從陳列展覽到文創產業

【摘 要】本文探討了博物館文化創意產品的發展現狀、面臨的挑戰以及有效的發展途徑。首先分析了國內外博物館文化創意產品的共性與特色，以及面臨的市場競爭、產品同質化等挑戰。接著提出了文化交流、多元營銷、獨特文創產品和品牌策略等有效途徑，具體分析了這些途徑的作用和重要性。最后，總結了這些途徑對博物館文創產品發展的促進作用。在國內外博物館文化創意產品發展的實踐中，上述途徑為博物館提供了發展方向和策略探索。

【關鍵詞】博物館；文化創意產品；市場競爭；品牌策略；國際交流

【中圖分類號】G269.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）10—229—03

引言

博物館文化創意產品作為博物館經營和發展的一項重要產業，對于傳播文化、增加收入、提升品牌影響力等方面發揮著重要作用。然而，隨著文化創意產業的興起，博物館文化創意產品面臨著市場競爭、產品同質化、營銷策略等方面的挑戰。因此，本文旨在探討博物館文化創意產品發展的共性與特色，分析面臨的挑戰，并提出有效的發展途徑，以期為博物館文創產品的發展提供參考和借鑒。

一、博物館文化創意產品發展的共性與特色

（一）國內博物館文化創意產品分類

博物館文化創意產品的發展具有以下共性與特色。在國內，博物館文化創意產品主要分為紀念品、圖書、創意衍生品、定制服務和文化體驗等幾個大類。紀念品類包括明信片、書簽、鑰匙扣等小件物品和具有紀念意義的禮品和裝飾品；圖書類則涵蓋了博物館出版的圖書、畫冊、期刊等，涉及博物館藏品介紹、展覽內容和學術研究等。這些分類豐富多樣，能夠貼合博物館的文化特色，滿足不同受眾的需求，為博物館的文化傳播和產業發展提供了廣闊的空間。

（二）國內外博物館文化創意產品發展的共性與特色

（1）博物館的服務和體驗：無論是國內還是國外的博物館，它們不僅僅是文物陳列的場所，更強調提供多方位的服務和體驗。博物館通過舉辦豐富多彩的展覽、活動和教育項目，以及提供舒適的參觀環境和優質的導覽服務，致力于為觀眾提供深刻的文化體驗和知識傳遞。

（2）文化創意產品種類繁多：國內外的博物館文化創意產品種類繁多，涵蓋了紀念品、圖書、創意衍生品、定制服務和文化體驗等多個領域。這種多樣化不僅豐富了博物館文化創意產品的內涵和外延，也為觀眾提供了更豐富的選擇。

（3）產品的多元定價：博物館文化創意產品的定價也具有多元化特色。無論是高端的藝術品還是廉價的紀念品，都能在博物館的禮品店內找到。這種多元定價的特色，使得不同經濟實力和消費水平的觀眾都能在博物館購買到符合自身需求和喜好的文化創意產品，促進了文化產品的消費和傳播。

二、博物館文化創意產業的挑戰

（一）市場競爭和產品同質化

博物館文化創意產業在發展過程中面臨著市場競爭和產品同質化的挑戰。隨著文化創意產業的興起，越來越多的博物館文化創意產品涌入市場，導致市場競爭日益激烈。在這種競爭中，產品同質化是一個普遍存在的問題。許多博物館文化創意產品在設計和內容上缺乏獨特性，造成了市場上產品多有雷同，同質化現象嚴重。

市場競爭的激烈程度使得博物館文化創意產品需要更加注重產品差異化。傳統的紀念品、文創產品往往存在設計相似、內容重復的問題，缺乏獨特性，難以吸引消費者。

（二）文化創意產品的設計和制作

在設計文化創意產品時，需要在保持優秀傳統文化韻味的基礎上注入現代化的創新元素，這種平衡點的把握對設計師來說是一項巨大的挑戰。同時，不同的文化創意產品需要使用各種不同的材料和工藝，而這些材料和工藝的選擇對于產品最終的質量、外觀和耐久性有著重要的影響。因此，如何選擇合適的材料和運用恰當的工藝成為制作過程中的挑戰。另外，文化創意產品的設計和制作還面臨著市場需求和審美趨勢不斷變化的挑戰。消費者的需求和審美觀念在不斷變化，因此產品設計和制作需要緊跟市場趨勢，這對設計師和制作團隊來說頗有難度。最后，保持產品的原創性和防止侵權也是制作文化創意產品面臨的重要挑戰。在各種創意產品層出不窮的今天，如何確保產品的獨特性并防止知識產權侵權行為是一項亟需解決的問題。

（三）品牌建設和營銷策略的研究和實施

博物館文化創意產業存在品牌意識不強，品牌建設落后的現象，品牌建設方面面臨著定位不清晰的挑戰，這意味著在傳達品牌形象和核心價值時缺乏統一的理念，并難以清晰地傳達給受眾，可能導致品牌對消費者缺乏吸引力和識別度。其次，市場傳播的挑戰也日益顯著。隨著市場變化和媒體形式的多樣化，品牌在觸及受眾方面可能遇到困難。這包括如何在各種媒體平臺上傳播一致的品牌形象，以及如何調整傳播方式以適應受眾的變化。而隨著同行業競爭的加劇，博物館面臨著如何在激烈的市場競爭中區分品牌形象，以及如何制定更具吸引力的營銷策略的問題。最后，隨著社交媒體的興起，數字營銷成為了一項重要的挑戰。品牌需要更好地了解和利用數字營銷工具，以推廣文化創意產品和提升品牌知名度。然而，這也可能需要面臨專業人才的需求和投入。

（四）文化創意產業的可持續發展和利潤模式

首先，文化創意產業面臨著文化傳承與商業化之間的平衡難題。如何在商業運營過程中保持對優秀傳統文化的敬畏和繼承，并在此基礎上尋求經濟效益，是一個值得深思的問題。其次，在市場營銷方面，文化創意產品如何更好地打開市場并精準鎖定目標消費者也是一個挑戰。尤其是在面對快速變化的市場環境時，如何找到合適的市場定位和營銷策略來提升產品的銷量和市場影響力成為一個難題。文化創意產業也面臨著盜版和知識產權侵權的問題。這不僅對于企業的創新和發展帶來了嚴重影響，也影響了整個產業的長期可持續發展。最后，可持續盈利模式的構建也是文化創意產業面臨的挑戰。這包括如何在維持高質量產品的前提下實現盈利，以及尋找更加穩定有效的盈利模式來支持產業發展。

三、博物館文化創意產品發展的有效途徑

（一）文化交流

國際間的文化交流對于博物館文化創意產品的發展具有重要意義。首先，國際交流可以幫助博物館拓展視野，學習借鑒其他國家博物館的經驗和技術，了解國際市場的需求和趨勢。博物館可以通過參與國際藝術展覽、文化節、合作項目等形式，積極地與國外博物館和文化機構展開合作，共同開展文化創意產品的研發、設計和推廣。這種合作有助于開拓更廣闊的市場，提高產品質量，滿足不同國家和地區受眾的需求。其次，國際間的文化交流可以促進文化資源的共享和互惠。博物館可以通過舉辦國際性的文化展覽或展示活動，引進國外優秀的文化創意產品，豐富本館的文化產品線，拓展文化產品的多樣性。同時，博物館還可以通過國際交流平臺，與國外藝術家、設計師、學者開展深入合作，吸收國際前沿的設計理念和創意思路，為博物館文化創意產品的發展注入更多新鮮的靈感和創新元素。此外，國際間的文化交流還有助于提升博物館的國際影響力。通過國際性的文化交流活動和合作項目，博物館可以加強與國際社會的聯系與溝通，提升品牌形象和知名度，打開國際市場，促進文化創意產品的國際化發展。

（二）多元營銷

多元營銷對于博物館文化創意產品的發展起著至關重要的作用。博物館可以通過多種渠道和策略來推廣和銷售文化創意產品，以擴大受眾群體和增加產品曝光度。

首先，博物館內部的銷售渠道包括博物館禮品店、書店等。在這些地方，游客可以直接購買到與博物館藏品相關的文創產品，如紀念品、書籍、藝術品等。這些產品既可以作為游客觀展后的紀念品，也可以成為禮品贈送親友。同時，博物館還可以通過自己的網站或者第三方電商平臺進行線上銷售，讓更多的人有機會購買到這些文化創意產品。其次，博物館可以與其他機構進行合作，將文化創意產品引入當地商業環境。例如，與當地零售商合作，將博物館文創產品引入商業區，提高產品的曝光度和銷售量。同時，與旅游機構合作，將文化創意產品納入旅游推廣計劃中，吸引更多游客購買。此外，利用社交媒體也是博物館文創產品宣傳和銷售的重要手段。博物館可以通過建立社交媒體賬號，發布產品信息、推廣活動、文化故事等內容，以吸引粉絲關注和參與，提高產品的知名度和曝光度。通過社交媒體的傳播，文創產品可以更快地被推廣到更多的潛在客戶中。

（三）做有特色的文創產品

博物館文化創意產品的獨特性和特色是其發展的關鍵所在。通過打造獨特的文化創意產品，博物館可以吸引更多的顧客，提升品牌知名度，增強市場競爭力。

首先，文化創意產品應該充分利用博物館的文化資源和歷史底蘊，打造具有鮮明博物館特色的產品。這不僅可以提高產品的辨識度，也能增加產品的文化內涵，吸引更多消費者。例如，可以設計以博物館藏品為靈感來源的創意產品，結合當地文化和民俗元素，使產品具有濃厚的地域文化色彩。其次，在產品設計和制作上，博物館文化創意產品應追求精益求精的品質。無論是紀念品、藝術品還是實用品，都應注重產品的工藝和設計，確保產品的品質和美觀。高品質的文化創意產品不僅能夠提升消費者的購買體驗，也能夠增強品牌形象和口碑。此外，博物館可以通過與藝術家、設計師等合作，定制獨一無二的文化創意產品。這些與藝術家合作的產品往往能夠融合當代藝術元素，并賦予產品更加時尚和藝術的氣息，吸引更多的潛在消費者，提升產品的市場競爭力。最后，博物館可以通過舉辦相關活動，如文創產品發布會、設計師講座等，向公眾展示這些文化創意產品的獨特之處和背后的故事，激發消費者的興趣，加深產品與博物館之間的情感聯系。

（四）企業的品牌策略

（1）明確品牌使命和核心價值觀：博物館需要明確自身的品牌使命和核心價值觀，確保與文化創意產品的開發和推廣保持一致。品牌使命和價值觀需要與博物館核心理念相契合，以及能夠對消費者傳達品牌的獨特魅力和意義。

（2）建立多元化的品牌傳播渠道：通過建立官方網站、社交媒體賬號、參與線下展覽和文化交流活動等形式，博物館可以擴大品牌的曝光度和認知度。品牌傳播渠道需要覆蓋多種媒體和平臺，以吸引更多受眾，并強化品牌形象的傳播。

（3）進行品牌參與和互動：博物館可以通過參與行業展會、舉辦品牌推廣活動等方式，與消費者進行面對面的交流和互動。通過這些活動，博物館可以增加品牌與消費者之間的情感聯結，加深顧客對品牌的認知和忠誠度。

（4）品牌管理與優化：品牌的管理和維護是品牌策略的另一個重要方面。博物館需不斷提升文化創意產品的品質和設計水準，確保每一個文創產品都體現出博物館的品牌理念和獨特魅力。

（5）制定全面的品牌戰略規劃：博物館需要制定科學全面的品牌戰略規劃，確保品牌策略與博物館的整體發展目標和文化價值相一致。這需要包括市場定位、競爭戰略、市場營銷和宣傳等多方面的規劃和執行。

四、結語

博物館文化創意產業作為博物館產業發展的重要領域正在日益興起，發展面臨諸多挑戰，同時也蘊含著巨大的發展潛力。文化交流、多元營銷、獨特文創產品和品牌策略等途徑，為博物館文創產業提供了有效的發展方向和策略探索。通過不斷創新和優化，博物館文化創意產品將在推動博物館經濟發展、文化傳播方面發揮著更為重要的作用。

參考文獻：

[1]黃志華.博物館文化創意產業發展淺析——基于省級博物館文創產品與產業發展現狀調查[J].湖南博物院院刊，2022（0）.

[2]黃華樂.從陳列展覽到文創產業——淺談博物館文化創意產業發展[J].文化產業，2022（34）.

[3]文藝.博物館文化創意產業的發展策略研究[J].文化產業，2022（33）.

[4]尚羽.從陳列展覽到文創產業——淺談博物館文化創意產業發展[J].中國民族博覽，2016（8）.

[5]尚羽.從陳列展覽到文創產業——博物館文化創意產業發展淺談[A].格物集 吉林省博物館協會第三屆學術研討會論文選編（2014—2015）[C].2016.

作者簡介：周杉杉（1985—），女，漢族，河南杞縣人，碩士研究生，館員，研究方向為文博研究。