“非遺+文旅”培育文化消費新動能

如今，非遺已遠離昔日“高冷”的形象，帶著前所未有的勃勃生機走入公共空間、走入社交媒體、走入“尋常百姓家”。

11月1日，“品味佛山 秋色無限”2024年廣東非遺周暨佛山秋色活動盛大開啟。隨著非遺不斷融入現代生活，老百姓對傳統非遺的喜愛和參與度也隨之提升。在旅游產業升級優化過程中，“非遺+文旅”成為培育文化消費新動能的重要一環。非遺打鐵花、制作漆扇、手工制瓷技藝、泉州簪花等文旅活動或是體驗項目之所以能夠出圈，也在于其能為消費者提供情感體驗和當地特色的文化服務。體驗感是旅游的價值所在，非遺的融入讓游客們的旅游體驗有了承載力，地域習俗與地域符號能夠使得消費者對旅游目的地充滿向往。因此，越來越多的城市能夠挖掘本土非遺的價值，逐漸將非遺納入文旅體驗環節當中。旅游為非遺“活起來”進而“火起來”打開新賽道，讓非遺更有煙火氣；而非遺也不斷強化消費者感知，進而培育文化消費新動能。

熱門非遺元素被重點挖掘

特色是旅游吸引力的源泉，中華文明上下五千年給我們留下了燦若星辰的文物、古跡、遺址、非遺技藝，我們也由此擁有許多參觀游玩的選擇。要讓當地的非遺元素脫穎而出，關鍵是彰顯文化特色并積極推向極致化。

例如，去年年初，一組“簪花圍”的照片成功出圈，2024年非遺旅游體驗創新十佳案例—“泉州蟳埔：頭上花園非遺體驗”上榜，“今生簪花，來世漂亮”，成就了來自五湖四海的游客一段段浪漫旅行，也讓蟳埔這個小漁村迅速成為新的熱門旅游景地。深厚的文化底蘊、豐富多彩的時尚穿搭，美麗的國風體驗……“非遺+文旅”的旅游形式進一步放大了這項國家級非物質文化遺產的影響，讓更多人對這朵“頂流小花”產生濃厚的興趣，因為蟳埔簪花不僅具有觀賞價值，更是一種文化符號和傳統文化的代表，滿屋的芳香也是滿屋的美麗、滿屋的希望。據統計，去年以來，蟳埔接待游客已超350萬人次，今年春節接待游客46萬人次、增長721%，蟳埔簪花圍話題網絡點擊量超80億次。這項國家級非遺作為蟳埔當地人日常生活的一部分，再配上當地由蚵殼筑成的房屋，讓游客感覺驚艷，成為當地文旅市場新的經濟增長點。

繼“蟳埔簪花”成功出圈后，非遺美學點燃文旅消費，全國各地紛紛借鑒。例如，成都將簪花引入本地，從今年春節伊始，成都洛帶古鎮簪花的熱度就一直高漲，新開簪花店數量猛增，逢節假日期間還會出現“排隊難求”的局面。為何成都洛帶古鎮會掀起這股“簪花熱”？與泉州蟳埔本地的簪花體驗相比，成都洛帶古鎮的簪花業務其實更深度的聚焦游客們的心理，挖掘他們潛在的需求，再配合上漢服旅拍，形成了一整套既完整又極具性價比的消費產業鏈。而現在，隨著“簪花”的火爆發展，洛帶古鎮也隨之提高了門檻，鼓勵古鎮商家進行良性競爭。春節期間，古鎮推出國潮游園活動，邀請簪花的游客免費參與。

今年，“洛帶簪花季”被納入龍泉驛第38屆桃花薈主題活動中，古鎮的120多家簪花店幾乎全部參與。為了讓古鎮的商家更有歸屬感，在簪花季期間，洛帶古鎮還推出了簪花IP—“簪花洛洛”，并開發了一系列文創作品。洛帶古鎮這個“非簪花出生地”能成功出圈，和當地商家對文化流量和市場風向的敏銳掌控密不可分，當然也離不開政府的綜合保障和有效引導，但更重要的是“簪花”使得消費者能體驗“非遺+文旅”帶來的碰撞感。

同時，“非遺+文創”讓非遺融入現代生活。昆戲人物造型系列產品、多功能極簡皮影書架、“徽班進京”系列文具……自故宮帶起博物館文創的熱潮，非遺文創以日益多彩的形象，逐漸融入人們的衣食住行，成為生活中不可或缺的“詩意日?！?，受到越來越多年輕人的喜愛和追捧。讓非遺“見人、見物、見生活”，正是推動傳統文化創造性轉化、創新性發展的生動映照。

非遺與國潮創作的再度碰撞

中國大運河博物館（揚州館）為宣傳第一批入選國家級非遺名錄的揚州漆器髹飾技藝，在場館內加設了漆扇體驗處。正所謂“以漆為筆，以扇為紙，一半人為，一半天成”，作為“新中式出片神器”的漆扇很快爆火。漆扇成本較低、易出效果，既有著大漆工藝的靈魂，也能讓越來越多的人了解這項非遺技藝。

揚州非遺大漆團扇，不僅是一種實用工具，更是一種藝術品。它的起源可以追溯到戰國時期，到了明清時代，揚州成為全國的漆器制作中心，盛極一時。揚州漆器制作技藝主要包括點螺工藝、雕漆工藝、雕漆嵌玉工藝、刻漆工藝、平磨螺鈿工藝、彩繪（雕填）工藝、骨石鑲嵌工藝、百寶嵌、楠木雕漆砂硯工藝、磨漆畫制作工藝等多種門類。這些工藝體現了揚州漆器的高超技藝和獨特風格。漂漆團扇是基于大漆工藝開發的現代創新產物，其色彩絢麗多彩，形狀變幻莫測，展現出古老的大漆技藝與現代設計的完美結合。制作過程中，工匠們使用大漆，通過點、甩、彈、劃等手法在水面上繪制出獨特的圖案，形成不可預測、無可復制的藝術效果。這些圖案如云霧飄渺，如山川壯麗，使每一把扇子都是獨一無二的。

揚州漆器的制作不僅是一門技藝，更是一種文化的傳承。通過這些工藝品的制作與傳承，我們能夠感受到中國傳統工藝的獨特魅力。揚州大漆團扇，不僅僅是一件藝術品，更是歷史與文化的載體，展現了中華民族的智慧和創造力。漆扇的快速火爆出圈，展現出了傳統非遺的生機與活力，這項新興文創產品完美契合了大家對紹興江南水鄉的浪漫想象。游客們可以身著漢服、頭戴簪花，手持一把自制的漆扇，置身于書圣故里的水墨畫卷之中，體驗一把穿越的感覺。漆扇體驗不僅滿足了游客們對傳統文化的好奇與追求，還讓他們親身體驗了非遺的魅力。

再例如，黔東南地區的丹寨縣依托當地文物遺存與傳統技藝，推出了非遺研學體驗旅游項目，將當地具有苗族特色的非遺技藝設計成游客能夠參與的手工體驗項目，讓游客在參與蠟染、造紙、竹編等制作活動過程中化身非遺傳承人，更加立體和深刻地感受當地風土習俗和人文傳統。帶有非遺元素的旅游產品屢屢出圈，給老百姓的旅行帶來新樂趣，也再次印證了非遺中蘊含的文化消費新動能。

讓非遺生動有致地活起來

隨著目前超高清、增強現實、虛擬現實、元宇宙等技術的發展，非遺有了更多有效的活化方式。

非遺的體驗也遠不止在城市文旅與熱門旅游城市中掀起風潮，火爆出圈。同時，鄉村作為非遺生存和發展的優渥土壤，也正因非遺項目而獲得新機遇和新的發展出路。在鄉村振興過程中，非遺不僅僅是讓鄉村有了主心骨，也讓一些經濟價值較高的非遺項目能夠在鄉村產業發展中尋找到新的發展亮點，形成一批極具特色的地方產業，轉化為新的生產力，拉動鄉村經濟實現繁榮發展。第一批全國產業賦能鄉村振興試點區（縣）通過挖掘非遺等鄉村特色文旅資源，打造鄉村特色產業板塊。一間間非遺手工作坊，集聚起了藍染、刺繡、銀器、木藝等多類非遺項目；昔日老房屋化身非遺博物館、非遺主題民宿等；在街頭巷尾欣賞非遺表演，在農家鋪子品嘗地道非遺美食，在茶余飯后體驗非遺手藝。以“非遺+”的方式促進非遺創造性轉化、創新性發展，推動非遺賦能鄉村高質量發展，讓非遺傳承與鄉村發展在雙向奔赴的過程中出圈出彩。

例如，陜西省渭南市潼關縣千百年來形成了獨特的黃河潼關段美食小吃文化，尤其是潼關肉夾饃，更是以其“焦黃酥脆、肥而不膩、瘦而不柴”的特點馳名中外，2012年被確定為陜西省非物質文化遺產。截至去年年底，潼關肉夾饃帶動相關領域就業達2萬余人，銷往海內外“小肉饃”蝶變“大產業”，老手藝已然成為新動力。

再比如，廣西侗繡是國家級非遺項目，被列入國家傳統工藝振興目錄。柳州市三江侗族服飾制作技藝代表性傳承人覃桂珍開設繡坊，以“企業+基地+傳承人+繡娘”的模式，帶領2500多名繡娘提升了技藝、300多名繡娘端穩了刺繡“飯碗”。位于貴州省黔東南苗族侗族自治州丹寨縣的萬達小鎮，利用當地眾多非遺項目，打造以非遺為特色的文化小鎮，為非遺傳承人和傳統手工藝人提供平臺，助力鄉村振興。

國家典籍博物館與字節跳動合作推出了沉浸式互動解謎游戲“故紙修復師·碎丹青”，將晦澀難懂的古文典籍轉換為層層剖開的謎題，為游客提供了游戲道具、劇本和手機端的交互平臺，吸引游客按照手機的提示劇情在展館中探索解謎。在科學分析資源優勢與所求目標的基礎上，通過獨特的創意、合理的方式，最大程度地整合多元力量，形成集聚態勢，對于一些相對冷僻的文物遺址加強與文化和旅游企業、公益組織等機構的合作，獲得更多資金、人才、技術和宣傳等方面的支持。

如今，非遺已遠離昔日“高冷”的形象，帶著前所未有的勃勃生機走入公共空間、走入社交媒體、走入“尋常百姓家”。利用好非物質文化遺產重塑文化生態，對于實現經濟、文化的可持續全面協調發展意義重大。傳承和發展非遺讓文化旅游有了新的活力，為文旅產業賦予了強大聚集力；同時，文旅融合也是鄉村振興的重要途徑，讓非遺在新的傳承道路上煥發勃勃生機。

（作者系中共市南區委黨校助理講師）