我國農產品跨境電商出口困境及物流協同發展研究

摘要：隨著全球化的深入發展，跨境電商已成為推動我國農產品出口的重要渠道。然而，我國農產品跨境電商出口在快速發展的同時，也面臨諸多困境，尤其是物流方面的協同發展問題。本文旨在探討我國農產品跨境電商出口的困境，并提出相應的對策建議，以期為促進我國農產品跨境電商出口的可持續發展提供參考。

關鍵詞：農產品出口；跨境電商；物流協同

引言

農產品跨境電商出口是指國內農產品通過電子商務平臺，直接銷售到國外市場，實現國際交易。近年來，得益于國家政策的大力支持以及跨境電商平臺的快速發展，我國農產品跨境電商出口規模不斷擴大，但也暴露出一些問題和挑戰。因此，研究我國農產品跨境電商出口的困境與物流協同發展具有重要的現實意義。

1. 我國農產品跨境電商出口現狀

1.1 農產品跨境電商出口量不斷上升

近年來，我國農產品跨境電商出口量呈現顯著增長態勢。據《中國農村電子商務發展報告（2021-2022）》顯示[1]，農產品在網絡零售市場中的份額逐年攀升，成為推動農村電商增長的重要力量。這得益于我國政府對農業數字化發展的高度重視，以及跨境電商平臺的廣泛普及和應用，特別是保稅電商模式的興起，為我國農產品跨境電商提供了更加便利的貿易通道[2]。此外，物流體系的不斷完善和“快遞進村”等政策的實施，進一步加快了農產品從田間地頭到消費者餐桌的速度，提升了農產品跨境電商的整體競爭力。

1.2 農產品跨境電商發展的積極政策

為推動農產品跨境電商的健康發展，我國政府出臺了一系列利好政策。這些政策涵蓋了跨境電商試驗區建設、稅收優惠、資金扶持等多個方面，為農產品跨境電商提供了強有力的政策支持。以廣東省為例，該省全面推廣跨境電商綜合試驗區建設，不僅吸引了大量跨境電商企業入駐，還推動了當地農業產業的轉型升級。同時，我國還加強了與國際電商平臺的合作，通過引進國際先進的電商技術和模式，提升了我國農產品跨境電商的國際化水平。

1.3 出口監管模式的創新

面對跨境電商帶來的新挑戰，我國海關積極探索監管新模式，推出了9710和9810兩種跨境電商B2B出口監管模式。這兩種模式不僅提高了出口效率，還解決了農產品中生鮮類產品在運輸過程中易腐爛的問題。通過在海外設立倉儲設施，賣家可以更加靈活地安排貨物的發貨和運輸，確保農產品的新鮮度和品質。同時，海關還加強了對跨境電商企業的監管力度，提高了出口貨物的安全性和合規性。

2. 我國農產品跨境電商出口面臨的困境

2.1 外部困境

2.1.1 國際貿易壁壘

各國地理位置、氣候條件、政策法規等方面的差異導致國際貿易中存在諸多貿易壁壘，影響我國農產品跨境電商出口，這些壁壘包括但不限于關稅壁壘、技術壁壘、綠色壁壘等，增加了農產品出口的難度和成本。

2.1.2 市場需求差異

不同國家和地區的市場需求、消費習慣存在差異，需要針對不同市場制定相應的營銷策略，加大了企業的運營成本。同時，這種差異也增加了市場預測的難度，使企業難以精準把握市場需求。

2.2 內部困境

2.2.1 物流效率偏低

相比快速發展的跨境電商模式，跨境電商物流的發展明顯滯后。農產品具有易腐性、季節性等特點，對物流要求較高。然而，我國跨境電商物流成本較高，運輸周期長，信息化程度低，嚴重制約了農產品跨境電商的發展。尤其是生鮮類農產品，需要配套冷鏈物流，但國內冷鏈物流配套設備與國外相比落后很多，難以滿足需求。

2.2.2 產品質量參差不齊

由于生產、加工技術水平等原因，我國農產品質量參差不齊，影響消費者信心和產品口碑。跨境電商模式下，農產品出口質量標準及質量認證體系不健全，難以對農產品生產過程進行監控和規范管理，同樣導致出口產品質量參差不齊。

2.2.3 品牌建設不足

我國農產品品牌建設不足，缺乏知名品牌，影響產品附加值和競爭力。在跨境電商平臺上，品牌是消費者選擇產品的重要因素之一。品牌建設不足導致我國農產品在國際市場上難以獲得競爭優勢。

3. 農產品跨境電商出口物流協同發展策略

3.1 構建多層次冷鏈物流體系

在農產品跨境電商出口鏈條中，冷鏈物流體系是保障農產品新鮮度與品質的核心環節。為構建高效、穩定、可持續的多層次冷鏈物流體系，需從基礎設施建設、技術創新及標準制定三方面綜合施策[3]。

首先，完善基礎設施是基石。政府與企業應加大投資力度，共同推進冷鏈物流基礎設施的現代化升級，包括建設一批技術先進、節能環保的冷庫，確保農產品在儲存階段能夠維持適宜的溫度與濕度環境。同時，增配高效節能的冷藏車和冷藏集裝箱，提升農產品在長途運輸過程中的保鮮能力。此外，還應加強冷鏈物流節點的布局與建設，如冷鏈物流園區、配送中心等，形成覆蓋全國的冷鏈物流網絡，縮短農產品從田間到餐桌的時間距離。

其次，技術創新是動力。冷鏈物流的智能化與信息化轉型是提升物流效率與服務質量的關鍵，鼓勵和支持冷鏈物流企業加大技術研發投入，積極應用智能溫控技術、物聯網技術等先進手段，實現冷鏈物流全過程的可視化監控與追溯。通過智能溫控系統，可以精確控制農產品在不同階段的溫度波動，減少品質損失；物聯網技術的應用則能實現物流信息的實時傳遞與共享，提升物流作業的透明度和響應速度。此外，區塊鏈技術也值得探索，其不可篡改的特性有助于建立更加安全可靠的農產品追溯體系。

最后，標準制定是保障。冷鏈物流的標準化是確保農產品品質與安全的重要前提，應加快建立和完善冷鏈物流的標準體系，包括溫度控制標準、包裝標準、運輸標準等，為冷鏈物流的規范化運作提供科學依據。同時，加強標準的宣傳與推廣工作，增強全行業的標準化意識與執行力度。通過標準化建設，能有效降低農產品在冷鏈物流過程中的損耗率，提升消費者的滿意度與信任度。

3.2 推動物流信息共享與平臺建設

物流信息的共享與平臺建設是實現物流協同發展的重要途徑。通過構建農產品跨境電商物流信息平臺，可以打破信息孤島，促進物流資源的優化配置與高效利用。

首先，信息共享是前提。建立統一的農產品跨境電商物流信息平臺，整合各方物流資源信息，包括供應商、電商平臺、物流企業、海關等，實現信息的互聯互通。平臺上，企業可實時查詢物流動態、監控貨物狀態、預測物流需求等，為制定科學合理的物流方案提供有力支持；政府監管部門可以獲得數據支持，加大監管力度，提高監管效率。

其次，協同作業是核心。加強跨境電商平臺與物流企業的深度合作，推動訂單、庫存、運輸等信息的實時共享與協同作業，通過協同作業機制，可以減少物流環節中的信息不對稱與延誤現象，提高物流作業的協同性與效率。例如，電商平臺可以根據物流企業的實時運力情況調整訂單分配策略，物流企業則可以根據電商平臺的訂單預測信息提前規劃運輸路線與資源調配。這種緊密的協同關系有助于降低物流成本、提升服務質量[4]。

最后，數據分析是支撐。利用大數據分析技術，對物流數據進行深度挖掘與分析，為農產品跨境電商出口提供精準的市場預測與物流優化建議，通過對歷史數據的分析比對，可以發現物流作業中的瓶頸與問題所在；結合實時數據監控與預測模型的應用，可以預測未來物流需求的變化趨勢并制定相應的應對策略。這些數據分析成果不僅有助于企業優化物流方案、提升運營效率，還能為政府決策提供有力支持，促進整個農產品跨境電商行業的健康發展。

3.3 加強國際物流合作與對接

在全球化貿易體系中，國際物流合作與對接是推動農產品跨境電商出口的關鍵環節。通過深化與國際物流公司、海關、檢驗檢疫機構等多方面的合作，能有效簡化跨境物流流程，提升物流效率，降低物流成本與風險，為農產品跨境電商出口開辟更加順暢的通道。

一方面，積極與國際物流公司建立戰略合作關系，共同探索適應農產品特性的跨境物流解決方案。方案應涵蓋從倉儲、包裝、運輸到配送的全鏈條服務，確保農產品在跨境運輸過程中的品質與安全，通過共享物流資源、優化物流網絡布局，實現物流成本的降低和物流效率的提升。此外，與國際海關、檢驗檢疫機構等部門緊密合作，有助于簡化通關手續，縮短貨物滯留時間，降低因合規問題導致的貿易風險。

另一方面，在海外設立農產品跨境電商海外倉，是提升物流效率與服務質量的重要舉措。海外倉不僅能夠縮短物流時間，快速響應市場需求，還能作為農產品的展示和體驗中心，增強消費者對產品的認知與信任。通過海外倉的設立，農產品跨境電商企業可以更加靈活地調配庫存，減少因長途運輸而導致的產品損耗，同時為消費者提供更加便捷、高效的購物體驗[5]。此外，海外倉還能成為企業收集海外市場信息、了解消費者偏好的重要窗口，為企業的市場策略調整和產品創新提供有力支持。

3.4 人才培養與引進

人才是農產品跨境電商物流發展的核心驅動力。面對日益復雜的國際物流環境和快速發展的跨境電商市場，加強人才培養與引進工作顯得尤為重要。

一方面，加強對農產品跨境電商物流人才的培養和培訓，是提高從業人員專業素養和技能水平的重要途徑。培訓內容應涵蓋物流管理、跨境電商運營、國際貿易法規、冷鏈物流技術等多個方面，使從業人員能夠全面掌握跨境電商物流的各個環節和要點。同時，注重實踐教學與案例分析的結合，提高培訓的針對性和實效性，使從業人員能夠迅速適應跨境電商物流的發展需求，為企業的快速發展提供有力的人才支撐。

另一方面，積極引進國內外優秀的跨境電商物流人才和管理經驗，是提升我國農產品跨境電商物流整體水平的關鍵。通過制定優惠政策、搭建人才交流平臺、建立人才激勵機制等措施，吸引更多高層次、復合型人才投身農產品跨境電商物流事業。這些人才將帶來先進的物流管理理念和技術手段，為企業的發展注入新的活力和動力。同時，加強與國際同行的交流與合作，學習借鑒其成功的經驗和做法，推動我國農產品跨境電商物流的快速發展[6]。

3.5 創新物流服務模式

在激烈的市場競爭中，創新物流服務模式是提升農產品跨境電商物流競爭力的關鍵所在。通過定制化服務、金融服務以及綠色環保等創新舉措，可以為企業創造更大的價值空間。

首先，根據農產品跨境電商出口的實際需求，提供定制化的物流服務方案，充分考慮農產品的特性、出口商的要求以及目標市場的特點等因素，確保物流服務的針對性和有效性。通過定制化服務，可以滿足農產品出口商對物流服務的個性化需求，提高客戶滿意度和忠誠度[7]。同時，定制化服務還有助于企業樹立品牌形象和口碑效應，為企業的發展奠定堅實的基礎。

其次，與金融機構合作，為農產品跨境電商出口提供便捷的金融服務，如提供融資支持、保險保障等金融產品，幫助農產品出口商解決資金短缺和風險防范等問題。通過金融服務的創新應用，可以降低農產品出口商的資金壓力和風險水平，提高其經營穩定性和盈利能力。同時，金融服務的創新還有助于推動農產品跨境電商物流的金融化、信息化發展進程。

最后，倡導綠色物流理念，推動農產品跨境電商物流的可持續發展。通過采用環保包裝材料、優化運輸路線、推廣節能減排技術等措施，減少物流過程中的碳排放和環境污染，加強與國際環保組織的合作與交流，共同推動全球物流行業的綠色化轉型。綠色物流的實施不僅有助于提升企業的社會責任感和品牌形象，還有助于降低物流成本，提高資源利用效率，為企業的長遠發展奠定堅實的基礎。

結語

通過構建多層次冷鏈物流體系、推動物流信息共享與平臺建設、加強國際物流合作與對接、人才培養與引進、創新物流服務模式等策略的實施，可以推動我國農產品跨境電商物流的協同發展，為農產品跨境電商出口的可持續發展提供有力保障。

參考文獻：

[1]中國國際電子商務中心發布《中國農村電子商務發展報告（2021-2022）》[EB/OL].（2022-10-24）[2024-07-15].https：//ciecc.ec.com.cn/article/gzdt/202210/415_1.html.

[2]夏瑞含，潘權富.新發展格局下我國農產品跨境電商出口問題及對策[J].現代商貿工業，2024，45（13）：44-46.

[3]孫明瑋.鄉村振興戰略下農產品跨境電商發展路徑分析[J].中國商論，2024（5）：34-37.

[4]朱秀敏.鄉村振興背景下農產品跨境電商發展的內蘊價值、現實困境與應對策略[J].遼寧農業科學，2024（1）：73-76.

[5]樊雅文.數字鄉村視角下農產品跨境電商高質量發展研究[J].農業經濟，2023（12）：135-137.

[6]張曉煊.“雙循環”新發展格局下我國農產品跨境電商的困境與破解[J].物流科技，2023，46（23）：77-79.

[7]王媛媛.鄉村振興背景下跨境電商發展對農產品出口的影響[J].商業經濟研究，2023（15）：139-142.

作者簡介：朱政，碩士研究生，ziranfeng@pinduoduo.com，研究方向：跨境商務。