我國中部地區鄉鎮紅色旅游發展路徑研究

摘" "要：2022年1月，國家發展改革委、文化和旅游部、國家文物局聯合印發了推動革命老區紅色旅游高質量發展的有關方案，提出加快推進革命老區紅色旅游高質量發展，促進革命老區走出新時代振興發展新路。湖北省枝江市安福寺鎮是紅軍鄂西中部紅色根據地的中心，在紅色旅游發展中存在對紅色旅游資源保護與開發的投入不足、旅游基礎設施尚不完善、旅游產品過于單一、旅游接待業發展水平較低、旅游宣傳力度低等問題。未來需要通過加大紅色旅游資源的保護與利用力度，完善旅游基礎設施，豐富“紅色+”旅游產品體系，提升旅游接待業產業鏈發展水平，加大宣傳力度等路徑，推動我國中部地區鄉鎮紅色旅游的發展。

關鍵詞：中部鄉鎮地區；紅色旅游；發展路徑

中圖分類號：F590.31" " " " 文獻標志碼：A" " " 文章編號：1673-291X（2024）19-0014-04

一、研究背景

近年來，紅色旅游多次被寫入國家級政策文件，得到國家層面的充分重視。《“十四五”文化和旅游發展規劃》明確提出要大力發展紅色旅游，突出愛國主義和革命傳統教育，提升紅色旅游發展水平[1]。國家文物局統計數據顯示，2019年全國紅色旅游接待人數已超14億人次，紅色旅游的收入也超過4 000億元，不少革命舊址成為人們出游的重要選項和網紅打卡地，年輕人也逐步成為紅色旅游熱的生力軍[2]。覆蓋廣泛、內容豐富的紅色經典景區體系基本形成，并取得明顯的社會效益和經濟效益，紅色旅游研究同時也成為研究熱點，2020年后中國知網中收錄的相關學術論文均突破300篇每年。

2022年1月，國家發展改革委、文化和旅游部、國家文物局聯合印發了推動革命老區紅色旅游高質量發展有關方案，提出加快推進革命老區紅色旅游高質量發展，促進革命老區走出新時代振興發展新路。我國中部地區包括山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南六省，該地區有著眾多革命老區，如晉察冀抗日根據地、鄂豫皖革命根據地、湘鄂贛革命根據地、井岡山革命根據地等。這里紅色旅游資源豐富，其中很大一部分位于鄉鎮地區。由于區位、交通、經濟、社會發展等短板，一些地區的紅色旅游發展目前存在著紅色資源開發及整合不足、產品形式單一、旅游接待業落后、旅游服務質量不高等問題。在高質量發展背景之下，亟須探索新的發展路徑，但在學術界對中部地區鄉鎮紅色旅游發展路徑的相關研究還比較欠缺。

二、湖北省枝江市安福寺鎮概況

（一）安福寺鎮基本情況

安福寺鎮隸屬于宜昌市轄縣級市枝江市，位于枝江市西南部，距離宜昌市中心僅30公里，是區域性交通網絡的重要節點。雅來省級公路橫穿該鎮中心，并與318國道相連；焦柳鐵路大動脈縱貫全鎮南北區域；離長江黃金水道良港—宜昌江海聯運港僅20公里；與三峽國際機場咫尺相連。

安福寺鎮是生態宜居的秀美之鎮。該鎮地處于鄂西山區向江漢平原的過渡地帶，地勢西高東低；屬亞熱帶季風氣候，季節分明、景色宜人；境內河流水系眾多，水資源豐富；擁有省級自然保護區—湖北枝江瑪瑙河省級濕地公園。

安福寺鎮是人文厚重的文化名鎮。有湖北省第五批文物保護單位枝江烽燧遺址之一的菜籽坪障城遺址，是三國時期連接枝江烽燧群的重要軍事防御設施。元代建“安福寺”而得名，明清兩朝寺院經過重修。1929年，安福寺地區成為枝、松、宜地方黨組織被破壞后的重新集結地，形成了以徐家花屋為中心的安福寺蘇區，先后開展了聲勢浩大的饑民暴動和游擊戰爭，是賀龍、周逸群領導的湘鄂西革命根據地的重要組成部分。該鎮現有民間吹打樂、泥倉子等非物質文化遺產，三峽·枝江桃花藝術節已成功舉辦了二十屆，成為三峽地區最具影響力的特色節會之一。

2018年，該鎮被確定為湖北省40個經濟發達鎮行政管理體制改革試點鄉鎮之一，2022年成功通過湖北省特色小鎮（綠色食品小鎮）評估，2022年獲評第十二批全國“一村一品”示范鎮（柑橘），是全國最大的桔子罐頭生產基地。

目前位于該鎮的東方年華田園綜合體為國家3A級旅游景區，集現代農業、生態休閑旅游、營地教育、康養度假四大板塊于一體。該景區主要包括“四園兩林一花谷”，“四園”即桃花園、玫瑰園、海棠園、茶花園，“兩林”即銀杏林與紅楓林，“一谷”即東方花谷。景區目前年接待游客超20萬人次，已成為湖北省最大規模的研學田園綜合體。

（二）安福寺鎮紅色旅游資源概況

安福寺鎮的紅色旅游資源主要為徐家花屋。徐家花屋是枝江革命老區黨組織發源地和重要的活動地點，后被國民黨反動派燒毀。2009年安福寺鎮在徐家花屋舊址修建徐家花屋革命遺址紀念園，并在遺址旁建立一座革命遺址紀念碑。2020年以來，紀念園以“修舊如舊”恢復遺址為主線，對徐家花屋進行了修繕加固，建成紀念館。目前，該紀念園是宜昌市推介的重要的紅色旅游景區。

三、安福寺鎮紅色旅游現存問題

（一）對紅色旅游資源保護與開發的投入不足

徐家花屋作為安福寺鎮的重點紅色旅游資源目前雖然已經得到一定程度的保護和開發，但是相較而言在保護和開發的投入方面明顯不足。遺址為土木結構，目前雖然已無人為因素破壞，但受自然因素（主要是風吹雨淋因素）的破壞較大，2019年6月5日下午，徐家花屋遺址遭遇特大風暴襲擊，破壞較為嚴重。同時，徐家花屋在修復、展覽館舍的建設方面僅依靠枝江市和安福寺鎮的投入是不夠的。

（二）旅游基礎設施尚不完善

目前徐家花屋革命遺址紀念園的旅游基礎設施并不完善，如景區標識系統、旅游廁所、游客休息設施、智慧旅游設施、旅游配套設施等均距離3A級景區尚有一定差距。景區所在的安福寺鎮在全域旅游的發展方面投入有限，造成交通、廁所、衛生等旅游基礎設施方面的建設較為落后，影響了旅游者的旅游體驗。

（三）旅游產品過于單一

目前安福寺鎮紅色旅游產品過于單一，主要為依托徐家花屋遺址、紀念碑、歷史照片開展的觀光旅游產品，缺少參與性和體驗性的旅游項目。同時現有旅游產品也缺乏與該鎮的自然旅游資源和農業、工業、民俗文化等旅游資源相結合，旅游產品豐富度較低、互補性較差，導致現有旅游產品對游客的吸引力不足，造成紅色旅游的效應未能較好發揮。

（四）旅游接待業發展水平較低

目前安福寺鎮的旅游接待業產業鏈中的旅游住宿業、旅游餐飲業、旅游購物業、旅游娛樂業、旅游會展業方面的發展均十分薄弱，缺少旅游民宿、旅游餐廳、旅游商品、旅游文化及體育娛樂、旅游節慶等，導致旅游接待業產業鏈的整體發展水平較低，較難激發游客的消費欲望，也難以留住游客，增加其停留時間。此外，由于旅游企業較少、較弱，旅游企業管理規范性不高，旅游從業人員缺乏持續的培訓，導致旅游服務質量較低，游客滿意度不高。

（五）旅游宣傳力度低

宣傳是安福寺鎮紅色旅游發展中的又一薄弱環節。由于資金有限、意識不足、人才稀缺等原因，安福寺鎮的旅游宣傳力度很低，網絡上可以搜索到的旅游新聞、信息、圖片、視頻均非常少，徐家花屋革命遺址紀念園目前尚無官方網站和微信公眾號。旅游宣傳沒有利用好傳統傳播媒介和新媒體傳播媒介，無法有效地將旅游信息傳遞給公眾，導致安福寺鎮紅色旅游知名度和影響力均較低。

四、安福寺鎮紅色旅游發展路徑

（一）加大紅色旅游資源的保護與利用力度

科學編制并落實好安福寺鎮全域旅游規劃。安福寺鎮政府要與外部機構合作，共同編制該鎮的全域旅游規劃，將建設規劃、產業發展規劃、土地利用規劃與旅游規劃統籌起來[3]，立足可持續發展，樹立紅色旅游品牌，并扎實穩步地落實好旅游規劃，推動當地旅游產業發展，并帶動其他相關產業發展，實現綜合效應。

應用PPP融資模式，加大保護和開發的資金投入。枝江市及安福寺鎮政府要將社會資本方主體、金融機構方主體與農民主體有效組合協調起來，吸引資金投入到旅游產業的發展中來，并共同承擔風險和利益[4]，解決目前保護及開發資金短缺的問題，以加快推進徐家花屋遺址的修繕工作以及啟動紀念園景區的旅游資源開發和提檔升級工作。

（二）完善旅游基礎設施

提升紅色旅游景區中的旅游基礎設施。依據3A級旅游景區的標準，對徐家花屋革命遺址紀念園中的旅游基礎設施進行提升，重點改善旅游解說標識、旅游廁所、游客休息場所、智慧旅游設施、旅游配套設施等，做到景區指示標識醒目、廁所滿足旅游者需要、游客休息場所設施齊全、智慧旅游設施和旅游配套設施使用便利。

加強基礎設施建設，修整鄉村道路，修建停車場，及時發布交通信息，在道路路口設施指示牌以引導自駕游游客[5]；在停車場、景區附近等游客聚集區域修建公廁，并做好日常管理和清潔衛生；完善環保設施，加大環境整治力度，對游客和村民開展生態環境保護教育，保持干凈衛生的旅游環境。

（三）豐富紅色旅游產品體系

豐富紅色教育及研學旅游產品。在參觀徐家花屋革命遺址紀念園的基礎上可以推出以下旅游產品。舉行向烈士敬獻花籃及重溫入黨誓詞的活動，增加紅色旅游活動的儀式感。學習軍訓課程，讓游客穿軍裝、站軍姿、走隊列，參與紅色游戲活動，完成沉浸式體驗，增強紅色旅游的教育功能。舉辦紅色演出和紅歌會，游客們可以觀看徐家花屋革命歷史的演出，在演員領唱下參加紅歌會活動，使紅色旅游生動起來，讓游客參與進來，豐富游客的旅游體驗，令游客更深刻地感受革命精神。舉辦“紅色精神入我心”活動，開展紅色標語仿寫、紅色經典文章或詩篇背誦等活動，對參加活動的游客授予獎章作為鼓勵和紀念，激發游客的革命情懷。

推出紅色+自然生態旅游產品。將徐家花屋革命遺址紀念園與瑪瑙河省級濕地公園進行組合，推出一日游線路，將紅色旅游與自然生態旅游結合在一起，既豐富了游客體驗，又延長了游客的停留時間。

推出紅色+現代農業旅游產品。將徐家花屋革命遺址紀念園與東方年華田園綜合體組合起來，推出二日游線路，使游客在紅色旅游的同時，體驗現代農業的發展，感受“四園兩林一花谷”的魅力。此外，還可利用綜合體內現有的研學基地和拓展基地開展現代農業研學和國防素質拓展活動。

推出紅色+工業旅游產品。將徐家花屋革命遺址紀念園與桔子罐頭生產基地組合起來，推出一日游線路，游客在紅色旅游的同時，還可以參觀全國最大的橘子罐頭生產基地，了解橘子罐頭的產品知識和生產流程，參觀生產線，購買橘子罐頭產品。

推出紅色+民俗旅游產品。在徐家花屋革命遺址紀念園內建設安福寺鎮歷史文化及民俗文化展廳，并拍攝紀錄片進行播放，讓游客了解安福寺鎮的歷史文化及民俗文化，并推出非物質文化遺產演出，將民間吹打樂、泥倉子等非物質文化遺產活靈活現地展示給游客，并邀請游客學習參與，實現文旅融合、非遺活化，讓游客在體驗紅色遺址和紅色精神的同時，也能體驗到當地的民俗文化。

推出紅色+節慶旅游產品。在桃花藝術節舉辦的時節，聯合推出活動，在徐家花屋革命遺址紀念園設置分會場，舉辦桃花節的部分活動，在桃花節主會場嵌入徐家花屋革命遺址的介紹及演出。在東方年華田園綜合體舉辦革命田園豐收節，在豐收時節，開展農作物采摘、垂釣、家禽家畜捕捉等農事體驗活動，同時舉辦紅色和非遺演出，組織紅歌（詩詞）會，讓游客在開展鄉村旅游的同時感受紅色文化。

推出紅色+體育賽事旅游產品。借鑒貴州榕江縣的民俗風情+體育賽事的成功模式，聯合周邊地區，推出湘鄂西革命根據地系列體育賽事。如趣味運動會、籃球賽、足球賽、自行車賽、馬拉松賽、定向賽、龍舟賽等體育活動，吸引游客參加以上體育賽事，贏取當地特色農產品，參觀革命舊址，體驗紅色旅游活動。將紅色旅游、鄉村旅游、民俗文化旅游、體育賽事相結合，實現文體旅融合發展，有力提升當地居民的幸福感、游客的體驗感以及當地的知名度。

（四）提升旅游接待業產業鏈發展水平

培育壯大旅游接待業市場主體。旅游企業是旅游產業發展的基石。培育多元化的市場主體，充分發揮各種市場主體的積極性，共同推動旅游業大發展，已成為旅游業快速發展的有效途徑[6]。要不斷做優做強國有企業，引進戰略投資企業，重視挖掘小微企業成長潛力。

發展主題民宿。圍繞安福寺蘇區的發展歷史，參照徐家花屋建筑風格，設計并建設紅色主題民宿。圍繞美麗鄉村主題，設計并建設鄉村主題民宿。

發展主題餐廳。圍繞紅色和綠色主題，發展紅色主題餐廳，餐廳內裝修風格體現紅色主題文化，原材料使用綠色生態農產品（如當地的九龍仙米、桂花白瓜、柑橘、桃等），研發紅色文化菜品，并設計采摘、烹飪等參與體驗活動，在用餐的同時配以紅色文化演出，同時設計與游客互動的環節。

開發土特產及“紅色系列”文創商品。結合當地的綠色食品和橘子罐頭生產基地的基礎條件，研發特色旅游商品，激發游客購物欲望，提升游客購物消費支出。借鑒旅游文創商品的成功經驗，迎合年輕游客的購物需求，提取當地有代表性的紅色文化符號，應用于各類商品之上，推出獨具當地特色的“紅色系列”文創商品。例如，與“1928·瑪瑙河風暴”相關的文創插畫筆記本、文創玩偶、杯具、文具、貼紙、文化衫、帽子、手袋、文件夾等。

引進旅游演出、會展、旅行社、體育賽事企業。聯系成熟的演出公司、會展公司、培訓及研學旅行社、體育賽事公司，合作開發文化娛樂演出、會展活動、紅色培訓和研學活動、體育拓展及賽事活動等，合作共贏，豐富旅游業態，創新旅游產品。

優化旅游服務。加強旅游企業的規范化管理，制定系統化的旅游服務質量管理規范和制度。滿足游客對高品質旅游服務的需求，以游客為中心，推行標準化服務和個性化服務，提升旅游服務質量，提升游客滿意度。加強對旅游服務人員的專業培訓和工作績效考核，通過網絡平臺對旅游服務人員進行及時評價，實行獎懲制度以規范其旅游服務行為。

（五）明確目標市場，加大宣傳力度

安福寺鎮應以宜昌市、枝江市及周邊區縣為一級目標市場，以鄰近城市為二級目標市場，以湖北省內其他城市為三級目標市場，周邊省份為機會目標市場。

加大宣傳力度，多樣化、多渠道宣傳。需編制旅游宣傳口號，設計旅游形象識別系統，編制旅游宣傳手冊，拍攝旅游宣傳片，大力宣傳“紅色+”旅游產品體系和旅游接待業市場主體。策劃全年旅游節慶活動，融入紅色文化，借助節慶熱度宣傳紅色文化和紅色景區，提升旅游地的知名度。借助多種傳播渠道進行宣傳推廣。在傳統媒體的基礎上，重視利用新媒體渠道進行宣傳推廣，設立徐家花屋革命遺址紀念園官方網站和官方微信公眾號，及時更新其中的內容，并在抖音、小紅書、快手等主流短視頻平臺上推出安福寺鎮旅游短視頻，形成粉絲群體，加強與公眾互動和情感聯系的機會。加強與攜程、去哪兒網、馬蜂窩等知名OTA平臺的合作，合作推出專題系列活動，讓公眾了解當地旅游產品，并方便購買這些旅游產品。舉辦“紅色徐家花屋，旅游安福寺鎮”短視頻大賽、大學生紅色旅游策劃大賽、紅色志愿講解員大賽等活動，決賽可通過地方電視臺和網絡平臺進行直播，獲取冠軍的選手可成為安福寺鎮紅色旅游代言人，從而獲得公眾關注，激發公眾參與熱情，提升宣傳熱度。

五、結束語

紅色旅游的高質量發展是實現鄉村振興、新型城鎮化的重要途徑。深化革命老區紅色旅游與鄉村振興融合發展，充分激發革命老區紅色旅游發展活力和潛力，有助于促進革命老區產業振興，鞏固脫貧攻堅成果，實現共同富裕。安福寺鎮作為宜昌市知名的紅色旅游名鎮，其發展現狀是中部地區鄉鎮紅色旅游發展的一個代表和縮影，該地紅色旅游現存的問題在中部地區鄉鎮的紅色旅游發展中普遍存在。未來這些地區在發展紅色旅游過程中，應以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，傳承紅色基因、賡續紅色血脈，加強對紅色資源的保護和利用，完善旅游基礎設施，豐富紅色旅游產品體系，提升旅游接待業產業鏈發展水平和服務品質，明確目標市場，加強宣傳力度，實現紅色旅游高質量發展，并帶動全國紅色旅游的發展。

參考文獻：

[1]" "“十四五”文化和旅游發展規劃[N].中國文化報，2021-06-03（2）.

[2]" "2019年全國紅色旅游接待人數超過14億人次[EB/OL].（2021-05-19）[2023-07-16].https：//new.qq.com/rain/a/20210519A09EWH00.

[3]" "譚啟鴻.陜西關中地區旅游業與新型城鎮化耦合發展模式及路徑[J].度假旅游，2018（8）：37-39.

[4]" "高畑，張澤琨.鄉村振興視域下“紅色+旅游”融合發展PPP模式構建研究：以陜西省西安市大峪新村為例[J].經濟研究導刊，2023（11）：24-26.

[5]" "王佳媛.鄉村振興背景下農村紅色旅游的發展[J].經濟研究導刊，2023（1）：26-28.

[6]" "祝軒言.抓住機遇書寫旅游產業化發展新篇章[N].貴陽日報，2023-04-05（1）.

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