聚焦文化資源整合，打造公共文化服務“升級版”

近年來，博興縣深入推進政府職能轉變，堅持改革創新，以建設文化強縣為抓手，積極探索推動鄉村文化振興的新舉措，通過推進沉浸式體驗公共文化空間建設，讓群眾體驗傳統文化、民俗文化，有效促進文化“兩創”工作。各類活動以社科普及教育基地為載體，充分發揮基地的橋梁、紐帶作用，推動中華優秀傳統文化“兩創”走深走實，博興縣各類公共文化空間累計開展“黃河文化藝術季”“我們的節日”“小戲小劇展演”“鄉村村晚”“消夏晚會”“全民閱讀推廣”等各類社科普及教育活動4000余場，惠及群眾30萬人次。博興縣文化館獲評全省“非遺進校園”優秀實踐案例，榮獲全國“最受歡迎公共文化空間”。由此可見，深入探討文化館如何聚焦文化資源，打造公共文化服務“升級版”，在未來發展具有重要意義。

一、博興縣文化館公共文化資源整合的發展現狀

（一）堅持高標引領，構建文化航行新高地

一是加強組織領導，注重工作實效。將公共文化領域建設納入社會發展規劃中，建立長效工作機制，解決公共文化領域建設的困難和問題，形成強大合力，提升工作效能。二是加強政策保障，強化公益惠民。近年來，相關部門出臺的一系列政策法規，為公共文化服務體系建設提供了宏觀指導和規范。深化實施文化館免費開放政策，立足城鄉特點，構建“文化小課堂+社會大課堂”公共文化服務領域的沉浸式業態。設置公益性文藝惠民演出、展覽、視聽、培訓、講座等15項免費服務項目，十年間，免費培訓音樂、器樂、舞蹈、美術等12個專業學員近10萬人次，同時鼓勵文藝骨干走進廣場、社區、鄉鎮、學校開展免費指導輔導，培育基層文藝愛好者1萬余人次。三是加強隊伍建設，凝聚服務力量。定期組織公共文化服務人員進行業務培訓和技能提升，提高專業素養和服務能力，為群眾考慮，耐心解決群眾問題，做集專業性與服務性于一身的工作者。一方面，依托文化館館辦團隊、文化志愿者等共同研討沉浸式活動內容、組建沉浸式公共文化空間服務力量。深入挖掘10余名文化專業人才，組織開展文學藝術、非遺等專題培訓，提升專業服務能力，并深入各鎮（街）文化中心，以“文藝演出+文化宣講”的形式，在節假日進行文化惠民演出。另一方面，建立供需對接、館校聯動、績效評估在內的專業人才美育資源供給機制，提升文化服務供給的精準度。博興縣文化館于2024年5月19日-5月26日精心策劃了“繽紛非遺·樂享文化”——“非遺進校園”走進博興縣第一小、博興縣實小，走進非遺工坊等獨具特色的文化館服務宣傳周系列活動。在了解師生的需求后，博興縣文化館以豐富多彩的文化節目、以師生喜聞樂見的方式打響文化館品牌，展現人才美育普及新成果，并取得了良好的社會效益。

（二）夯實文化根基，激發文化傳承新活力

一是突出傳統文化展示。充分利用文化館場館優勢，深挖非遺資源，重塑“博興非遺展館”，展陳草柳編、布老虎、青州府花邊、手工地毯、藍印花布等極具博興地域特色的非遺產品1000余件。通過非遺產品展陳布局、人文歷史圖文展示以及講解，并融合參與性、互動性、研學性等多元屬性，創造新的文化場景，讓“參觀者”變為“參與者”。二是突出文化品牌培塑。打造呂劇博物館、草柳編文化產業園、中國首批淘寶村展覽館等，向社會集中展示非遺保護成果、文化傳承空間。同時，積極引導博興非遺“走出去”，參加中華傳統工藝大會、文博會、青島版交會、“振興傳統工藝·魯班杯”等各類展覽、展銷，并屢獲佳績，逐漸打響博興非遺文化品牌的知名度。三是突出文化價值提升。通過搭建館校合作平臺，將生活體驗、娛樂體驗、人文體驗有機融合，增強青年團體的參與感，激發沉浸式服務新影響力。以打造“人民的終身美育學校”為目標，激發年輕文化活力。截至目前，博興縣文化館共接待來自全國各地青年學生近萬人開展“非遺文化文藝研學”，并與齊魯工業大學、山東青年政治學院、青島農業大學等省內外10余所院校搭建“青春橋梁”，簽署產學研合作協議，繼承和弘揚中華民族傳統文化，讓優秀的傳統文化在新一代的年輕人身上得到學習與體現，讓傳統文化得以厚植。

（三）拓展服務媒介，打造文化惠民強引擎

一是創建“沉浸式+”新機制。積極探索“沉浸式+教育”“沉浸式+旅游”“沉浸式+鄉村振興”等新業態，組織非遺傳承人、專家學者走進鄉村、社區、課堂，與群眾建立供需對接橋梁，實現沉浸式公共文化服務平臺“飛入尋常百姓家”，累計創建“沉浸非遺科普課堂”150余次。2021年，博興縣文化館被評選為山東省“非遺進校園”優秀實踐典型案例并獲得“濱州市關心下一代教育基地”“博興縣青少年科普教育基地”等榮譽稱號。二是探索“線上+線下”運營新模式。線上舉辦“我們的節日”“在知愛建”“文化慕課”系列線上云課堂50多期，個別平臺點擊量近百萬人次；國家公共文化云平臺發布作品200余篇，閱讀量超20萬。積極創建市級非遺工坊10家，依托“非遺工坊+傳統工藝工作站”模式，聯動培訓各類人才近1萬人次，形成相關聯產品經營業戶500余戶.年銷售量過百萬商戶占比達80%，國家級非遺“博興草柳編”電子商務交易額占總銷售量70%左右，并將草柳編編織品推向文旅部直播間，全景式展現沉浸式非遺保護成果，實現非遺賦能鄉村振興。三是打造公共文化文藝創作新精品。以豐富群眾精神文化生活為抓手，貼近生活、貼近群眾、貼近實際，創作一系列小品和歌曲，從不同側面反映新時代博興的精神風貌，立體化展現博興人民的幸福感和獲得感。2021年，《麻大湖畔》獲得“全國十大優秀風景名勝區主題歌曲”獎；2022年，小品《紅白公事》榮獲山東省第八屆小品新作大賽一等獎；2023年，《美了黃河灣》獲得濱州市群眾優秀新創文藝作品一等獎；《這片紅色的土地》獲得濱州市群眾優秀新創文藝作品三等獎。

二、博興縣文化館公共文化服務開展過程中存在的問題

（一）缺少資金支持

隨著沉浸式產業的蓬勃發展，構建沉浸式文旅融合發展及公共基礎文化設施項目單體規模的擴大，新科技、新媒體手段運用得越來越多，不論是實景搭建還是設備、技術等各方面都需要資金支持。然而，缺少必要的財力保障，使得公共文化服務在前期開展、設施建設方面力度不足，在一定程度上難以保證群眾文化活動的順利實施。此外，經費來源不充足，以及公共文化服務基礎設施建設不健全，也將影響公共文化服務的開展。

（二）產品內容有待提升

沉浸式內容創作是項目成敗的關鍵，目前，沉浸式經營主體大多重視技術硬件設備投入而忽視內容創作、知識產權等軟實力投資，對品牌文化建設重視不夠，產品內容普遍存在定位不明確、文化內涵挖掘不夠深入、故事設計缺乏創意、同質化嚴重、連續性缺失等問題，導致文化內涵缺乏，品牌核心競爭力薄弱，孤立應用的硬核科技不能與藝術內容很好地匹配，進而導致無法實現較好的體驗效果。此外，公共文化服務也存在服務范圍狹窄、服務內容過于單一等問題。服務內容的缺失必然會導致沉浸式文化服務吸引力的缺失以及公共服務效率的弱化。

（三）產業基礎相對薄弱

與文化產業發達城市相比，博興縣“沉浸式”產業尚有不小差距。從基礎設施、硬件及技術平臺層面來看，沉浸式產業在新技術掌握與運營應用上仍較為落后；在內容孵化與藝術創作上，原創能力較為薄弱，大多依賴發達城市授權改編或復制模仿。如何快速解決“卡脖子”技術問題，如何從文化傳統汲取靈感進行內容創新，都是文化產業發展面臨的挑戰。

三、博興縣文化館公共文化服務升級的改進對策

（一）深挖地域內涵，打造城市文化“金招牌”

美的風景吸引目光，鮮的美食抓住胃口，好的地域文化故事留住人心，打造沉浸式城市文化“金招牌”需因地制宜，找準特色。博興縣是董永故里、呂劇之鄉、中國智慧廚都，歷史厚重，文化燦爛。董永傳說、郭城欄兒的故事等傳統民間故事在不斷融合發展的過程中，愈發彰顯出獨特的地域個性和文化色彩，其豐滿的人物形象和曲折生動的故事情節不但使其成為膾炙人口的民間文學，在歷代相傳中民族品格、生活習俗的一脈相承，更能使其成為研究地域文化的活化石。

（二）加強技術與內容的深度融合

通過深化“互聯網+”模式，強化精準對接、提高供需匹配度，促進公共文化服務不斷提高服務質量，不斷提升公共文化服務效能。隨著互聯網、人工智能的快速崛起，虛擬現實技術、光影技術等走進大眾視野，也讓沉浸式文旅得到更好的發展。通過加強現代化沉浸式技術與表現內容的融合，不僅能夠提高互動交流，還能帶給人們新奇的體驗，大大提高其參與度。但是，無論何種沉浸，都需要講好故事。好故事的核心是沉浸，而沉浸式體驗是展開好故事的手段。例如，“濱州公共文化云平臺”作為博興縣文化館數字化建設的重要部分，運用數字采集、儲存、處理、展示、傳播等技術，構建“數字云平臺”，對公共文化的多樣性進行數字化保護和宣傳，將黃河文化、非遺文化、群眾文化等活性轉換、再現、復原成可共享、可再生的數字形態，讓黃河文化、非遺文化、群眾文化等能“看得清”“聽得見”“帶得走”“學得來”。2023年，根據廣大人民群眾的需求，博興縣文化館在微信公眾號平臺陸續推出：在知愛建——“五講五比”線上文化慕課、在知愛建——“知濱州”百年非遺看博興、以音樂回望黨史，用經典銘記初心——偉大遠征，總點擊量達2萬余次，讓群眾足不出戶就能獲得文化美育資源，實現了美育資源的跨域聯動，增強了縣域內公共文化服務的品牌效應。

（三）規劃好周邊設施布局的加分項

公共文化設施是提供公共文化服務的重要載體。在優化設施布局方面，首先應充分考慮人口分布、地域特點和群眾需求。同時，一場好的“沉浸式”文化盛宴一定是文化與“沉浸”達到完美融合的境界。除了深入研究文化內涵外，還要把握好價值導向，用美的體驗培養美的習慣、提升美的享受，做到精準布局，根據目標群體的需求和偏好豐富體驗樣式，創造出開放、舒適具有互動性的環境。例如，博興縣重塑“非遺展館”，展陳草柳編、老粗布、布老虎、藍印花布等極具博興地域特色的非遺產品千余件，累計創建“沉浸非遺科普課堂”150余次。通過創新展陳布局、創造文化新場景，把握沉浸式“心流”體驗，提升文化情感認同。在獲得良好體驗的同時，博興縣也注重提升群眾的住宿和餐飲體驗，打造了一系列沉浸式文化主題餐館、主題酒店等。除此之外，交通工具也是一個城市的形象展現，獨具魅力的交通工具同樣能帶給人們耳目一新的感覺。

（四）打造優質內容，抓好文化內核

根植體驗經濟，順應消費升級，以滿足目標消費群體的文化體驗與精神需求為核心，聚力專注沉浸式文化服務的創新與開拓，不斷推陳出新，為消費者提供優質的文化消費內容。博興縣文化館結合春節、七夕等傳統節日、重要節假日和重大節慶活動等，廣泛開展傳統文化宣傳、藝術普及、文藝演出、書畫攝影比賽、“村晚”等群眾文化活動，為群眾搭建交流展示的平臺。例如，消夏文藝晚會已經成功舉辦多屆，廣場舞大賽在濱州市連續多年獲得榮譽。市民群眾從臺下走到臺上，從觀眾成為主角。一場場本地特色鮮明、群眾喜聞樂見的文化活動，都為城市增添了濃郁的人文氣息。

四、結語

文化是一種精神力量，是中國式現代化凝心聚力推進中華民族偉大復興的強大力量。把提高質量作為文藝創作的生命線，推出更多優秀作品，從“高原”向“高峰”邁進。作為開展公共文化服務的主陣地，應進一步深化改革，加快建立有利于優質文化產品服務不斷涌現的體制機制，更好地豐富群眾的精神世界、增強人民的精神力量。

（作者簡介：趙兵，男，大專，博興縣文化館，中級，研究方向：群眾文化服務）

（責任編輯 蘇靜靜）