基于文化創意的文創產品設計策略與實踐

在知識經濟時代，文化創意產業被視為 國家軟實力的重要組成部分。將傳統文化元素 融入現代產品設計，不僅可以傳承文化基因， 更能賦予產品獨特的審美價值和文化內涵。本 文重點探討如何基于文化創意，策略性地設計 具有文化特色的文創產品，并分享相關實踐案 例，旨在為設計師、企業等提供理論指導和實 踐經驗。

一、文化創意與文創產品概述

文化創意與文創產品是知識經濟時代的重 要產物，對于一個國家和民族具有重要意義。 文化創意內涵包括對傳統文化元素的發掘與應 用、體現設計創意、將文化內涵融入產品設計 三個層面，是展現民族文化魅力、彰顯文化自 信的重要途徑，是傳承發展優秀傳統文化的生 動實踐，也為設計賦予新的發展動力，推動了 創意設計產業的蓬勃發展。根據產品特征，文 創產品可分為文化衍生品、文化工藝品、文化 生活品、文化裝飾品、數字文創品等幾類。這 些產品傳遞著民族文化基因，反映著當代審美 趨向，豐富了大眾精神文化生活。

近年來，隨著文化創意產業的興起，文創 產品設計得到了長足發展，但同時也面臨著一 些挑戰：文化元素開發利用有待深入，部分產品缺乏文化內涵；設計水平參差不齊，同質化 現象嚴重；產業鏈條不完整，整體發展能力有 待提高；缺乏系統的人才培養，復合型創意人 才匱乏；文創產品市場教育和營銷推廣力度不 足。這些問題制約了文創產品設計的進一步發 展。

未來文創產品設計要做到真正的“文化 + 創意”，將文化精神實質性融入產品，避免膚 淺化傾向，并加強整個產業鏈條建設，培養復 合型人才，讓文化創意在設計實踐中充分發揮 價值，推動文化創意產業實現高質量發展。同 時，還要加強文創產品的市場培育，提升大眾 文化消費意識，完善文創產品營銷推廣體系， 拓寬文創產品銷售渠道，推動文創產品成為大 眾日常生活的重要組成部分。只有從多維度、 全方位發力，中國文化創意產業才能迎來更加 廣闊的發展前景，文創產品設計也將煥發更加 奪目的光彩。

二、基于文化創意的產品設計策略

（ 一 ）構建文化元素庫與運用策略

構建系統的文化元素庫是文創產品設計的 基礎。文化元素庫應包括物質文化層面的民族 服飾、建筑、器物、圖案、色彩、材質、工藝 等元素，以及非物質文化層面的民族習俗、神話傳說、文學藝術等元素。在構建過程中，需要 對元素進行分類編碼，建立檢索系統，闡釋元 素內在文化寓意，為后續設計運用奠定基礎。 同時，文化元素庫的構建也是一個動態更新的 過程，設計師應當與博物館、高校等機構合 作，不斷拓展資源，使文化元素庫日臻完善。

在產品設計中運用文化元素，可采用提 煉、綜合、變形、隱喻等策略：提煉法是指從 文化元素中提取精髓特征，簡化呈現；綜合法 是指將不同元素有機融合，產生新的視覺效 果；變形法是指對元素加以夸張、變形等賦予 新的審美體驗；隱喻法是指從文化元素中挖掘 內在精神，以抽象方式呈現于產品之中。不同 的設計方法適用于不同的產品類型，如文化衍 生品可采用提煉法、綜合法，工藝品可運用變 形法，生活用品則更多采用隱喻法。設計師需 要根據產品定位和目標受眾，靈活選擇、組合 運用各種策略，力求創意獨特、貼合語境，讓 文化元素煥發新的生命力。

（二）實現文化元素與產品的深度融合

文化元素與產品形式的融合是文創產品設 計的關鍵。設計師需遵循“先有文化內涵，后 有造型呈現”的理念，使文化元素與產品的造 型、結構、材質、工藝等有機統一。在造型上 可借鑒建筑、器物的造型語匯，結構上可參考 傳統營構，材質上可運用地域性天然材料，工 藝上可吸收傳統加工技藝等，通過多種設計手 段的綜合運用，實現文化與形式的和諧統一。 同時，設計師還要立足當代語境，在傳承文化 精髓的基礎上，體現現代設計美學，實現傳統 與現代的交融，讓文化元素煥發時代氣息。

文創產品還應將文化內涵與產品功能有機 結合，構建完整的文化體驗。在實用產品設計 中，可從傳統生活智慧、環保理念等出發賦予 其新的功能定位；在藝術裝飾品領域，可通過 多媒體技術等增強文化內涵表現力。設計師還應注重產品的文化解碼，通過說明手冊、線上 線下講解等，向用戶講述文化元素的內在意蘊， 讓用戶在使用中獲得文化認同和審美體驗。同 時，文創產品的功能設計也要立足人本理念， 從用戶需求出發，在提供文化體驗的同時，滿 足其使用需求，提供友好的使用體驗，真正做 到文化與功能的完美融合。只有內涵與功能的 深度融合，才能真正實現文化創意在產品中的 活化，讓文創產品成為傳播文化、引領生活方 式的載體。

三、文創產品設計實踐案例分析

（ 一 ）案例一：梵香系列家居用品

梵香系列家居用品體現出東方文化的禪意 "生活理念，產品貫徹了“化繁為簡，物我兩忘” 的設計哲學，讓消費者在煩瑣都市生活中享受 "片刻的寧靜和放松。

在設計造型上，梵香系列借鑒了佛教寺院 建筑的曲線造型美學，產品線條柔和流暢，避 免了直線的生硬感。如沙發的靠背造型靈感來 自寺院屋頂的彎曲飛檐，茶幾的桌面則參考了 佛堂內香案的圓形設計。這些曲線元素帶來了 東方韻味，又不失現代簡約的時尚感。材質方 面，該產品遵循環保理念，選用天然的竹木等 可再生材料，傳遞回歸自然的生活態度。同時， 木材質地溫潤自然，與天人合一的自然觀契合。 工藝上，設計師吸收了佛教造像的鏤空雕刻技 術，將之應用于家具裝飾面板上，呈現出精致 的肌理質感。如書柜側面鏤空的纏枝蓮紋，靈 感來自寺院壁畫；沙發扶手上的佛頭浮雕，則 直接借用了佛像雕刻工藝。

色彩運用上，梵香系列采用了佛教建筑典 型的灰黃色調，給人一種靜謐、莊重的氛圍感。 家具本身的原木材質為主色調，搭配水青灰的 布藝軟裝，再點綴祥云紋樣的黃銅把手，構成 了明快而不張揚的禪意氛圍。

除了視覺體驗，梵香系列還注重為消費者 提供全方位的文化體驗。每一件產品都附有說 明手冊，消費者還可以通過二維碼鏈接參加品 牌的線上線下體驗課程，學習禪茶文化等傳統 生活習俗。

（二）案例二：天圓地方文創品牌

天圓地方文創品牌將太極陰陽、天圓地方 等古代中國哲學理念融入現代生活用品設計， 為消費者提供獨特的文化體驗。該品牌從傳統 圖形元素中提煉出基本的圓形和方形圖案，并 分別賦予了天與地的哲學內涵。產品形態和圖 案則靈活地將這兩種基本圖形相融合。以餐具 系列為例，盤子采用了圓形的設計，底部印有 代表天的圓形太極圖案；而餐具如碗、杯等則 為方形，體現“方之方物”。除了形式之外， 該品牌在功能定位上也貫徹了中國傳統文化思 想。比如餐具系列強調人與自然的和諧共生， 采用環保天然材質，避免過度加工；文具系列 提倡質樸節儉的審美情趣，筆款線條簡潔，沒 有復雜裝飾；家居系列則體現平和中正的生活 態度，產品造型對稱穩重。

值得一提的是，該品牌的包裝設計同樣貫 徹了品牌理念，采用可降解的草紙材質，表面 印有八卦卦象和品牌聯名的印章圖案，為產品 增添了濃郁的文化氣息。打開包裝還能看到品 牌特有的產品說明手冊，闡釋了產品設計所蘊 含的哲理。該品牌的線下生活館為消費者提供 了豐富的文化體驗，館內除了展示產品外，還 定期舉辦文化沙龍、太極拳體驗課等活動，讓 消費者在潛移默化中接受傳統文化熏陶。

所以，將傳統文化基因融入現代產品設 計，并非簡單地堆砌圖案元素，而是需要深入 挖掘文化的內在精神實質，并用新穎的設計手 法予以詮釋。梵香和天圓地方都是通過提煉、 綜合、變形等多種手法，將文化元素與產品的 造型、材質、工藝、色彩等高度融合，最終呈現出極具文化內涵和審美價值的作品，既體現 了中國傳統文化的生活智慧，如禪意休閑、天 人合一、和諧共生等理念，又對應了現代人的 消費需求，突出了環保、簡約等時尚元素。產 品的附加文化體驗，比如線上線下的沙龍和課 程，也讓消費者在使用中得到深層次的文化熏 陶。

梵香和天圓地方均為文創產品設計樹立了 優秀的范例，展示了如何將中華文化精髓融會 貫通，賦予現代產品新的生命力。只有真正做 到化意入形，文創產品才能擁有持久的文化魅 力，讓中華文明不斷綻放新的光彩。

四、結語

文化創意產業正在成為中國新興產業的重 要增長點。通過對傳統文化資源的再挖掘，文 創產品不僅可以滿足人們對文化尋根、認同的 需求，更能煥發中華文化新的生命力，提升國 家軟實力。未來，隨著設計水平的提高、產業 鏈條的完善以及復合型人才的培養，我們有理 由相信，中國文創產品將在世界設計舞臺上展 現越來越強大的實力，成為中華文化走向世界 的使者。

將文化創意元素融入產品設計是傳承民族 文化、提升產品附加值的重要路徑。通過構建 系統的文化元素庫，掌握文化元素與產品設計 的融合方法，設計出既具視覺美感又蘊含文化 內涵的文創產品，既可滿足消費者對文化認同 的需求，也可為企業創造新的利潤增長點。未 來，隨著文創產業的持續發展，文創產品設計 必將成為彰顯民族文化軟實力、推動文化自信 的重要力量。

[ 作者簡介 ] 馬麗媛，女，山東東營人，天津電 子信息職業技術學院講師，碩士，研究方向為 文創產品、二維動畫、三維動畫、影視特效。