我國(guó)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展展望

“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易新的增長(zhǎng)點(diǎn)，越來越多的產(chǎn)業(yè)帶借助跨境電商平臺(tái)開拓國(guó)際市場(chǎng)，跨境電商平臺(tái)也不斷賦能產(chǎn)業(yè)帶，跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶雙向促進(jìn)，逐漸形成出海合力，對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌建設(shè)和出海、深度融入國(guó)際供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈、文化影響力和傳播力等方面產(chǎn)生極大影響。

未來，建設(shè)好、利用好“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”新模式，成為我國(guó)構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)新發(fā)展格局的重要路徑。

“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展概況

1. 中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模不斷增大，海外影響力顯著增強(qiáng)

一方面，跨境電商已經(jīng)成為我國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。根據(jù)《2023年度中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了16.85萬億元，同比增長(zhǎng)7.32%。此外，根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模為2.38萬億元，增長(zhǎng)15.6%，其中出口1.83萬億元，增長(zhǎng)19.6%；進(jìn)口5483億元，增長(zhǎng)3.9%。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右，伴隨著市場(chǎng)規(guī)模、進(jìn)出口額的持續(xù)增加，跨境電商已經(jīng)成為我國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

另一方面，我國(guó)跨境電商企業(yè)海外影響力不斷增強(qiáng)。中國(guó)電商“出?！迸艹觥八男↓垺奔雌炊喽嗥煜耇emu、快時(shí)尚零售商SHEIN、阿里巴巴旗下速賣通（AliExpress）和TikTok的電商業(yè)務(wù)TikTok Shop。根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)data.ai近期發(fā)布的報(bào)告，2023年，購物類App中，全球下載量和下載量增速最快的前兩名都是Temu和SHEIN；速賣通的下載量和下載量增速分列第三，第四；而TikTok是同期全球下載量最大的社交應(yīng)用，全球月活用戶超過10億。

2.“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”形成超強(qiáng)合力，逐漸成為外貿(mào)發(fā)展新動(dòng)能

在跨境電商的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)集聚性增強(qiáng)，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”快速發(fā)展。中國(guó)的“珠三角”地區(qū)以制造業(yè)為主，形成了電子、家電、紡織服裝等多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶；“長(zhǎng)三角”地區(qū)則以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主，形成了生物醫(yī)藥、高端裝備制造等產(chǎn)業(yè)帶，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)集聚性不斷增強(qiáng)。目前，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”以跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)為載體實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，且集中分布在我國(guó)東部沿海地區(qū)，據(jù)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)數(shù)據(jù)，我國(guó)江蘇、廣東、山東、浙江已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)全省覆蓋，全國(guó)165個(gè)跨境電商綜試區(qū)內(nèi)建成了1000多個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，跨境電商與產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈逐漸融合，綜試區(qū)內(nèi)企業(yè)的跨境電商貿(mào)易規(guī)模占全國(guó)的比重超過95%?！翱缇畴娚?產(chǎn)業(yè)帶”出海形成超強(qiáng)合力。2023年，SHEIN推出全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃，根據(jù)官方數(shù)字，自2021年以來，SHEIN已覆蓋了全國(guó)超300個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，預(yù)計(jì)2024年，SHEIN將在全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶開展超過150場(chǎng)招商與賦能活動(dòng)。

“跨境電商+產(chǎn) 業(yè)帶”發(fā)展影響

1. 促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

隨著跨境電商本身走向規(guī)?；⑵放苹?、生態(tài)化，也不斷引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)向更高質(zhì)量的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。

一是跨境電商平臺(tái)為產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)提供了直接面向全球消費(fèi)者的銷售渠道，降低了傳統(tǒng)貿(mào)易中的中間環(huán)節(jié)，提高企業(yè)生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)效率，為企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造和產(chǎn)品創(chuàng)新提供了空間。

二是跨境電商促使產(chǎn)業(yè)帶從訂單模式向備貨模式發(fā)展，助力產(chǎn)業(yè)帶上下游間各環(huán)節(jié)的協(xié)同，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化。跨境電商賦能下，產(chǎn)業(yè)帶逐漸形成了備貨模式，使得上下游協(xié)同效率不斷提升，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)帶上下游企業(yè)加快數(shù)字化進(jìn)程。

三是通過柔性供應(yīng)鏈賦能產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)?！爱a(chǎn)業(yè)帶+跨境電商 數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈”，幫助國(guó)內(nèi)眾多產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“小單快反”、按需供應(yīng)，使得企業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效，助力產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2. 帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶的品牌建設(shè)和出海

“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”通過對(duì)產(chǎn)業(yè)帶賣家一站式服務(wù)賦能，全面提升企業(yè)包括產(chǎn)品研發(fā)、合規(guī)經(jīng)營(yíng)、供應(yīng)鏈管理等在內(nèi)的一系列能力，不僅帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品出海，還帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)品牌出海。

一是依托跨境電商平臺(tái)和大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)能夠及時(shí)把握消費(fèi)需求，加大對(duì)海外市場(chǎng)、消費(fèi)者行為進(jìn)行分析研究，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升品牌知名度。

二是跨境電商減少了傳統(tǒng)出口的中間環(huán)節(jié)，降低了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的門檻和成本，使得中小企業(yè)也能容易地將產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力，通過線上營(yíng)銷和廣告提高品牌曝光度。

三是促進(jìn)供應(yīng)鏈優(yōu)化，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，使企業(yè)能夠?qū)Ｗ⒂诋a(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)。當(dāng)前，我國(guó)產(chǎn)業(yè)帶的品牌建設(shè)和出海進(jìn)程較快。2023年，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布中國(guó)品牌出海聲量榜，顯示3C、服飾鞋包、汽車出行品類在社交媒體聲量排名前三，合計(jì)占比超過60%。《中國(guó)消費(fèi)品出海趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出，中國(guó)消費(fèi)品牌出海主要分為六大品類，包括食品飲料、服裝飾品、美妝日化等，且在海外市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

3. 深度融入國(guó)際供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈

“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的典型場(chǎng)景，在促進(jìn)我國(guó)深度融入國(guó)際供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈方面發(fā)揮了重要作用。

一是通過縮短貿(mào)易鏈條，使得中國(guó)企業(yè)能夠更直接地參與到全球貿(mào)易中，加速新產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，強(qiáng)化國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)需求供給。“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”允許制造商通過平臺(tái)直接觸及全球消費(fèi)者，減少了傳統(tǒng)外貿(mào)中多個(gè)中間環(huán)節(jié)，使得中國(guó)企業(yè)能夠更直接地參與到全球貿(mào)易中。此外，不同于傳統(tǒng)外貿(mào)，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”可使得新產(chǎn)品可以隨時(shí)上架，并向潛在客戶進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，縮短新興產(chǎn)業(yè)帶出口周期，強(qiáng)化國(guó)際市場(chǎng)需求供給。

二是“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”豐富和拓展產(chǎn)業(yè)帶出口的國(guó)際市場(chǎng)，使得產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)出口規(guī)模不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)外貿(mào)拓展出口市場(chǎng)的難度較大，需要投入更多的營(yíng)銷費(fèi)用，而且效率較低?？缇畴娚唐脚_(tái)，通常在多個(gè)國(guó)家開設(shè)站點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)帶的企業(yè)上線后，能夠以最低的成本、最高的速度觸到更多的市場(chǎng)，進(jìn)一步確保產(chǎn)業(yè)帶特色產(chǎn)品觸達(dá)更多的消費(fèi)者，降低了產(chǎn)業(yè)帶全球化的成本，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶出口規(guī)模擴(kuò)大。

三是“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”進(jìn)一步提升了產(chǎn)業(yè)帶履約效率，增強(qiáng)了我國(guó)供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和可靠性。在“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式下，跨境物流體系逐步完善，形成了“國(guó)內(nèi)中心倉一通關(guān)一跨境運(yùn)輸一海外中心倉一海外分撥中心一末端配送”的閉環(huán)模式。產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)能夠借助跨境物流體系，制定數(shù)字化的跨境物流解決方案，改變流通方式，提高履約效率?？焖偾覝?zhǔn)確的履約能力，可以減少供應(yīng)鏈中的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)，確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和可靠性，進(jìn)一步提升海外客戶體驗(yàn)，增強(qiáng)海外客戶對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)的信任和滿意度以及依賴度。

4. 提升中國(guó)文化影響力和傳播力

“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”作為一種新型的貿(mào)易模式和數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的典型場(chǎng)景，對(duì)提升中國(guó)文化的影響力和傳播力起到了顯著作用。

一是通過文化產(chǎn)品輸出，增強(qiáng)海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)故事和文化的了解和認(rèn)同。“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”將文化元素與產(chǎn)品結(jié)合，搭建起了連接中國(guó)與世界的橋梁。中國(guó)影視制作、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)游戲、社交媒體等企業(yè)借助跨境電商平臺(tái)，通過深入了解目標(biāo)市場(chǎng)文化，實(shí)施本地化策略，使中國(guó)文化產(chǎn)品更貼合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和偏好，增加海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的接受度，使得中國(guó)文化產(chǎn)品得以在世界各地廣泛傳播。

二是通過品牌建設(shè)和品牌出海，建立中國(guó)國(guó)際形象，傳播中國(guó)文化。伴隨著“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”加速出海，越來越多的中國(guó)元素和中國(guó)品牌開始走出去，更多的國(guó)家和地區(qū)逐漸了解中國(guó)文化，聽到中國(guó)聲音。

三是通過社交媒體平臺(tái)展現(xiàn)真實(shí)、全面、立體的中國(guó)形象。例如，據(jù)36氪報(bào)道，TikTok作為全球流行的社交媒體平臺(tái)，其電商服務(wù)在美國(guó)正式上線后，單日交易額迅速突破1000萬美元。TikTok電商業(yè)務(wù)已經(jīng)為2024年定下了500億美元的GMV目標(biāo)，通過短視頻和直播帶貨的方式，讓全球用戶感受到中國(guó)文化和商品的魅力。

5. 增強(qiáng)我國(guó)國(guó)際規(guī)則制定話語權(quán)

“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式不僅促進(jìn)了我國(guó)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，也為我國(guó)在國(guó)際規(guī)則制定中爭(zhēng)取更大的話語權(quán)和主導(dǎo)地位提供了有力支撐。

一是中國(guó)最具全球競(jìng)爭(zhēng)力的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈以及巨大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，使得我國(guó)在全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈格局中的地位提升，從而增加我國(guó)在國(guó)際規(guī)則制定的話語權(quán)?？缇畴娚處?dòng)產(chǎn)業(yè)帶出海，充分發(fā)揮我國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，讓中國(guó)企業(yè)直接面向國(guó)際消費(fèi)者，獲得最具價(jià)值增值能力的談判話語權(quán)、渠道控制權(quán)和定價(jià)權(quán)，推動(dòng)“中國(guó)制造”向擁有自主設(shè)計(jì)理念和強(qiáng)勁市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變，破解長(zhǎng)期以來我國(guó)全球價(jià)值鏈中低端鎖定困境，助力我國(guó)在全球價(jià)值鏈中占據(jù)更加重要的地位。

二是中國(guó)企業(yè)在跨境電商領(lǐng)域的創(chuàng)新和實(shí)踐為國(guó)際電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制定提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，使中國(guó)有機(jī)會(huì)參與甚至主導(dǎo)相關(guān)國(guó)際規(guī)則的制定。

三是通過跨境電商平臺(tái)，中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶能夠更直接地參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)本土品牌走向世界，增強(qiáng)中國(guó)品牌的國(guó)際影響力，從而增強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際規(guī)則制定中的話語權(quán)。

展望和對(duì)策

未來，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增加，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”成為我國(guó)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，充分認(rèn)識(shí)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”對(duì)我國(guó)發(fā)展的影響，建設(shè)好、利用好“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”新模式成為我國(guó)構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)新發(fā)展格局的重要路徑。

1. 深入推進(jìn)人工智能等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用

伴隨著AI技術(shù)的全方位深入，“人工智能+跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”趨勢(shì)越來越顯現(xiàn)，未來，需鼓勵(lì)有實(shí)力的跨境電商企業(yè)在遵守國(guó)內(nèi)外法律法規(guī)前提下，積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)新工具，提高數(shù)據(jù)分析、研發(fā)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷服務(wù)、供需對(duì)接等效率；龍頭企業(yè)可依托跨境電商綜合服務(wù)創(chuàng)新中心，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)積極應(yīng)用數(shù)字化智能化技術(shù)；鼓勵(lì)跨境電商、海外倉企業(yè)依法依規(guī)利用人工智能技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游，增強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)柔性化供應(yīng)能力。

2. 加強(qiáng)海外倉等基礎(chǔ)設(shè)施物流體系建設(shè)

一是鼓勵(lì)引導(dǎo)外貿(mào)企業(yè)、物流企業(yè)、跨境電商平臺(tái)和大型跨境電商賣家等多元化主體參與海外倉建設(shè)，培育一批在信息化建設(shè)、智能化發(fā)展、多元化服務(wù)、本地化經(jīng)營(yíng)方面特色鮮明的代表性海外倉。

二是提升海外倉數(shù)字化智能化水平，支持海外倉對(duì)接跨境電商綜試區(qū)線上綜合服務(wù)平臺(tái)和國(guó)內(nèi)外電商平臺(tái)。

三是深化與境外上下游企業(yè)互利合作，加快重點(diǎn)市場(chǎng)海外倉布局，補(bǔ)足貨運(yùn)航空等跨境物流短板，完善新型外貿(mào)物流網(wǎng)絡(luò)體系。

3. 完善“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”合規(guī)治理

中國(guó)跨境電商海外市場(chǎng)規(guī)模和影響力增大的同時(shí)，各國(guó)在稅改、合規(guī)監(jiān)管、新公司法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面出臺(tái)了一系列“合規(guī)”監(jiān)管政策和貿(mào)易保護(hù)措施，對(duì)中國(guó)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展提出挑戰(zhàn)，中國(guó)跨境電商發(fā)展面臨的國(guó)際環(huán)境日益嚴(yán)峻。

未來，推動(dòng)中國(guó)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”出海，需完善“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”合規(guī)治理，加快“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，提升企業(yè)合規(guī)經(jīng)營(yíng)水平，持續(xù)深化國(guó)際交流合作；優(yōu)化“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”出口監(jiān)管，提升跨境數(shù)據(jù)管理和服務(wù)水平，促進(jìn)數(shù)據(jù)有序自由流動(dòng)；支持有條件的地方探索建設(shè)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”合規(guī)出海服務(wù)平臺(tái)，指導(dǎo)企業(yè)妥善應(yīng)對(duì)海外糾紛。