新文玩“捏捏”背后的情緒價值

許多人的血脈里都埋藏著“盤點兒啥”的基因，從盤核桃到盤串，一代人有一代人的文玩。如今年輕人的新時代文玩輪到捏捏慢回彈了：作為“捏圈鼻祖”的祖拉拉僅憑一個米飯團樣式的捏捏就在閑魚上被競拍到了1510元；被稱為“捏圈愛馬仕”的“造物繭”蝴蝶顏值款捏捏，在閑魚拍賣至1651元……捏捏是什么？為何能賣出如此天價？

情緒消費催生解壓經(jīng)濟

在小紅書，話題#捏捏樂#的瀏覽量已達31.7億次；抖音平臺，#捏捏樂#話題相關視頻播放量更是達到了驚人的94.5億次。“1.5w元捏捏開箱”“一個月入坑忍不住花了4w在捏上”“中國女人沉浸式收納捏捏”的帖子與視頻無以數(shù)計。

“捏下去的那一刻覺得頭皮都舒展開了。”解壓，是捏捏樂慢回彈玩具火爆的原因之一。通過這種外觀逼真、可塑性強、觸感很好的解壓玩具，在反復按壓捏捏的過程中，能讓頭腦短暫地放空，手掌的一握一松也是心態(tài)的一張一弛，能夠有效緩解焦慮，平復情緒。

捏捏一方面滿足了人們對新穎、有趣產(chǎn)品的追求，另一方面則彌補了個體在日常繁雜工作中缺失的控制感，為他們的情緒找到了一個發(fā)泄的出口。這種火爆現(xiàn)象反映了當下消費者更關注商品帶來的情緒價值，愿意通過消費滿足情緒需求，進而催生了“解壓經(jīng)濟”：不僅有網(wǎng)友在社交平臺上分享制作教程、開箱視頻、測評視頻，以此帶貨或賺取流量；工廠也通過機械化流水線，生產(chǎn)低成本、大批量的捏捏，迅速加入并占領部分市場。

手作數(shù)量稀缺 賦予收藏價值

“捏界祖師爺”iBLOOM創(chuàng)始人在接受采訪時說：“有品質溢價才有收藏的價值，才能成為一種流行文化。”慢回彈是捏捏最早興起的品種之一，作為日本生產(chǎn)規(guī)模最大的慢回彈開發(fā)公司，iBLOOM率先采用了記憶海綿作為原材料，從2014年左右開始，iBLOOM慢回彈在日本中小學生中廣為流行。官方宣傳用治愈解壓標簽做招牌，稱他們的產(chǎn)品不僅具有“一觸即上癮的蓬松感和黏膩感”，還有“可以享受觸摸的治愈慢回彈”，加上較高的上新頻率和不斷創(chuàng)新的模樣品種，不少人開始像收集盲盒一樣收集iBLOOM。

發(fā)展至今，捏捏已經(jīng)不僅限于記憶海綿材質，手感更豐富的硅膠質地成為了國內主流。手感比較好的捏捏，基本上來源于小規(guī)模手作店，很難實現(xiàn)量產(chǎn)。交易平臺上個人作坊手工制作的捏捏，成本雖不高，但工期較長，發(fā)貨周期短則15天，長則兩三個月，大多都是賣預售的“空氣捏”。物以稀為貴，已經(jīng)初形成品牌特色的捏捏大店“絕命捏師”“GOGOZOO”等，因有著設計款或者特色品，發(fā)售新品和補貨需要定時搶購。炒到1510元的祖拉拉飯團捏捏，原價也不過60元。數(shù)量少、手工制作周期長，一“捏”難求，黃牛泛濫，二手價格被哄高……又稀缺又保值的捏捏徹底激發(fā)了“買捏萬元戶”們的收藏欲。

在捏捏的款式上，手作達人們如同“考研”，疊層手繪、拼色渲染……從食物系到動物系，從生活用品到拼音文字，只有想不出的創(chuàng)意沒有做不出的款式。每一個捏捏的誕生都有著漫長的過程，從調制膠水、混色到倒入模具等待膠水自然風干，然后脫模去油再裝袋，每一個步驟都凸顯了做捏人的工匠精神。手作店鋪還推出了個性定制系列，預定的顧客可以根據(jù)自己喜歡的手感、款式、顏色、袋子進行個性化定制捏捏，可以根據(jù)顧客喜歡的明星或者文字，設計出專屬款姓名牌捏捏。

如今，捏捏已經(jīng)有比較完善的商業(yè)鏈和玩家生態(tài)，但仍有許多亟待規(guī)范的地方。新形式的解壓玩具不斷涌現(xiàn)，等到下一個新文玩出現(xiàn)，有價無市的捏捏又該何去何從，是每一個“捏圈人”需要預想的問題。