我國“跨境電商+產業帶”發展展望

“跨境電商+產業帶”成為我國對外貿易新的增長點，越來越多的產業帶借助跨境電商平臺開拓國際市場，跨境電商平臺也不斷賦能產業帶，跨境電商與產業帶雙向促進，逐漸形成出海合力，對我國產業轉型升級、品牌建設和出海、深度融入國際供應鏈產業鏈、文化影響力和傳播力等方面產生極大影響。

未來，建設好、利用好“跨境電商+產業帶”新模式，成為我國構建國內國際雙循環相互促進新發展格局的重要路徑。

“跨境電商+產業帶”發展概況

1. 中國跨境電商市場規模不斷增大，海外影響力顯著增強

一方面，跨境電商已經成為我國外貿高質量發展的新引擎。根據《2023年度中國跨境電商市場數據報告》顯示，2023年中國跨境電商市場規模達到了16.85萬億元，同比增長7.32%。此外，根據海關總署的數據，2023年，中國跨境電商進出口規模為2.38萬億元，增長15.6%，其中出口1.83萬億元，增長19.6%；進口5483億元，增長3.9%。商務部數據顯示，跨境電商貨物進出口規模占外貿比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右，伴隨著市場規模、進出口額的持續增加，跨境電商已經成為我國外貿高質量發展的新引擎。

另一方面，我國跨境電商企業海外影響力不斷增強。中國電商“出海”跑出“四小龍”即拼多多旗下Temu、快時尚零售商SHEIN、阿里巴巴旗下速賣通（AliExpress）和TikTok的電商業務TikTok Shop。根據市場分析機構data.ai近期發布的報告，2023年，購物類App中，全球下載量和下載量增速最快的前兩名都是Temu和SHEIN；速賣通的下載量和下載量增速分列第三，第四；而TikTok是同期全球下載量最大的社交應用，全球月活用戶超過10億。

2.“跨境電商+產業帶”形成超強合力，逐漸成為外貿發展新動能

在跨境電商的帶動下，國內產業集聚性增強，“跨境電商+產業帶”快速發展。中國的“珠三角”地區以制造業為主，形成了電子、家電、紡織服裝等多個產業帶；“長三角”地區則以高新技術產業和現代服務業為主，形成了生物醫藥、高端裝備制造等產業帶，國內產業集聚性不斷增強。目前，“跨境電商+產業帶”以跨境電商綜合試驗區為載體實現快速發展，且集中分布在我國東部沿海地區，據經濟參考報數據，我國江蘇、廣東、山東、浙江已經實現了跨境電商綜合試驗區全省覆蓋，全國165個跨境電商綜試區內建成了1000多個跨境電商產業園，跨境電商與產業鏈供應鏈逐漸融合，綜試區內企業的跨境電商貿易規模占全國的比重超過95%。“跨境電商+產業帶”出海形成超強合力。2023年，SHEIN推出全國500城產業帶出海計劃，根據官方數字，自2021年以來，SHEIN已覆蓋了全國超300個產業帶，預計2024年，SHEIN將在全國產業帶開展超過150場招商與賦能活動。

“跨境電商+產 業帶”發展影響

1. 促進傳統產業帶企業轉型升級

隨著跨境電商本身走向規模化、品牌化、生態化，也不斷引領著產業帶企業向更高質量的發展方向轉變。

一是跨境電商平臺為產業帶企業提供了直接面向全球消費者的銷售渠道，降低了傳統貿易中的中間環節，提高企業生產和運營效率，為企業進行技術改造和產品創新提供了空間。

二是跨境電商促使產業帶從訂單模式向備貨模式發展，助力產業帶上下游間各環節的協同，引領產業帶數字化。跨境電商賦能下，產業帶逐漸形成了備貨模式，使得上下游協同效率不斷提升，引領產業帶上下游企業加快數字化進程。

三是通過柔性供應鏈賦能產業帶轉型升級。“產業帶+跨境電商 數字化柔性供應鏈”，幫助國內眾多產業通過數字化柔性供應鏈升級，實現“小單快反”、按需供應，使得企業實現降本增效，助力產業帶轉型升級。

2. 帶動產業帶的品牌建設和出海

“跨境電商+產業帶”通過對產業帶賣家一站式服務賦能，全面提升企業包括產品研發、合規經營、供應鏈管理等在內的一系列能力，不僅帶動企業產品出海，還帶動了產業帶企業品牌出海。

一是依托跨境電商平臺和大數據和人工智能技術，傳統外貿企業能夠及時把握消費需求，加大對海外市場、消費者行為進行分析研究，實現精準營銷，提升品牌知名度。

二是跨境電商減少了傳統出口的中間環節，降低了進入國際市場的門檻和成本，使得中小企業也能容易地將產品推向國際市場，擴大品牌在國際市場的影響力，通過線上營銷和廣告提高品牌曝光度。

三是促進供應鏈優化，降低企業運營成本，使企業能夠專注于產品研發和品牌建設。當前，我國產業帶的品牌建設和出海進程較快。2023年，第一財經商業數據中心（CBNData）發布中國品牌出海聲量榜，顯示3C、服飾鞋包、汽車出行品類在社交媒體聲量排名前三，合計占比超過60%。《中國消費品出海趨勢洞察報告》指出，中國消費品牌出海主要分為六大品類，包括食品飲料、服裝飾品、美妝日化等，且在海外市場展現出強勁的增長勢頭。

3. 深度融入國際供應鏈和產業鏈

“跨境電商+產業帶”是數字經濟與實體經濟融合的典型場景，在促進我國深度融入國際供應鏈和產業鏈方面發揮了重要作用。

一是通過縮短貿易鏈條，使得中國企業能夠更直接地參與到全球貿易中，加速新產品進入國際市場，強化國際消費市場需求供給。“跨境電商+產業帶”允許制造商通過平臺直接觸及全球消費者，減少了傳統外貿中多個中間環節，使得中國企業能夠更直接地參與到全球貿易中。此外，不同于傳統外貿，“跨境電商+產業帶”可使得新產品可以隨時上架，并向潛在客戶進行精準營銷，縮短新興產業帶出口周期，強化國際市場需求供給。

二是“跨境電商+產業帶”豐富和拓展產業帶出口的國際市場，使得產業帶企業出口規模不斷擴大。傳統外貿拓展出口市場的難度較大，需要投入更多的營銷費用，而且效率較低。跨境電商平臺，通常在多個國家開設站點，產業帶的企業上線后，能夠以最低的成本、最高的速度觸到更多的市場，進一步確保產業帶特色產品觸達更多的消費者，降低了產業帶全球化的成本，促進產業帶出口規模擴大。

三是“跨境電商+產業帶”進一步提升了產業帶履約效率，增強了我國供應鏈的穩定性和可靠性。在“跨境電商+產業帶”模式下，跨境物流體系逐步完善，形成了“國內中心倉一通關一跨境運輸一海外中心倉一海外分撥中心一末端配送”的閉環模式。產業帶企業能夠借助跨境物流體系，制定數字化的跨境物流解決方案，改變流通方式，提高履約效率。快速且準確的履約能力，可以減少供應鏈中的不確定性和風險，確保供應鏈的穩定性和可靠性，進一步提升海外客戶體驗，增強海外客戶對中國產業帶企業的信任和滿意度以及依賴度。

4. 提升中國文化影響力和傳播力

“跨境電商+產業帶”作為一種新型的貿易模式和數字經濟與實體經濟融合的典型場景，對提升中國文化的影響力和傳播力起到了顯著作用。

一是通過文化產品輸出，增強海外消費者對中國故事和文化的了解和認同。“跨境電商+產業帶”將文化元素與產品結合，搭建起了連接中國與世界的橋梁。中國影視制作、網絡文學平臺、網絡游戲、社交媒體等企業借助跨境電商平臺，通過深入了解目標市場文化，實施本地化策略，使中國文化產品更貼合當地消費者的需求和偏好，增加海外消費者對中國文化產品的接受度，使得中國文化產品得以在世界各地廣泛傳播。

二是通過品牌建設和品牌出海，建立中國國際形象，傳播中國文化。伴隨著“跨境電商+產業帶”加速出海，越來越多的中國元素和中國品牌開始走出去，更多的國家和地區逐漸了解中國文化，聽到中國聲音。

三是通過社交媒體平臺展現真實、全面、立體的中國形象。例如，據36氪報道，TikTok作為全球流行的社交媒體平臺，其電商服務在美國正式上線后，單日交易額迅速突破1000萬美元。TikTok電商業務已經為2024年定下了500億美元的GMV目標，通過短視頻和直播帶貨的方式，讓全球用戶感受到中國文化和商品的魅力。

5. 增強我國國際規則制定話語權

“跨境電商+產業帶”模式不僅促進了我國產業的國際化發展，也為我國在國際規則制定中爭取更大的話語權和主導地位提供了有力支撐。

一是中國最具全球競爭力的制造業產業鏈與供應鏈以及巨大市場優勢得以發揮，使得我國在全球產業鏈供應鏈格局中的地位提升，從而增加我國在國際規則制定的話語權。跨境電商帶動產業帶出海，充分發揮我國供應鏈優勢，讓中國企業直接面向國際消費者，獲得最具價值增值能力的談判話語權、渠道控制權和定價權，推動“中國制造”向擁有自主設計理念和強勁市場競爭力的“中國品牌”轉變，破解長期以來我國全球價值鏈中低端鎖定困境，助力我國在全球價值鏈中占據更加重要的地位。

二是中國企業在跨境電商領域的創新和實踐為國際電子商務標準制定提供了寶貴經驗，使中國有機會參與甚至主導相關國際規則的制定。

三是通過跨境電商平臺，中國產業帶能夠更直接地參與國際市場競爭，推動本土品牌走向世界，增強中國品牌的國際影響力，從而增強我國在國際規則制定中的話語權。

展望和對策

未來，跨境電商市場規模將繼續增加，“跨境電商+產業帶”成為我國實現高質量發展的強大動力，充分認識“跨境電商+產業帶”對我國發展的影響，建設好、利用好“跨境電商+產業帶”新模式成為我國構建國內國際雙循環相互促進新發展格局的重要路徑。

1. 深入推進人工智能等數字技術的應用

伴隨著AI技術的全方位深入，“人工智能+跨境電商+產業帶”趨勢越來越顯現，未來，需鼓勵有實力的跨境電商企業在遵守國內外法律法規前提下，積極應用大數據分析、云計算、人工智能等新技術新工具，提高數據分析、研發設計、營銷服務、供需對接等效率；龍頭企業可依托跨境電商綜合服務創新中心，以技術創新為驅動力，推動電商產業帶企業積極應用數字化智能化技術；鼓勵跨境電商、海外倉企業依法依規利用人工智能技術賦能產業鏈上下游，增強生產企業柔性化供應能力。

2. 加強海外倉等基礎設施物流體系建設

一是鼓勵引導外貿企業、物流企業、跨境電商平臺和大型跨境電商賣家等多元化主體參與海外倉建設，培育一批在信息化建設、智能化發展、多元化服務、本地化經營方面特色鮮明的代表性海外倉。

二是提升海外倉數字化智能化水平，支持海外倉對接跨境電商綜試區線上綜合服務平臺和國內外電商平臺。

三是深化與境外上下游企業互利合作，加快重點市場海外倉布局，補足貨運航空等跨境物流短板，完善新型外貿物流網絡體系。

3. 完善“跨境電商+產業帶”合規治理

中國跨境電商海外市場規模和影響力增大的同時，各國在稅改、合規監管、新公司法、知識產權等方面出臺了一系列“合規”監管政策和貿易保護措施，對中國“跨境電商+產業帶”發展提出挑戰，中國跨境電商發展面臨的國際環境日益嚴峻。

未來，推動中國“跨境電商+產業帶”出海，需完善“跨境電商+產業帶”合規治理，加快“跨境電商+產業帶”模式標準建設，提升企業合規經營水平，持續深化國際交流合作；優化“跨境電商+產業帶”出口監管，提升跨境數據管理和服務水平，促進數據有序自由流動；支持有條件的地方探索建設“跨境電商+產業帶”合規出海服務平臺，指導企業妥善應對海外糾紛。