想道德素質與科學文化素質。在文旅融合背景下，文化館被提出了更高的要求。文化館應當遵循實事求是的精神，迎合時代發展以及經濟增長的需要，創設相應的群眾文化活動。本文將對文旅融合背景下文化館開展群眾文化活動的相關內容展開進一步論述。

一、文旅融合背景下文化館開展群眾文化活動的前提

（一）了解文旅融合的客觀需求

改革開放以來，廣大人民群眾的生活質量水平不斷提升，并越來越注重精神文化事業的建設。文旅融合背景下，文化館的公共文化服務形式呈現多元化發展的態勢，且質量要求也越來越高。在享受文化館服務的同時，廣大人民群眾更加注重自身的參與度、獲得感與幸福感。同時，文化館的客觀需求也隨著不同地區的經濟發展水平、歷史文化背景呈現差異化的特點。為滿足當地人民群眾的實際要求以及文旅融合的客觀需求，文化館應當全面了解客觀現實，在工作中秉持與時俱進的意識，只有這樣才能實現科學發展，推動文旅融合的目標。

（二）正確看待文旅融合的趨勢

在進入21世紀后，我國經濟與科學技術水平飛速提升，文化事業也日益繁榮。目前，文旅融合已經成為了時代的主旋律[2]。文化和旅游部門需要積極貫徹黨提出的路線與方針，研究文化和旅游的融合策略，探索文化和旅游的融合路徑。文化和旅游互為表里，需要廣大人民群眾的支持和參與。同時，文化館的工作人員也需要正確看待文旅融合的趨勢，承擔責任與使命，為文旅融合注入新的生機與活力。

（三）剖析文化館面臨的挑戰

文化館是群眾文化活動的主要陣地，致力于為廣大的人民群眾服務。在文旅融合背景下，文化館被提出了更高的要求。目前，文化館的管理模式、工作職責以及社會服務已經形成了一條較為完整的體系，但仍舊有些地方做得不足。文化館只有正視自身在發展過程中的不足，剖析文旅融合背景下所面臨的挑戰，才能更好地適應時代發展的需要。在對相關文獻資料閱讀后，可以發現文化館當前面臨的挑戰可以被劃分為三點：第一，文化館的建設存在短板。當前，部分文化館的工作人員在專業能力、綜合素質上不夠突出，致使精品創作數量無法得到高速增長[3]；第二，文旅融合經驗不足。在公共文化服務領域，文化館無法融合文化與旅游事業，未積極借鑒國內外的先進經驗；第三，文化館的發展空間有限。在數字化技術不斷發展的背景下，文化館的特色資源相對有限，競爭壓力較大。總而言之，文化館需要正確認知自身面臨的挑戰，只有這樣才能真正提升公共文化服務水平，滿足文旅融合的發展需要。

二、文旅融合背景下文化館開展群眾文化活動的策略

在新形勢下，文化館若想積極推進文旅融合，便需要采取多元化的策略，確保群眾文化活動的針對性、可靠性以及科學性，以此滿足時代發展的需要。文化館需要加強對工作人員的培訓，確保工作團隊的先進性。同時，文化館應當始終秉持與時俱進的理念，在工作內容、工作方法上推陳出新，將文旅意識滲透在工作的全流程。具體來講，文化館可以通過以下幾點策略助力文旅融合。

（一）加強互聯網應用，促進文旅的融合發展

隨著我國現代化信息技術的不斷發展，互聯網技術已經逐步走入了人們的工作、生活。特別是在特殊歷史時期，互聯網更是彰顯了其獨特的價值，為維系教育事業、經濟發展以及產業運作方面起到了不可或缺的作用。人們足不出戶便可以借助互聯網實現買菜、購物、辦公、學習、娛樂等事項。通過互聯網技術，人們甚至可以進行3D旅游[4]。在文旅融合背景下，文化館的工作人員應當保持與時俱進的工作態度，加強互聯網技術的應用，打造數字化服務系統。目前，部分二三線城市的文化館已經通過互聯網技術打造了數字化服務功能，但內容多為傳統業務，旅客無法通過數字化服務功能得到來自于文化服務的參與感、滿足感和幸福感。文旅板塊的缺失在很大程度上彰顯了文化館文旅融合意識的淡薄。由此可見，文化館構建數字化網絡文化服務平臺，并開設文旅板塊極為必要，這既是滿足人民群眾文化服務需求的體現，也是助力文旅融合發展的客觀條件。

文旅板塊的內容應當以城市文化內容為主，通過文化活動、項目、內容，弘揚當地歷史文化背景，喚醒當地人民群眾內心的認同感以及自豪感。當文化館決定要舉辦群眾文化活動時，便可以將群眾文化活動的相關內容登記在文旅板塊中，促使其他人通過數字化網絡文化服務平臺得知群眾文化活動的舉辦時間、地點以及交通線路，這樣的數字化文化內容為人民群眾提供了很大的便利[5]。部分文化館還可以開通群眾體驗渠道，讓當地或者外地游客以預約的方式申請體驗當地的非遺項目，并在群眾體驗渠道上寫明非遺項目的所在位置，為游客提供便利，若想要進一步吸引游客，文化館還可以在原有的基礎之上采取短視頻的形式，這樣可以讓數字化文化內容更加深入人心，為人們帶來強烈的視覺沖擊，引發人們的好奇心與求知欲。例如，在某一線城市的文化館數字化網絡文化服務平臺中，工作人員便搜集了當地的非遺項目信息，列明非遺項目地址、內容、預約通道的同時提供了大量的非遺項目視頻介紹[6]。視頻時間長度不等，少則幾分鐘，多則十幾分鐘，其知識十分獨特而豐富，可以為觀眾帶來強烈的感官沖擊。特別是一段有關木偶戲的視頻介紹中，視頻制作人先是耗費了30秒時間，生動且快速地講述了木偶戲的精彩之處，調動游客的好奇心，然后再導入知識型的視頻介紹，這樣可以更好地抓住人類的有效記憶時間，激發人們的求知欲，增加當地的客流量。除此之外，文化館還可以將文化比賽、文化培訓、文化演出以及其他的文化服務活動以線上的方式呈現給游客，促使游客足不出戶便形成對當地歷史文化背景的了解，為當地旅游業的發展注入生機、活力。

（二）注重地域文化的傳播，打造特色的文旅活動品牌

我國地大物博，不同的區域在漫長的歷史長河中逐步衍生地出了獨特的地域文化。文化館作為當地文化事業建設的主體，需要正確看待地域文化，并將地域文化的優勢充分發揮出來，助力文旅融合的發展，打造特色文旅活動品牌，最大限度地發揮地域文化的傳播價值。在有關部門的組織、號召之下，全國大部分地區均開展了“一縣一品”特色文旅活動，其宗旨在于整合當地的特色文化資源，為旅客帶來新奇旅游體驗的同時實現對地域文化資源的高度開發、利用。在此過程中，文化館應當擔任責任與使命，積極與當地的有關部門建立合作關系，打造特色文旅活動品牌。例如，在田園經濟發達、田園精神文化生活豐富的區域，文化館可以與當地的特色鄉村建立長久合作關系，并在文化部門的領導之下開展特色鄉村旅游活動，號召游客參觀鄉村的特色旅游景點，讓游客在體會鄉村文化的同時形成對地域文化的認識。除此之外，文化館還可以與聯合文化部門、旅游部門，圍繞當地的民俗風情開展一些具有優秀傳統文化特色的群眾活動。例如，文化館可以在春節期間舉辦民俗活動，為游客展示不一樣的地域文化風光，引發廣大人民群眾的討論，為游客留下深刻的印象。文化館還可以在勞動節期間開放相應的勞動場所，讓游客們體驗在日常生活中接觸不到的活動，在勞動中感悟節日氛圍以及當地的地域文化魅力。在開展鄉村振興系列活動時，文化館需要積極發揮自身的積極作用，將鄉村文化資源、旅游資源整合到一起，開展一系列具有傳統特色的民俗節慶活動吸引游客。此外，文化館還可以根據往年的游客信息，分析游客的旅游目的以及期望內容，結合地域文化的基礎之上，設計形式多樣的群眾文化活動，滿足游客的期待，彰顯地域文化特色。總而言之，在文旅融合背景下，文化館應當充分發揮地域文化優勢，打造特色文旅融合品牌，以多元化的群眾文化活動滿足旅客的期待。

（三）拓展公共文化服務空間，豐富公共文化服務形式

在文旅融合背景下，文化館需要立足于長遠，從整體的角度看待文化產業與旅游產業的融合發展。當地有關部門應當為文化館塑造良好的環境，確保文化館具有一定的資源扶持，奠定群眾文化基礎。文化館自身應當秉持積極進取的態度，想方設法拓展公共文化服務空間，豐富公共文化服務形式。例如，某市文化館便與當地圖書館、書店建立了長期關系，以公共文化產品拓寬了公共文化的服務范圍[7]。在經過為期3個月的努力之后，公共文化產品與文旅產業的發展已經形成了初步融合。該市當前已經憑借這種方法建成了5個免費的圖書漂流站，在增添城市魅力的同時宣揚了當地的歷史文化，為文化館公共文化服務形式的創新奠定了強而有力的基礎。例如，文化館在組織群眾文化活動時，可以讓當地旅游景點的工作人員參與進來，為游客們講述當地的旅游文化。由于游客們已經通過圖書漂流站建立了對城市歷史文化背景的基本認識，所以在群眾文化活動中，游客們可以更輕松地了解當地的景點文化或者地域文化，并形成對景點的好奇心。文化館開展主題鮮明的各類群眾文化活動。例如，文化館在開展以“家鄉”為主題的宣傳活動時，可以讓當地的藝術家、社區居民參與進來，通過多種方式為游客灌輸當地的歷史文化思想，為文旅融合塑造有利條件。此外，特色文化資源是不同區域的獨有資源，所以文化館應當加強對當地特色文化資源的整合，并利用這種資源開展文化旅游活動[8]。例如，文化館可以組織當地的居民以民俗表演、攝影比賽、繪畫大賽等形式輸出當地的文化思想，引發游客的心理共鳴。總而言之，多元化的公共文化服務形式可以為游客帶來新奇的體驗，還可以很好地實現當地歷史文化思想的傳播，有利于加快文旅融合進程。

三、結語

文化產業和旅游產業之間的聯系較為密切，并構成了人們精神文化生活中不可或缺的一部分。新形勢下，文化館應當立足于自身的實際情況，充分發揮當地地域文化的優勢，舉辦形式多樣、內容豐富的群眾文化活動，為文旅融合塑造良好的環境。同時，文化館還應當積極動用互聯網技術，加強工作人員的培訓，打造特色的文旅活動品牌，引起廣大人民群眾的討論，輸出地域文化思想，為人們帶來新奇的旅游體驗。本文通過對文化館開展群眾文化活動助推文旅融合的相關內容進行探討，為我國相關領域提供了一定的參考。

參考文獻：

[1]陳培友，張云肖.遼寧省文化旅游產業融合發展思考[J].合作經濟與科技，2024（6）.

[2]王淑娟，孫秀娟.呂梁棗葉藥茶與特色文旅融合路徑探析——以磧口古鎮為例[J].現代化農業，2024（1）.

[3]金黛彤.文旅融合背景下文化藝術產業發展困境及對策研究——以黔西南州為例[J].商展經濟，2024（1）.

[4]安志鵬.文旅繁花競芬芳融合發展出新彩[N].隴東報，2024—01—03.

[5]黃增健，唐娟莉，劉東.太湖生態島生態農文旅融合發展的創新路徑研究[J].商展經濟，2023（24）.

[6]張晶峰.文旅融合背景下基層文化治理研究[D].西安：長安大學，2023.

[7]劉效東.探究文旅融合群眾文化活動開展新路徑[J].中國文藝家，2023（2）.

[8]王聰.文旅融合下美術館開展群眾文化活動策略分析[J].藝術品鑒， 2022（36）.