鄉村振興背景下山西文旅融合發展路徑探析

［摘 要］本文探討了鄉村振興背景下山西文旅融合發展的路徑。通過分析鄉村振興與文旅融合的內在聯系及不足，提出了加強政策引導、資源整合、產品創新、市場營銷和人才培養等具體路徑。特別強調了短視頻直播在創新文旅產品與服務中的重要性，旨在為山西文旅融合提供策略指導，促進鄉村振興與文旅產業的協同發展。

［關鍵詞］鄉村振興；山西；文旅融合；發展路徑

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2024.13.051

［中圖分類號］F590 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1673-0194（2024）13-0169-04

0" " "引 言

在鄉村振興戰略深入實施的當下，文旅融合作為一種新的發展理念和實踐模式，對推動鄉村經濟多元化發展、提升鄉村文化軟實力具有重要意義。山西作為中華文明的發源地之一，擁有豐富的文化和旅游資源，如何在鄉村振興的大背景下，探索文旅融合的新路徑，成為擺在我們面前的重要課題。本文旨在從理論與實踐兩個層面，對山西文旅融合的發展進行深入剖析，并提出切實可行的發展路徑。

1" " "鄉村振興戰略的核心理念

實施鄉村振興戰略要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的十九大精神和黨中央決策部署，重塑城鄉關系，走城鄉融合發展之路，不斷鞏固黨執政的政治基礎和經濟基礎。因此，“產業興旺”被擺在第一位。“產業興旺”意味著通過發展鄉村經濟，促進農民增收致富。“生態宜居”則強調了鄉村生態環境保護與綠色發展的重要性。“鄉風文明”強調的是加強農村精神文明建設，提升農民思想道德素質和科學文化素養。“治理有效”則要求推進基層治理體系和治理能力現代化，夯實鄉村社會治理基礎[1]。“生活富裕”是最為重要的目標，也是實現鄉村振興的根本目的所在。這些要素之間相互交織、相互作用，共同構成了新時代鄉村振興戰略的核心要義。

2" " "文旅融合的核心理念

文旅融合，即文化與旅游的深度融合，是當前旅游產業發展的新趨勢。其核心理念在于通過文化與旅游的相互滲透、相互促進，實現文化資源的旅游化和旅游產品的文化化，從而提升旅游產業的內涵和品質，滿足游客日益增長的精神文化需求。在文旅融合中，文化是靈魂，旅游是載體。通過挖掘和整合豐富的文化資源，將其融入旅游產品的開發、設計和營銷中，可以打造出更具特色和吸引力的旅游目的地。同時，旅游的發展也可以為文化的傳承和保護提供更多的資金和渠道，推動文化的創新和發展。

2.1" "鄉村振興戰略與文旅融合的內在聯系

鄉村振興戰略是我國為實現農村全面發展和農業農村現代化而提出的重要戰略。而文旅融合作為一種新的發展理念和模式，可以為鄉村振興戰略的實施提供有力的支撐。首先，文旅融合可以促進鄉村經濟的發展。通過開發鄉村旅游資源，打造鄉村旅游品牌，吸引更多的游客前來觀光、休閑和度假，從而帶動鄉村餐飲、住宿、交通等相關產業的發展，增加農民收入，促進鄉村經濟的繁榮。其次，文旅融合可以推動鄉村文化的傳承和保護。在旅游開發過程中，注重對鄉村歷史、民俗、手工藝等文化資源的挖掘和利用，讓更多的人了解和認識鄉村文化，增強對鄉村文化的自信心和認同感。同時，旅游的發展也可以為鄉村文化的傳承和保護提供更多的資金和渠道。

2.2" "目前鄉村振興背景下文旅融合的不足之處

雖然文旅融合在鄉村振興戰略中發揮著重要作用，但在實際推進過程中還存在一些不足之處。首先，部分地區對文旅融合的認識不夠深入，缺乏全局性的規劃和指導。這導致在旅游開發過程中出現了重復建設、同質化競爭等問題，影響了文旅融合的效果和質量。其次，人才隊伍建設滯后也是制約文旅融合發展的重要因素。目前，既懂文化又懂旅游的復合型人才相對匱乏，難以滿足文旅融合發展的需求。最后，部分地區在推進文旅融合時過于注重經濟效益，而忽視了對文化的傳承和保護。這導致一些傳統文化資源在旅游開發過程中遭到破壞，失去了原有的魅力和價值。

3" " "鄉村振興背景下山西文旅融合發展的路徑選擇

3.1" "加強頂層設計與政策引導

在鄉村振興的大背景下，山西文旅融合的發展顯得尤為重要。這不僅關乎山西省的經濟社會發展，更是對中華優秀傳統文化的傳承與弘揚。因此，加強頂層設計與政策引導成為推動山西文旅融合發展的首要任務。首先，山西省政府及相關部門必須站在全局的高度，對文旅融合進行深入研究和系統規劃。要明確文旅融合在山西省經濟社會發展中的戰略地位，將其納入總體規劃，與鄉村振興、區域發展等戰略緊密銜接。這意味著文旅融合不再是單一的旅游或文化項目，而是成為推動山西省經濟社會全面發展的重要力量。其次，為了優化文旅融合發展的政策環境，山西省需要綜合運用財政、稅收、金融等多種手段，加大對文旅融合項目的支持力度[2]。通過設立專項資金、減免稅費、提供貸款優惠等措施，吸引更多的社會資本投入文旅產業。再次，政府在文旅融合發展中應發揮引導作用，但同時也要尊重市場規律，充分發揮市場在資源配置中的決定性作用。通過政策激勵和約束，引導市場主體積極參與文旅融合發展，推動形成多元化的文旅融合發展格局。這意味著政府不僅要制定政策、提供資金支持，還要加強市場監管，維護公平競爭的市場環境。最后，加強頂層設計與政策引導還需要注重與國際接軌，借鑒國際先進經驗。山西省可以積極參與國際文旅交流合作，引入國際先進的文旅融合理念和模式，提升山西文旅融合的國際競爭力。

3.2" "挖掘與整合文旅資源

山西作為中華文明的發源地之一，擁有豐富的文化和旅游資源。這些資源是山西文旅融合發展的寶貴財富。因此，挖掘與整合這些文旅資源對推動山西文旅融合發展具有重要意義。首先，要對山西省內的文化和旅游資源進行全面普查和評估。通過深入調查和研究，摸清家底，明確優勢資源所在。這包括對文化遺產、自然景觀、民俗風情等各方面的資源進行詳細登記和分類評估。只有這樣，才能為后續的文旅資源挖掘與整合提供準確的基礎數據。其次，在普查和評估的基礎上，要制定文旅資源挖掘與整合的專項規劃。這個規劃應該明確各類資源的開發方向、利用方式和保護措施。同時，要注重對傳統文化、民俗風情、自然景觀等特色資源的挖掘和利用。通過深入挖掘這些資源的文化內涵和旅游價值，打造具有山西特色的文旅品牌。比如，可以依托山西豐富的歷史文化遺產，開發歷史文化旅游線路；利用獨特的自然景觀，打造生態旅游勝地；結合民俗風情，推出鄉村旅游體驗項目等。再次，要加強對非物質文化遺產的保護和傳承。非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，也是文旅融合的重要資源。山西省擁有豐富的非物質文化遺產資源，如傳統技藝、民間音樂、舞蹈等。這些資源不僅具有獨特的藝術價值，還能為文旅融合提供豐富的素材和靈感。因此，要加強對這些非物質文化遺產的保護和傳承工作，讓它們在文旅融合中煥發新的生機和活力。最后，要推動文旅資源的跨區域整合和協同發展。山西省內的文旅資源分布廣泛且各具特色，但同時也存在一定的地域性和局限性。為了打破這種局限，實現資源的優勢互補和協同發展，必須加強跨區域合作。通過加強與其他地區或省份的合作交流，實現資源共享、客源互送、市場共拓等目標。

3.3" "創新文旅產品和服務

在鄉村振興的大背景下，山西文旅融合的發展迎來了新的機遇。創新，作為引領發展的核心動力，對于推動山西文旅融合具有不可替代的作用。首先，創新意味著要緊跟市場需求的步伐。隨著人們生活水平的提高，游客對于旅游的需求已經從簡單的觀光轉變為深度體驗和文化沉浸。山西，作為中華文明的發源地之一，擁有豐富的歷史文化和民俗風情資源。因此，研發具有山西特色的文旅新產品和新服務成為當務之急。例如，可以開發以山西歷史文化為主題的研學旅游產品，讓學生們在游歷中感受歷史的厚重；以山西民俗風情為主題的鄉村旅游產品，讓游客親身體驗農耕文化和鄉村生活的魅力。此外，針對高端市場，還可以推出定制化、個性化的旅游服務，如私人導游、專屬行程規劃等，滿足游客的多元化和個性化需求。其次，創新還需要積極運用新技術、新業態和新模式。通過短視頻直播等新媒體平臺，可以讓更多的人了解山西的美景美食和歷史文化，拓展文旅產品的營銷渠道和傳播途徑。再次，利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術手段，可以打造虛擬旅游景區或歷史場景再現等創新項目，讓游客在家就能體驗到身臨其境的旅游感受[3]。這些創新舉措不僅能夠提升游客的旅游體驗滿意度和忠誠度，還能拓寬文旅市場的消費群體覆蓋面，推動相關產業鏈的延伸發展。最后，創新還需要注重文旅融合的深度和廣度。文旅融合不僅僅是文化和旅游的簡單相加，而是要實現文化、旅游、科技、教育等多領域的深度融合。通過開發文旅App或微信小程序等便捷工具，提供一站式旅游服務，讓游客在享受便捷服務的同時，也能感受到山西文化的獨特魅力。

3.4" "加強市場營銷與品牌建設

在文旅融合的大背景下，山西如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，持續吸引游客關注，成為擺在面前的一大挑戰。市場營銷與品牌建設，作為提升競爭力的關鍵手段，顯得尤為重要。首先，市場營銷策略的制定，需要基于對目標市場的深入了解和精準定位。山西文旅資源豐富，但不同的資源對不同的游客群體具有不同的吸引力。因此，要對目標市場進行細分，明確各個細分市場的需求和偏好，從而制訂符合市場需求的營銷策略和推廣計劃。在營銷手段上，應綜合運用廣告宣傳、節慶活動、線上線下促銷等多種方式，形成全方位的營銷攻勢，提高山西文旅的市場知名度和美譽度。同時，要加強與主流媒體和新媒體的合作，利用互聯網、社交媒體等渠道擴大傳播范圍和影響力，讓更多的人了解山西、愛上山西。其次，品牌建設是提升山西文旅競爭力的另一重要途徑。品牌是文旅產品的靈魂，是游客對目的地的第一印象。因此，要深入挖掘山西文旅資源的獨特魅力和文化內涵，塑造鮮明獨特的品牌形象。這包括對山西的歷史文化、自然景觀、民俗風情等進行系統梳理和提煉，形成具有山西特色的品牌形象。同時，要加強品牌宣傳和推廣工作，通過舉辦節慶活動、推出旅游形象大使、制作旅游宣傳片等方式提高品牌知名度和美譽度。此外，還應建立完善的品牌管理體系和保護機制，防止品牌被濫用或侵權，確保山西文旅品牌的健康發展。最后，在加強市場營銷與品牌建設的過程中，還應注重與國際接軌，借鑒國際先進經驗。通過與國際知名旅游目的地或企業開展戰略合作，引入國際先進的營銷理念和品牌建設模式，提升山西文旅的國際競爭力。

3.5" "加強人才培養與隊伍建設

人才是推動山西文旅融合發展的核心力量。沒有一支高素質、專業化的人才隊伍，就無法實現文旅融合的高質量發展。因此，加強人才培養與隊伍建設至關重要。首先，要完善人才培養體系。依托高等院校、職業院校等教育機構以及行業培訓機構等社會力量，建立健全多層次、寬領域的人才培養體系。這包括開設與文旅融合相關的專業課程和培訓項目，以滿足不同層次人才的需求；鼓勵校企合作、產教融合等人才培養模式創新，以提高人才培養質量和效率；同時，還應加強對從業人員的在職培訓和繼續教育，提升他們的專業素養和綜合能力。其次，要加強人才引進和激勵工作。通過制定優惠政策、提高待遇水平等措施吸引國內外優秀人才來投身文旅事業；建立健全人才評價機制和激勵機制以激發人才創新創造活力；加強與國內外先進地區或企業的交流合作以促進人才交流和互鑒；同時，還應注重培養本土人才，發揮他們在推動山西文旅融合發展中的重要作用。最后，要重視團隊建設和管理工作。通過選拔優秀人才組建高效協作的團隊；建立完善的團隊管理制度和運行機制以確保團隊穩定高效運轉；注重團隊文化建設以增強團隊凝聚力和向心力；還可以定期開展團隊培訓和拓展活動以提高團隊綜合素質和創新能力。

4" " "結束語

綜上所述，山西文旅融合在鄉村振興背景下迎來了新的發展機遇。通過加強頂層設計、挖掘整合資源、創新產品與服務、強化市場營銷及品牌建設以及加大人才培養力度，山西文旅融合有望實現跨越式發展，為鄉村振興貢獻更多的力量。未來，還需在實踐中不斷探索和完善，確保文旅融合之路走得更穩、更遠。

主要參考文獻

［1］王佳俊，青海大學.鄉村振興視域下民族地區鄉村文旅產業融合發展的路徑研究［J］.甘肅農業，2024（1）：89-95.

［2］俞秀紅，張建徽.鄉村振興背景下江寧美麗鄉村文旅融合發展路徑［J］.南方農機，2023，54（22）：108-111.

［3］高利娟.鄉村振興背景下鄉村文旅產業高質量融合發展路徑探賾［J］.中共濟南市委黨校學報，2023（5）：49-52.