文化傳承視域下壯族民間故事角色形象文創設計的策略

壯族作為中國人口數量較多的少數民族之 一，其文化的藝術價值不容忽視。壯族民間故 事作為其中重要的一部分，蘊含了壯族的民族 特色。然而，隨著社會的發展和外來文化的影 響，少數民族傳統民間故事變得鮮為人知。而 在文創消費市場，缺乏與少數民族民間故事文 化相關設計元素，考慮到現代審美和文化傳承 的需求，因此，引入文創與壯族民間故事相結 合的方式，從民間故事中進行元素的提取與重 構，包括對民間故事人物、服飾、符號與圖騰 等進行現代化演繹，有利于文化傳承和文創產 業發展。

一、壯族民間故事角色形象和文化內涵

壯族民間故事是壯族文化的重要組成部 分，蘊含著壯族先民的智慧，也是壯族民族精 神和文化內涵的源泉。作為壯族民間口耳相傳 的民間文學，這些故事豐富多彩，成為代代相 傳的寶貴文化遺產。例如《特康射日》《布伯 斗雷王》等傳說，特康是為消除干旱與烈日搏 斗的英雄，布伯則是為求雨水與雷王做斗爭的 英雄。故事中的人物形象、動物形象、故事情 節，體現了壯族這個少數民族的精神和思想， 更是壯族先民在面對自然、征服自然、改造自 然過程中的優良品質的展現，在文化傳承方面 發揮著重要作用。能激發藝術創作者的審美情 趣和創作靈感，吸引大眾深入了解壯族文化的 獨特魅力，感受其深厚的歷史積淀與精神文化內涵。

二、壯族民間故事角色形象文創的現狀

（ 一 ）民間故事角色形象文創發展現狀

角色形象文創的制作方式多種多樣，現在 比較常用的是數字化造型制作，精美的制作質 量成為吸引消費者的重要因素，能夠為文創制 作提供精細的表現。因此，民間故事 IP（知識 產權）衍生的角色形象文創產品在市場上也受 到了一定程度的歡迎，而消費者對于這些產品 的喜愛也反映了對傳統文化的認同和傳承。

隨著動漫產業的發展，中國文創市場呈現 多樣化和個性化發展趨勢，消費者日益注重高 品質產品和 IP 授權合作，制造商則致力于精細 制作、線上銷售和社交媒體營銷。比如哪吒形 象近些年備受關注，因為《哪吒之魔童降世》 這部動畫電影的火爆，官方授權的周邊文創供 不應求。民間故事 IP 的成功也預示著中國傳統 民間故事題材的復興，這類文創的消費市場也 相應得到發展，但市場競爭也會造成 IP 損耗， 需要有更加豐富的民族文化資源作為支撐，所 以必須重視對傳統民族文化的傳承和創新。

（二）壯族民間故事角色形象文創發展的現狀

目前，市場上少數民族特色民間故事題材 角色形象文創作品并不多見，壯族民間故事題 材的角色形象文創作品則更為稀缺，筆者找到 的壯族角色形象文創作品大多缺乏肢體動作、故事情節設計以及情感的表達。風格造型與其 他民族地區都具有相似性，形象大多可愛、活 潑，但無法滿足文創市場的需求，造成這些問 題的主要原因有以下幾點。

第一，角色形象文創產品作為一種傳播載 體，必須具有相應的符號寓意，傳遞出特定的 關系。一件優秀的角色形象文創作品，不僅要 透露出文創作品的精神品質，更要將所蘊含的 文化內涵表達得細致入微。目前市場上所售賣 的壯族角色形象文創產品，缺乏創新，存在同 質化傾向，很難在情感上與消費者產生共鳴。

第二，當下，文創的發展日益興盛，但受 到外來文化沖擊，角色形象文創題材缺少少數 民族民間故事文化元素。這是一個值得關注的 問題，因為這些文化元素具有豐富的文化內涵 與獨特的民族魅力，但尚未得到充分發掘，在 一定程度上制約了文創產品的題材拓展。

第三，隨著動漫產業衍生市場的不斷發 展，許多文創題材的創意受限，大量低齡化的 動漫產業周邊文創產品成為市場主流。同時， 具有壯族特色的角色形象文創也受主流市場影 響，造型風格趨于可愛和低齡化。而這類題材 的文創無法滿足更廣泛的消費者群體需求，而 具有購買力的人群恰恰是成年人，這也造成了 壯族民間故事題材文創在國內市場發展緩慢。

三、壯族民間故事角色形象融入文創的優勢與 設計原則

（ 一 ）壯族民間故事角色形象融入文創的優勢

壯族民間故事作為壯族特有的傳統民族 文化，現已有相關內容列入國家級非物質文化 遺產名錄。在當前非物質文化遺產傳承備受關 注的背景下，采用文創形式傳播壯族民間故事 形象，可以通過文創設計的多樣化和年輕化吸 引更多人的關注，同時也會帶來一定的傳播優 勢。

第一，有利于單一 向多元的文化內涵挖 掘。在文創產品中融入壯族民間故事角色形象 能夠將民間故事中的單一元素擴展為多元的文 化內涵，從而展現出民間故事的多樣性。通過 對民間故事中人物、動物、文化符號等各種元 素的深入挖掘和細致表達，讓觀眾能夠感受到 壯族民間故事世界的豐富與魅力。

第二，有利于激發鮮活的情感體驗。在文 創產品中融入壯族民間故事角色形象能夠將其 中的靜態形象轉化為動態的視覺和互動情感體 驗。通過設計生動的姿態、表情和動作，再配 合簡單的場景表達，使文創產品充滿活力，激 發情感共鳴，讓觀眾能夠更直觀地感受到民間 故事的活力與魅力。

第三，有利于傳遞深層意義。文創產品設 計不僅要突出表面的形象，還應當注重內在的 文化意義和精神內涵。通過精心設計的符號、 圖騰和裝飾等元素，傳達壯族民間故事所蘊含 的深層文化內涵和精神追求，使觀眾能夠更深 入地理解和感受具有少數民族特色的民間故事 文化。

第四，有利于本土 IP 的建設。這種做法有 助于挖掘和傳承少數民族傳統文化，讓更多人 了解壯族民間故事以及民族特色，推動文創經 濟發展，樹立文化自信，為文化產業的發展提 供更多的原創 IP，從而促進壯族文化 IP 建設。

（二）壯族民間故事角色形象融入文創設計的 原則

第一，傳承與創新。在將壯族民間故事與 文創融合的過程中，通過對傳統民間故事核心 情節的保留、人物形象的重塑以及傳遞所代表 的象征意義，來傳承壯族豐富的歷史與文化。 同時運用現代設計的審美與數字化制作工藝， 賦予文創產品更加生動的表現形式，充分展現 壯族民族文化的藝術價值，從而實現傳統與現 代的有機融合。

第二，故事化設計。在文創設計過程中， 通過對壯族民間故事的背景與情節的提煉，將 民間故事中的英雄傳說、神秘場景等元素融入 文創設計中，不僅能夠使文創產品更具故事 性，也可以使文創與消費者產生情感共鳴，呈 現出一個立體且具有民間故事色彩的產品。 不同文創產品所承載的民間故事也可以實現串 聯，構建完整的民間故事世界，吸引大眾對壯 族傳統文化的探索。

第三，突出地域特色。在文創設計中，應 該充分發揮壯族地域特色與文化元素，如壯族 服飾、圖騰、飾品等，將這些元素融入文創設 計之中，使文創充滿濃厚的地域氛圍與民族特 色。同時，也可以結合當地民俗與節慶活動， 為文創的傳播賦予生活氣息，增強文創的地域 認同與市場吸引力。

四、壯族民間故事角色形象元素在文創設計中 的應用策略

深入發掘壯族民間故事，能夠為文創設 計注入活力并展現獨特的民族特色。同時，作 為壯族文化一部分，可以為藝術創作提供豐富 的靈感來源，如民間故事、服裝、符號與圖騰 等。將文創與壯族民間故事角色形象融合，能 夠為文創創作提供新的創作思路。

（ 一 ）尊重傳統，提煉民間故事原型

壯族民間故事及其敘事方式代代相傳， 是千百年來壯族文化的靈魂和智慧結晶。這些 民間故事不僅承載著壯族的民族精神，也是其 文化內涵的體現，經壯族人民的傳承和發展而 生生不息，反映了社會、人文、人與自然的關 系。以壯族民間故事角色為原型的文創設計， 需要立足于壯族文化背景，準確還原角色原型 在民間故事傳說以及文獻古籍中的記載并與其 在大眾心中的形象相契合，這也是壯族民間故事形象獨特的藝術表達。例如，在壯族民間流 傳的文獻《布洛陀的故事》，布洛陀帶領兒孫 到一座山上，用鐵木頂著天，他雙腳一踏，身 體像山一樣聳立，用鐵木撐開了天地，人們稱 布洛陀為“頂天立地的人”。在相關文創設計 中，首先應對壯族人的體貌特征進行分析，設 計出符合當地人外形的角色形象，再結合民間 故事文獻原文調整細節特征。其次，結合文獻 中布洛陀的造型特點，結合故事內容進行分析， 提煉出符合人物特點的特征。最后，結合壯族 人民生活環境、民俗民風、生活習慣等因素， 將所有元素進行提取歸納，找出與文創角色創 作的契合點。

（二）突出特征，運用服飾元素

壯族民間故事元素中的服飾元素主要還是 以壯族服飾為主。服飾是少數民族鮮明的文化 符號，民族服飾具有不同的個性，能表現出各 個民族視覺形象的不同，是本民族審美特色在 服飾中的傳承。壯族服飾是壯族文化的重要組 成部分，包含色彩、裝飾、紋樣等設計元素。 色彩是民族服飾情感傳遞的一個重要元素，壯 族服飾以黑、藍、青、黃等顏色為主，此外還 存在其他多種顏色。壯族女性的日常著裝為頭 戴黑色頭巾，上身穿著黑色的右衽偏襟上衣， 衣領口與袖口處均有刺繡花紋。下裝有裙裝和 褲裝兩種，褲裝通常是寬大的黑色褲子，褲腳 有刺繡花紋。裙裝的衣褶通常向外翹起，形狀 與壯族建筑屋檐相似，這也間接展現了壯族建 筑的風格特點。在節日時，壯族女子會佩戴各 種銀飾、壯錦、繡花鞋等盛裝出席。而壯族男 性上衣一般為黑色襟衣，搭配傳統深色寬腿褲， 頭戴具有壯族特色的黑布縫制的形狀像碗一樣 的帽子。壯族服裝常見的圖案紋樣包括花、菱 形、回字形、獸、鳥等，呈現出豐富多彩的文 化意義。在文創設計中運用壯族服飾的色彩和 紋樣，能表現出濃郁的民族風情，使其看起來樸素典雅、富有情趣，體現出壯族人生活的多 樣性。

（三）文化意義與圖騰提取

圖騰藝術極具象征性，圖騰崇拜是壯族民 間傳說故事元素不可或缺的一部分，每個民族 都有著自己本民族的圖騰。圖騰藝術在造型特 征和文化寓意上都體現出一個民族的文化積淀 和文化涵養，通過不同形式的藝術表達，充分 展現出各個民族獨特的個性。壯族圖騰是壯 族特有標志和圖案造型，這也是創作壯族民 間故事藝術品的重要靈感來源。壯族圖騰有數 十種，其中包括植物、動物、自然物象、天象 等，壯族圖騰的多樣性在許多古籍中也有反 映，比如鳥、蛙、水牛、黃牛、蛟龍、魚、馬 蜂、羊、竹、虎、土地、潭等圖騰。在文創設 計中，對不同圖騰的刻畫，需要進行多種元素 的創新，并使其達到和諧統一，具有一定的故 事性，能夠將文創所表達的內容傳遞得更加準 確。

（四）品質提升，數字化造型的運用

隨著現代科學技術的發展，數字技術日益 強大，同樣帶動了動漫影視等行業的發展，數 字化造型技術備受重視。在文創制作方面，其 高效的制作流程以及多樣的呈現效果使其成為 文創設計制作的主流方式。數字化造型技術是 指，使用電腦軟件進行數字模型設計，運用 3D 打印技術進行成型，擺脫了傳統文創制作方式 中材料與大小的制約。數字雕刻是制作文創產品數字模型比較流行的技術，它以電腦數字軟 件為制作工具，擺脫了傳統雕塑場地、材料及 工具的限制，任何圖案花紋都可以通過電腦數 字軟件進行繪制，提高了文創產品創作的效率， 能節約大量的人力與物力。可以使設計師制作 出各種各樣天馬行空的文創產品模型。文創產 品數字模型建立完成，需要 3D 打印技術進行 最后的成型制作，常見的 3D 打印成型工藝為 分層實體、光固化、激光燒結、三維印刷等。 3D 打印技術不需要繁復的制作工序，也不需要 額外的機械加工，就可以完成較為復雜的模型 造型，能依據材料的變化，制作出不同材質的 文創作品，亦可以實現傳統技法無法企及的藝 術效果，深受文創產品設計者的喜愛。

五、結語

壯族民間故事的形式與內容極其豐富，是 壯族先民在經歷漫長而復雜的發展過程中不斷 積累的產物，具有少數民族獨特的藝術氣息， 是壯族傳統文化的重要組成部分。中國文創作 為近幾年新興的產業，必須與具有民族特色的 藝術形式相結合，從而實現民族文化的傳承與 發展。將壯族豐富的少數民族特色文化巧妙地 運用到文創設計制作中，能實現中國文創產業 獨特的文化價值，是發展民族文創產業的關鍵。

[ 作者簡介 ] 李家政，男，漢族，山西太原人， 廣西藝術學院設計學院助教，碩士，研究方向 為動畫與虛擬現實研究。