論鄉村紀實類綜藝節目的創新制播路徑

隨著當代都市生活節奏逐漸加快，一批 鄉村田園風紀實類慢綜藝的誕生對準都市人的 焦慮癥候，提供了一個可供放松休閑的精神空 間，如《向往的生活》《哈哈農夫》等，但這 些綜藝大多都只是借“鄉村”這個符號來打造 一個“烏托邦式”的生活環境，特別是以短期 體驗或者完成任務為內容的綜藝節目，不僅 忽略農民農村的主體性，甚至在一定程度上擠 壓消解了村落社會公共空間，讓明星帶動收視 率，漸漸失去了鄉村田園風的真實感和治愈 感。

由愛奇藝出品的鄉村勞作紀實互動綜藝《種 地吧》突出重圍，用全新的概念和形式，試圖 讓紀實類綜藝回歸真實，找回解壓、消解焦慮 的創作初心。橫跨半年多的超時長拍攝，內容 只講好“種地”這一件事，這在整個鄉村紀實 類綜藝界都是史無前例充滿挑戰的。《種地吧》 節目組為了順應移動互聯網的飛速發展以及媒 體格局的變化，對節目的制播模式進行了全新 的探索和實踐，充分利用多種媒介平臺進行長 周期的精品化創作，錄制與播出同時進行，打 造長、短視頻多平臺的跨媒介合作新樣態，以 其喚醒國人對“土地”的共同情感，傳播中華 優秀傳統“農耕文化”。本文將從《種地吧》 節目創作、傳播、價值觀引導三個方面出發， 討論鄉村紀實類綜藝的制播路徑，為此類綜藝 的發展提供一個鮮活樣本。

一、體驗與再現：長周期的精品化創作

用 20 多天完成一季節目的拍攝，是綜藝節目進入季播時代后工業化生產的標配，《種 地吧》節目用麥子 192 天的生長周期作為節目 的拍攝周期，是對“短、平、快”快餐式綜藝 生產的一種挑戰，《種地吧》導演楊長嶺表示 團隊是在用“傻實在”的方式做節目，半年多 時間專攻內容品質核心，從挑選拍攝地點，到 常駐嘉賓、飛行嘉賓的選擇以及農耕流程的推 進，再到 10 位農耕少年成長弧線的呈現，始終 堅持精品化創作，保障節目的持久生命力。

（ 一 ）“素人”嘉賓全流程參與，再現鄉村真 實樣貌

傳統鄉村紀實類綜藝為了保證收視率，在 常駐嘉賓的選擇上，至少會保留 2 到 3 個自帶 流量的核心人物，《種地吧》節目組并沒有采 用這種方式，為了找到真正愿意為種地這件事 付出時間和精力的少年，單前期的選角周期就 長達 3 個月，最后選出的 10 位少年 192 天全程 參與，其間要學會靈活使用拖拉機、水稻收割 機、夯土機等農耕器械，還要自己摸索牲畜養 殖、房屋基建的方法，節目組在農耕進度上給 予了嘉賓最大限度的自主性。

在傳統的以“鄉村”為中心的節目創作 當中，媒體或將鄉村描述為貧窮落后的存在， 或將其作為充滿田園牧歌的浪漫主義想象及各 種所謂“集體記憶”的意象，鄉村是“被遮蔽 的”，村民是“不可見的”，鮮少能冷靜、客觀 地看待鄉村。《種地吧》節目組從創作之初就規 避了這種缺陷，將鄉村大地推向屏幕，讓一群 “素人”嘉賓投入耕作，將“年輕人”和“種 地”這兩種看似無關的元素有機融合，為鄉村紀實類綜藝的內容選擇提供一個全新的思路。

（二） “零”劇本沉浸式體驗，用時間換取內 容

沉浸式的創作是這兩年的鄉村紀實類綜藝 所樂于追求的，但更多的沉浸需要依賴后期剪 輯以及收看環境的助力，《種地吧》為了追求 最真實的沉浸體驗感，從節目開始錄制時就給 予了嘉賓最大限度的思想灌輸，第一期嘉賓入 場還沒給觀眾認清人臉的時間，鏡頭就開始呈 現他們立刻放下偶像包袱，擼起袖子開始認真 種地的場面。傳統的紀實類綜藝會有大篇幅展 現人物心理變化的片段，《種地吧》在正片中 幾乎沒有少年談心、暢聊人生的內容，全部集 中于“種地”，讓受眾觀看的時候不會被種地 以外的瑣事分散注意力。

邊錄制邊播出能讓節目組不斷調整剪輯方 向，起初前幾期正片還有些節奏慢、呈現零散 的問題，根據觀眾實時評論，吸取修改意見， 節目逐漸走上正軌，采用種植、養殖、基建三 線并行的剪輯方式。節目組實施的是 192 天每 天 24 小時全程錄制，農田攝像機全覆蓋，耗 時耗力的同時這也是《種地吧》成為精品的底 氣，用充足的時間換取有效內容，規避快收益 的工業化生產方式，節目組陪伴少年們一起， 用真實內容和真情實感打動觀眾。

二、勞作與互動：多媒介的實驗性傳播

以確定的期數和確定的時長來制定節目內 容，已經成為大部分鄉村紀實類綜藝的固定模 式，故事內容本身的節奏、發展的邏輯，以及 完整性往往會被忽視。《種地吧》的出現為這 類綜藝展現了一個全新的實驗性傳播樣本，采 用“長視頻 + 短視頻 + 直播”的組合方式，讓 視聽媒介從單一的橫向大屏向跨媒介、多樣態 的場景轉變，不斷嘗試解決長內容紀實類綜藝受短視頻、直播等短內容平臺分流問題的同時， 帶動觀眾主動將觀看、追更由長視頻平臺延伸 到綜藝外的各大短視頻平臺。

（ 一 ）長視頻聚焦勞作，提升內容認同感

傳統鄉村紀實類綜藝大多按季播出，一季 一般為 10—13 期不等，單期時長固定，受制作 周期、嘉賓檔期、播放成本的限制，創作方需 要提高效率進行拍攝，綜藝的內容空間往往就 會被壓縮，想輸出的思想也往往達不到預期效 果。《種地吧》打破紀實類綜藝的發展困境， 進行了真實化、生活化的全面升級，在愛奇藝 長視頻平臺共制播 50 期正片， “少年篇”和 “生活特輯”穿插播放，“少年篇”以 10 位少 年“農耕”為中心，同時加入養殖、基建等支 線勞作任務， “生活特輯”專門播放飛行嘉賓 的探訪慰問、田間體驗，共同呈現長達半年的 耕作過程以及其中重要的節點和事件。

《種地吧》導演楊長嶺在接受采訪時說： “我們就是要像拍紀錄片一樣去拍綜藝。”的 確在愛奇藝長視頻平臺播放時，攝制組花最長 時間只表現“勞作”這一件事，同時也完美回 答了節目在前期宣傳中提出的“為什么是年輕 人種地”的問題，讓青年“只做好一件事”與 “種地”相連接，滿足了受眾好奇感的同時， 增加了節目價值的認同度，這是用豐富優質的 長視頻內容完成鄉村紀實類綜藝創作與價值輸 出的一大成功范例。

（二）短視頻高頻互動，擴大節目知名度

目前，大多數綜藝節目為了順應碎片化、 豎屏的觀看習慣轉向，會在各大短視頻平臺進 行一些集錦、高光時刻的剪輯宣傳，但受制于 版權歸屬的影響，大部分二次創作都來源于節 目的官方賬號，并沒有什么新意。《種地吧》 節目組充分利用勞作的各種內容資源，策劃了 數十種短視頻類型，有少年們自己動手制作的美食類、科普農耕小技巧的知識分享類等。

不同年齡、不同職業的觀眾往往會產生不 同的觀看需求，短視頻相較于長視頻有更強的 可選擇性，傳播途徑更豐富便捷。節目的 10 個常駐嘉賓并非自帶流量的明星，而是普通青 年，只有偶爾出現的飛行嘉賓能激起一些“明 星效應”，所以最好的宣傳方式就是短視頻， 大量的觀眾是在碎片化的網絡空間中偶發地觸 及節目的，然后導流去長視頻平臺觀看正片， 長、短視頻的融合矩陣為節目營造了一個多角 度的宣推環境。

（三）多元直播尋共鳴，增加品牌忠誠度

傳統鄉村紀實類綜藝很多都會采用直播宣 傳的方式，選擇在節目播出的節點進行，直播 的內容也都是事先寫好劇本，按流程走，《種 地吧》節目組嘗試了全新的直播模式，用“生 活流直播 + 特色文化活動直播 + 農產品直播 帶貨”的模式進行。直播的方式為觀眾打開了 更多從少年個體角度出發的“私視角”，全方 位多途徑對少年種地進行全記錄，尋找能讓觀 眾深度共情的連接點。在這個全媒體逐漸發達 的時代，綜藝節目在制作過程中原創性不足、 模仿抄襲現象普遍，如何確定節目定位，打造 自身獨特的品牌，變成了節目制勝的關鍵。綜 藝的品牌價值本質是觀眾對節目的價值感知， 《種地吧》在超長的制播周期中用多種直播手 段滿足觀眾對節目實時性了解、全流程參與的 需求，讓觀眾對于鄉村紀實類綜藝產生一種選 擇性偏向，并與長、短視頻平臺一起，賦能品 牌價值，不斷加深觀眾對節目的品牌忠誠度， 培養一批能長期追更的受眾群體。

三、農耕與呼喚：眾青年的價值觀引導

《種地吧》高度聚焦“三農”、鄉村振興、糧食保護、科技農業等核心議題，在揭示 種地艱辛的同時，展現了普通農民與 10 位少年 為代表的“新農人”對土地的忠誠與熱愛，以 及科技進步對現代農業的助力。傳播科普農耕 文化的同時對年輕觀眾的糧食認知、就業觀進 行正向引導，為現在年輕群體中出現的壓力大、 迷茫、內卷等現象提供全新的思考方式和解法， 并在節目制播過程中主動承擔起弘揚優秀民族 文化、推動科技農業發展的責任。

《種地吧》的播出還呼應著國家對于科技 農業、糧食安全問題的重視。中國自古以來就 是農業大國，現在正一步一步向農業強國邁進， 《種地吧》節目組緊跟國家號召，通過展現年 輕人在土地上腳踏實地的耕作，向大眾科普現 代化農業生產以及糧食安全保護的相關知識， 鼓勵越來越多的青年投入科技助農的行列當中， 實現有深度的主題與有溫度的表達有機結合。

四、結語

《種地吧》節目開拓農耕題材，立足國人 心中的鄉土文化，進行超長周期的精品化創作， 并在長、短視頻多跨媒介合作之下，開辟一條 鄉村紀實類綜藝全新的制播路徑，完美借助各 媒體平臺多元、互動、快捷的優勢，實現綜藝 節目在移動互聯網高速發展，碎片化傳播的時 代語境之下的創新轉型，不僅為國產綜藝拓展 出更廣闊的表達空間，更是對當下國家戰略和 社會變遷的回應，為未來鄉村紀實類綜藝指引 了前進的方向。

[ 作者簡介 ] 朱雋童， 女，漢族， 安徽馬鞍山 人，南京藝術學院傳媒學院碩士研究生在讀， 研究方向為廣播電視、影視藝術創作、新媒體 研究。